許瑞雪

摘 要：對(duì)于一個(gè)廣告作品來(lái)講，其平面設(shè)計(jì)能夠呈現(xiàn)出的形式是豐富多樣的。對(duì)此，為了全面適應(yīng)消費(fèi)者不同個(gè)性，以及審美觀發(fā)展下提出的各項(xiàng)要求，應(yīng)整合現(xiàn)有資源、條件，采用更靈活、適合的設(shè)計(jì)方法，以及與之相適應(yīng)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)完成平面廣告設(shè)計(jì)，盡可能融入更多的創(chuàng)意元素來(lái)提升大眾對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)同感。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì);創(chuàng)意元素;融入策略

從某一層面來(lái)講，廣告記錄的是時(shí)代的發(fā)展，而在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展水平不斷提升下，廣告也隨之不斷更新。尤其是在新時(shí)代背景下，基于一系列現(xiàn)代科技手段，平面廣告也突破了傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的種種局限，充分展現(xiàn)出了創(chuàng)新性的思維方式。再加上市場(chǎng)對(duì)廣告的需求量也大幅度提升，給廣告的多元化發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，基于此，對(duì)豐富且多樣化的創(chuàng)意元素的科學(xué)、靈活運(yùn)用的研究也引起了廣告設(shè)計(jì)師們的充分重視。

一、平面廣告及創(chuàng)意內(nèi)涵

簡(jiǎn)單來(lái)講，廣告其實(shí)就是實(shí)現(xiàn)“廣而告之”，是結(jié)合具體情況通過(guò)一些適合的媒介來(lái)宣傳相應(yīng)商品，或者某些告示內(nèi)容的一個(gè)路徑，且形式豐富多樣。生活的方方面面都有各類廣告的存在，其中最為多見(jiàn)的就是平面廣告，其主要是基于二維空間來(lái)開展的。而隨著社會(huì)文化生活越來(lái)越豐富，平面廣告設(shè)計(jì)也獲得了更廣闊的應(yīng)用發(fā)展前景，能夠通過(guò)可識(shí)別的圖形來(lái)將更加新穎、多樣化的咨詢信息及時(shí)提供給受眾。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的具體引用來(lái)講，其著重體現(xiàn)的是通過(guò)重新組合一些舊元素來(lái)突顯或是增強(qiáng)其創(chuàng)造力。優(yōu)秀的創(chuàng)意往往都需要通過(guò)一系列的冥思苦想才能夠產(chǎn)生。就現(xiàn)階段來(lái)講，評(píng)價(jià)一個(gè)廣告的好壞，是否具有創(chuàng)意是一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，而對(duì)于一家廣告公司業(yè)務(wù)能力的評(píng)價(jià)，當(dāng)然也會(huì)不自覺(jué)地放在其創(chuàng)意能力。要想將獨(dú)特的廣告創(chuàng)意充分展現(xiàn)出來(lái)，就需要對(duì)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式進(jìn)行深入研究，也只有這樣才能夠?yàn)閮?yōu)秀平面作品的產(chǎn)生提供有力支持，才能夠在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得理想的發(fā)展前景。

二、平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素

一是圖形。在平面廣告設(shè)計(jì)中，要想確保最終呈現(xiàn)給受眾的是高質(zhì)量的作品，就要實(shí)現(xiàn)對(duì)圖形的大小、表達(dá)內(nèi)容以及其內(nèi)在含義的充分、靈活運(yùn)用，才能夠確保其作品符合大眾需求與審美，才能夠充分凸顯出自己的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，才能夠拓展出更理想的發(fā)展前景。繪畫作品、攝影作品是平面廣告中圖形的主要表現(xiàn)方式，在具體引用中能夠突顯出一定的藝術(shù)性以及真實(shí)性特征。也憑借這一優(yōu)勢(shì)，繪畫作品、攝影作品成為了廣告創(chuàng)意、主題表現(xiàn)中無(wú)法忽視的一部分內(nèi)容。繪畫作品能夠憑借自身具有的鮮明且獨(dú)特的藝術(shù)性、創(chuàng)造性，提升廣告的藝術(shù)感;而攝影作品則能夠憑借自身的真實(shí)性來(lái)吸引更多的消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

二是文字。文字主要指的是平面廣告設(shè)計(jì)中的文案部分。在平面廣告設(shè)計(jì)中，通常都會(huì)結(jié)合實(shí)際情況，從各個(gè)方面來(lái)提出對(duì)于文字的限制，導(dǎo)致許多設(shè)計(jì)師都將創(chuàng)作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了廣告標(biāo)題、廣告語(yǔ)的語(yǔ)言推敲上。在文案創(chuàng)作中，除了要堅(jiān)持語(yǔ)言精練、內(nèi)容豐富之外，還可以恰當(dāng)?shù)匾靡恍╈`活多樣的寫作方法，通過(guò)對(duì)文字魅力的充分展現(xiàn)來(lái)更好地呈現(xiàn)一系列信息，進(jìn)而獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注與青睞。

三是色彩。通過(guò)色彩，平面廣告可以進(jìn)行更豐富的內(nèi)容表達(dá)。從設(shè)計(jì)師的思維層面來(lái)講，其對(duì)色彩的演繹通常都是最微妙，且非常細(xì)膩的。色彩這一創(chuàng)意元素的恰當(dāng)引用，還能夠拓展出更意想不到的溝通空間。色彩雖然是沒(méi)有聲音的，但其卻可以通過(guò)明度、純度以及冷暖色調(diào)等一系列屬性來(lái)為消費(fèi)者更全面地傳達(dá)最初的設(shè)計(jì)意圖。另外，根據(jù)色彩視覺(jué)規(guī)律特點(diǎn)，能夠?qū)ζ矫鎻V告設(shè)計(jì)做出恰當(dāng)調(diào)整。如，在冷暗色調(diào)的背景中，可以通過(guò)暖色、亮色來(lái)進(jìn)行點(diǎn)綴。每一種色彩擁有的含義都是不同的，因此，在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)于色彩的選擇一定要嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待，尤其是色彩種類，并非是越多越好，而是應(yīng)該盡量少一點(diǎn)，繁多的色彩極易導(dǎo)致觀眾在解讀色彩時(shí)產(chǎn)生某些誤解，為了避免一系列不良后果的產(chǎn)生，對(duì)色彩這一創(chuàng)意元素的應(yīng)用研究應(yīng)給予充分重視。對(duì)于一幅經(jīng)典平面廣告設(shè)計(jì)作品來(lái)講，人們?cè)谛蕾p過(guò)程中，首先進(jìn)入眼簾的都是色彩，色彩的選用不僅對(duì)作品的基調(diào)風(fēng)格產(chǎn)生直接影響，也決定著整個(gè)廣告的水平。在主題呈現(xiàn)上，其色彩也是不可忽視的一個(gè)重要元素，所以，在平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新探索中，色彩是設(shè)計(jì)師應(yīng)給予深入分析與充分考慮的一個(gè)創(chuàng)意元素。

三、平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意元素表現(xiàn)形式

一是聯(lián)想法。事物間的聯(lián)系可以引發(fā)人們的豐富聯(lián)想。其實(shí)，聯(lián)想法的運(yùn)用就是從不同層面來(lái)拓展廣告的創(chuàng)意內(nèi)容，將所有的事物做出合理分析、排列，通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行新的有序串聯(lián)，以此來(lái)更鮮明地突顯廣告主題。這種創(chuàng)意方式要想實(shí)現(xiàn)恰當(dāng)、靈活運(yùn)用，往往都離不開豐富生活經(jīng)歷的有力支持，且廣告的主題也需要具備較為深厚的文化底蘊(yùn)。就現(xiàn)有的一系列廣告創(chuàng)意思維方式來(lái)講，創(chuàng)意思維方式是非常感性的，對(duì)其的恰當(dāng)運(yùn)用，可以拉近與受眾之間的距離，受眾也能夠受到更深刻的感染。

二是潛意識(shí)靈感。這一設(shè)計(jì)方式其實(shí)是設(shè)計(jì)師一種下意識(shí)行為。以往有很多經(jīng)典平面設(shè)計(jì)中的一些優(yōu)秀創(chuàng)意都是作者憑借自身的潛意識(shí)靈感來(lái)創(chuàng)作的，這樣的靈感往往都離不開對(duì)日常生活的持續(xù)觀察，以及豐富生活經(jīng)驗(yàn)的有力支持，還要做到與時(shí)代背景的密切聯(lián)系，所以，潛意識(shí)靈感創(chuàng)作通常都需要多方面的有機(jī)融合才能夠?qū)崿F(xiàn)。每一個(gè)設(shè)計(jì)師都具有潛意識(shí)靈感，但是因?yàn)閭€(gè)人文化素養(yǎng)、實(shí)際生活經(jīng)歷等諸多方面的影響，最后呈現(xiàn)出的廣告形式也是各不相同的。也正因如此，才能夠?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)注入新的活力，將各方面潛能優(yōu)勢(shì)充分挖掘出來(lái)。

三是反向創(chuàng)意法。這一方式可以引導(dǎo)受眾從不同層面來(lái)展開深入思考，從而使得受眾可以對(duì)設(shè)計(jì)師表達(dá)出的廣告主題進(jìn)行深入體會(huì)。而且通過(guò)這種反其道而行的方法，受眾也能夠?qū)ζ矫鎻V告中呈現(xiàn)出的畫面、文字等產(chǎn)生更深刻的印象。這一廣告創(chuàng)意大多都是圍繞幽默調(diào)侃的主題來(lái)設(shè)計(jì)的，可以為受眾提供更廣闊的聯(lián)想空間，進(jìn)而可以獲得更多消費(fèi)者的青睞。

四、引用創(chuàng)意元素應(yīng)注意的問(wèn)題

首先，重視內(nèi)容、形式的有機(jī)結(jié)合。在具體設(shè)計(jì)中，形式的創(chuàng)意要實(shí)現(xiàn)與主題內(nèi)容、設(shè)計(jì)思想的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，但形式通常都不是獨(dú)立存在的，要想呈現(xiàn)出更完美的畫面效果，就必須要結(jié)合具體情況來(lái)有機(jī)整合形式與內(nèi)容。

其次，嚴(yán)禁出現(xiàn)標(biāo)新立異的情況。不論是采用什么創(chuàng)意都要注重廣告產(chǎn)品特點(diǎn)的表達(dá)，應(yīng)注重對(duì)創(chuàng)意傳達(dá)切合點(diǎn)的準(zhǔn)確把握。這種切合點(diǎn)要全面適應(yīng)消費(fèi)者的思維特點(diǎn)，且與要宣傳的產(chǎn)品特點(diǎn)也存在著密切聯(lián)系。若未實(shí)現(xiàn)對(duì)這些因素的充分考慮，而盲目地去追求標(biāo)新立異，最終不僅無(wú)法呈現(xiàn)出預(yù)期的廣告效果，還可能會(huì)適得其反。

最后，創(chuàng)意要注重中西文化的恰當(dāng)滲透。在具體的平面廣告設(shè)計(jì)中，很多人都片面地認(rèn)為，創(chuàng)意是要實(shí)現(xiàn)對(duì)西方文化的完全引用，且完全摒棄了中國(guó)傳統(tǒng)元素，這種想法絕對(duì)是錯(cuò)誤的。主要是因?yàn)椴徽撌悄囊粫r(shí)期，對(duì)于哪一國(guó)家來(lái)講，其民族文化都是處于不斷發(fā)展的過(guò)程中的，而其動(dòng)態(tài)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)往往都是因?yàn)橛腥嗽诓粩鄠鞒泻蛣?chuàng)新。另外，很多杰出設(shè)計(jì)師呈現(xiàn)出的優(yōu)秀作品中都恰當(dāng)?shù)厝谌肓嗣褡鍌鹘y(tǒng)圖形特色，也正因如此，這些作品才能夠在激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)中獲得理想的成就，才能夠得到受眾的廣泛青睞。

總之，平面廣告設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)新發(fā)展，通常都會(huì)受到不同經(jīng)濟(jì)、文化以及環(huán)境的影響。廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維，著重突顯的并非只是對(duì)現(xiàn)代科技的恰當(dāng)引用以及與藝術(shù)之間的有機(jī)融合，也是感性、理性的相互影響，創(chuàng)意思維是平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，同時(shí)也是現(xiàn)代文化的充分體現(xiàn)。不同國(guó)家、地區(qū)以及個(gè)人思維方式存在各種差異，所以才會(huì)呈現(xiàn)出豐富多樣的創(chuàng)意思維，才能夠給新時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)積極的促進(jìn)作用。

綜上所述，在具體進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，其設(shè)計(jì)者要真正做到緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，掌握豐富多樣的創(chuàng)意元素及其運(yùn)用方法，以此來(lái)增強(qiáng)廣告的吸引力，刺激消費(fèi)者去購(gòu)買相應(yīng)產(chǎn)品。尤其是在信息時(shí)代高速發(fā)展帶動(dòng)下，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)注重計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新穎、先進(jìn)的技術(shù)手段的運(yùn)用，及時(shí)更新自身設(shè)計(jì)理念，從而設(shè)計(jì)出獨(dú)特的廣告作品。

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作者單位：

漢口學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院