加油白襯衫，天貓為你們打call

龍亮海

對(duì)于未來(lái)，我們總是充滿很多想象，但也有各種內(nèi)心困惑和實(shí)際問(wèn)題。面對(duì)即將開(kāi)啟的新的人生階段，畢業(yè)生能得到一份理解似乎比一碗雞湯更有用。在被稱為“史上最難畢業(yè)季”之際，天貓發(fā)起“加油白襯衫”活動(dòng)，為畢業(yè)生發(fā)聲。

平凡無(wú)奇的白襯衫就像普通的畢業(yè)生一樣，天貓巧妙地選取“白襯衫”這個(gè)意象，并從顏色、面料、做工等方面來(lái)豐富喻義：“簡(jiǎn)歷的空白，拿熱忱填補(bǔ)”“挫折跟褶皺一樣，熨平就好”“經(jīng)得起洗刷，也經(jīng)得起夸贊”。在概念關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上，天貓展開(kāi)全線聯(lián)動(dòng)。線上聯(lián)合50家商戶開(kāi)辟“加油白襯衫”專場(chǎng)，給畢業(yè)生提供專屬權(quán)益，同時(shí)聯(lián)合領(lǐng)英打造職場(chǎng)導(dǎo)師專場(chǎng)，為他們的職業(yè)生涯指點(diǎn)迷津；線下設(shè)立“白襯衫”地鐵展覽，通過(guò)分享名人身著白襯衫的照片和勵(lì)志故事，為畢業(yè)生加油打氣，此外，投簡(jiǎn)歷便可以使用的“白襯衫販賣(mài)機(jī)”也增添了互動(dòng)趣味。

“從一件白襯衫開(kāi)始”，天貓看到畢業(yè)生的可貴之處，鼓勵(lì)他們勇敢地在成長(zhǎng)中收獲、失去和感悟，并不斷深化溝通場(chǎng)景，給營(yíng)銷(xiāo)傳播帶來(lái)更深入互動(dòng)的可能性。