陳冰
摘要:隨著社會(huì)進(jìn)步,各種新媒體大量涌現(xiàn),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。廣播節(jié)目作為一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的媒體,以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)立足于社會(huì)。新媒體帶來的沖擊,給廣播節(jié)目的發(fā)展帶來了諸多機(jī)遇,也使得廣播節(jié)目迎來了新的挑戰(zhàn)。在新的形勢(shì)下,廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)以為人民服務(wù)為宗旨,打造優(yōu)秀的品牌形象。本文根據(jù)廣播節(jié)目現(xiàn)狀,為推動(dòng)廣播節(jié)目在新媒體的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展,樹立良好的品牌形象提供了有效的意見和策略。
關(guān)鍵詞:廣播節(jié)目;輿論導(dǎo)向:精品形象
在媒體發(fā)展的新時(shí)期,廣播傳媒業(yè)的發(fā)展得到了許多新的機(jī)遇,同時(shí)也面對(duì)著巨大的挑戰(zhàn)。在這方面,廣播事業(yè)要向健康的方向發(fā)展,就必須始終堅(jiān)持正確的輿論方向,樹立優(yōu)秀廣播節(jié)目的形象,與新媒體相結(jié)合,以此來吸引各種群體的聽眾,增強(qiáng)廣播節(jié)目的社會(huì)影響力,推動(dòng)廣播節(jié)目的發(fā)展。本文就此問題提出了以下幾點(diǎn)建議。
一、提升公共服務(wù)價(jià)值,發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用
廣播電臺(tái)是黨、政府和人民的喉舌。它的立場(chǎng)要求必須與黨中央保持政治上的統(tǒng)一,積極引導(dǎo)黨的主張,發(fā)揮正確引導(dǎo)輿論的主導(dǎo)作用。因此,為了打造廣播節(jié)目精品形象,有必要正確發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用,貫徹科學(xué)發(fā)展觀,不斷提升自身的公共服務(wù)價(jià)值,使得科學(xué)發(fā)展觀的理念在廣播節(jié)目中得以體現(xiàn),增強(qiáng)廣播節(jié)目的社會(huì)影響力。這就要求從業(yè)人員要樹立正確的價(jià)值觀,努力貼近群眾,增強(qiáng)個(gè)人責(zé)任感,牢記新聞媒體人的使命,為打造廣播節(jié)目精品形象奠定基礎(chǔ)。在廣播節(jié)目選題過程中,要不忘以人為本,題目要選好、展現(xiàn)形式要得當(dāng),發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用,樹立良好的企業(yè)形象。
二、堅(jiān)持用科學(xué)理論武裝人、優(yōu)秀作品激勵(lì)人
“以科學(xué)的理論武裝人,以優(yōu)秀的作品鼓舞人”,這不僅包括優(yōu)秀節(jié)目的藝術(shù)性要求,而且強(qiáng)調(diào)廣播節(jié)目必須脫離平庸,必須樹立廣播節(jié)目的品牌形象。如果想把廣播節(jié)目做成高質(zhì)量的產(chǎn)品,就不要離開節(jié)目的定位。廣播節(jié)目的定位是在大量調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,根據(jù)不同年齡段聽眾的興趣、工作性質(zhì)、周圍環(huán)境等因素,確定節(jié)目?jī)?nèi)容、風(fēng)格、播出時(shí)間等要素。在尋找合適的廣播節(jié)目給聽誰、以什么樣的風(fēng)格廣播后,節(jié)目可以更清楚如何樹立自己的品牌,結(jié)合科學(xué)發(fā)展觀,貫徹“以人為本,為人民服務(wù)”的思想,贏得廣大受眾的認(rèn)可。
三、宣傳主流觀念,發(fā)展傳統(tǒng)文化
隨著傳統(tǒng)文化潮流的興起,越來越多的年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化具有濃重的興趣,形成了古風(fēng)、漢服等小眾文化群體。廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)發(fā)揚(yáng)其傳統(tǒng)媒體的優(yōu)越性,與傳統(tǒng)文化相結(jié)合,宣傳和發(fā)揚(yáng)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。同時(shí)在發(fā)展傳統(tǒng)文化的同時(shí)宣傳主流觀念,打造出優(yōu)秀的品牌形象。好欄目不要輕易丟掉,不要為了拉廣告而降低節(jié)目的品位。要適應(yīng)新形勢(shì)的要求,堅(jiān)持做好欄目,宣揚(yáng)主流文化,不斷改進(jìn)、充實(shí)、完善,做得更好。首先要尊重觀眾的意愿,在此基礎(chǔ)上做到主題清晰,不盲目從眾,也不嘩眾取寵。其次要立足于事實(shí),以人民的語言為基礎(chǔ),體現(xiàn)廣播語言的特點(diǎn),能貼近聽眾的心靈。最后要做到風(fēng)格清晰,節(jié)目的風(fēng)格統(tǒng)一、生動(dòng)。與此同時(shí),還要繼續(xù)探索和創(chuàng)新,把當(dāng)下流行元素與傳統(tǒng)文化相結(jié)合,開辦新的專欄,弘揚(yáng)主流觀念,在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向下發(fā)展傳統(tǒng)文化,打造精品欄目形象。
四、融合新媒體,有效發(fā)揮廣播的基礎(chǔ)服務(wù)功能
在上個(gè)世紀(jì),西方媒體已經(jīng)開始注重資源的整合,并且取得了良好的效果,西方媒體整合了多種主要力量,實(shí)現(xiàn)了共同的發(fā)展目標(biāo)。在這方面,我國媒體發(fā)展較為落后,中國廣播電臺(tái)也應(yīng)該積極學(xué)習(xí)和借鑒西方媒體,實(shí)現(xiàn)人力資源改革,為實(shí)現(xiàn)資源整合鋪平道路。具體來說,就是將移動(dòng)媒體、電視新聞、雜志報(bào)刊等載體整合在一起,為觀眾呈現(xiàn)文字、圖片、音頻等信息形式,實(shí)現(xiàn)特定的廣播形象。與短視頻、公眾號(hào)等新媒體相比,我國廣播節(jié)目的覆蓋率相對(duì)較低。在新媒體飛速發(fā)展的情況下,要想打造精品廣播欄目,不可避免地要與新媒體相結(jié)合,如喜馬拉雅APP、網(wǎng)易云電臺(tái)等當(dāng)下流行的APP,并融合電子書、廣播劇,使廣播節(jié)目有更加廣泛的受眾,而不是埋沒于新媒體的發(fā)展中。與新媒體融合,能夠打破人們對(duì)廣播節(jié)目的傳統(tǒng)認(rèn)知,更加有效地發(fā)揮廣播節(jié)目的基礎(chǔ)服務(wù)功能。
五、結(jié)論
廣播節(jié)目在為政府、為人們提供服務(wù)中扮演著重要的角色,所以高質(zhì)量的節(jié)目形象的創(chuàng)建與受眾的認(rèn)同成正比。新時(shí)代下為進(jìn)一步發(fā)揮廣播節(jié)目的輿論引導(dǎo)作用,廣播節(jié)目有必要明確節(jié)目的定位,緊跟時(shí)代潮流,使節(jié)目更加科學(xué)化,以提高節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力,為此應(yīng)提高廣播節(jié)目的公共服務(wù)價(jià)值,發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用;堅(jiān)持“科學(xué)理論武裝人、優(yōu)秀作品鼓舞人”的要求;創(chuàng)建潮流元素與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的廣播優(yōu)質(zhì)節(jié)目;與新媒體相結(jié)合,充分發(fā)揮廣播媒體的基礎(chǔ)功能。只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,才能樹立起廣播節(jié)目的精品形象。
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