楊爽

摘 要：伴隨著現(xiàn)代社會(huì)日新月異的變化，中國(guó)展示設(shè)計(jì)迎來(lái)了空前繁榮的時(shí)代，為展示設(shè)計(jì)提供了廣闊的天地。字體設(shè)計(jì)是其重要的組成部分，這對(duì)設(shè)計(jì)師們提出了更高的要求。文章主要介紹展示設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用方法，展示設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，如何通過(guò)字體設(shè)計(jì)來(lái)為展示空間服務(wù)，使讀者深刻了解在展示設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的特殊功能。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì);展示設(shè)計(jì);社會(huì)發(fā)展

隨著時(shí)代的發(fā)展，展示設(shè)計(jì)的發(fā)展與演變使設(shè)計(jì)手段的表現(xiàn)形式開(kāi)始變得更加大眾和直觀。在展示設(shè)計(jì)發(fā)展的同時(shí)，相應(yīng)的物體、材質(zhì)、理念等都相繼發(fā)展，與展示設(shè)計(jì)相互影響。

在日益發(fā)展的商品社會(huì)下，展示設(shè)計(jì)的空間與價(jià)值都在不斷提升，而字體設(shè)計(jì)作為其中重要表現(xiàn)形式之一，形成了一套自身的設(shè)計(jì)理念。字體設(shè)計(jì)在體現(xiàn)展示設(shè)計(jì)的功能性、應(yīng)用性、審美性中，能使展示設(shè)計(jì)的效果更加富有美感。字體設(shè)計(jì)在展示設(shè)計(jì)中具有獨(dú)特的實(shí)際應(yīng)用。

1 字體設(shè)計(jì)的功能及其與展示設(shè)計(jì)的關(guān)系

1.1 字體設(shè)計(jì)的發(fā)展

人類在歷史的演變中不斷進(jìn)化，對(duì)世界的認(rèn)識(shí)與看法都在不斷提高，按照視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)則精巧地配置文本來(lái)對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)。隨著人類文明的發(fā)展，字體逐漸成熟起來(lái)。如果想明確字體設(shè)計(jì)的重要性，就需要對(duì)字體的歷史和演變有以下幾點(diǎn)的大概了解：人類社會(huì)通過(guò)勞動(dòng)發(fā)明圖形符號(hào)，經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展，形成了代表華夏文明的漢字體系和象征西方的拉丁文字這兩大特色的字體體系。

漢字是對(duì)古代象形文字符號(hào)的繼承和發(fā)展，并制定出了獨(dú)特的書(shū)寫(xiě)規(guī)范，其字形整齊方正，通過(guò)筆畫(huà)和字形的變化便能呈現(xiàn)出不同的意義。每個(gè)獨(dú)立的漢字都有各自的含義，在這一點(diǎn)上和拉丁字母文字截然不同，因而在漢字的文字設(shè)計(jì)上更重于形意結(jié)合（圖1）。

拉丁字母文字是由26個(gè)簡(jiǎn)單字母組成完整的語(yǔ)言體系，單個(gè)拉丁字母本身沒(méi)有含義，必須由字母組合構(gòu)成詞語(yǔ)來(lái)表述含義。其字母外形各異，富于變化，在字體整體設(shè)計(jì)上有很好的優(yōu)勢(shì)（圖2）。

1.2 字體設(shè)計(jì)的功能

信息的傳播是文字設(shè)計(jì)的主要功能，在展示設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)在于要服從表現(xiàn)主題的要求，要與其內(nèi)容一致，不能相互脫離，破壞文字的訴求效果。在商品廣告文字中，更應(yīng)該注重文字的使用，所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)便是準(zhǔn)確無(wú)誤地將商品和品牌包含的信息傳達(dá)給消費(fèi)者。裝飾美觀功能是字體設(shè)計(jì)的次要功能，文字被賦予新的意義，通過(guò)變形設(shè)計(jì)和再造，將文字融入空間內(nèi)，通過(guò)文字的點(diǎn)、線、面來(lái)構(gòu)成裝飾，結(jié)合光線、材質(zhì)來(lái)構(gòu)成美觀效果。在文字設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師首先要考慮的文字的主要功能是給予觀眾明確的視覺(jué)印象，避免過(guò)多的修飾而影響可識(shí)性。因此在展示設(shè)計(jì)中要通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)并排除過(guò)多的不必要的裝飾，使呈現(xiàn)在觀眾面前的文字便于識(shí)別和理解，更準(zhǔn)確地傳達(dá)展品信息，表現(xiàn)展示內(nèi)容和創(chuàng)意。

2 展示設(shè)計(jì)中字體應(yīng)用現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

字體設(shè)計(jì)的成熟化對(duì)展示設(shè)計(jì)的成熟也起到保障作用，因?yàn)樗軌蚋蟪潭韧癸@出展示空間的內(nèi)容和設(shè)計(jì)效果。字體設(shè)計(jì)的發(fā)展和建立是展示設(shè)計(jì)的必然要求以及特殊內(nèi)在要求，但是當(dāng)今落后的漢字字體設(shè)計(jì)阻礙著字體設(shè)計(jì)的發(fā)展。

日本設(shè)計(jì)巨匠杉浦康平說(shuō)：“設(shè)計(jì)最本質(zhì)的源泉是漢字。”漢字在日本平面設(shè)計(jì)中仍發(fā)揮著重要作用，其字體設(shè)計(jì)水平早已領(lǐng)先于中國(guó)成為漢字圈字體設(shè)計(jì)的標(biāo)桿。而國(guó)內(nèi)的字體設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀還處于初級(jí)階段。

字體設(shè)計(jì)的機(jī)遇表現(xiàn)在很多形式中，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新型傳播媒介不斷衍生，以及各個(gè)行業(yè)強(qiáng)調(diào)資源整合的大背景下，國(guó)內(nèi)字體設(shè)計(jì)競(jìng)賽和字體海報(bào)設(shè)計(jì)競(jìng)賽興起，其中不乏一些優(yōu)秀的、可以廣泛運(yùn)用的作品，這說(shuō)明了國(guó)內(nèi)的字體設(shè)計(jì)在字體創(chuàng)意思維上有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

在數(shù)字媒體與紙媒介并行發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，文字作為信息傳播的主要載體，必將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。人類社會(huì)進(jìn)入計(jì)算機(jī)圖像時(shí)代以來(lái)，文字經(jīng)常被當(dāng)作圖形來(lái)使用，在保持字體識(shí)別性的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造了一些獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)，并產(chǎn)生了新的趨勢(shì)。如世界著名的華人設(shè)計(jì)師——靳埭強(qiáng)，在他的設(shè)計(jì)中就巧妙地將漢字的變形與中國(guó)水墨畫(huà)等古典元素相融在多樣性的設(shè)計(jì)中，充分地變換、融合。這也是現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)的新的機(jī)遇，在演化中尋求突破，使文字美感與環(huán)境相結(jié)合，更直觀地傳遞信息。

3 字體設(shè)計(jì)在展示設(shè)計(jì)中的重要性

在展示設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的主要作用有兩個(gè)，信息傳播作用和裝飾作用。

3.1 字體設(shè)計(jì)的信息傳播

在展示設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)最主要功能是信息傳播，要使人得到展示空間內(nèi)的信息，了解展示空間的主題。在展示空間標(biāo)題位置，文字要醒目，吸引觀眾的目光，并能夠簡(jiǎn)明扼要地把問(wèn)題說(shuō)明或者把展示空間的名稱傳達(dá)出去。

在展示空間內(nèi)部，文字設(shè)計(jì)要精細(xì)，每一個(gè)字符都要認(rèn)真考慮，使受眾在瀏覽中享受設(shè)計(jì)美。

在裝飾位置，文字設(shè)計(jì)要考究，適當(dāng)?shù)淖冃文茏屖鼙姼惺艿秸故究臻g的別樣設(shè)計(jì)體驗(yàn)。

在導(dǎo)視位置，文字設(shè)計(jì)要配合輔助圖形一起出現(xiàn)，標(biāo)明位置，指引方向，說(shuō)明方向的用途。讓瀏覽者在醒目的位置一眼便能看見(jiàn)導(dǎo)視位置，并且說(shuō)明文字要準(zhǔn)確指示方向，不能對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)性的錯(cuò)誤說(shuō)明。

3.2 字體設(shè)計(jì)的裝飾作用

字體設(shè)計(jì)必須是美觀的，所以才能起到裝飾作用，因而在每個(gè)展示空間內(nèi)，文字的裝飾作用顯得尤其重要。字形的美觀可以使設(shè)計(jì)更加增光添彩。大多數(shù)裝飾性文字都是以特種的材質(zhì)制作而成，這使文字的表現(xiàn)手段更加變化多端。

裝飾作用是字體設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)方式，展示設(shè)計(jì)中任何元素的使用都要把握其中的重要性，了解這些重要點(diǎn)，抓住之后，才能把展示空間的本質(zhì)挖掘出來(lái)。字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用也是同樣的道理。抓住本質(zhì)的問(wèn)題才能發(fā)揮其最大的作用。

4 展示設(shè)計(jì)中字體運(yùn)用的方法與目標(biāo)

展示設(shè)計(jì)中字體選擇、編排與應(yīng)用應(yīng)達(dá)到以下幾個(gè)目標(biāo)：①滿足展示商品信息傳達(dá)的基本要求。②字體的選擇、編排以及應(yīng)用要體現(xiàn)一致性。③強(qiáng)調(diào)展示字體與觀眾的互動(dòng)性。

為了達(dá)成上述目標(biāo)，方法如下：

一是最為重要的，展示空間中的文字如果沒(méi)有滿足展示商品信息傳達(dá)的基本要求，那么無(wú)疑就是本末倒置，混淆了字體運(yùn)用最為關(guān)鍵的因素。因此，設(shè)計(jì)師在制作展示空間中的文字設(shè)計(jì)時(shí)，最先考慮的是文字能否給瀏覽者想要得到的信息，從以下幾個(gè)方面做會(huì)有效地避免上述本末倒置的問(wèn)題。首先，文字要設(shè)計(jì)清晰，尤其是噴繪作品，像素和分辨率是否能夠達(dá)到清晰的大小。制作吸塑文字時(shí)，要考慮吸塑字的比例是否適中，不能過(guò)分拉伸。其次在設(shè)計(jì)裝飾字體時(shí)，文字的變形要有效地控制，達(dá)到美觀即可，切勿過(guò)分夸張更改字形，盡量不做變形，使文字清晰、顯眼，避免閱讀者閱讀困難。

二是在展示空間風(fēng)格上，文字設(shè)計(jì)要根據(jù)不同的展示空間風(fēng)格而進(jìn)行設(shè)計(jì)，量體裁衣才會(huì)“合身”。這里使用了方法中的觀察法、對(duì)比法。觀察是無(wú)時(shí)無(wú)刻都在進(jìn)行的，用設(shè)計(jì)的眼光去觀察，通過(guò)不斷地觀察選用合適的字體和編排方式進(jìn)行設(shè)計(jì)。

而所謂對(duì)比法，就是在之前的想法中加以實(shí)施，用不同的字體來(lái)進(jìn)行對(duì)比，這一方法可能會(huì)比較枯燥、比較笨，但很實(shí)用，對(duì)于沒(méi)有太多經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師是一種鍛煉，在這種不斷地對(duì)比中，慢慢找到規(guī)則，發(fā)現(xiàn)每種字體的特性和風(fēng)格。在比較中選擇更適合展示空間的文字，橫版、豎版、對(duì)齊、居中、局部放大，還是全局縮小，不斷地比較以及用設(shè)計(jì)眼光的觀察，來(lái)完成這一階段的目標(biāo)。

三是展示文字的互動(dòng)性是每個(gè)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)文字時(shí)想要達(dá)到的最高境界，讓觀眾在設(shè)計(jì)的文字指引下，慢慢深入其中，將文字的美滲透在展示空間中。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)文字時(shí)，首先應(yīng)充分發(fā)揮想象力來(lái)完成展示文字與觀眾之間的互動(dòng);其次，要通過(guò)觀察法、繪圖法和整體調(diào)整法實(shí)現(xiàn)這種互動(dòng)。要確定是媒體交互式互動(dòng)還是文字引導(dǎo)式互動(dòng)，又或者以心理暗示的方法來(lái)完成互動(dòng)，設(shè)計(jì)師要根據(jù)不同需求來(lái)觀察。通過(guò)繪圖法將互動(dòng)直觀地表現(xiàn)出來(lái)，從各個(gè)角度來(lái)考慮文字?jǐn)[放是否會(huì)影響展示文字與觀眾的互動(dòng)性;最后，針對(duì)已經(jīng)完成的展示空間中字體設(shè)計(jì)進(jìn)行檢驗(yàn)和總體調(diào)整。不能有一絲的馬虎而導(dǎo)致整體展示空間的文字信息錯(cuò)誤，引發(fā)錯(cuò)別字或者怪異難辨字體的笑話。對(duì)于宣傳性文字，字體的使用要統(tǒng)一，排版考究，行距、字距有固定板式等。通過(guò)整體的調(diào)整讓展示文字的互動(dòng)性更加生動(dòng)。

我們通過(guò)空間觀察法、繪圖法、對(duì)比法和整體調(diào)整法，使展示信息傳達(dá)的基本要求、字體選擇與編排的統(tǒng)一性以及文字與觀眾的互動(dòng)性基本得到滿足。

5 結(jié)語(yǔ)

展示設(shè)計(jì)的范圍廣泛，設(shè)計(jì)空間方法多種多樣，字體設(shè)計(jì)只是其中之一的表現(xiàn)形式，但卻是不可忽略、不可松懈的，面對(duì)日益發(fā)展的中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)，更應(yīng)該發(fā)展中國(guó)的字體設(shè)計(jì)形式，讓字體發(fā)展突破新的空間，追求中國(guó)式的原創(chuàng)。

當(dāng)今的展示設(shè)計(jì)，由于經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、文化、社會(huì)、歷史傳統(tǒng)等諸多差異，很難找到兩個(gè)在設(shè)計(jì)上相同的國(guó)家和地區(qū)，這真正反映了展示設(shè)計(jì)本身特點(diǎn)及風(fēng)格多元化、專業(yè)化、個(gè)性化。設(shè)計(jì)師若希望建立一個(gè)穩(wěn)定的、標(biāo)準(zhǔn)的、以不變應(yīng)萬(wàn)變的設(shè)計(jì)想法，是不切實(shí)際的。因此，在展示設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)倪x擇、編排與應(yīng)用字體會(huì)增強(qiáng)展覽的效果，更加清晰、明確地傳達(dá)信息，使觀眾在一個(gè)舒適，輕松的環(huán)境下，有效地獲得展覽信息。

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