探究廣播新聞的視頻直播策略

仇肖

摘 要：面對(duì)新的傳播環(huán)境，廣播行業(yè)不斷探索著媒體融合的路徑，而其中廣播視頻化成為不少?gòu)V播電臺(tái)嘗試的方式。視頻化讓廣播打破了只有聲音的劣勢(shì)，通過(guò)畫(huà)面，讓直播間和主持人走向大眾視野，改變了受眾對(duì)廣播的傳統(tǒng)印象。

關(guān)鍵詞：廣播新聞;視頻直播;策略方法

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-00-01

廣播視頻化給廣播新聞的傳播帶來(lái)新的契機(jī)，促進(jìn)其傳播力和影響力的提升。近年來(lái)不少?gòu)V播電視臺(tái)在廣播視頻化的探索上，取得了很多有益的嘗試，為廣播新聞創(chuàng)新提供了借鑒。

一、融媒體時(shí)代廣播視頻直播的優(yōu)勢(shì)

（一）融媒體報(bào)道讓廣播新聞更生動(dòng)

廣播與各種新媒體的融合，使各媒介實(shí)現(xiàn)資源整合，優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。就廣播而言，具有“聲音”優(yōu)勢(shì)，伴隨性較強(qiáng)。新媒體平臺(tái)具有直播功能是聲音和畫(huà)面的集合。廣播借助新媒體平臺(tái)使報(bào)道更加生動(dòng)直觀，打破了廣播只能“聽(tīng)新聞” “說(shuō)節(jié)目”形式。

（二）低成本實(shí)現(xiàn)廣播可視化帶動(dòng)廣播媒體發(fā)展

在融媒體傳播環(huán)境下，電視和廣播新聞不再是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。廣播媒體通過(guò)與新媒體融合，輕松實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的視頻化，還拓展了廣播節(jié)目播出形式，如廣播新聞直播、廣播專(zhuān)題直播、訪談直播、話題節(jié)目直播等，這些形式促進(jìn)了廣播媒體的新發(fā)展。

（三）與受眾的互動(dòng)性、對(duì)輿論的引導(dǎo)力更加突出

傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目與受眾的互動(dòng)主要是受眾打電話或者發(fā)信息到直播間，雙方再進(jìn)行交流。但是伴隨著新媒體直播通道的打通，受眾和節(jié)目的互動(dòng)隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行，而且形式很多樣。受眾即可以發(fā)送彈幕的方式對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論和留言，主持人在看到留言后可以選擇性地進(jìn)行回答，這種即時(shí)互動(dòng)大大方便了交流和溝通。

二、廣播新聞的視頻直播策略

（一）走精品化路線，不要隨波逐流

隨著視頻這種信息形式的流行，很多媒體都嘗試視頻直播，但是在直播內(nèi)容的選擇上忽視了一點(diǎn)，即不是什么內(nèi)容都適合直播。就廣播而言，直播是其傳播形式的創(chuàng)新，使其在節(jié)目?jī)?nèi)容的維度上、展現(xiàn)形式的多元化上實(shí)現(xiàn)了突破。那種直播時(shí)間長(zhǎng)、畫(huà)面單一、內(nèi)容單一的新聞內(nèi)容并不適合直播，如果一味地追求直播效果，反而讓觀眾沒(méi)有新鮮感甚至生厭，傳播力也無(wú)從談起。因此在進(jìn)行視頻廣播節(jié)目探索的過(guò)程中，要精選內(nèi)容，尋找貼合視頻傳播規(guī)律的新聞內(nèi)容，在直播中注意新聞的故事化、畫(huà)面的動(dòng)態(tài)性，打造精品視頻節(jié)目。

例如，2019年，寧夏交廣在寧夏首條高鐵——銀中高鐵銀川至中衛(wèi)段12月29日正式運(yùn)行開(kāi)通運(yùn)營(yíng)。經(jīng)過(guò)提前預(yù)熱，寧夏廣播電視臺(tái)精心策劃全媒體直播報(bào)道，以直播間為軸，網(wǎng)絡(luò)視頻直播及微博發(fā)布為兩翼，綜合性多渠道展示高鐵魅力。高鐵開(kāi)通運(yùn)營(yíng)是一個(gè)受眾比較關(guān)注的話題，具有特點(diǎn)效應(yīng)，同時(shí)高鐵運(yùn)行的畫(huà)面感、現(xiàn)場(chǎng)感很強(qiáng)，進(jìn)行新聞直播是比較合適的。

（二）節(jié)目形態(tài)多樣化

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流行，不少“80后” “90后”回到了廣播市場(chǎng)，這些受眾接受新事物的能力強(qiáng)，對(duì)節(jié)目形態(tài)都有新的要求，比如更愿意參與到互動(dòng)性、新聞話題性強(qiáng)的節(jié)目中。同時(shí)，雖然互聯(lián)網(wǎng)融媒體打破了廣播電臺(tái)節(jié)目的區(qū)域限制，但是本地新聞對(duì)受眾仍具有很大的吸引力，所以對(duì)于城市地方電臺(tái)而言，可視廣播節(jié)目同樣應(yīng)遵循本地化策略，節(jié)目形態(tài)多樣化來(lái)滿(mǎn)足年輕受眾的心理。

在具體的操作方式上，可以根據(jù)移動(dòng)傳播特點(diǎn)，線上線下實(shí)時(shí)互動(dòng)，特別節(jié)目視頻直播與常態(tài)節(jié)目視頻直播相結(jié)合的方式開(kāi)展。特別節(jié)目的選擇上不能只關(guān)注那些重大話題的內(nèi)容，也要選擇適合打通線上線下的全視頻節(jié)目，實(shí)現(xiàn)線上線下的互動(dòng)。比如2019年春節(jié)前江門(mén)電視臺(tái)與天貓合作推出了購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，這場(chǎng)持續(xù)了4天的活動(dòng)全程用直播的形式展現(xiàn)，具體操作模式：線下現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)+觀看視頻直播獲取優(yōu)惠碼+現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)。節(jié)目播放渠道是視頻直播平臺(tái)而不是電臺(tái)頻率，互動(dòng)效果很好。

對(duì)于常態(tài)化的直播節(jié)目，要關(guān)注節(jié)目的持續(xù)性和可看性，選擇身邊的人和事，注重故事性，講述普通大眾的人生故事。如天津廣播電視臺(tái)有一檔“尋找身邊的網(wǎng)紅”節(jié)目，每期都會(huì)邀請(qǐng)一位嘉賓來(lái)到直播間，分享他的故事，這些故事題材很廣，幾乎涵蓋普通人的生老病死各個(gè)方面。該節(jié)目每期還設(shè)置了展示環(huán)節(jié)，嘉賓在節(jié)目中會(huì)分享一些與故事關(guān)聯(lián)度很高的物品或者是某項(xiàng)才藝的展出，豐富了節(jié)目的觀賞性，使該檔節(jié)目積累了不少人氣。

（三）利用優(yōu)勢(shì)資源，多種類(lèi)多平臺(tái)傳播

短視頻平臺(tái)成為媒體入駐點(diǎn)，其吸引力和傳播力不言而喻，當(dāng)下相當(dāng)大部分的媒體都在抖音、快手等視頻平臺(tái)上“安營(yíng)扎寨”，以期借助抖音龐大的用戶(hù)群體及獨(dú)特便利的功能，使信息夠得快速傳播。

將直播節(jié)目制作成短視頻，利用其短、平、快的特點(diǎn)，更符合當(dāng)下受眾的閱讀習(xí)慣。在傳播渠道上，短視頻也適合手機(jī)小屏播放。廣播新聞完全可以依賴(lài)自身優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)短視頻的傳播。目前寧夏廣播電視臺(tái)入駐的視頻平臺(tái)近10個(gè)，主要有抖音、快手、西瓜視頻等等。另外，還可以利用微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)的精品視頻推送，這樣既可減少直播帶來(lái)的枯燥與疲倦感，也可彌補(bǔ)短視頻空洞化、膚淺化的不足。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，媒體融合為廣播新聞可視化帶來(lái)了新的機(jī)遇。在進(jìn)行視頻在直播的嘗試時(shí)，廣播新聞在內(nèi)容上要關(guān)注本地受眾，打造本地新聞的精品直播節(jié)目，在節(jié)目形態(tài)上力求和年輕受眾貼合，傳播途徑上實(shí)現(xiàn)多渠道立體傳播，使廣播媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，提高視頻直播能力和傳播效果。

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