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      產(chǎn)品導(dǎo)向型旅游規(guī)劃與開發(fā)模式研究

      2020-10-12 10:34:37成娜
      錦繡·上旬刊 2020年5期
      關(guān)鍵詞:旅游規(guī)劃開發(fā)模式

      摘 要:現(xiàn)如今我國旅游業(yè)發(fā)展異常迅速,并為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和進(jìn)步帶來了極大的促進(jìn)作用,也成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一。在這樣的背景下,促使相關(guān)部門越來越重視旅游規(guī)劃和開發(fā)。但目前我國旅游業(yè)在發(fā)展過程中,仍然存在著盲目開發(fā)和隨意開發(fā)的現(xiàn)象,而且進(jìn)行旅游規(guī)劃和開發(fā)讓無法滿足市場的發(fā)展需求。因此,本文針對產(chǎn)品導(dǎo)向型旅游規(guī)劃和開發(fā)模式進(jìn)行深入研究,提出具體的、可行的策略,最終為我國旅游行業(yè)的向前發(fā)展和進(jìn)步提供理論依據(jù)。

      關(guān)鍵詞:產(chǎn)品導(dǎo)向型;旅游規(guī)劃;開發(fā)模式

      一、旅游規(guī)劃與開發(fā)模式相關(guān)概述

      旅游業(yè)在未來根據(jù)自身的發(fā)展需求設(shè)定的目標(biāo)和要求,這就被稱為旅游規(guī)劃。制定旅游規(guī)劃的目的是為了有效提升旅游資源的應(yīng)用效率,并不能加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量。而在產(chǎn)品導(dǎo)向型的旅游規(guī)劃與開發(fā)模式主要是關(guān)注旅游產(chǎn)品和項目,主要針對的是產(chǎn)品和項目的計劃,采用了資源、旅游地形象、客源市場以及可行性等多種方法進(jìn)行分析,盡可能制定出合適且科學(xué)的開發(fā)體系和具體的手段。

      二、產(chǎn)品導(dǎo)向型旅游規(guī)劃與開發(fā)模式

      (一)主題形象策劃

      旅游產(chǎn)品規(guī)劃開發(fā)必須要確定主題形象,這樣才能保證后續(xù)的工作得以按照一定的秩序、方向朝著不斷前進(jìn)。要注意在進(jìn)行主題形象策劃時,要遵守與旅游產(chǎn)品的性質(zhì)一致、符合旅游市場發(fā)展需要、旅游產(chǎn)品和項目的資源特色能夠被凸顯出來等原則。這樣才能保證所設(shè)計出來的旅游產(chǎn)品組合更加符合消費者心目中的需求,進(jìn)而獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

      (二)旅游活動項目策劃

      區(qū)域旅游在發(fā)展的過程中旅游活動項目是最主要的要素,也是在開展旅游產(chǎn)品規(guī)劃和開發(fā)中最關(guān)鍵的內(nèi)容。將旅游資源不斷的轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品的過程中則會形成旅游活動項目,這也是旅游產(chǎn)品或項目的重要外在表現(xiàn)。在策劃旅游活動項目時要保證要以消費者的需求和喜好進(jìn)行;同時也要注意不同地域之間的差異性和民俗習(xí)慣;還有保障該旅游活動項目具備可實行性。

      (三)構(gòu)建三大支撐旅游產(chǎn)品或項目的體系

      旅游規(guī)劃與開發(fā)模式要想真正的具備可操作性,就必須要構(gòu)建旅游市場營銷策劃、服務(wù)設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施三大支撐體系。首先在市場營銷策劃方面,要采取多樣化的營銷策略,例如低成本化、合作與差異化等多種策略,還要針對旅游產(chǎn)品采取分銷、促銷產(chǎn)品組合以及價格策略;二是旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)要以“人”為核心,主要涉及到的是飯店、酒店等硬件設(shè)施的設(shè)計風(fēng)格和具體功能,同時也能清晰的展現(xiàn)出旅游景點的主題;三是旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善。例如:給排水、交通、以及電力和通信等多項工程。通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),提高交通的通達(dá)度,進(jìn)一步增強(qiáng)了旅游項目的可體驗性和感知度,促使旅游產(chǎn)品和旅游項目的吸引力不斷提升。

      三、產(chǎn)品導(dǎo)向型旅游規(guī)劃與開發(fā)模式建立具體策略

      (一)建立行之有效的管理體制

      首先要將管理體制不斷的完善,促使旅游項目和產(chǎn)品的開發(fā)能夠具體落實到部門,并明確這些部門在旅游產(chǎn)品規(guī)劃與開發(fā)過程中所要承擔(dān)的責(zé)任。因此就必須要建立健全具有成效的管理體制和機(jī)制,尤其是要將不同的政府部門之間的關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào),盡可能調(diào)動所有的我們參與到旅游產(chǎn)品在規(guī)劃開發(fā)之中,避免出現(xiàn)互相推諉而不愿意承擔(dān)責(zé)任的現(xiàn)象。

      (二)把握旅游產(chǎn)品和項目特色

      在對旅游產(chǎn)品和項目進(jìn)行規(guī)劃和開發(fā)過程中,要重視突出旅游產(chǎn)品本身所具備的特色,并圍繞這個特色向外輻散,進(jìn)一步開拓其他的旅游產(chǎn)品體系。例如坎布拉風(fēng)景名勝區(qū)在進(jìn)行規(guī)劃時,要重視該景區(qū)的丹霞地貌,而且還要將濱水旅游作為主題,融入當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情和宗教傳統(tǒng)。這樣才能保證將旅游產(chǎn)品作為導(dǎo)向開發(fā)旅游項目更加多層次和多樣化。

      (三)開辟籌措資金渠道

      旅游業(yè)的規(guī)劃與開發(fā)需要大量的資金,尤其是在旅游行業(yè)開發(fā)的初期,不同的工作環(huán)節(jié)和工作項目都需要經(jīng)濟(jì)作為支撐和引導(dǎo),因此就必須要廣泛開辟資金渠道,為旅游業(yè)的開發(fā)提供資金保障和支持。通過與本地企業(yè)和政府進(jìn)行合作,同時按照市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征,利用入駐、廣告等多種形式來籌集資金,畢竟可能帶動社會投資,提高旅游規(guī)劃開發(fā)資金項目的多樣化。

      (四)完善旅游產(chǎn)品和項目的配套設(shè)施

      部分旅游產(chǎn)品和項目開發(fā)的時間相對較短,因此相對應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)仍然處于初級的發(fā)展階段。而周邊環(huán)境的優(yōu)化和基礎(chǔ)設(shè)施直接會影響到客源,因此要積極修建和完善周邊道路和基礎(chǔ)設(shè)施,并規(guī)劃最佳體驗旅游產(chǎn)品和項目的方式;并在旅游產(chǎn)品或項目周邊引入飯店、酒店等休憩場所,盡可能將旅游產(chǎn)品和項目的服務(wù)、接待水平不斷提升。

      (五)改善交通狀況,優(yōu)化旅游產(chǎn)品周邊路線

      旅游業(yè)向前發(fā)展和進(jìn)步離不開交通在其中的支持,交通也是將旅游產(chǎn)品和消費者進(jìn)行連接的重要紐帶。應(yīng)該在旅游產(chǎn)品與項目現(xiàn)有的交通基礎(chǔ)上,完善和開拓新的交通體系,盡可能要將不同的旅游產(chǎn)品和項目進(jìn)行連接、產(chǎn)生聯(lián)系,進(jìn)而形成完整的旅游網(wǎng)絡(luò)。可以保證消費者能在相對較短的時間中將許多旅游景點進(jìn)行游覽和體驗。而且也為了提高組織旅游消費者的效率,適應(yīng)不同的消費者體驗旅游產(chǎn)品的需求。

      (六)加強(qiáng)旅游產(chǎn)品宣傳

      旅游業(yè)的主要服務(wù)對象是游客,因此為了能讓旅游產(chǎn)品更加知名,就需要加強(qiáng)旅游產(chǎn)品和項目的宣傳,這也是有效吸引更多消費者的重要途徑。初期的宣傳要面向本市和周邊地區(qū),而后期的宣傳怎樣面向全國和國外,通過借助新媒體將旅游產(chǎn)品和項目的相關(guān)內(nèi)容運用文字、圖片、視頻影像等多種方式展現(xiàn)出來;不是還要繼續(xù)開展其他的促銷活動,樹立良好的品牌,讓更多的消費者知道該旅游產(chǎn)品,促使旅游收入不斷增加。

      結(jié)語

      旅游行業(yè)在我國呈現(xiàn)出大眾化的發(fā)展趨勢,同時也具備了極高的發(fā)展速度和優(yōu)勢。在這個過程中,旅游行業(yè)從事業(yè)接待型轉(zhuǎn)變成為以市場為主導(dǎo)的旅游行業(yè),同時旅游行業(yè)的功能也不斷的多樣化和多元化,并轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗式參與式的旅游。盡管我國的旅游行業(yè)取得了較好的成就,對于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有較大的助益,但是在發(fā)展的過程中旅游行業(yè)也存在著許多的問題。而這些問題就可以通過制定以產(chǎn)品作為導(dǎo)向的規(guī)劃,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行合理的開發(fā)。這也是未來旅游業(yè)的發(fā)展必經(jīng)之路。

      參考文獻(xiàn)

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      [4]蔣羿,胡尚如.旅游產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展下近郊景區(qū)更新規(guī)劃研究[J].北京規(guī)劃建設(shè),2019,(3):75-79.

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      [6]漆薈.新時期旅游管理創(chuàng)新與路徑研究[J].絲綢之路,2017,(20):46-48.

      作者簡介:

      成娜(1991.9-),女,漢族,浙江舟山人,無行政職務(wù),政治面貌黨員,助教,學(xué)士,主要從事旅游產(chǎn)品規(guī)劃和開發(fā)方向的研究。

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