王文燕

摘 要：長尾理論是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種新理論，促使影視動畫的拍攝及影視動畫作品周邊產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)成本急劇下降，文化類商品的銷售成本急劇降低時(shí)，影視動畫產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額更大?！伴L尾理論”是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場營銷理論，為發(fā)展西部影視動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了全新的商業(yè)模式，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代西部影視動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新商機(jī)，為深度發(fā)掘西部文化內(nèi)涵，將具有民族元素和地域性特色的影視作品推向市場，走向世界，增強(qiáng)西部影視動畫產(chǎn)業(yè)核心競爭力提供了新的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：長尾理論;西部;影視動畫產(chǎn)業(yè);核心競爭力

中圖分類號：J992 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2020）22-0025-04

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，新媒體的力量日趨強(qiáng)盛，隨著阿里影業(yè)、騰訊影視等互聯(lián)網(wǎng)影視平臺的建立逐步擴(kuò)張市場領(lǐng)域，大量短小精悍、題材多樣、內(nèi)容豐富的作品正伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)滲透到數(shù)字終端的每個(gè)角落，開拓了影視動畫產(chǎn)業(yè)的長尾文化市場。影視動畫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，現(xiàn)在已成為一股不容忽視的經(jīng)濟(jì)力量。通過網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，自2014年我國影視動畫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力進(jìn)一步提升，總產(chǎn)值超過1 000億元。與此同時(shí)，2014年我國二次元核心用戶規(guī)模達(dá)到4 984萬人，泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到1億人，未來隨著動漫IP化運(yùn)營的發(fā)展，動漫用戶的規(guī)模將不斷增大，到如今總產(chǎn)值達(dá)到1 497.7億元，短短的三年間影視動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值上漲了40%多。我國的影視動畫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了十多年的發(fā)展后，未來仍有廣闊的發(fā)展空間和市場潛力。

一、西部影視動畫產(chǎn)業(yè)核心競爭力的形成

“寓教于樂”自影視動畫產(chǎn)業(yè)不再以科普為主要?jiǎng)?chuàng)作對象后，形成以本土文化為創(chuàng)作基調(diào)的創(chuàng)業(yè)后，我們將影視動畫產(chǎn)業(yè)視為影視文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)方向，影視文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要支柱將隨影視動畫產(chǎn)業(yè)核心競爭力的提升而提升。以“長尾理論”（見圖1）作為經(jīng)濟(jì)理論基礎(chǔ)，對西部影視動畫產(chǎn)業(yè)核心競爭力構(gòu)建過程和實(shí)踐進(jìn)行研究，旨在“一帶一路”中國文化倡議問題的考察體現(xiàn)出西部影視動畫產(chǎn)業(yè)與多學(xué)科結(jié)合、跨學(xué)科多角度的結(jié)合催生出核心競爭力，由內(nèi)部因素改變到外部環(huán)境改變的研究，從而實(shí)現(xiàn)構(gòu)建西部影視動畫產(chǎn)業(yè)核心競爭力。具備核心競爭力的西部影視動畫產(chǎn)業(yè)在這樣一個(gè)大發(fā)展的時(shí)代，一方面催動本土動畫影片在維護(hù)其內(nèi)生價(jià)值的同時(shí)，獲得跨文化的外溢性價(jià)值的增長，從而促使中國從影視動畫大國走向影視動畫強(qiáng)國，在世界電影舞臺上重塑“中國學(xué)派”的輝煌。

（一）植根西部運(yùn)用“長尾”

基于互聯(lián)網(wǎng)而出現(xiàn)的長尾效應(yīng)改變的空間對影視動畫產(chǎn)業(yè)的限制，自由創(chuàng)作模式逐漸成形，中國的動畫產(chǎn)業(yè)正在向文化的誕生地逐步靠攏。浙江大學(xué)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)研究中心研究員趙小波在《中國動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型研究》一書中闡述新時(shí)期動畫產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級，提出要把握機(jī)遇并迎接挑戰(zhàn)。一要推動“互聯(lián)網(wǎng)+動漫”模式的發(fā)展;二要為動畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級指明方向，奠定基礎(chǔ)。認(rèn)定中國動畫產(chǎn)業(yè)必須“做大、做強(qiáng)”，“做大”是中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，“做強(qiáng)”則是中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。西安財(cái)經(jīng)學(xué)院許項(xiàng)發(fā)教授在《陜西文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力構(gòu)建研究》中指出，利用科學(xué)的發(fā)展觀來構(gòu)建和培育產(chǎn)業(yè)核心競爭力，使得劣勢與風(fēng)險(xiǎn)在發(fā)展的過程中向優(yōu)勢和機(jī)遇轉(zhuǎn)化，這才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出路和原動力，這為植根于西部歷史文化的影視動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了機(jī)遇。當(dāng)下將西部影視動畫置于“長尾”的貨架上恰恰適應(yīng)了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形態(tài)，國外的研究將其歸納為積極的市場因素，認(rèn)為中國已經(jīng)逼近劉易斯拐點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整加速，消費(fèi)正在逐步提高，大眾文化消費(fèi)崛起趨勢不可低估。同時(shí)，服務(wù)業(yè)（三產(chǎn)）也將會迎來大發(fā)展。在服務(wù)業(yè)中，文化產(chǎn)業(yè)是重要的組成部分之一，影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分隨之也將會大發(fā)展，大眾文化消費(fèi)崛起和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨一個(gè)相得益彰、互增光彩的機(jī)遇。

（二）打破西方文化壁壘

在互聯(lián)網(wǎng)形成之前，長期以來西方認(rèn)為我國的文化輸出是存在壁壘的，從美國在2015年6月6日《外國人對中國文化認(rèn)知調(diào)研報(bào)告》看出，六個(gè)發(fā)達(dá)國家取樣調(diào)查得出的結(jié)果中，西方對中國藝術(shù)形態(tài)的認(rèn)知度在各類文化符號的人之中較低（見圖2）。

從調(diào)研報(bào)告中描述的內(nèi)容可以看出，西方學(xué)者認(rèn)為中國西北是大漠群山，東南是浩瀚海洋，相對封閉的環(huán)境，尤其是西部地區(qū)的中國人是相對比較保守的，很難突破“塔斯馬尼亞島效應(yīng)”。中國的影視動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)隨著《米老鼠》《美國隊(duì)長》《柯南》等影視動畫人物的傳入被同化，逐步失去“中國學(xué)派”的價(jià)值觀和文化，失去影視動畫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

但隨著改革開放中國正在重塑失去的影視動畫核心競爭力。從《寶蓮燈》到《大圣歸來》再到《大魚海棠》、YouTube等網(wǎng)站的建立將世界觀的不同長期構(gòu)成的東西方文化交流的壁壘，互聯(lián)網(wǎng)交流逐漸沖淡，優(yōu)酷、騰訊等播放網(wǎng)站的發(fā)展成為摧毀這里壁壘的最后力量。在互聯(lián)網(wǎng)將世界各國聯(lián)系的橋梁架通以后，西方一些學(xué)者就對這一現(xiàn)象做出判定，認(rèn)為這種壁壘正在由東方（中國）打破。哈佛大學(xué)教授塞繆爾·亨廷頓在其著作《文明的沖突與世界秩序的重建》中這樣評述中國現(xiàn)有的文化發(fā)展，他借用湯米·高大使在1993年的言論“文化復(fù)興正席卷亞洲”。隨著“一帶一路”文化倡議的實(shí)施，中國人的文化自信日益增長，這種增長意味著崛起的中國人不再把西方式或者美國的一切看作必然是最好的，這種文化影響力在擴(kuò)張，并不在局限于亞洲。書中強(qiáng)調(diào)這種文化復(fù)興表現(xiàn)在國家（中國）日益強(qiáng)調(diào)自身獨(dú)特的文化認(rèn)同，使當(dāng)代東方文化區(qū)別于當(dāng)代西方文化。壁壘的消失，文化溝通的流暢，對深處于內(nèi)陸的西部地區(qū)是機(jī)遇，數(shù)字技術(shù)的成熟同互聯(lián)網(wǎng)傳播便捷性為西部地區(qū)將深厚的文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化成影視動畫奠定了基礎(chǔ)，這場“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)暴”將以炎黃文化的發(fā)祥地為中心點(diǎn)席卷西方。

二、“長尾理論”對西部影視動畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)意義

“長尾理論”尤其適用于在西部地區(qū)，從建立“關(guān)天經(jīng)濟(jì)帶”到“一帶一路”建設(shè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，顯現(xiàn)出國家西部開發(fā)戰(zhàn)略就是促進(jìn)西部經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型為西部影視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了契機(jī)。隨著人們對影視動畫作品多樣化的不斷增加以及市場的不斷擴(kuò)大，以西部影視集團(tuán)為龍頭的西部制作團(tuán)體，在科學(xué)管理人、財(cái)、物的消耗的同時(shí)深挖區(qū)域內(nèi)民間藝術(shù)，充分利用當(dāng)前的制作技術(shù)與傳播媒介，將具有民族元素和地域性特色的影視作品推向市場，走向世界，因此西部影視動畫產(chǎn)業(yè)必將崛起。

（一）互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的西部影視動畫產(chǎn)業(yè)

西部大開發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施以來，國家的鼓勵(lì)和支持、區(qū)域內(nèi)各級政府的協(xié)作指導(dǎo)，成為助力西部影視動畫產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。招商引資、深挖民間藝術(shù)、高校理論研究等方式顯現(xiàn)出越來越多的人關(guān)注西部影視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是在2004年，國家廣播電視總局出臺了《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》后。結(jié)合SWOT矩陣，可以初步看出西部影視動畫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅等內(nèi)部因素和外部因素的聯(lián)系路徑（見下頁表1）。

西部影視動畫產(chǎn)業(yè)核心競爭力構(gòu)建過程中，以互聯(lián)網(wǎng)為基石進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)，通過對“長尾經(jīng)濟(jì)”和“二八經(jīng)濟(jì)”的比較研究確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩大優(yōu)勢分別為比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。強(qiáng)化比較優(yōu)勢是利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)重新定義市場需求規(guī)劃產(chǎn)業(yè)規(guī)模強(qiáng)化創(chuàng)意開發(fā)和科技轉(zhuǎn)化;強(qiáng)化競爭優(yōu)勢就是將西部地區(qū)的影視動畫產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行深度整合，擴(kuò)大市場影響力具有文化品牌效應(yīng)，注重人才資源和基地建設(shè)，保持可持續(xù)創(chuàng)新能力;各個(gè)構(gòu)成要素之間產(chǎn)生協(xié)同作用、相互促進(jìn)，共同支撐整個(gè)產(chǎn)業(yè)核心競爭力系統(tǒng)的形成。

（二）“長尾經(jīng)濟(jì)”拉動西部影視動畫發(fā)展

在對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究較少的時(shí)期，“二八定律”占有絕對優(yōu)勢，這是受限于空間和傳播渠道的單一。20世紀(jì)八九十年代電視還是主導(dǎo)，直到互聯(lián)網(wǎng)的帶寬足以承載視頻、流媒的時(shí)候網(wǎng)絡(luò)才得以被接受。在這一時(shí)期影視動畫的傳播渠道僅限于電視、電影，產(chǎn)量低、節(jié)目少的影視動畫成為少數(shù)派，八九十年代我國也僅僅是在18：00—19：00的少兒時(shí)段少量地播出動畫片。較小的播出量和單一的播出渠道而且不在收視率的黃金時(shí)段，利潤產(chǎn)出低限定了影視動畫不能作為文化支柱產(chǎn)業(yè)。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展傳播途徑多樣化、制作成本降低播出時(shí)間增加將基于“二八定律”的論調(diào)已經(jīng)不再適用于當(dāng)下的發(fā)展。我國的影視動畫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了低谷之后，已經(jīng)有所發(fā)展。雖然還處在學(xué)習(xí)起步階段，但認(rèn)識到自身存在的問題是我國影視動畫產(chǎn)業(yè)再次崛起的根本。當(dāng)下利用互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道是“長尾理論”突破“二八定律”的工具和手段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以極快的速度把信息傳播到全國乃至全世界，可以使產(chǎn)品和服務(wù)的存儲和流通邊際成本遞減，這樣80%需求不旺、銷售不佳的產(chǎn)品才能在互聯(lián)網(wǎng)上匯聚，直接突破“塔斯馬尼亞島效應(yīng)”?！伴L尾理論”的提出和應(yīng)用是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的里程碑，是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代影視動畫產(chǎn)業(yè)企業(yè)盈利模式的重要參照依據(jù)。就此來看，國產(chǎn)影視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是廣闊的，西部地區(qū)影視動畫基礎(chǔ)在經(jīng)歷西部大開發(fā)后逐漸完善，加之其深厚的文化底蘊(yùn)特別是在民間故事、人物造型上，以及CG技術(shù)的應(yīng)用和制作、傳播成本降低。

（三）在互聯(lián)網(wǎng)中做好精準(zhǔn)定位

既然“長尾理論”是將影視動畫的效應(yīng)建立在長尾貨架上，那么做好精準(zhǔn)定位是拉動西部影視動畫可持續(xù)發(fā)展的基本點(diǎn)，這更要立足于本土文化，特別是在作品中要有鄉(xiāng)土文化基因。做好以下三點(diǎn)，是對精準(zhǔn)定位的保障。

1.優(yōu)質(zhì)資源配置，提高資源整合能力。首先，以影視動畫帶動園區(qū)建設(shè)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)資源的融合與發(fā)展。在這一過程中通過影視動畫影片的拍攝傳播將轄區(qū)內(nèi)旅游景區(qū)、文化基地及標(biāo)志性影視動畫設(shè)施整合提高產(chǎn)業(yè)聚集程度，通過影視動畫品牌優(yōu)勢參與國際市場博弈，持續(xù)強(qiáng)化西部影視動畫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。其次，拓寬投資渠道促進(jìn)西部影視動畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。要充分利用西部地區(qū)的文化及科技資源，積極引進(jìn)外資和民間資本的投入，建立暢通的融資渠道，盤活影視動畫產(chǎn)業(yè)投入的資本市場，組建各種類型的影視文化投資公司。

2.營造良好的市場環(huán)境，增強(qiáng)市場影響能力。首先，顯西部影視動畫產(chǎn)業(yè)特色，引領(lǐng)市場消費(fèi)需求。從西部地區(qū)特有的歷史文化資源出發(fā)，加強(qiáng)國內(nèi)外消費(fèi)群體對西部影視動畫關(guān)注，逐步形成樂于享受西部影視動畫產(chǎn)品的良好消費(fèi)氛圍。其次，擴(kuò)大西部影視動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高影視動畫產(chǎn)品的市場競爭力。西部影視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還應(yīng)抓緊時(shí)代機(jī)遇、政策機(jī)遇及市場機(jī)遇，找準(zhǔn)合理定位，提高影視動畫企業(yè)的規(guī)模和整理實(shí)力，拍攝具有市場影響力的產(chǎn)品，為培育強(qiáng)勁的市場競爭力奠定基礎(chǔ)。

3.促進(jìn)人才和科技同步發(fā)展，增強(qiáng)持續(xù)創(chuàng)新能力。首先，培養(yǎng)激發(fā)創(chuàng)意人才，推動影視動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，面向海內(nèi)外吸納高端人才為西部影視動畫產(chǎn)業(yè)注入新的活力。其次，提高西部影視動畫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量，加快產(chǎn)學(xué)研一體化進(jìn)程。鼓勵(lì)科技企業(yè)參與影視動畫的拍攝及影視動畫作品周邊產(chǎn)品的開發(fā)，創(chuàng)造出能引領(lǐng)時(shí)代潮流的各類影視動畫作品和周邊產(chǎn)品，滿足公眾消費(fèi)需求。

三、西部影視動畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)用“長尾理論”的對策和措施

關(guān)于西部影視動畫產(chǎn)業(yè)核心競爭力構(gòu)建的研究，是基于《中共中央關(guān)于深化文化體制改革的決定》中提出的“中華民族偉大復(fù)興必然伴隨著中華文化繁榮興盛”這一大背景而產(chǎn)生。影視動畫產(chǎn)業(yè)是影視文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要支柱，西部地區(qū)是絲綢之路的起點(diǎn)、思路文化的發(fā)祥地。筆者同課題組成員認(rèn)為，運(yùn)用“長尾理論”“腹地智慧”構(gòu)建西部影視動畫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，可以通過以下三點(diǎn)逐步實(shí)現(xiàn)（見下頁表2）。

第一，增強(qiáng)資源整合能力。對于資源的整合要分步驟有計(jì)劃，首先，從文化資源優(yōu)勢開始整合，通過對西部地區(qū)所積累沉淀的歷史文化入手，尋找其多民族文化發(fā)展融合的特性。著眼近代革命文化，將轄區(qū)內(nèi)的宗教文化、特色民俗文化作為對外宣傳的亮點(diǎn)，由此奠定西部影視文化資源，優(yōu)化各種資源之間的聯(lián)系并不緊密以及關(guān)系缺失的狀況，逐步改變西部影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢、市場競爭力不強(qiáng)的現(xiàn)狀。其次是人才資源。西部地區(qū)的人力資源匱乏，以陜西省為例，現(xiàn)有影視動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的從業(yè)人員27.9萬余人（根據(jù)2015年陜西省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)推算），產(chǎn)業(yè)就業(yè)比偏低;陜西有普通高等學(xué)校93所（其中獨(dú)立學(xué)院12所），成人高等學(xué)校15所（2016年6月3日，教育部門戶網(wǎng)站發(fā)布2016年全國高等學(xué)校名單），其中與影視動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的院校12所占全部院校的12%，形成了儲備人才資源不足的現(xiàn)狀，其他各省情況較之多有不足，但隨著國家調(diào)整這一現(xiàn)狀得到極大的緩解，西部開發(fā)和“一帶一路”建設(shè)吸引了諸多人才投身西部建立與之相關(guān)的教育就地解決人力資源匱乏的情況。

第二，增強(qiáng)市場影響能力。首先，市場需求方面。根據(jù)馬斯洛需求層次論得出人民的生活水平日益提高，文化需求更加強(qiáng)烈，具有廣闊的消費(fèi)潛力市場，文化消費(fèi)市場成長空間相對較大。其次，產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面。影視動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)值不斷提高，作為朝陽行業(yè)不僅提供了更多的就業(yè)機(jī)會，同時(shí)為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了動力。

第三，增強(qiáng)持續(xù)創(chuàng)新能力。隨著中央頒布《中共中央關(guān)于深化文化體制改革的決定》文化產(chǎn)業(yè)變革隨之集中在創(chuàng)意開發(fā)方面，中央要求地方，一方面鼓勵(lì)創(chuàng)新，保護(hù)創(chuàng)意，形成有效的保護(hù)機(jī)制，融合優(yōu)秀資源和資本;另一方面要激活創(chuàng)意人才，形成由政府主導(dǎo)相關(guān)社會行業(yè)協(xié)會支持的創(chuàng)新機(jī)制，在改善創(chuàng)意人員創(chuàng)新環(huán)境、創(chuàng)意產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)等方面健全機(jī)制。緊抓科技成果在影視動畫產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化，逐步形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”“文化+”等新興業(yè)態(tài)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，為影視動畫產(chǎn)業(yè)注入新的元素和活力，帶動影視動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作，把握住“一帶一路”文化倡議，通過推動數(shù)字展示、互動展示、網(wǎng)絡(luò)展示將西部影視動畫產(chǎn)業(yè)成果推向世界。

三、結(jié)語

工業(yè)革命之前，多數(shù)文化都是本地文化，而在當(dāng)今這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息高速傳遞的時(shí)代，個(gè)性化日益凸顯的時(shí)代，我國的影視動畫產(chǎn)業(yè)既面臨機(jī)遇有要應(yīng)對挑戰(zhàn)。確立具有民族特性的影視動畫發(fā)展方向是符合我國“一帶一路”文化倡議需求，建立文化自覺和文化自信是建立民族影視動畫的根基，從西部地區(qū)特有的歷史文化資源出發(fā)，加強(qiáng)國內(nèi)外消費(fèi)群體對西部影視動畫關(guān)注，逐步形成樂于享受西部影視動畫產(chǎn)品的良好消費(fèi)氛圍。西部影視動畫產(chǎn)業(yè)核心競爭力的構(gòu)成，一方面，擴(kuò)大西部影視動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高影視動畫產(chǎn)品的市場競爭力;另一方面，創(chuàng)造出能引領(lǐng)時(shí)代潮流的各類影視動畫作品和周邊產(chǎn)品，滿足公眾消費(fèi)需求，長尾經(jīng)濟(jì)拉動西部影視動畫產(chǎn)業(yè)保持活力，走向新的歷史高度。

參考文獻(xiàn)：

[1] ?李硯祖.社會轉(zhuǎn)型下的工藝美術(shù)[J].裝飾，2014，（5）.

[2] ?潘魯生.工藝美術(shù)的復(fù)興[J].裝飾，2014，（5）.

[3] ?杭間.重返自由的“工藝美術(shù)”[J].裝飾，2014，（5）.

[4] ?徐藝乙.當(dāng)下傳統(tǒng)工藝美術(shù)的問題與思考[J].貴州社會科學(xué)，2014，（3）.

[5] ?潘魯生.“國家文化發(fā)展戰(zhàn)略”研究迫在眉睫[N].中國文化報(bào)，2010-08.

[6] ?史蒂芬·卡瓦利耶.世界動畫史[M].北京：中央編譯出版社，2012.

[7] ?張希，張慧臨.中外動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡史[M].北京：海洋出版社，2014.

[8] ?金巍.梅花與牡丹：“一帶一路”背景下的中國文化戰(zhàn)略[M].北京：中信出版社，2016.

[9] ?中國動畫電影發(fā)展報(bào)告（2016）[R].北京：中國電影出版社，2016.

[10] ?潘秋思.中國動畫的新發(fā)展[M].長春：吉林大學(xué)出版社，2016.