浙江外貿(mào)企業(yè)概況外宣英譯研究

方軍霞

基金項(xiàng)目：浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院2017年重點(diǎn)項(xiàng)目“浙江外貿(mào)企業(yè)概況外宣英譯研究”

前言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)越來(lái)越多的涉外企業(yè)擁有了漢語(yǔ)和英語(yǔ)企業(yè)概況文本，然而，許多企業(yè)的英文概況僅僅是從中文直譯而來(lái)，顯而易見(jiàn)，不符合外商的閱讀預(yù)期，降低了外宣效果。本文擬通過(guò)自建語(yǔ)料庫(kù)，對(duì)浙江外貿(mào)企業(yè)概況英譯文本和英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)概況文本進(jìn)行對(duì)比分析，并探討外貿(mào)企業(yè)概況外宣英譯策略。

目前學(xué)界已經(jīng)對(duì)如何英譯企業(yè)概況進(jìn)行了探討，譚定鐘等（2012）依據(jù)德國(guó)功能翻譯理論，探討了企業(yè)簡(jiǎn)介翻譯存在的問(wèn)題及原因;石春讓等（2012）則通過(guò)對(duì)中外企業(yè)簡(jiǎn)介的語(yǔ)料進(jìn)行比較和分析，認(rèn)為二者在詞頻和詞語(yǔ)搭配等方面有所不同;盧晶晶（2019）將中國(guó)藥企英文網(wǎng)頁(yè)上企業(yè)概況文本與美國(guó)藥企企業(yè)概況文本對(duì)比研究，指出我國(guó)企業(yè)“走出去”需重視語(yǔ)言服務(wù)，企業(yè)商務(wù)宣傳文本不宜全盤直譯，應(yīng)該合理使用“創(chuàng)譯”策略。縱觀研究現(xiàn)狀，目前鮮有單獨(dú)針對(duì)外貿(mào)企業(yè)概況進(jìn)行有關(guān)英譯的研究，也很少有從語(yǔ)域理論的角度對(duì)語(yǔ)料庫(kù)數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)性解讀和分析，本文打算在這些方面進(jìn)行一些探索。

研究語(yǔ)料和方法

本文選取的研究語(yǔ)料是15家浙江外貿(mào)企業(yè)和15家英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)的官方網(wǎng)站上的概況文本。浙企包括浙江省土產(chǎn)畜產(chǎn)進(jìn)出口集團(tuán)有限公司、浙江省醫(yī)藥保健品進(jìn)出口有限公司、浙江省糧油進(jìn)出口股份有限公司、浙江省紡織品進(jìn)出口集團(tuán)有限公司、浙江土畜產(chǎn)進(jìn)出口有限公司、浙江糧油進(jìn)出口股份有限公司、浙江五礦進(jìn)出口公司、浙江省化工進(jìn)出口有限公司、浙江東方集團(tuán)服裝服飾業(yè)進(jìn)出口有限公司、浙江中大技術(shù)集團(tuán)有限公司、浙江物產(chǎn)國(guó)際貿(mào)易有限公司、浙江物產(chǎn)化工集團(tuán)有限公司等;外企來(lái)源于財(cái)富500強(qiáng)，有Exxon Mobil、Chevron、Gerneral Motors、Ford Motor、Mckesson、Boeing、Vodafone、Johnson & Johnson、Bunge、Pfizer、Coca-Cola等，大多為英美企業(yè)。自建浙企漢語(yǔ)概況語(yǔ)料庫(kù)、浙企英譯概況語(yǔ)料庫(kù)、英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)概況語(yǔ)料庫(kù)，并基于功能語(yǔ)言學(xué)的語(yǔ)域理論，通過(guò)Multidimensional analysis tagger、AntConc、Wordsmith軟件對(duì)語(yǔ)料庫(kù)數(shù)據(jù)加以分析，揭示文本之間存在的差異，分析浙江外貿(mào)企業(yè)概況外宣英譯過(guò)程中存在的問(wèn)題，并探討相應(yīng)的翻譯策略。

對(duì)比分析

根據(jù)韓禮德的系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)理論，語(yǔ)域是指“語(yǔ)言的功能變體”，包含三個(gè)部分：話語(yǔ)范圍、話語(yǔ)基調(diào)和話語(yǔ)方式，即語(yǔ)場(chǎng)、語(yǔ)旨和語(yǔ)式。語(yǔ)域的三個(gè)因素分別制約著語(yǔ)義系統(tǒng)的概念意義、人際意義和語(yǔ)篇意義。

語(yǔ)域分析

Multidimensional analysis tragger是一款由Douglas Biber開(kāi)發(fā)的研究語(yǔ)域變異的軟件，根據(jù)語(yǔ)言特征將語(yǔ)域分為六個(gè)維度，通過(guò)對(duì)文本六個(gè)維度值的計(jì)算，來(lái)確定文本的類型。通過(guò)MAT軟件的計(jì)算，得到了浙企英譯概況語(yǔ)料庫(kù)和英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)概況語(yǔ)料庫(kù)的語(yǔ)域維度值。

表1語(yǔ)域維度差異分析

MAT軟件分析出兩個(gè)語(yǔ)料庫(kù)都屬于learned exposition文本類型，即專注于信息傳達(dá)。企業(yè)概況主要目的是傳遞有關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的信息，但同時(shí)也是呼喚性文本，應(yīng)該起到對(duì)外宣傳的作用。

從表1可以看出，浙企英譯概況語(yǔ)料庫(kù)和英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)概況語(yǔ)料庫(kù)在語(yǔ)域維度1和維度4上存在著顯著差異。兩者在維度1上均為信息性強(qiáng)于交互性的文本，且浙企英譯概況語(yǔ)料庫(kù)的信息性顯著強(qiáng)于英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)概況語(yǔ)料庫(kù)，而后者的交互性更為明顯。維度4上，二者均不屬于顯性勸誘文本，但英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)概況語(yǔ)料庫(kù)的勸誘特征明顯高于浙企英譯概況語(yǔ)料庫(kù)，起到了勸說(shuō)讀者成為客戶或者潛在客戶的作用。

（二）語(yǔ)場(chǎng)

話語(yǔ)范圍（語(yǔ)場(chǎng)）是指語(yǔ)言片段所出現(xiàn)的規(guī)約性場(chǎng)景，包括交談的話題、場(chǎng)景中的說(shuō)話者或參與者的所有活動(dòng)（韓禮德，2015：32）。企業(yè)概況的話語(yǔ)范圍一般包括企業(yè)的基本信息，以及產(chǎn)品和服務(wù)等。

表2 語(yǔ)料庫(kù)基本語(yǔ)料信息

從表2可以看出，浙企英譯概況語(yǔ)料庫(kù)的篇幅比英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)概況語(yǔ)料庫(kù)稍大，說(shuō)明其文本偏長(zhǎng)。同時(shí)，浙企英譯概況語(yǔ)料庫(kù)的類符/形符比為26.20，低于英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)概況語(yǔ)料庫(kù)，說(shuō)明后者用詞更豐富，文本的可讀性強(qiáng)。因此，浙企英譯概況英譯文本可能不太符合國(guó)外讀者的閱讀習(xí)慣，恐怕難以起到很好的宣傳效果。

接下來(lái)運(yùn)用AntConc軟件對(duì)語(yǔ)料庫(kù)的高頻詞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。由于篇幅所限，這里僅列出前30位高頻詞。

表3 語(yǔ)料庫(kù)前30位高頻詞統(tǒng)計(jì)

從表3的浙企漢語(yǔ)概況語(yǔ)料庫(kù)和浙企英譯概況語(yǔ)料庫(kù)的高頻名詞來(lái)看，兩者大致對(duì)應(yīng)，但順序有所不同，可見(jiàn)翻譯不夠靈活，沒(méi)有根據(jù)外國(guó)客戶的閱讀習(xí)慣而加以調(diào)整。浙企英譯概況文本偏重于企業(yè)的性質(zhì)和發(fā)展（China，?Zhejiang， group，?development）、業(yè)務(wù)和產(chǎn)品（export， import， business， products?）、以及國(guó)際性（international）;相比之下，英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)概況文本則更看重顧客的利益（people，?customers， health， care， services ），當(dāng)然也不忘宣傳自己的產(chǎn)品（?world， largest， products， global）。因此，英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)概況能夠充分考慮顧客的需求，從而引起客戶的興趣，較好地體現(xiàn)了外宣的概念功能。

（三）語(yǔ)旨

話語(yǔ)基調(diào)（語(yǔ)旨）是指參與者之間的關(guān)系，包括語(yǔ)言使用的正式程度和關(guān)系中的情感量值。正式程度的體現(xiàn)形式包括語(yǔ)氣、情態(tài)、稱呼和人稱代詞（韓禮德，2015：32）。企業(yè)概況的話語(yǔ)基調(diào)體現(xiàn)出企業(yè)和客戶（讀者）之間的關(guān)系。

從表3可以發(fā)現(xiàn)，浙企英譯概況語(yǔ)料庫(kù)中第一人稱代詞的頻率遠(yuǎn)低于英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)概況語(yǔ)料庫(kù)，we的頻率（每百詞）為0.74，our的頻率為0.81，而后者we的頻率（每百詞）為2.27，使用第一人稱作主語(yǔ)有利于拉近與讀者的距離，強(qiáng)調(diào)與對(duì)方的合作關(guān)系，從而吸引潛在客戶。浙企英譯概況往往從企業(yè)的角度出發(fā)，多采用第三人稱，如新聞報(bào)道一般，卻忽略了讀者的感受，缺乏親和力，從而影響外宣的效果。因此，英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)概況的交互性強(qiáng)于浙企英譯概況。

表4 語(yǔ)料庫(kù)情態(tài)動(dòng)詞頻率統(tǒng)計(jì)

由表4可知，英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)概況語(yǔ)料庫(kù)中表示可能性的情態(tài)動(dòng)詞的使用頻率（0.27%）高于浙企英譯概況語(yǔ)料庫(kù)（0.04%），這樣說(shuō)話人和受話人之間可以留有更大的余地，既勸說(shuō)了對(duì)方，又不傷面子。同時(shí)情態(tài)動(dòng)詞can體現(xiàn)出企業(yè)的能力，也是對(duì)潛在客戶的承諾。另外，浙企英譯概況語(yǔ)料庫(kù)大量使用表示預(yù)期性情態(tài)動(dòng)詞（0.3%），表示對(duì)未來(lái)合作的展望，具有一定的勸說(shuō)性。而英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)概況語(yǔ)料庫(kù)使用了0.02%的預(yù)期性情態(tài)動(dòng)詞和0.02%的必要性情態(tài)動(dòng)詞，既勸誘了讀者，又體現(xiàn)了企業(yè)的責(zé)任感。

To的使用頻率在英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)概況語(yǔ)料庫(kù)中為2.97%，在浙企英譯概況語(yǔ)料庫(kù)中則為0.98%，而to在大多數(shù)情況下屬于不定式，具有一定的目的性和勸說(shuō)性。

所以，就人稱代詞、情態(tài)動(dòng)詞和不定式而言，浙企英譯概況文本在人際功能方面不如英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)概況文本，在交互性和勸誘性方面都比后者遜色。

（三）語(yǔ)式

話語(yǔ)方式（語(yǔ)式）是指語(yǔ)言活動(dòng)所采用的交流渠道（韓禮德，2015：32）。下面通過(guò)詞匯密度來(lái)對(duì)比分析中外企業(yè)概況文本在語(yǔ)式上的差異。

詞匯密度是指實(shí)詞的頻率比率，一般反映出文本信息量的大小和文本難易程度。由表5可以看出，浙企英譯概況語(yǔ)料庫(kù)的詞匯密度（61.78%）高于英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)概況語(yǔ)料庫(kù)（55.7%），即相同長(zhǎng)度的文本中，浙企英譯概況使用了更多的實(shí)詞，而英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)概況則使用了較多的功能詞。較低的詞匯密度可以降低文本的閱讀難度，更容易為讀者所接受。另外，浙企英譯概況文本的名詞使用頻率較高（40.89%），可能受到漢語(yǔ)文本的影響，即代詞使用率低，名詞復(fù)現(xiàn)情況較多。浙企英譯概況文本的詞匯密度較高，影響外國(guó)客戶的閱讀，這樣文本的交互性就弱一些。

英譯策略

從上述的對(duì)比分析來(lái)看，浙企英譯概況文本和英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)概況文本既有共性，又有差異。二者均描述了企業(yè)的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品及服務(wù)事項(xiàng)，但前者在交互性和勸誘性方面均略遜于后者。因此，在英譯企業(yè)概況時(shí)，有必要考慮中西文化差異及外國(guó)客戶的閱讀習(xí)慣，采取相應(yīng)的翻譯策略以更好地體現(xiàn)文本的“呼喚”功能。

增強(qiáng)概念功能

表5 語(yǔ)料庫(kù)的詞匯密度

英譯外貿(mào)企業(yè)概況應(yīng)該充分考慮海外客戶的需求，不僅介紹公司的產(chǎn)品和發(fā)展，也要站著客戶的角度去講述帶給客戶的利益，比如服務(wù)等，這樣才能較好地體現(xiàn)外宣的概念功能。

（二）提高人際功能

英譯時(shí)的盡可能使用第一人稱，用we或者our company代替公司的名稱，直接與潛在海外客戶對(duì)話，提高了文本的交互性，更好地體現(xiàn)文本的人際意義。

在情態(tài)動(dòng)詞的使用上，建議英譯時(shí)盡量選用可能性情態(tài)動(dòng)詞，如can， may， might， could，以提高文本的勸誘性。建議少量選用必要性情態(tài)動(dòng)詞，如ought， should， must，以顯示企業(yè)的責(zé)任感。

英譯時(shí)增加不定式，可以增強(qiáng)企業(yè)概況英譯文本的目的性和勸誘性。

（三）降低文本閱讀難度

為增強(qiáng)文本的交互性，適應(yīng)海外讀者的閱讀習(xí)慣，英譯時(shí)建議參照英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)概況文本，多使用人稱代詞和指示代詞，以減少名詞復(fù)現(xiàn)，從而降低詞匯密度，進(jìn)而減輕譯文的閱讀難度。

參考文獻(xiàn)

[1]韓禮德. 作為社會(huì)符號(hào)的語(yǔ)言[M]. 苗興偉等譯. 北京：北京大學(xué)出版社，2015.

[2]胡壯麟，朱永生，張德祿等.系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)概論（修訂版）[M]. 北京：北京大學(xué)出版社，2008.

[3]石春讓，林慶揚(yáng). 基于語(yǔ)料庫(kù)的中企簡(jiǎn)介翻譯研究[J].西北大學(xué)學(xué)報(bào)（ 哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2012（9）：180-182.

[4]盧晶晶. 基于 Wmatrix 的中美藥企網(wǎng)站企業(yè)概況文本對(duì)比研究[J].上海翻譯， 2019 （1）： 63-69.

[5]彭利元.情景語(yǔ)境與文化語(yǔ)境異同考辨[J].四川外語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（01）：108-120.

[6]譚定鐘，嚴(yán)峻.功能翻譯論觀照下的企業(yè)簡(jiǎn)介翻譯問(wèn)題[J].重慶理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（5）：85-89.

[7]趙朝永. 基于語(yǔ)料庫(kù)的《金瓶梅》英文全譯本語(yǔ)域變異多維分析[J].外語(yǔ)教學(xué)與研究（外國(guó)語(yǔ)文雙月刊），2020（3）：283-296.