微信小程序農(nóng)村電商產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)分析

摘 要 本文以微信小程序農(nóng)村電商產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，分析了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，深入探討了當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題，并結(jié)合農(nóng)村電商產(chǎn)品分析了微信小程序設(shè)計(jì)和營(yíng)運(yùn)策略，最后根據(jù)實(shí)際需要對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)提出了幾點(diǎn)建議，希望本文的研究能為農(nóng)村電商的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 微信小程序;農(nóng)村電商;產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)

WECHAT small program rural e-commerce product display design

Lu Jianjun

Jiangxi College of Foreign Studies，Jiangxi Nanchang 330099，China

Abstract This article takes Wechat small program rural e-commerce product display design as a starting point， analyzes the advantages of rural e-commerce development， this paper probes into the present situation and existing problems of the development of rural e-commerce， and analyzes the design and operation strategies of the micro-program based on the products of rural e-commerce， finally， according to the actual needs of rural e-commerce product display design made a few suggestions， I hope that this study can provide reference for the development of rural e-commerce.

Key Words Wechat Small Program; Rural E-commerce; Product display design

引言

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，電商受到了人們的廣泛關(guān)注，近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模的不斷擴(kuò)大，農(nóng)村電商逐漸得到了人們的青睞?，F(xiàn)階段，我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展還存在一定的不足，仍然需要不斷地創(chuàng)新和改革。微信小程序作為新時(shí)代人們網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的重要門戶，將農(nóng)村電商與其結(jié)合，是農(nóng)村電商創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。如何有效打造基于微信小程序的農(nóng)村電商產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式，值得人們深思。

1農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.1 電商環(huán)境與政策支持

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)在于國(guó)家政策的大力支持。2015年國(guó)務(wù)院出臺(tái)了大力發(fā)展電子商務(wù)的相關(guān)文件，提出要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展，積極發(fā)展發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。十九大以來(lái)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，國(guó)家相繼出臺(tái)了多個(gè)農(nóng)村電商發(fā)展的政策，為積極培育農(nóng)村電商提供了幫助。另外，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，農(nóng)村成為各大電商企業(yè)布局“互聯(lián)網(wǎng)+”的一個(gè)重要板塊，阿里巴巴、蘇寧、京東都高調(diào)提出了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的戰(zhàn)略。隨著電商環(huán)境的不斷成熟，電商用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，2019年中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模突破7億人，近年來(lái)電商用戶規(guī)模如圖1所示。

1.2 市場(chǎng)潛力大

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售總額達(dá)1.86萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.7%，說(shuō)明我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)潛力巨大。2019年我國(guó)餐飲收入超過(guò)4.6萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)9.4%。2019年我國(guó)食材采購(gòu)規(guī)模達(dá)9000億元。從上述數(shù)據(jù)對(duì)比可知，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易過(guò)程中，批發(fā)市場(chǎng)與批發(fā)商之間逐層加價(jià)現(xiàn)象較為嚴(yán)重，價(jià)格不透明，產(chǎn)能不均衡等問(wèn)題尤為突出，同時(shí)也說(shuō)明了農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)潛力較大。近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷增加，但城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差距較大。在我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模突破一萬(wàn)億之后，城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)日漸放緩，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)成為新藍(lán)海。據(jù)中國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額高達(dá)1.7萬(wàn)億元，與2014年的1800億元相比，規(guī)模擴(kuò)大了8.4倍，網(wǎng)購(gòu)成為農(nóng)民生活的常態(tài)，電商進(jìn)入農(nóng)村是時(shí)代發(fā)展的一大趨勢(shì)。由此可見(jiàn)，農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，農(nóng)產(chǎn)品交易不透明，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，極大程度地?cái)U(kuò)大了農(nóng)村電商市場(chǎng)潛力[1]。

2農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

2.1 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

整體來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展呈上升趨勢(shì)。一方面，淘寶村數(shù)量持續(xù)上升，浙江農(nóng)村電商領(lǐng)先全國(guó)，結(jié)合2009年到2019中國(guó)淘寶村數(shù)量變化來(lái)看，農(nóng)村電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的支持下，不斷嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村資源，極大程度地拓展了農(nóng)村信息服務(wù)發(fā)展，形成了以縣、鎮(zhèn)、村為核心的三農(nóng)信息服務(wù)站。當(dāng)前農(nóng)村電商選址大多集中在縣域內(nèi)，截至2019年6月，全國(guó)已有4310個(gè)淘寶村、118個(gè)淘寶鎮(zhèn)，如圖2所示。

另一方面，政策扶持力度不斷加大。2019年2月至2020年1月，國(guó)家前后出臺(tái)了五條政策扶持農(nóng)村電商發(fā)展，通過(guò)多項(xiàng)政策鼓勵(lì)各地積極參與農(nóng)村電商發(fā)展，以獎(jiǎng)代補(bǔ)、貸款貼息等方式擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，不斷優(yōu)化了農(nóng)村快遞服務(wù)。2019年商務(wù)部頒布了“2019年我國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”名單，現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)示范縣超過(guò)200個(gè)，浙江、江蘇示范縣占據(jù)多數(shù)，其詳情如圖3所示。

2.2 農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題

當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：其一，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品差異較大。農(nóng)村電商是線上與線下結(jié)合的產(chǎn)品交易模式，客戶只能根據(jù)線上產(chǎn)品描述了解商品，因此實(shí)物容易與圖片描述出現(xiàn)一定的偏差。加之農(nóng)村電商供貨商與供應(yīng)產(chǎn)品數(shù)量較多，難以避免供貨商濫竽充數(shù)的線下，使得農(nóng)產(chǎn)品規(guī)格和質(zhì)量得不到保證。其二，農(nóng)村電商產(chǎn)品物流成本過(guò)高。相較于市場(chǎng)價(jià)格，農(nóng)村電商的產(chǎn)品定價(jià)較低，但卻需要承擔(dān)較高的運(yùn)輸成本，從當(dāng)前我國(guó)的物流發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，針對(duì)保質(zhì)期較短的農(nóng)產(chǎn)品，冷鏈物流發(fā)展程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足農(nóng)村電商的需要，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)的冷鏈物流，明顯存在不足，這在一定程度上阻礙了我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展。其三，農(nóng)村電商專業(yè)人才較為缺乏。結(jié)合各大電商平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品店鋪運(yùn)營(yíng)和推廣嚴(yán)重不足，缺乏專業(yè)的農(nóng)村電商產(chǎn)品管理的專業(yè)人才，在一定程度上阻礙了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電商人才需要了解線上運(yùn)營(yíng)，還需要掌握線下農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)作流程[2]。

3微信小程序運(yùn)營(yíng)策略

微信小程序運(yùn)營(yíng)主要以品牌、服務(wù)、拉新和銷售四個(gè)內(nèi)容為核心。通過(guò)提升小程序交互性、視覺(jué)性、功能性，增強(qiáng)用戶品牌體驗(yàn)。結(jié)合營(yíng)銷活動(dòng)，打造線上線下聯(lián)動(dòng)補(bǔ)位，為用戶提供個(gè)性化服務(wù)深度挖掘微信流量紅利，利用小程序?yàn)槠放评?。再以“小程?公眾號(hào)”的方式，喚醒沉淀粉絲池，活躍用戶促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

微信小程序的運(yùn)營(yíng)策略分為三個(gè)階段，詳情如圖4所示。第一個(gè)階段是找準(zhǔn)小程序定位，服務(wù)性、功能性占比要清晰，并制定小程序發(fā)展規(guī)劃，確認(rèn)主KV，包括頁(yè)面風(fēng)格、產(chǎn)品風(fēng)格等主視覺(jué)布局，再不斷完善品牌介紹、會(huì)員信息等，結(jié)合小程序已開(kāi)發(fā)功能，進(jìn)行測(cè)試。第二個(gè)階段產(chǎn)品上線，一方面需要確認(rèn)上線產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)品展現(xiàn)要求、時(shí)間節(jié)點(diǎn)，另一方面需要制定小程序商城營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃，按照計(jì)劃執(zhí)行活動(dòng)，再綁定公眾號(hào)，包括公眾號(hào)彩搭綁定、制定公眾號(hào)營(yíng)銷內(nèi)容、小程序推廣排期等內(nèi)容，并發(fā)揮插件引流作用，結(jié)合拼團(tuán)、團(tuán)購(gòu)等活動(dòng)，與粉絲互動(dòng)。第三個(gè)階段需要進(jìn)行線上推廣，首先應(yīng)該進(jìn)行全方位線上免費(fèi)或付費(fèi)推廣，其次利用門店互通的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行小程序推廣并制定小程序線下玩法，接著利用微信群或個(gè)人計(jì)劃，留存粉絲池，進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化，最后進(jìn)行線下推廣[3]。

4基于微信小程序的農(nóng)村電商產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)

4.1 農(nóng)村電商產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)方案

首先，應(yīng)該結(jié)合農(nóng)村電商產(chǎn)品打造微信小程序購(gòu)物平臺(tái)，利用JavaScript進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)腳本語(yǔ)言編輯，充分利用其Web應(yīng)用開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，靈活添加網(wǎng)頁(yè)及各種動(dòng)態(tài)功能，從而實(shí)現(xiàn)流暢、美觀的瀏覽效果。

其次，結(jié)合農(nóng)村電商產(chǎn)品完成小程序定位。其步驟如圖5所示。

接著，完成農(nóng)村電商產(chǎn)品上線工作，打造農(nóng)村微信商城。

最后，為了充分展示農(nóng)村電商產(chǎn)品，還應(yīng)該根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品類型進(jìn)行分類，設(shè)置不同功能區(qū)域，方便用戶瀏覽。設(shè)置水果、果干瀏覽窗口，用戶點(diǎn)擊該窗口進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品瀏覽區(qū)域，其中包括區(qū)域、價(jià)格、銷量等內(nèi)容的篩選。如果是某種固定的農(nóng)產(chǎn)品商戶，則根據(jù)具體的類型、規(guī)格、重量等進(jìn)行展示。

5結(jié)束語(yǔ)

由此可見(jiàn)，微信小程序農(nóng)村電商產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)具有重要意義，要想充分發(fā)揮農(nóng)村電商銷售模式的優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)該深入了解農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，充分掌握微信小程序運(yùn)營(yíng)策略，再與農(nóng)村電商產(chǎn)品建立聯(lián)系，打造具有特色的農(nóng)村電商微信小程序及商城，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品不同類型創(chuàng)設(shè)窗口，從而切實(shí)推進(jìn)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉歡，方宇杰.基于微信小程序的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)發(fā)——“蘭特商城”[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2018（17）：144-146.

[2] 林莉.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2020（6）：139-140.

[3] 胡霞.四川省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的問(wèn)題及對(duì)策研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2020（7）：141-142.

作者簡(jiǎn)介

陸建軍（1979-），男，浙江淳安縣人;學(xué)歷：碩士，職稱：副教授，現(xiàn)就職單位：江西外語(yǔ)外貿(mào)職業(yè)學(xué)院，研究方向：造型藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)。