新媒體環(huán)境下高校宣傳文化創(chuàng)新和傳播探究

陳旭

摘 要：現(xiàn)階段，隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，社會生產(chǎn)技術(shù)也在不斷地進行擴展。在高校教學當中，對于文化的傳播工作屬于非常重要的一項工作。在新媒體環(huán)境下，教學系統(tǒng)和新媒體已經(jīng)緊密地結(jié)合在一起，而且這樣的方法，也改變了以往的高校宣傳文化的方法，使高校宣傳文化得到了創(chuàng)新，提升了文化宣傳的效率和質(zhì)量。本篇文章根據(jù)新媒體環(huán)境下高校宣傳文化創(chuàng)新和傳播來進行探究。

關(guān)鍵詞：新媒體;高校宣傳文化;創(chuàng)新;傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-0-02

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體應運而生，而且現(xiàn)階段新媒體也已經(jīng)融入高校當中，新媒體的融入也對傳統(tǒng)媒體下的高校宣傳文化工作帶來了一些影響，同時，也是高校宣傳文化的傳播工作帶來了創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境下，高校宣傳文化工作將要迎來全新的挑戰(zhàn)，并且還制定了在新媒體環(huán)境下高校宣傳文化創(chuàng)新和傳播的策略，高校一定要重視對制度的建立工作，發(fā)揮出教師的作用，合理的應用新媒體來開展文化宣傳工作，這樣才可以有效地促進高校文化宣傳工作的效率，促進高校文化的發(fā)展。

一、高校宣傳文化創(chuàng)新的意義

在高校中，宣傳文化的創(chuàng)新是非常重要的一項工作，因此，高校一定要重視創(chuàng)新的工作，這樣才可以提升宣傳文化的效果，高校宣傳文化創(chuàng)新的意義有以下兩點。

（一）使高校文化的向心力得到擴大

隨著新媒體的逐漸發(fā)展，新媒體的技術(shù)是非常豐富的，主要包含了微博平臺和微信平臺等等，這些新媒體平臺所應用的都是信息技術(shù)手段，經(jīng)過運用信息技術(shù)就可以建立一個巨大的新媒體體系，在這樣一個體系當中，信息資源是非常豐富的，而且形式也比較多樣化，在對信息進行傳輸?shù)臅r候，傳輸?shù)乃俣纫脖容^快速。在高校當中，想要宣傳文化內(nèi)容，就一定要結(jié)合高校文化建設(shè)的內(nèi)容來對學生宣傳一些有價值的信息內(nèi)容，而且在對信息進行傳播的時候，信息還有這開放性的忒單，這樣信息豐富、覆蓋面積大的信息傳播方法就變成了高校文化建設(shè)和宣傳的平臺，經(jīng)過應用新媒體技術(shù)，就可以有效地使高校文化的向心力得到了擴大。

（二）加強了高校文化的吸引力

在新媒體環(huán)境下，及時性屬于新媒體當中的一個特點，這種特點主要就是可以對信息進行迅速地傳輸，而且學生可以在最短的時間內(nèi)接收到相關(guān)的信息。現(xiàn)階段，新媒體已經(jīng)融入社會當中，而且全國的政治和經(jīng)濟方面的新聞內(nèi)容都會在最短的時間內(nèi)來傳輸信息內(nèi)容，高校中的學生也就屬于新媒體信息的接收人。針對高校的學生而言，新媒體已經(jīng)進入學生的生活和學習當中，新媒體也就成為代發(fā)展的腳步，經(jīng)過使用新媒體技術(shù)來對學生開展思想政治教育的工作，并且還需要應用新媒體來豐富校園文化的活動內(nèi)容。通過應用這樣的方法，也就可以滿足學生對于文化學習的要求，從而有效地提升了高校文化的吸引力。

二、高校宣傳文化工作創(chuàng)新和傳播中面臨的問題

（一）宣傳文化載體多樣，缺乏整合傳播效應

現(xiàn)階段，在高校校園當中，主要的文化宣傳方法就是經(jīng)過校園報紙和廣播等方法來進行傳播，在新媒體環(huán)境下，高校文化宣傳的方法變得越來越多樣，而且網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)也已經(jīng)融入高校當中，并且在高校宣傳文化工作中占有主要的地位。不過，現(xiàn)階段許多高校在對校園宣傳工作的管理上面還是需要創(chuàng)新，而且校園媒體的文化傳播工作還需要進行強化。從而管理方面來講，在校園中，校園新聞和廣播等媒體都有著對應的管理部門，因為學校缺少相關(guān)的管理制度，這樣也就會導致校園中的媒體出現(xiàn)分散的情況，這樣的問題不僅會導致媒體出現(xiàn)浪費的情況，還會讓學生無法接受這樣的文化宣傳方法，漸漸地出現(xiàn)厭惡的情況。

（二）高校文化品牌的建設(shè)存在問題

現(xiàn)階段，要是想建設(shè)一個名牌大學，那么就一定要重視培養(yǎng)教學特殊，建立一個屬于學校自己的品牌。建立校園品牌，主要就是說高校一定要結(jié)合自身的文化優(yōu)勢和辦學特點來進行建設(shè)，同時還需要創(chuàng)新辦學優(yōu)勢，重視對文化的教育，形成一個有文化氛圍的校園，這樣才可以有效地加強高校文化的魅力，同時還需要把以往高校文化的無形，改變成為校園文化品牌建設(shè)的有形?，F(xiàn)階段，很多高校在對文化建設(shè)工作當中都取得了很好的成績，不會其中還是會存在一些問題。首先，高校缺乏創(chuàng)新。因為許多高校都會將團委工作當作校園文化的主要部門，結(jié)合內(nèi)容方面來說，很多高校都比較重視總結(jié)和包裝的工作，把校園品牌變得更加虛擬。對于運作方面來說，許多高校都會把校園文化建設(shè)的工作交給團委來實施，從規(guī)劃方面和運行等方面，但是缺少對校園資源的整合工作，這樣也就導致教師和學生無法參與到其中，這樣也就會影響到校園文化建設(shè)的創(chuàng)新工作。其次，高校文化品牌的建設(shè)缺少系統(tǒng)性，在高校文化宣傳工作當中，品牌的建設(shè)屬于系統(tǒng)的一項工作，很多高校在進行培育的時候沒有追求培育的質(zhì)量，而是只追求數(shù)量，也沒有重視系統(tǒng)性的培育工作，只重視運用以往單一的方法來進行培育。針對單一的校園文化品牌來說，這樣的文化品牌確實核心價值。針對校園文化的培育工作來說，在進行工作的時候沒有重視培育的效果和培育工作的情況等內(nèi)容，高校缺少相關(guān)的培育工作策略。

三、新媒體環(huán)境下高校宣傳文化創(chuàng)新和傳播的對策

在新媒體環(huán)境下，新媒體對高校宣傳文化工作提出來全新的要求。在這樣的情況下，高校一定要做好宣傳文化的工作，并且還要以學生為本來進行教育，認識到新媒體應用的重要性，然后重視對高校文化工作進行創(chuàng)新工作，建立專業(yè)的文化宣傳團隊。同時，還需要建立高效輿論指導的全新格局，這樣才可以為學生建立一個良好的校園文化環(huán)境，使學生得到更好地成長。

（一）重視應用新媒體，使媒體得到融合傳播

對于現(xiàn)階段的高校文化宣傳工作來說，新媒體的出現(xiàn)對高校文化宣傳帶來了全新的挑戰(zhàn)，而且也從中體現(xiàn)出了高校宣傳文化當中存在的問題。因此，高校在進行宣傳文化的時候，一定要重視應用新媒體來進行工作，使新媒體可以覆蓋整個校園，同時還需要對傳播的方法來進行創(chuàng)新，這樣才可以確保相關(guān)資源得到完善。除此之外，高校在開展宣傳文化工作的時候，還需要重視將傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。首先，高校一定要建立一個網(wǎng)絡(luò)文化宣傳的平臺，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進行傳播工作?，F(xiàn)階段，在高校中，一些傳統(tǒng)媒體開始應用信息化技術(shù)來進行工作，并且創(chuàng)新傳播信息的方法，在逐漸向著新媒體的方向進行轉(zhuǎn)變。在高校中宣傳工作一定要與時俱進，重視建設(shè)的工作，優(yōu)化校園中的相關(guān)文化設(shè)備。在對新媒體覆蓋范圍進行擴大的時候，需要在校園中建設(shè)校園網(wǎng)站和微博等，還需要重視應用手機來開展校園新聞傳播的工作。其次，隨著校園文化宣傳工作的逐漸創(chuàng)新，在進行創(chuàng)新的過程當中也得到了發(fā)展，而且也因此出現(xiàn)了全新的內(nèi)容。在將媒體相互融合之后，一定要重視以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主，傳統(tǒng)媒體傳播的方法為輔，并且還需要對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行不斷地優(yōu)化，在網(wǎng)絡(luò)平臺中繼續(xù)進行建設(shè)工作，這樣才可以建立一個完整的校園網(wǎng)絡(luò)文化傳播的體系，同時校園的相關(guān)人員還需要重視對網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)工作。合理的使用新媒體技術(shù)來進行工作，從而也就可以豐富網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容，將社會中的文化知識也融入到校園文化建設(shè)工作當中。除此之外，合理的使用高校媒體來進行傳播文化，還需要重視改變校園報紙和廣播等媒體的信息化工作方法，重視對媒體工作進行管理，這樣才可以確保新媒體和校園媒體進行融合，從而更好地開展宣傳文化傳播的工作。最后，在校園文化建設(shè)工作當中，校園的文化活動和社會的實踐活動也是非常重要的。在新媒體環(huán)境下，高校一定要合理的應用校園資源和社會資源，對校園文化活動進行創(chuàng)新。

（二）重視制度的建設(shè)工作，使高校宣傳文化工作更加規(guī)范

結(jié)合相關(guān)的教育法規(guī)定，在高校教育工作當中，一定要發(fā)揮文化的育人效果，每一個高校都一定要重視文化教育的工作，并且還需要重視對相關(guān)制度的建設(shè)工作，這樣才可以為高校文化建設(shè)工作提供一些保障，從而也就會促進文化工作可以更加合理的開展。首先，一定要建立一個校園文化制度，隨著高校在不斷地進行發(fā)展，高校的文化宣傳工作要是只依靠相關(guān)部門來進行管理，這樣的方法是不合理的，因此高校一定要對文化宣傳工作進行創(chuàng)新，以平等的態(tài)度來進行文化宣傳工作。其次，高校一定要把校園文化建設(shè)的工作融入到校園建設(shè)的整體規(guī)劃當中，重視對文化的建設(shè)工作，對相關(guān)的制度進行完善，建立一個平等的監(jiān)管制度，這樣才可以確保高校文化宣傳工作更順利地開展。最后，還需要對高校媒體的管理制度來進行完善和優(yōu)化，對相關(guān)的媒體資源來進行完善，并且還需要重視對網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的監(jiān)管，同時還需要營造一個良好的文化宣傳環(huán)境，從而也就可以使高校更好地開展文化宣傳工作。

（三）發(fā)揮教師和學生的作用

在校園文化宣傳工作當中，教師和學生是非常重要的一部分，因此，高校一定要經(jīng)過合理的方法來培養(yǎng)專業(yè)的文化宣傳團隊，同時還需要建立一個管理部門，這樣才可以對校園網(wǎng)絡(luò)進行管理，并且還能使網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)得到共享，使高校網(wǎng)絡(luò)文化更加的豐富，從而提升高校宣傳文化人員的工作能力。經(jīng)過相關(guān)的實踐發(fā)現(xiàn)，在高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)工作中，建設(shè)工作和管理工作的效果都是非常重要的，很多高校都已經(jīng)建立了一個專業(yè)的技術(shù)性團隊來對文化宣傳和建設(shè)工作進行管理，而且相關(guān)部門的配置也得到了完善。除此之外，在高校文化宣傳工作當中，一定要重視發(fā)揮教師和學生自身的作用，使教師和學生都可以主動參與到文化宣傳工作當中，在提升高校學生能力的同時，還能夠使網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的效率得到提升。引導學生在新媒體環(huán)境下，全方面的研究學習的方法，經(jīng)過這樣的方法也就可以在新媒體環(huán)境下改變學生以往的學習習慣，從而發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)文化宣傳工作的效果，使高校更好的宣傳文化、傳播文化，促進高校得到更好的發(fā)展。

（四）打造校園文化品牌

在社會發(fā)展當中，品牌的打造已經(jīng)成為一種潮流，在高校校園當中，也需要重視打造文化品牌。因此，高校一定要發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，建立一個文化氣氛，重視打造一個屬于高校自己的文化品牌。在進行打造品牌的時候，高校一定要走出在校園文化品牌建設(shè)中的問題，一定要以建立全員建設(shè)校園品牌的意識，讓高校中的學生和教師一同來進行文化品牌的建設(shè)工作。在實踐當中，還需要提升教師和學生的主體觀念，高校領(lǐng)導也一定要重視校園文化品牌的建設(shè)工作。其次，在對校園文化品牌進行培育的時候，還需要改變以往的盲目性問題，合理的來進行調(diào)研工作，確定好校園品牌建設(shè)的內(nèi)容，重視規(guī)劃高校文化品牌，同時還需要對形象進行設(shè)計工作，提升校園品牌的計劃能力。最后，高校還需要重視對資源的整合，促進高校文化的開展，讓高校的多方面內(nèi)容都可以達到最好的效果。除此之外，還需要重視對相關(guān)的制度的建設(shè)工作，確定好制度標準，重視對校園文化品牌的管理，這樣才可以有效地提升校園文化品牌打造的效果，以及管理工作的質(zhì)量。

四、結(jié)束語

總的來說，在高校文化宣傳工作當中，合理的應用新媒體技術(shù)，可以使高校的學生更加了解文化方面的知識。因此，相關(guān)教育部門一定要重視文化宣傳的工作，并且要創(chuàng)新宣傳文化的方法，高校在進行工作的時候還需要將宣傳文化的方法落實下去。此外，教師還需要重視對文化的傳播，結(jié)合新媒體技術(shù)進行文化傳播工作，使學生可以更加了解新媒體，經(jīng)過新媒體來了解高校文化內(nèi)容，從而促進高校文化得到更好的發(fā)展，提升高校宣傳文化的效率。

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