“互聯(lián)網(wǎng)+”音樂文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式研究

楊娟

摘要：作為國家內涵的核心，文化既可以被用來對國家、社會的價值進行折射，還可以為地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展提供支持。文章以互聯(lián)網(wǎng)+為背景，從兩個方面圍繞音樂文化產(chǎn)業(yè)的內容展開了討論，其一是音樂文化產(chǎn)業(yè)所面臨挑戰(zhàn)，其二是音樂文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式，包括形成創(chuàng)新思維、調整企業(yè)結構等，希望能夠給人以啟發(fā)，為相關企業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” ?音樂文化產(chǎn)業(yè) ?創(chuàng)新模式

中圖分類號：J605 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1008-3359（2020）17-0183-03

眾所周知，文化產(chǎn)業(yè)是傳播社會主義文化所依托的主要載體，還是使人們精神文化需求得到滿足的重要途徑。創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，信息技術的發(fā)展，為音樂文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新注入了動力，版權保護力度有限、管理者思維滯后等問題隨之出現(xiàn)。要想突破發(fā)展瓶頸，落實規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、對政府扶持力度進行加大等措施很有必要，由此可見，本文所討論內容具有十分突出的現(xiàn)實意義。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”音樂文化產(chǎn)業(yè)所面臨挑戰(zhàn)

（一）音樂文化產(chǎn)業(yè)的不足

其一，缺少高素質人才。發(fā)展音樂文化產(chǎn)業(yè)的動力，主要源自于專業(yè)人才。目前，我國對音樂文化產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展所面臨的困境，主要是人才匱乏，無論是數(shù)量、素質還是結構，均無法滿足音樂文化產(chǎn)業(yè)所提出的要求。另外，缺少復合型人才的問題，也需要引起重視，這是因為在缺少復合型人才的背景下，提高音樂創(chuàng)作動力的目標無法達成，音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，自然會受到一定的制約。

其二，缺少創(chuàng)新能力。傳統(tǒng)體制給音樂帶來的束縛十分明顯，而自由發(fā)展空間的缺乏，直接導致了音樂創(chuàng)新能力缺少問題的出現(xiàn)，雖然作品不斷更新，但是獲得人們認可的作品屈指可數(shù)。部分音樂企業(yè)甚至存在“重生產(chǎn)輕市場”“重形式輕內容”“重投入輕產(chǎn)出”的問題，對原有作品進行盲目模仿，作品質量無法得到保證。另外，經(jīng)濟環(huán)境所帶來的影響也不容忽視，具體表現(xiàn)為音樂市場的發(fā)展被抑制，綜合競爭力有限，無法在激烈的競爭中搶占先機。

（二）企業(yè)缺乏競爭力

信息技術的特點主要表現(xiàn)為高傳播性，“國際化”因此成為音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。近幾年，我國大量輸出電視作品、網(wǎng)絡文學的版權，所獲得反響也空前熱烈。這是因為中國文化具有極強的吸引力與感召力，為數(shù)字文化產(chǎn)品的輸出，提供了良好的條件。但是，所輸出產(chǎn)品的中國氣派、風格和精神仍然稍顯匱乏，導致上述現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，主要是音樂文化產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模較小，文化企業(yè)的競爭優(yōu)勢、競爭力不足，無法有效抵御市場競爭所帶來的沖擊。

（三）管理者思維滯后

突飛猛進的現(xiàn)代科技，既推動了社會的前進，也加快了技術更新的頻率，只有以包容、開放的思維，對時代變化進行接納和消化，才能使企業(yè)走上持續(xù)發(fā)展之路。但是，部分管理者始終秉持著僵化、滯后的思維，對新事物的接受速度極慢，由此而引發(fā)的問題，主要體現(xiàn)無法迎接新挑戰(zhàn)的方面，音樂文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，自然陷入僵局。

（四）尚未深入挖掘文化內涵

互聯(lián)網(wǎng)音樂文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中，存在對本土文化作品內涵挖掘不足問題，“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展度延伸產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新模式具有積極作用，而文化內涵的發(fā)掘、以及尊重原創(chuàng)是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心和基礎。然而目前數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，存在重視技術、忽略內容創(chuàng)新的情況，實踐中，針對音樂文化產(chǎn)業(yè)內涵發(fā)掘不足原因，主要體現(xiàn)在對傳統(tǒng)文化繼承不足，對本土文化元素缺乏有效發(fā)掘，使得文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新缺乏源泉，不利于音樂文化產(chǎn)業(yè)形成。

（五）科技和文創(chuàng)的融合度較低

文化內容的載體主要是技術，信息技術的發(fā)展，導致融合發(fā)展成為主流，技術創(chuàng)新、文化創(chuàng)新給產(chǎn)業(yè)帶來的積極影響不斷弱化，只有將二者進行結合，才能達到更新科技落地場景與傳播渠道的目的，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎。

（六）其他挑戰(zhàn)

服務模式不經(jīng)濟，即：外部不經(jīng)濟、盈利不經(jīng)濟。這是因為文化產(chǎn)品具有特殊的公共性。以紀念館、博物館為代表的文化產(chǎn)業(yè)，主要為全社會提供服務，通常不受利益驅使。但是，此類文化產(chǎn)業(yè)普遍存在創(chuàng)新動力缺乏的問題，工作狀態(tài)一成不變成為常態(tài)，這并不利于互聯(lián)網(wǎng)與音樂文化產(chǎn)業(yè)的融合。外部不經(jīng)濟，則是指過度開發(fā)物質文化遺產(chǎn)、文化景區(qū)，導致環(huán)境污染、資源被大量浪費。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”音樂文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式研究

（一）音樂文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新策略

如果將音樂文化產(chǎn)業(yè)看做一個系統(tǒng)，音樂文化創(chuàng)意、設計服務業(yè)、休閑娛樂業(yè)、音樂出版業(yè)都屬于子系統(tǒng)，要想形成網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)鏈，關鍵是發(fā)揮音樂文化創(chuàng)意、設計服務業(yè)所具有的帶動作用。眾所周知，音樂文化產(chǎn)業(yè)重點強調的是內容，因此，要想使音樂文化產(chǎn)業(yè)得到持續(xù)發(fā)展，關鍵是對內容進行不斷創(chuàng)新，在優(yōu)化整合產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為龍頭產(chǎn)業(yè)，可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。音樂文化產(chǎn)業(yè)對新游戲的開發(fā)、對音樂內容的創(chuàng)新，均為休閑娛樂業(yè)的發(fā)展注入了動力，人們對精神食糧所提出的需求，自然得到了極大程度的滿足，由此可見，發(fā)展休閑娛樂業(yè)，可以加快相關文化產(chǎn)業(yè)前進的速度，為產(chǎn)品創(chuàng)新奠定基礎。

音樂文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，還會給廣播影視業(yè)帶來影響，休閑娛樂業(yè)、旅游業(yè)等涉及音樂文化的產(chǎn)業(yè)，自然也會得到發(fā)展，山西省音樂文化產(chǎn)業(yè)，因此而呈現(xiàn)出了良性循環(huán)的態(tài)勢。例如，選擇山西省的優(yōu)秀景點，作為音樂MV作品的背景，這樣做的目的有兩個，一個是帶給人們視覺、聽覺的享受;另一個是為人們提供了解山西省內景點的平臺。各地區(qū)在不同階段主導經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)均有所不同，主導產(chǎn)業(yè)的作用，主要是推動國民經(jīng)濟的發(fā)展，通過拉近各產(chǎn)業(yè)間距離的方式，形成對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極作用的影響力。經(jīng)濟發(fā)展往往是導致產(chǎn)業(yè)變化的主要因素，互聯(lián)網(wǎng)+背景下，山西省文化產(chǎn)業(yè)逐漸向區(qū)域經(jīng)濟靠攏，對音樂文化產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新的目的，也是推動其向著區(qū)域經(jīng)濟的方向發(fā)展，因此，在發(fā)展音樂文化產(chǎn)業(yè)的過程中，以區(qū)域特點、現(xiàn)有資源為依據(jù)，將音樂文化產(chǎn)業(yè)打造成主導產(chǎn)業(yè)，使其作用得到充分發(fā)揮很有必要，只有這樣才能發(fā)揮出音樂文化產(chǎn)業(yè)所具有帶動作用，為產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新提供支持。

如果主導產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)，對先進技術進行了大量應用，產(chǎn)業(yè)鏈所涉及全部技術的科技含量，均會得到不同程度上的提高，同理，如果主導產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)，對生產(chǎn)成本進行了降低，那么，產(chǎn)業(yè)鏈所涉及企業(yè)的生產(chǎn)成本也會有所降低。由此可見，要想使音樂文化產(chǎn)品具有更好的質量，在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，應在此項工作上投入更多的精力。另外，對廣播影視業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈進行構建，同樣很有必要，這是因為廣播影視業(yè)也屬于音樂文化產(chǎn)業(yè)的一部分，應當引起重視。

（二）制定創(chuàng)新激勵政策

不斷完善的互聯(lián)網(wǎng)技術，為音樂文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，提供了強大的動力?；ヂ?lián)網(wǎng)+背景下，企業(yè)競爭力的核心為技術，也就是說，只有不斷突破技術，才能使自身競爭力得到提高。如何對企業(yè)員工進行激勵，為技術創(chuàng)新、外部資源整合等工作的開展奠定基礎，自然成為企業(yè)關注的重點。

政府是引導、促進、保障互聯(lián)網(wǎng)+與音樂文化產(chǎn)業(yè)融合的有力后盾。政府所出臺政策，對音樂文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的環(huán)境具有決定作用，自覺認識又是對音樂文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新具有推動作用的內生力量，要想使音樂文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，既具有良好的外部條件，又具有強大的內部動力，二者缺一不可。由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，對音樂文化產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新，需要重視政府的引導作用，通過出臺相關政策的方式，在規(guī)范市場秩序的基礎上，為該項工作的開展注入動力。另外，文化企業(yè)需要形成創(chuàng)新意識，定期開展培訓活動，強化員工的創(chuàng)新能力，在此基礎上，通過對創(chuàng)新型人才進行引進的方式，組建創(chuàng)新型、學習型隊伍。

（三）形成創(chuàng)新思維

對文化企業(yè)而言，戰(zhàn)略規(guī)劃、經(jīng)營管理等工作，均與管理者思維存在緊密聯(lián)系，如果管理者思維滯后，往往會給音樂文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展帶來負面影響。對上述負激勵因素進行削弱，需要從兩個方面出發(fā)：其一，制定對管理創(chuàng)新具有制約、激勵作用的機制;其二，加大研究創(chuàng)新理論實踐結合的力度，通過產(chǎn)學研結合、藝工融合等，對兼具工作能力、創(chuàng)新意識的人才進行培養(yǎng)，造就具有戰(zhàn)略眼光、創(chuàng)新精神和的企業(yè)管理者。

（四）大力開發(fā)文化內容

習近平總書記曾強調對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性傳播的重要性。博大精深的傳統(tǒng)文化，可以被視為發(fā)展音樂文化產(chǎn)業(yè)的強大動力。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，創(chuàng)新音樂文化產(chǎn)業(yè)，應當將以下內容作為切入點：首先，建設原創(chuàng)能力，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的前提是對文化內涵進行突出，因此，應當加大對全民創(chuàng)意的鼓勵力度，建設原創(chuàng)能力，在此基礎上，利用新技術為文化內容創(chuàng)作和產(chǎn)品開發(fā)提供支撐，使產(chǎn)品所具有文化品質得到切實提高;其次，對創(chuàng)新開發(fā)文化資源持鼓勵態(tài)度，明確現(xiàn)有文化資源，對旅游、文物和非遺資源進行轉化與開發(fā);再次，為新興業(yè)態(tài)的發(fā)展提供指引，互聯(lián)網(wǎng)+背景下，以網(wǎng)絡音樂、數(shù)字音樂為代表的新興業(yè)態(tài)，均得到了迅速的發(fā)展，只有為其發(fā)展提供指引，才能避免出現(xiàn)不必要的問題;最后，挖掘地方、傳統(tǒng)文化資源，加快對文化典籍進行數(shù)字化轉化的速度，充分利用現(xiàn)有技術手段，對民間、民族文化進行振興，賦予其全新的生計與活力。除此之外，開發(fā)利用區(qū)域文化資源，促進地方工藝和現(xiàn)代設計的融合，同樣具有十分重要的作用。

（五）調整企業(yè)結構，推動行業(yè)轉型

組織所具有惰性，主要表現(xiàn)在兩個層面，分別是結構層面和內部層面。要想對這一因素所帶來影響進行削弱，關鍵是調整企業(yè)結構，提高組織效率，保證內部創(chuàng)新活力可以得到最大程度的激發(fā)。另外，企業(yè)應對雙元學習引起重視，具體來說，就是對利用式學習、探索式學習加以運用，通過理論結合實際的方式，避免在轉型或升級的過程中，由于模式固化、思維固化等因素的存在，導致組織惰性被引起，進而給企業(yè)帶來阻礙。

文化進步和發(fā)展的動力，主要源自創(chuàng)新。一方面，相關人員應對互聯(lián)網(wǎng)+時代新興的技術手段加以應用，將發(fā)展的主動權緊握手中。加大對人工智能、互聯(lián)網(wǎng)技術等領域進行研發(fā)的力度，突破以物聯(lián)網(wǎng)、云計算為代表的關鍵技術，對科技創(chuàng)新成果進行深度應用，為音樂文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新鏈的對接奠定基礎。另一方面，大力創(chuàng)新商業(yè)模式，對網(wǎng)絡共享、精準營銷等模式進行探索。

（六）突出消費需求拉動

當今社會，占據(jù)市場主導地位的為消費者，要想對音樂文化產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新，關鍵是對消費者所表現(xiàn)出的需求偏好，進行及時、全面、精準的了解，但是，文化企業(yè)應當對以下內容引起重視，一味滿足消費者所提出的需求，不代表音樂文化產(chǎn)業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下得到創(chuàng)新與發(fā)展。突出作為正激勵因素的消費需求拉動，能夠以互聯(lián)網(wǎng)平臺為依托，對消費者、音樂文化產(chǎn)業(yè)的互動進行增強，另外，這樣做同樣有利于企業(yè)、消費者社會責任感的樹立和加強。實踐證明，音樂文化產(chǎn)業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)評價所具有技術優(yōu)勢，拉近產(chǎn)業(yè)和消費者的距離，對消費者需求進行深入了解，為文化企業(yè)生產(chǎn)模式的轉變奠定基礎?？梢哉f，將生產(chǎn)模式由單邊灌輸轉變?yōu)榛咏涣鳎仁腔ヂ?lián)網(wǎng)+所提出的要求，也是企業(yè)發(fā)展的必然結果。與此同時，文化企業(yè)還應對責任感教育引起重視，對自律公約進行貫徹落實，將健康文化視為傳播的主要內容，避免由于盲目追求利益，導致制造、發(fā)布不良文化的情況出現(xiàn)。

（七）對品牌建設引起重視

首先應當明確一點，音樂文化產(chǎn)業(yè)指的是將文化創(chuàng)意作為基礎，利用現(xiàn)有技術對音樂產(chǎn)品進行制造并營銷的行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)+為音樂文化產(chǎn)業(yè)的打造提供了有力支持，作為組成文化產(chǎn)業(yè)所不可或缺的重要部分，音樂文化自然擁有了更加廣闊的發(fā)展空間，要想使其擁有更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈，關鍵是對品牌建設引起重視，這是因為成功的品牌，不僅能夠對其所代表組織的價值加以體現(xiàn)，還與優(yōu)質服務及產(chǎn)品存在密切聯(lián)系，這就要求相關人員在品牌設計上投入更多精力，通過對良好品牌進行營造的方式，提高產(chǎn)品質量，增強自身對消費者所具有印象力。事實證明，這樣做既符合互聯(lián)網(wǎng)+的特點，又對音樂文化產(chǎn)業(yè)具有擴大的作用。

三、結語

通過對上文所討論的內容進行分析可以看出，文化是民族、國家長遠發(fā)展的根本，蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，既能夠滋養(yǎng)群眾的精神生活，也能夠拉動國民經(jīng)濟的增長。信息技術的出現(xiàn)，為音樂文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新指明了方向，實踐證明，只有將音樂文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+進行融合，才能達到增效升級的效果，從而為社會的發(fā)展注入動力。

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