趙瑜瑋 趙艷

摘 要：隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)文化生活的逐漸提升，以及人們的消費(fèi)水準(zhǔn)和文化素養(yǎng)逐漸提高，設(shè)計(jì)在生活中越來越發(fā)揮著重要作用。

針對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)中的現(xiàn)代化元素的應(yīng)用研究，首先，從課題來源提出當(dāng)下企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的重要性。其次，對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行深入的探究，剖析企業(yè)對(duì)于個(gè)性化的品牌形象的必要性。最后，將現(xiàn)代化視覺元素同品牌形象結(jié)合探究，以便于更好的融入設(shè)計(jì)中去。

關(guān)鍵詞：文化審美;視覺符號(hào);現(xiàn)代時(shí)尚

1.緒論

1.1 研究的意義概述

視覺元素的設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌形象建設(shè)與發(fā)展的重要組成部分，品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)和精神總和。企業(yè)視覺符號(hào)設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的生存與發(fā)展、對(duì)于企業(yè)文化的建設(shè)與積累起著重要的作用。社會(huì)在不斷進(jìn)步，擁有優(yōu)秀的企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)品牌形象的塑造起著至關(guān)重要的作用。

1.2 品牌形象設(shè)計(jì)的目的

企業(yè)品牌形象的優(yōu)劣是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵因素，一個(gè)好的企業(yè)形象它會(huì)深深的吸引著消費(fèi)者。品牌形象主要有兩個(gè)方面構(gòu)成：第一個(gè)是有形的方面，第二個(gè)是無形的方面。品牌形象有形的方面又稱為“品牌的功能性”，即同品牌服務(wù)或者產(chǎn)品相聯(lián)系的方面。從消費(fèi)者的角度來說，“品牌的功能性”就是品牌服務(wù)或者產(chǎn)品能夠滿足其使用的功能性需求的方面。品牌形象無形的方面主要是指品牌其特有的影響力及其產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者獨(dú)有的吸引力。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)文化生活的提升，人們的消費(fèi)水平、生活需求也不斷提升，人們對(duì)于產(chǎn)品的要求不僅僅包括了產(chǎn)品本身的功能上有形的方面的表現(xiàn)，同時(shí)也需要將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)向商品，滿足其內(nèi)心的消費(fèi)需求，使其成為一種精神的寄托。在這里品牌形象的無形方面它主要揭示了消費(fèi)者的心里情感方面的需求，彰顯出了人們的地位、身份、心理等方面的個(gè)性化需求。

2.品牌形象設(shè)計(jì)的探究

2.1 品牌形象設(shè)計(jì)個(gè)性化的必要性

2.1.1 品牌形象設(shè)計(jì)個(gè)性化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

第一，有助于企業(yè)的生存發(fā)展。企業(yè)要是想長遠(yuǎn)的發(fā)展，首先在其企業(yè)的價(jià)值觀上要確立標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)值觀是企業(yè)的靈魂所在。其次是思想的提煉，通過各種角度、途徑的傳達(dá)使全體員工在思想上同企業(yè)保持一致。最后是行動(dòng)的表達(dá)，在深入了解和體會(huì)企業(yè)文化后，通過實(shí)踐來證明，從而把它表現(xiàn)在行動(dòng)力上面，由內(nèi)而外地推動(dòng)者企業(yè)向前邁進(jìn)。

第二，對(duì)于企業(yè)內(nèi)部可以凝聚企業(yè)力量。品牌形象是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的一部分，要使品牌形象的內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為員工的自覺行動(dòng)和信念，必須要讓員工清楚的認(rèn)識(shí)企業(yè)的品牌，通過不同層次、不同角度、不同途徑反復(fù)地傳遞信息。只有讓企業(yè)的中堅(jiān)力量有著源源不斷地動(dòng)力，才可以使企業(yè)屹立于商界之林。

第三，有助于更好的打造出品牌形象?，F(xiàn)在是信息化時(shí)代，如何才能使企業(yè)在眾多的信息中脫穎而出，讓消費(fèi)者形成深刻的記憶，這就對(duì)品牌形象的個(gè)性化設(shè)計(jì)提出了挑戰(zhàn)。

2.1.2 個(gè)性化的品牌形象設(shè)計(jì)是消費(fèi)者的情感需求

企業(yè)的生存與發(fā)展是否能延續(xù)，關(guān)鍵在于消費(fèi)者，消費(fèi)者是推動(dòng)企業(yè)生存于發(fā)展的根本力量。個(gè)性化的品牌形象設(shè)計(jì)可以向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營理念、行為方式、價(jià)值觀以及視覺形象等等，還向社會(huì)傳達(dá)出企業(yè)的人文關(guān)懷，使社會(huì)公眾充分的了解企業(yè)，認(rèn)識(shí)企業(yè)的產(chǎn)品信息，并與之產(chǎn)生互動(dòng)，提高消費(fèi)者心理上的滿足感，從而形成高度的品牌滿意度。其實(shí)，消費(fèi)者看中的不僅是企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、功能性或者服務(wù)，而是可以給消費(fèi)者帶來一種情感上的或者精神上的需求，使消費(fèi)者在他人面前樹立起比較好的形象。

3.現(xiàn)代化視覺元素的應(yīng)用

3.1 現(xiàn)代化視覺元素的探究

品牌形象視覺元素的設(shè)計(jì)方法多種多樣，可以手繪、插畫、絲網(wǎng)印刷、拼貼編制、軟件制圖等等，不管使用什么樣的設(shè)計(jì)技法，都是在追求品牌形象的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)。因此，在經(jīng)歷過理性分析過后，品牌形象設(shè)計(jì)師力求突破極限，破除陳規(guī)，可以混合不同的設(shè)計(jì)技法，結(jié)合現(xiàn)代化設(shè)計(jì)語言，讓視覺元素以一種創(chuàng)新的形式出現(xiàn)，以一種全新的視覺形象征服消費(fèi)者眼球。

3.2 現(xiàn)代化視覺元素與品牌形象設(shè)計(jì)的結(jié)合探析

3.2.1 現(xiàn)代化視覺元素的象征意義

品牌形象設(shè)計(jì)是將企業(yè)價(jià)值與企業(yè)理念通過系統(tǒng)化、符號(hào)化的表現(xiàn)形式，有目的、有計(jì)劃的傳播過程。品牌視覺形象主要包括字體、標(biāo)志、色彩為主體的基礎(chǔ)元素，以此為主導(dǎo)展開其他的應(yīng)用設(shè)計(jì)。

品牌形象在設(shè)計(jì)時(shí)必須要先對(duì)當(dāng)下時(shí)代環(huán)境做出較全面的思考，其次是對(duì)于基礎(chǔ)元素的設(shè)計(jì)。這有利于今后企業(yè)品牌價(jià)值的提升和品牌的可持續(xù)發(fā)展。例如，2003年，可口可樂對(duì)其品牌視覺元素進(jìn)行了更改，第一次改用中文的標(biāo)識(shí)，在視覺形象上比較符合中國的消費(fèi)者獲取品牌信息的習(xí)慣，其標(biāo)志視覺上更加符合現(xiàn)代化的審美標(biāo)準(zhǔn)。同年，聯(lián)想集團(tuán)也在制定國際戰(zhàn)略目標(biāo)而努力，于是開始著手于其品牌的視覺形象設(shè)計(jì)。第一件事就是面臨舊標(biāo)是重新設(shè)計(jì)的工作，該標(biāo)志是由漢字、英文和圖形三個(gè)部分組合而成的，進(jìn)一步分析之后，發(fā)現(xiàn)這個(gè)標(biāo)識(shí)的形式無法使聯(lián)想的品牌價(jià)值集中統(tǒng)一，而聯(lián)想的英文早就已經(jīng)被國外的企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，所以不能在國際市場(chǎng)上進(jìn)行注冊(cè)。在綜合的調(diào)查國外消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的認(rèn)知之后，聯(lián)想設(shè)計(jì)師創(chuàng)作了英文名稱lenovo作為新標(biāo)識(shí)的核心視覺元素，其標(biāo)識(shí)使用lenovo英文字母作為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)成圖形，將企業(yè)的品牌價(jià)值凝聚在標(biāo)識(shí)中。而新的標(biāo)志在形式上則更加的精煉、國際化、簡單明了，更加的符合國際的審美標(biāo)準(zhǔn)，為聯(lián)想未來的發(fā)展奠定了一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

3.2.2 現(xiàn)代化視覺元素的設(shè)計(jì)策略

品牌形象設(shè)計(jì)是該企業(yè)文化的一種表現(xiàn)方式，必須傳達(dá)出企業(yè)的價(jià)值觀念。因此，現(xiàn)代化視覺元素在品牌形象設(shè)計(jì)中應(yīng)用時(shí)應(yīng)遵循幾點(diǎn)策略：第一，要兼顧企業(yè)文化。在進(jìn)行現(xiàn)代化視覺元素設(shè)計(jì)的過程中也在塑造企業(yè)文化，企業(yè)文化是客觀存在的，不管是否有去塑造企業(yè)文化，它都是存在的。企業(yè)的文化大多數(shù)取決于決策者，他的眼界，思想等等都會(huì)造成不同的企業(yè)文化，同時(shí)在視覺元素中融入這些文化元素，從而形成積極的形象。第二，要遵守視覺元素的唯一性。視覺元素的唯一性主要體現(xiàn)在視覺元素設(shè)計(jì)上的與眾不同，同時(shí)還體現(xiàn)在視覺形象傳播過程中的統(tǒng)一，其目的是為了讓企業(yè)視覺形象辨識(shí)度增高，通過有序化、個(gè)性化、簡潔化的信息公開，做到在不同媒介上的傳播過程中保持視覺形象的高度統(tǒng)一，給消費(fèi)者留下良好的印象。只有遵循視覺元素唯一性的原則，才可以正確的引領(lǐng)企業(yè)前進(jìn)，所以，視覺元素的設(shè)計(jì)必須要簡單、明了、個(gè)性、統(tǒng)一，從而形成品牌的綜合效應(yīng)。

4.結(jié)語

品牌形象設(shè)計(jì)的研究是一個(gè)永恒不變的課題，它隨著外部條件的變化而不斷地變化，本篇文章提出的觀點(diǎn)也會(huì)隨之調(diào)整。二十一世紀(jì)的今天，社會(huì)發(fā)展日新月異，中國必定會(huì)成為世界強(qiáng)國，在凝聚著夢(mèng)想和希望的道路上，品牌形象設(shè)計(jì)師們一定要勇于承擔(dān)時(shí)代賦予的責(zé)任，讓品牌形象在世界上呈現(xiàn)出具有中國特色的嶄新面貌。

參考文獻(xiàn)

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