彭樂雯

摘 要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在我國發(fā)展的時(shí)間相對(duì)較短，但是在各個(gè)領(lǐng)域卻得到了廣泛的應(yīng)用，特別是在獨(dú)特的設(shè)計(jì)模式和藝術(shù)理解引領(lǐng)下，越來越多的人開始開展與之相關(guān)的研究。文章以廣告為例，探討視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，提升專業(yè)技術(shù)實(shí)力的同時(shí)，給廣告事業(yè)的進(jìn)步發(fā)展帶來理論輔助。

關(guān)鍵詞：廣告;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);廣告設(shè)計(jì)

廣告是重要的信息傳遞方式，特別是在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今日，越來越多的商家需要結(jié)合廣告來推廣自己的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，因此被廣泛投入到商業(yè)運(yùn)作中。然而，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)理念相對(duì)比較老舊，和信息時(shí)代不相適應(yīng)，也沒有辦法達(dá)到好的傳播效果。在新理念下需要將各類技術(shù)要素進(jìn)行融合處理，包括色彩、圖案、文字、信息技術(shù)等要素，只有這樣才可達(dá)到良好的宣傳效果。本文探討視覺傳達(dá)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以期提高現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)水平。

一、廣告相關(guān)理論和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

（一）廣告相關(guān)理論

從學(xué)術(shù)角度講，廣告指的就是廣而告之的業(yè)務(wù)集合，主要是在信息傳遞中將自己想要傳達(dá)的內(nèi)容告訴他人。廣告帶有十分直接的目的性，特別是商業(yè)廣告[1]。結(jié)合宣傳目的，廣告大體可以分經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告。其中經(jīng)濟(jì)廣告的目的是盈利，比如推銷服務(wù)或產(chǎn)品的廣告;而非經(jīng)濟(jì)廣告則不以盈利為目的，各類政府廣播、公告、聲明、公益廣告等都屬于非經(jīng)濟(jì)廣告。無論哪類廣告，都存在共通之處，也就是有目的性、連續(xù)性，大體可歸納為“誰把何事傳遞給什么人，最終達(dá)到何效果”。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)指的是通過可視形式傳播特定事物，比如標(biāo)志設(shè)計(jì)、排版、繪畫等。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)主要構(gòu)成包括三個(gè)要素，分別是文字、插圖和標(biāo)志，這也決定了其主要的功能。設(shè)計(jì)者會(huì)結(jié)合要素傳遞給接受者以信息，比如各類的字體設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一術(shù)語出現(xiàn)于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)，隨即得到廣泛認(rèn)可。當(dāng)前科技的日新月異給人們帶來了革命性的視覺體驗(yàn)。在如今信息時(shí)代，需要傳遞的內(nèi)容越來越多，將廣告和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)合，具有十分重要的意義。

二、視覺傳達(dá)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用問題

廣告是各行業(yè)領(lǐng)域傳播信息、展現(xiàn)形象的重要工具。在信息技術(shù)迅速發(fā)展的今日，為了獲得更多的關(guān)注，必須和時(shí)代最熱門流量結(jié)合，打造新的模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播目的和實(shí)際價(jià)值[2]。雖然廣告的種類很多，但是無論是哪類廣告，都是以信息為根本包裝載體的再創(chuàng)作。結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用來看，廣告設(shè)計(jì)的主要問題有模式單調(diào)、新穎度低、審美低俗等。

（一）模式單調(diào)

廣告能夠吸引人是最重要也是最直接的需求，只有這樣才會(huì)籠絡(luò)信息接收者，進(jìn)而將其轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際購買者，無論是食品廣告還是日用品廣告都是如此?？墒?，如今的廣告領(lǐng)域存在著大量的模式單調(diào)的問題，無論是外表圖案還是具體包裝設(shè)計(jì)，都相對(duì)較為呆板陳舊，只是希望結(jié)合大牌明星代言來吸引客戶。這種想法是錯(cuò)誤的，沒辦法達(dá)到真正想要的宣傳效果，因此必須更新理念，做出變革。

（二）新穎度低

在廣告設(shè)計(jì)中，新穎度也是非常重要的衡量廣告質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，有些廣告的宣傳面十分大，且出現(xiàn)頻率都是極高的，不過，頻繁出現(xiàn)并不等同于達(dá)到好的效果。如今，很多市面上的廣告偏向于炒作模式，都是希望結(jié)合大量曝光來獲得好評(píng)，但是最終效果并不佳。所以廣告的新穎度非常重要，必須結(jié)合這一要求作出新的設(shè)計(jì)，才可以真正滿足宣傳需求，進(jìn)而滿足客戶的實(shí)際需要。

（三）審美低俗

廣告設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)門類，因此必須要具備一定的藝術(shù)性?？扇缃窈芏嗌碳覟榱双@得較高曝光度，盲目設(shè)計(jì)出許多缺乏美感的廣告作品，甚至部分廣告內(nèi)容低俗，這極大地影響了整個(gè)廣告業(yè)的進(jìn)步。這主要是因?yàn)閷?duì)于美的認(rèn)知存在偏差。

三、視覺傳達(dá)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

首先，必須滿足人性化的要求。毫無疑問廣告由設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)，向受眾傳遞信息，所以人性化理念的落實(shí)是基礎(chǔ)，也是所有業(yè)務(wù)得以開展的重要前提[3]。廣告服務(wù)于人，在實(shí)際設(shè)計(jì)中特別是商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，根本的意圖就是吸引大眾的目光，達(dá)到信息傳遞目的。在人性化的理念要求下，必須要摒棄那些為博眼球而忽視大眾感受的做法，這類廣告是不會(huì)得到認(rèn)可的。

其次，內(nèi)容形式新穎度。廣告設(shè)計(jì)除了要人性化，還必須新穎合理。結(jié)合目前的市場發(fā)展來看，同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重，在設(shè)計(jì)手法上互相模仿，形式及內(nèi)容也具有高度相似性，難以吸引客戶的注意。因此設(shè)計(jì)者必須要在充分了解實(shí)際的基礎(chǔ)上，盡量做創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使得受眾能夠獲得新的感受。

再次，綜合性。綜合性指的是在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，必須要考慮多個(gè)因素，特別是視覺要素相關(guān)部分，要結(jié)合實(shí)際使用，來提升廣告的視覺效果，而不是簡單照搬過去的模式。此外，在設(shè)計(jì)中也需要做出多視野融合，比如跨界合作就值得鼓勵(lì)。這會(huì)吸引很多客戶的注意。

最后，在審美原則方面也必須有把握，不可為獲得客戶的關(guān)注而傳遞低俗信息，要充分將文字、色彩、圖案結(jié)合起來，在視覺傳達(dá)的指引下搞好設(shè)計(jì)。

四、視覺傳達(dá)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

首先，廣告的作用就在于吸引人的注意力，結(jié)合傳遞信息模式，來引起信息接受者內(nèi)心的共鳴，所以廣告設(shè)計(jì)必須要有新穎度，吸引信息接受者的目的。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，廣告新穎度是展現(xiàn)設(shè)計(jì)靈活性的重要內(nèi)容，是推進(jìn)整個(gè)領(lǐng)域進(jìn)步的根本[4]。所以，在文字、圖案、色彩基礎(chǔ)上要做出藝術(shù)創(chuàng)新，在充分考慮審美問題基礎(chǔ)上努力突出作品的個(gè)性，突出作品的內(nèi)涵，只有這樣才可以使作品脫穎而出，得到人們的認(rèn)可。

其次，要注意立足于受眾審美。時(shí)代發(fā)展成就了廣告，廣告也必須要反過來推動(dòng)時(shí)代的發(fā)展。如今，很多廣告作品都是商業(yè)廣告，所以大部分傾向于傳遞商業(yè)信息，在藝術(shù)效果上有所忽視，這就會(huì)造成作品不被認(rèn)同。因此在廣告設(shè)計(jì)中，必須要鼓勵(lì)設(shè)計(jì)者多和大眾審美結(jié)合，以此為依據(jù)進(jìn)行二次創(chuàng)作，比如在色彩上就可以遵從視覺傳達(dá)理念來突出時(shí)代色彩，結(jié)合色彩語言表達(dá)信息。比如白色象征著高貴、低調(diào)，紅色代表激情、熱血，黑色代表凝重、冷靜等，不同的色彩按照其屬性可以和不同品牌結(jié)合，在新理念引領(lǐng)下賦予其美感，提升廣告的整體視覺效果。

再次，要注意個(gè)性的傳遞。如今，在市場中的廣告作品雷同問題嚴(yán)重，針對(duì)此現(xiàn)象，作品設(shè)計(jì)者要從自身的個(gè)性出發(fā)，增加作品的個(gè)性化設(shè)計(jì)特征。比如在禮品廣告的設(shè)計(jì)中，可以在色彩語言上結(jié)合實(shí)際需求選用紅色，紅色較為喜慶，符合中國人的民族心理。不過在色彩明度、純度等的調(diào)整上設(shè)計(jì)師進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，而不是照搬模板來調(diào)色，只有這樣才可以突出作品個(gè)性。此外，在圖案設(shè)計(jì)上也鼓勵(lì)原創(chuàng)，使得作品看起來有吸引力，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

最后，還需要結(jié)合最新技術(shù)來設(shè)計(jì)，比如在軟件選擇上，就可以下載和購買大量新的設(shè)計(jì)組件和模板套件，其可用度和兼容性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于過去的組件，所以技術(shù)更新很有必要。比如在Photoshop的使用上，CC2017及以后版本的實(shí)際效率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過了CS6老版本，新版中加入了很多視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的組裝套件，下載這些內(nèi)容對(duì)廣告設(shè)計(jì)會(huì)很有幫助，有利于提升設(shè)計(jì)者的業(yè)務(wù)質(zhì)量和工作效率。

五、結(jié)語

新時(shí)期視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)十分重要，新理論和新技術(shù)的使用使得整個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域獲得了新生。在廣告設(shè)計(jì)中也應(yīng)當(dāng)充分借鑒視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的理念、技術(shù)，提升整體作品價(jià)值，解決傳統(tǒng)模式下存在的各類問題，提升信息傳遞效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]藍(lán)江平，謝彥雯.新媒體交互藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究[J].設(shè)計(jì)藝術(shù)研究，2020（3）：12-16.

[2]楊璇.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)基于“綜合項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)”課程的探索與改革[J].中國包裝，2020（6）：68-70.

[3]陳靜.關(guān)于數(shù)字媒體影響下茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究[J].福建茶葉，2020（6）：173-174.

[4]易中華.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)“包裝設(shè)計(jì)”課程思政教學(xué)建設(shè)與實(shí)踐[J].中國民族博覽，2020（12）：54-55.

作者單位：

井岡山大學(xué)藝術(shù)學(xué)院