新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體人員思想動態(tài)分析

曾南

摘要：在新媒體的沖擊下媒體市場競爭變得十分激烈，傳統(tǒng)媒體影響力下降、廣告收入下滑，給傳統(tǒng)媒體人員的思想帶來很大的沖擊和影響，現(xiàn)階段大部分傳統(tǒng)媒體行業(yè)單位已開始利用新媒體技術(shù)，逐漸向融媒體方向發(fā)展轉(zhuǎn)型。與此同時，傳統(tǒng)媒體人員的思想觀念也該隨著技術(shù)的轉(zhuǎn)型而做出相應(yīng)的調(diào)整和轉(zhuǎn)變，這也是時代發(fā)展的必然要求。本文針對傳統(tǒng)媒人員在新媒體浪潮中的思想變化動態(tài)進(jìn)行分析，尋求最適合的穩(wěn)定的、長期的和持續(xù)的發(fā)展方向及途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;思想動態(tài)

科技的發(fā)展推動了互利網(wǎng)的普及，社會各行業(yè)都在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行不斷的改進(jìn)與創(chuàng)新發(fā)展，各種信息技術(shù)在人們的社會生活中得到了廣泛的應(yīng)用，人們的生活也變得更加豐富多彩。常聽周圍人議論：現(xiàn)在的科技顛覆了你的想象，只有你想不到的，沒有它做不到的。過去傳統(tǒng)媒體具有很大的優(yōu)勢，信息、娛樂等只能依靠傳統(tǒng)媒體，如電視、廣播、報紙等，但是隨著時代的進(jìn)步，人們的需要開始變得多樣化，傳統(tǒng)媒體的劣勢也逐漸暴露了出來，人們開始發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體有不方便、不靈活、浪費(fèi)時間等眾多問題，致使許多傳統(tǒng)媒體行業(yè)出現(xiàn)開機(jī)率低、收聽率差、訂閱率不盡人意等狀況。人們的時間已慢慢被新媒體占據(jù)，生活習(xí)慣逐漸被新媒體所改變。碎片化的時間利用、可選擇性的媒體內(nèi)容、會員屏蔽廣告、彈幕評論等多項(xiàng)功能的選擇，讓人們重新審視自身對媒體的需求。事實(shí)上傳統(tǒng)媒體和新媒體都有其各自的優(yōu)勢與不足，因此，傳統(tǒng)媒體工作人員也應(yīng)該轉(zhuǎn)變自己的思想狀態(tài)，認(rèn)識到新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，并深入理解和熟練掌握新媒體技術(shù)的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)二者之間的融合，給人們提供更好的服務(wù)和便利。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢對比

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體概述

在過去，媒介的傳播形式較為單一，人們通過電視、廣播、報紙等了解和掌握世界和生活，人們僅僅是信息的被動接收者，對于那個物質(zhì)相對匱乏的時代，人們認(rèn)為能夠收聽廣播，能夠擁有一臺電視已經(jīng)是擁有了讓人羨慕的資本。物質(zhì)和技術(shù)的落后限制了人們的想象，在相當(dāng)長的時間里，傳統(tǒng)媒體充實(shí)了人們的生活，豐富了人們的精神追求，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也成為了媒體領(lǐng)域的龍頭，甚至是壟斷者。伴隨著社會的進(jìn)步與科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨了巨大的沖擊。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體擁有著與生俱來的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)信息、5G技術(shù)的蓬勃發(fā)展，讓人們開始對從前不敢想象的事情有了期盼。更多的人開始相信互聯(lián)網(wǎng)，相信新技術(shù)，并開始利用這些新媒體改變生活方式，并樂于其中。從QQ、網(wǎng)絡(luò)視頻、微信、到自媒體號、網(wǎng)絡(luò)直播等，新媒體都在不斷的刷新人們的認(rèn)知，開拓著人們的視野，很多普通的人也開始加入自媒體傳播浪潮，成為社會的發(fā)聲者，人們開始喜歡這種媒體方式，享受著新媒體給生活方式帶來的改變。

2.優(yōu)劣勢對比

（1）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢分析

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于發(fā)展的時間較長，擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，且發(fā)展正規(guī)，工作人員經(jīng)驗(yàn)豐富，發(fā)布的內(nèi)容自帶權(quán)威屬性且值得大眾信賴。但由于技術(shù)的局限性，致使傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)信息處理較慢、與受眾互動性較低、受眾不可自主選擇傳播內(nèi)容，用戶粘性較低等劣勢。

（2）新媒體的優(yōu)劣勢分析

新媒體具有很強(qiáng)的變化性，覆蓋面積廣，影響力精準(zhǔn)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息快速交互傳遞，與受眾之間的粘度高，能夠收集并反饋受眾的需求，精準(zhǔn)的為受眾提供個性化和多樣性的服務(wù)。但由于新媒體發(fā)展過于迅速，很多新媒體企業(yè)沒有形成規(guī)范的模式，個性化和商業(yè)化追求過度，缺乏行業(yè)準(zhǔn)則，公開透明力度不高，網(wǎng)絡(luò)問政力度不足，信息爆炸式增長，易出現(xiàn)虛假信息、網(wǎng)絡(luò)攻擊等不良情況。

二、新媒體對傳統(tǒng)媒體人員思想動態(tài)的影響

1.新媒體技術(shù)成為傳統(tǒng)媒體人員工作的重要工具

傳統(tǒng)媒體人員應(yīng)該跟上時代發(fā)展的腳步，認(rèn)識到新媒體技術(shù)對社會發(fā)展的重要性，積極的掌握新興的媒體技術(shù)，深入了解人民群眾的根本需求，利用好新媒體技術(shù)開展工作，推動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。傳統(tǒng)媒體人員應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變思想觀念，突破傳統(tǒng)媒體思想框架，積極擁抱新媒體技術(shù)和新媒體思維，將新媒體的優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效的融合，提高影響力與傳播力，發(fā)揮新媒體真正的作用與價值。

2.新媒體的發(fā)展撼動了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位

傳統(tǒng)媒體在過去一直處于壟斷地位，人們需要也只能利用傳統(tǒng)媒體傳遞信息，了解世界。傳統(tǒng)媒體制作什么，人們就接受什么，人們不會也無法選擇接受的內(nèi)容和方式，客廳社交、報紙社交等占據(jù)了人們生活的重要地位。隨著新媒體的發(fā)展，人們逐漸意識到新媒體的優(yōu)勢，大數(shù)據(jù)的分析為人們提供了更為精準(zhǔn)的服務(wù)，新媒體在不同層面滿足人們的不同需求，增加了生活的趣味性和多樣化，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體無法完成的體驗(yàn)和心愿。新媒體已經(jīng)搶奪了部分傳統(tǒng)媒體的受眾，特別是青年一代，他們大部分的時間已經(jīng)被新媒體占據(jù)，他們不愿意也不喜歡再用傳統(tǒng)的方式來接收信息、對外聯(lián)絡(luò)。

3.角色轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體需要解決的首要難題

在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體人員開始逐步認(rèn)識到針對新媒體形態(tài)的角色轉(zhuǎn)型是十分必要的，也是應(yīng)該積極提上日程的，這樣才不會被競爭激烈的市場所淘汰。傳統(tǒng)媒體人員要將自身應(yīng)用于時代的發(fā)展中，從坐等上門到主動發(fā)掘，從固定思維轉(zhuǎn)化為用戶思維、成長性思維，從大眾傳播轉(zhuǎn)為分眾傳播，傳統(tǒng)媒體要結(jié)合用戶實(shí)際需求進(jìn)行匹配，制作精準(zhǔn)化的節(jié)目內(nèi)容。抓住傳統(tǒng)媒體權(quán)威性強(qiáng)的特性，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，采用多元化的方式收集群眾意見和反饋，不斷增強(qiáng)新聞的公信力、價值感和可觀賞性，爭取更多的話語權(quán)。

4.傳統(tǒng)媒體要協(xié)助解決問題求解者的時代訴求

新時期人們可以利用新媒體實(shí)時了解大眾觀點(diǎn)，也可以利用新媒體表達(dá)自我見解和訴求，這是一種時代訴求的進(jìn)步。因此，傳統(tǒng)媒體人員要協(xié)助問題求解者提出并解決時代訴求，通過傳統(tǒng)媒體的公信力、廣泛的社會資源，全覆蓋的媒體途徑來收集和掌握普羅大眾內(nèi)心的真正需求，提高人們對社會進(jìn)步的參與度，提高群眾對傳統(tǒng)媒體的依賴度，提高社會信息的傳播力和影響力。

三、引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體人員思想轉(zhuǎn)型的途徑

1.提高知識性和思想性，占領(lǐng)知識和思想高地

新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體人員要提高知識性和思想性，不斷豐富自身的專業(yè)知識與專業(yè)技能，掌握更多的新媒體技術(shù)，并認(rèn)識到新媒體技術(shù)或工具對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的推動作用，不斷的轉(zhuǎn)換自身的思想，利用專業(yè)的知識與技能來實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用。但由于傳統(tǒng)媒體人員在傳統(tǒng)媒體背景下工作時間比較長，轉(zhuǎn)變思維方式較為困難，因此，這就需要有關(guān)媒體行業(yè)積極組織多種培訓(xùn)，幫助傳統(tǒng)媒體人員轉(zhuǎn)變思想，協(xié)助傳統(tǒng)媒體從業(yè)者深入的了解新媒體技術(shù)，學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)作實(shí)例，開發(fā)傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合的項(xiàng)目，讓傳統(tǒng)媒體從業(yè)者能夠?qū)⒆陨韮?yōu)勢迅速轉(zhuǎn)化為適應(yīng)時代需求的融媒傳播形式。

2.緊跟時代主題，面向市場策劃選題

新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體人員要緊跟時代的主題，面向市場進(jìn)行策劃選題，通過大數(shù)據(jù)了解和分析人民群眾的時代需求，了解當(dāng)下最流行的觀點(diǎn)，掌握每個階段最潮流的話題，抓住普通群眾最為關(guān)心最在意的利益點(diǎn)，并以此為依據(jù)進(jìn)行選題，這樣才能夠更好的吸引讀者，抓住受眾的心。制定策劃方案時也要充分考慮人們喜愛的傳播形式，從需求入手、升華形式，給人們帶來全新的體驗(yàn)，拓寬受眾面和渠道，增加用戶粘度和影響力。

3.內(nèi)容為王，構(gòu)建自身的核心競爭力

新媒體沖擊下傳統(tǒng)人員要秉持著內(nèi)容為王的原則，在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型時，不能忽視和忘卻優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容的堅(jiān)持和把控，用心做好內(nèi)容，打造品牌欄目，努力形成自已的獨(dú)特風(fēng)格。同時，傳統(tǒng)媒體人員還要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情影響，正確引導(dǎo)輿論方向，幫助人們樹立正確的人生觀和價值觀，加強(qiáng)人們對信息的分辨能力。發(fā)揮媒體的作用與價值，給人們帶來正能量，給人們提供良好的信息資源，有效的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)向上發(fā)展。

4.保持初心，堅(jiān)守媒體人的職業(yè)操守

在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體人員應(yīng)該秉持初心，堅(jiān)持職業(yè)操守，發(fā)揮傳媒人的作用與價值。不盲目跟風(fēng)，不做表面功夫，不輕信網(wǎng)絡(luò)，隨時保持清醒的頭腦，學(xué)會透過現(xiàn)象看本質(zhì)，發(fā)覺事件最真實(shí)的內(nèi)涵。堅(jiān)持深度策劃和深度調(diào)查，讓新媒體不再是普通民眾態(tài)度極端化和情緒化的產(chǎn)物。不斷提升媒體人的明辨是非的能力和核心競爭力，發(fā)揮媒體人的專長，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行有效融合，引導(dǎo)社會主流價值觀，促進(jìn)社會健康持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)論

新媒體的沖擊影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，甚至威脅著傳統(tǒng)媒體的生存。傳統(tǒng)媒體應(yīng)接受并基于這種時代現(xiàn)狀，明確新時代賦予傳統(tǒng)媒體的新要求，充分培養(yǎng)自身的核心競爭力，加強(qiáng)與新媒體的合作，緊密結(jié)合時代與社會的特點(diǎn)，加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體人員的培養(yǎng)，關(guān)注人員思想動態(tài)，突破傳統(tǒng)思維禁錮，找到傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體健康向上發(fā)展。

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