李爾塵

摘 要：隨著現(xiàn)代融媒體時代的到來，人們的觀念也在不斷地改變中，其中融媒體背景下的交互式理念，改變?nèi)藗兊纳罘绞?，提高了人們的生活品質(zhì)，同時對藝術(shù)創(chuàng)作的方法也有著一定的幫助作用，在視覺傳達(dá)設(shè)計方面更加注重觀眾的體驗和互動，這種藝術(shù)與科技的融合，為視覺傳達(dá)的發(fā)展提供了新的視角，本文將主要在融媒體時代視覺傳達(dá)整合設(shè)計范疇進(jìn)行相應(yīng)的分析和探究。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;視覺傳達(dá);整合設(shè)計

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2020）03-00-02

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展以及媒體方式的變化，給人們社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了一定的進(jìn)步，同時對人們生產(chǎn)以及生活的方式轉(zhuǎn)變也有著一定的推動，漸漸人們已經(jīng)進(jìn)入融媒體的時代，在該背景下傳統(tǒng)的信息傳播方式，已經(jīng)不能適應(yīng)社會的發(fā)展，必須加強(qiáng)對信息技術(shù)的應(yīng)用，從而更好地實現(xiàn)數(shù)字媒體技術(shù)的創(chuàng)新，視覺傳達(dá)設(shè)計為了更好地適應(yīng)媒體方式的改變也在不斷地變化中，視覺傳達(dá)設(shè)計也形成了新的設(shè)計方式。

一、融媒體的概念

融媒體充分地利用了各個媒體載體的優(yōu)勢，在內(nèi)容宣傳等方面進(jìn)行全方位的整合和分析，實現(xiàn)利益共榮的媒體形式。他將傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者有機(jī)地結(jié)合起來，并將兩者的優(yōu)勢充分地發(fā)揮了出來。他并不是一個單一的媒體，而是將電視，廣播，互聯(lián)網(wǎng)等多個形式的媒體進(jìn)行充分的整合，改變了傳統(tǒng)的運作模式，更好地提高了自身的價值。這是一種科學(xué)化的媒體形式，更是萬物皆為我所用這句話的印證。

二、融媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的基本特點

視覺傳達(dá)設(shè)計最早起源于日本，其意就是給人“看”的設(shè)計，視覺傳達(dá)設(shè)計所涉及的方面有很多種，像平時的電視電影以及我們常常接觸到的各種產(chǎn)品logo，舞臺等等都和視覺傳達(dá)設(shè)計有關(guān)，視覺傳達(dá)設(shè)計涉及了我們生活的方方面面，隨著現(xiàn)代媒體形態(tài)的不斷變化，在融媒體時代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計又有了相應(yīng)的創(chuàng)新，以下將針對該背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計的基本特點進(jìn)行分析。

（一）人機(jī)交互的特點

在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，人與人之間的溝通方式，也在不斷地改變中。交互式信息技術(shù)中，比較常用的一項術(shù)語，它是指相互之間的影響，人機(jī)交互主要是指現(xiàn)代人們運用計算機(jī)，并通過相應(yīng)的方式來實現(xiàn)人與計算機(jī)之間的對話，從而一起完成相應(yīng)的任務(wù)。人機(jī)交互可以實現(xiàn)人與計算機(jī)之間的溝通和交流，同時也更好地對問題有了深入的了解。

（二）交互式的設(shè)計

進(jìn)行交互式的設(shè)計，可以讓客戶對于產(chǎn)品的性能特點有著基本的了解，在視覺傳達(dá)設(shè)計方面實現(xiàn)了設(shè)計軟件與人之間的交互，同時在交互的過程中，要始終堅持以人為本的基本原則，可以進(jìn)行人與人之間，人與物之間的交互討論。在該媒體背景下，人們主要通過計算機(jī)屏幕來了解產(chǎn)品自身的特點，從而形成了新的藝術(shù)形態(tài)，對更多的客戶產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

三、融媒體背景下視覺傳達(dá)整合設(shè)計的基本策略

在新的媒體背景下，視覺傳達(dá)整合設(shè)計也要不斷地創(chuàng)新和完善，更好地適應(yīng)時代的發(fā)展，更好地實現(xiàn)視覺傳達(dá)領(lǐng)域新階段的發(fā)展，要注意以下幾個方面。

（一）設(shè)計風(fēng)格要統(tǒng)一

在融媒體發(fā)展的背景下，要保證視覺設(shè)計的風(fēng)格統(tǒng)一化，這樣更容易人們進(jìn)行辨認(rèn)。對設(shè)計風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一，主要是在產(chǎn)品宣傳的過程中，這樣有利于人們對產(chǎn)品加深印象，并且更容易的熟識出來，如果整體的設(shè)計風(fēng)格太混亂的話，人們很快地就忘記了產(chǎn)品的形象和特點，無法發(fā)揮出產(chǎn)品宣傳的作用。此外在宣傳時統(tǒng)一設(shè)計風(fēng)格，也有利于品牌的定位。比如可口可樂，他們在任何的場景下都是運用統(tǒng)一的風(fēng)格設(shè)計，這樣在談到可口可樂時，人們心中自然浮現(xiàn)出可口可樂的風(fēng)格和形態(tài)，在可口可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告，平面設(shè)計，影視廣告中都充分地利用了這一特點，設(shè)計風(fēng)格一致，更好的達(dá)到了宣傳的作用。除此之外，百事可樂也沿襲了這一種方式，在不同媒體宣傳時，都采用了統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格，他們的主體用戶對象是年輕人，所以在設(shè)計風(fēng)格上會更加符合年輕人的特點，方便客戶進(jìn)行辨認(rèn)。雖然兩種飲料品牌都只是在網(wǎng)絡(luò)，報刊上面進(jìn)行宣傳，但其設(shè)計的風(fēng)格都比較統(tǒng)一化，這樣有利于對品牌進(jìn)行宣傳，而且更好的傳遞了該產(chǎn)品的特征。

（二）綜合多方面的考慮

融媒體背景下，媒體的形式更加多樣，給視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了新的機(jī)遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容也越來越廣泛，所涉及的媒體形式也越來越多，面對不斷豐富的內(nèi)容以及媒體形式，在設(shè)計時要遵循一定的設(shè)計主題，在全程設(shè)計的過程中始終堅持該設(shè)計理念，從而對各媒體進(jìn)行新的整合，形成全新的視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容，在視覺傳達(dá)策劃的過程中，各個媒介也要充分發(fā)揮好自身的作用，更好地推動視覺傳達(dá)的全面發(fā)展和應(yīng)用。

（三）加強(qiáng)信息共享

視覺傳達(dá)進(jìn)行整合視覺設(shè)計的過程，更是對各項資源進(jìn)行整合的過程，所以需要有關(guān)人員對設(shè)計中所涉及的資源有一個全方位的認(rèn)識，同時還需要有一定的通用性，充分的利用各個資源中所存在的優(yōu)勢，對各項信息進(jìn)行資源共享，從而更好地減少媒體視覺信息發(fā)布的時間。另外，也要注重視覺傳達(dá)設(shè)計的數(shù)據(jù)收集，要對用戶反饋，廣告設(shè)計等方面的數(shù)據(jù)有一個全方位的掌握，并將這些信息進(jìn)行公開，從而更好地實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計中的信息共享，讓整個視覺傳達(dá)設(shè)計形成相應(yīng)的關(guān)系鏈，將各類資源的價值充分地發(fā)揮出來，更好地推動視覺設(shè)計過程中的溝通交流工作的協(xié)同發(fā)展。[1]

四、一體化互動模式在視覺傳達(dá)設(shè)計中的具體應(yīng)用分析

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，人們主要通過視覺來對信息進(jìn)行處理和分析，設(shè)計者要通過一些因素來實現(xiàn)對相應(yīng)信息的傳遞，這也表現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計最主要的傳播功能，一體化互動模式運用在視覺傳達(dá)設(shè)計中，可以很好地知道客戶的體驗和感受，從而進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)和完善，更好地推動視覺傳達(dá)設(shè)計工作的進(jìn)步。

（一）交互式傳播在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

在融媒體時代背景下，人們利用相應(yīng)的圖像和信息進(jìn)行傳播，這也是新媒體背景下人們交流的主要方式。在這種交互式傳播的影響下，可以更好地對視覺傳達(dá)的效果產(chǎn)生一定的影響，對所要呈現(xiàn)的內(nèi)容更好地進(jìn)行來表達(dá)，提高了整體的設(shè)計水平。有關(guān)人員要注意的是，在視覺傳達(dá)設(shè)計中不僅僅有著信息傳遞的作用，更多的是讓人們進(jìn)行自我的思考以及情感上的共鳴。所以將圖像應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，讓人們更加直觀地了解到所要傳達(dá)的信息，人們所感受到的東西也更加立體，此外，人們在接收信息的同時，也會進(jìn)行多方面的想象和思考。[2]

（二）交互式設(shè)計的具體體現(xiàn)

隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)的不斷發(fā)展，越來越多的行業(yè)在轉(zhuǎn)型和優(yōu)化中，利用電子商務(wù)，人們便可以足不出戶的購買到自己想要的東西，具有一定購買能力的中青年已經(jīng)是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶。為了更好地提高用戶感受和體驗，在該過程中就要借助二維碼、視覺識別技術(shù)等來實現(xiàn)線上服務(wù)的全面化，在該背景下需對傳統(tǒng)媒體以及移動媒體進(jìn)行相應(yīng)的分析，并將其結(jié)合起來，從而構(gòu)建一體化的視覺傳達(dá)設(shè)計的系統(tǒng)?，F(xiàn)在很多媒體公司都是利用移動視覺識別技術(shù)來實現(xiàn)產(chǎn)品的互動效果，通常利用該技術(shù)，用戶更好的了解到產(chǎn)品的信息，用戶通過手機(jī)拍攝相應(yīng)的廣告畫面，在通過終端設(shè)備的視覺識別功能來獲得更多的廣告信息，了解到產(chǎn)品的促銷，價格等多方面的信息，從而更好地幫助用戶挑選合適的產(chǎn)品。[3]

多媒體的屬性會影響到視覺傳達(dá)設(shè)計的過程，專業(yè)人員要在多媒體屬性的基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的更新，從而更好地實現(xiàn)人們注意力的提升，引導(dǎo)人們對產(chǎn)品的信息加深了解，人們只需要利用碎片化的時間，就可以參與到產(chǎn)品的互動中，要開展線下與線上相結(jié)合的視覺傳達(dá)設(shè)計的活動，幫助人們了解到更多的產(chǎn)品信息，幫助人們做出購物選擇。

（三）抓住交互式的基本特點

影像設(shè)計內(nèi)容通常會在多種廣告環(huán)境下進(jìn)行宣傳，這時就需要視覺傳達(dá)設(shè)計改變傳統(tǒng)的方式，對相應(yīng)的視覺的表達(dá)效果方法進(jìn)行創(chuàng)新，并且要利用交互式的特點來進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)字傳播，更好地突出信息平臺的整合性作用。在未來的發(fā)展中，跨媒體的視覺傳達(dá)平臺將會有著積極的發(fā)展空間，并且創(chuàng)新化的技術(shù)手段，會為視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展奠定相應(yīng)的基礎(chǔ)，從而讓人們在新媒體的背景下感受到更加獨一無二的體驗，充分地發(fā)揮出視覺傳達(dá)設(shè)計的作用。為了更好地達(dá)到這一效果，這就需要有關(guān)人員在視覺傳達(dá)設(shè)計中充分的利用交互式的特點。[4]

五、結(jié)束語

綜上所述，在媒體融合的時代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計要在繼承和弘揚傳統(tǒng)設(shè)計的優(yōu)點的同時，進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化和改善，要充分的利用信息技術(shù)的特點，來實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的整合，為其發(fā)展提供更多的思路。交互式的理念改變了人們的生產(chǎn)和生活，在視覺傳達(dá)設(shè)計中要更加注重人們的體驗和感受，將技術(shù)與藝術(shù)進(jìn)行充分的融合，更好地推動我國視覺傳達(dá)技術(shù)的發(fā)展和完善。

參考文獻(xiàn)：

[1]何佳佳.新媒體語境下整合設(shè)計思維的應(yīng)用探究[D].浙江工業(yè)大學(xué)，2015.

[2]丁蕾.數(shù)字媒體語境下的視覺藝術(shù)創(chuàng)新[D].南京藝術(shù)學(xué)院，2013.

[3]楊屏.視覺傳達(dá)設(shè)計的現(xiàn)代化與國際化趨向[J].西北美術(shù)，1999（04）：11-12.

[4]陳湘.談現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計的起源和發(fā)展[J].財貿(mào)研究，2000（06）：55-57.