當(dāng)代視覺(jué)文化轉(zhuǎn)向與平面設(shè)計(jì)的審美態(tài)勢(shì)

毛莉莉

摘 要：物質(zhì)生活的豐富，為文化精神的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。在文化繁榮的大背景之下，視覺(jué)文化轉(zhuǎn)向給傳統(tǒng)的文化藝術(shù)發(fā)展造成了巨大的影響。由于視覺(jué)文化與平面設(shè)計(jì)之間存在著一定程度的關(guān)聯(lián)，所以研究當(dāng)代視覺(jué)文化轉(zhuǎn)向與平面設(shè)計(jì)審美態(tài)勢(shì)，對(duì)分析大眾審美取向，提高平面設(shè)計(jì)的影響力和視覺(jué)文化內(nèi)涵有著非常大的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)文化;平面設(shè)計(jì);審美態(tài)勢(shì)

隨著我國(guó)精神文明建設(shè)的推進(jìn)，文化藝術(shù)領(lǐng)域得到了空前的發(fā)展，人們對(duì)于藝術(shù)文化表現(xiàn)出了更高的要求。視覺(jué)文化作為當(dāng)代文化領(lǐng)域的重要組成部分，受到了人們高度的關(guān)注，視覺(jué)文化元素充斥在生活的每個(gè)角落中。從理論上看，視覺(jué)文化的表現(xiàn)形式是將非視覺(jué)性的事物通過(guò)加工轉(zhuǎn)化為視覺(jué)性事物，給人們帶來(lái)美學(xué)體驗(yàn)和文化享受。當(dāng)代的視覺(jué)文化的轉(zhuǎn)向是公眾滿(mǎn)足公眾文化訴求，提升公眾審美素養(yǎng)的需求，視覺(jué)文化以其獨(dú)特魅力給文化領(lǐng)域發(fā)展和平面設(shè)計(jì)審美趨向造成了顯著的影響。

一、視覺(jué)文化與平面設(shè)計(jì)概述

隨著社會(huì)的發(fā)展，生活的方方面面都充斥著視覺(jué)文化的影子。從書(shū)籍報(bào)刊，到電視、電影和廣告宣傳，目之所及皆為視覺(jué)文化。不得不承認(rèn)視覺(jué)文化已經(jīng)占據(jù)了我們生活的大部分時(shí)間，成為了表現(xiàn)社會(huì)文化內(nèi)涵的重要途徑。從視覺(jué)文化與平面設(shè)計(jì)的概念來(lái)說(shuō)，平面設(shè)計(jì)僅僅是視覺(jué)文化的一部分，一種視覺(jué)文化的表現(xiàn)形式。由于各種科技產(chǎn)品的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的視覺(jué)文化表現(xiàn)形式逐漸被代替，同時(shí)也將視覺(jué)文化推向了發(fā)展的巔峰?？梢哉f(shuō)當(dāng)代的視覺(jué)文化已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變打破了傳統(tǒng)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的界限，使視覺(jué)文化獲得了更強(qiáng)的表現(xiàn)力，對(duì)文化的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。

從視覺(jué)文化的藝術(shù)特征來(lái)看，人們通過(guò)視覺(jué)獲得的觀念、感悟和思考都是視覺(jué)文化帶來(lái)的文化感受。發(fā)達(dá)的媒體產(chǎn)業(yè)將視覺(jué)文化快速擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，在傳播過(guò)程中，視覺(jué)文化也在根據(jù)人們的審美需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，從最初的文字、圖像感受，發(fā)展到影視、MTV等視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)結(jié)合的視聽(tīng)體驗(yàn)，視覺(jué)文化已經(jīng)不是單純的視覺(jué)元素傳達(dá)。平面設(shè)計(jì)作為視覺(jué)文化的一部分，是視覺(jué)文化在二維表現(xiàn)形式上的主要藝術(shù)形式，也是提高大眾審美素養(yǎng)，促進(jìn)視覺(jué)文化發(fā)展的重要推動(dòng)力。

二、平面設(shè)計(jì)的審美態(tài)勢(shì)與視覺(jué)文化轉(zhuǎn)向

（一）平面設(shè)計(jì)的審美態(tài)勢(shì)分析

平面設(shè)計(jì)的審美更趨向與對(duì)視覺(jué)的刺激和影響，使人們對(duì)其所表現(xiàn)出的文化內(nèi)涵和藝術(shù)信息產(chǎn)生感悟。如今平面設(shè)計(jì)無(wú)處不在，從路口、公交站牌的廣告設(shè)計(jì)，到雜質(zhì)封面、包裝和店鋪招牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了引導(dǎo)大眾審美趨向，宣傳文化內(nèi)涵的主要形式[1]。在平面設(shè)計(jì)的作品中，大多以第一印象作為評(píng)價(jià)其是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。例如在環(huán)保公益廣告中，平面設(shè)計(jì)作品在大眾視覺(jué)接收的第一時(shí)間，會(huì)讓人們什么樣的情感體驗(yàn)，是否能夠讓人們感受到色彩和線(xiàn)條背后隱藏的情感與呼吁，是平面設(shè)計(jì)這一視覺(jué)文化形式重要內(nèi)容。因此，平面設(shè)計(jì)在一定程度上可以稱(chēng)之為眼球經(jīng)濟(jì)。如何通過(guò)色彩的調(diào)和與線(xiàn)條圖形的扭曲，讓作品滿(mǎn)足大眾的視覺(jué)消費(fèi)需求，達(dá)成大眾的審美愿望，是當(dāng)前平面設(shè)計(jì)審美態(tài)勢(shì)的主要發(fā)展理念。

（二）視覺(jué)文化轉(zhuǎn)向分析

視覺(jué)文化作為一種文化表現(xiàn)形式，依托于大眾對(duì)于文化的渴望。通俗的說(shuō)，視覺(jué)文化轉(zhuǎn)向往往受到大眾文化需求的影響。公眾在接收到視覺(jué)文化后，通過(guò)感官的刺激和心靈的愉悅，來(lái)判定這一文化形式所表達(dá)的思想和內(nèi)涵是否適合自己。因此，越是普世的美學(xué)內(nèi)容越容易受到公眾的認(rèn)同，越是能夠給公眾創(chuàng)造情感愉悅的作品，越會(huì)獲得公眾的追捧。例如，各種雜質(zhì)的封面女郎，店鋪營(yíng)銷(xiāo)廣告中展示的模特、直播平臺(tái)中俊男美女的表演，都會(huì)受到人們的追捧，就其根本原因，就是這些作品中的視覺(jué)信號(hào)給公眾帶來(lái)了視覺(jué)上的愉悅感和心理滿(mǎn)足。所以，視覺(jué)文化轉(zhuǎn)向是滿(mǎn)足公眾的消費(fèi)需求和情感體驗(yàn)。由于不同人群對(duì)于視覺(jué)滿(mǎn)足條件不同，當(dāng)前視覺(jué)文化傾向于多元化發(fā)展，以此來(lái)迎合大眾的文化愿望，通過(guò)視覺(jué)感官的刺激獲得心理上的滿(mǎn)足感。

三、視覺(jué)文化轉(zhuǎn)向與平面設(shè)計(jì)審美態(tài)勢(shì)的關(guān)系

（一）相互影響的關(guān)系

視覺(jué)文化轉(zhuǎn)向與平面設(shè)計(jì)審美態(tài)勢(shì)存在著相互影響的關(guān)系。平面設(shè)計(jì)作為視覺(jué)文化的一種變現(xiàn)形式，本身需要以視覺(jué)元素滿(mǎn)足公眾的審美需求和文化感受。平面設(shè)計(jì)內(nèi)容和表現(xiàn)形式在一定程度上影響著大眾對(duì)于美的認(rèn)知和文化的感悟[2]。通過(guò)平面設(shè)計(jì)能夠引導(dǎo)大眾的審美觀念的變化，當(dāng)審美觀念發(fā)生變化時(shí)，視覺(jué)作品中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵勢(shì)必要發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)人們的文化需求。人們?cè)诟惺艿轿幕瘍?nèi)涵時(shí)，審美能力也會(huì)得到相應(yīng)提。這種更高層次的追求，會(huì)刺激平面設(shè)計(jì)進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新，引領(lǐng)審美潮流。

（二）相互包含的關(guān)系

視覺(jué)文化轉(zhuǎn)向與平面設(shè)計(jì)審美態(tài)勢(shì)存在著相互包含的關(guān)系。在平面設(shè)計(jì)作品中，需要通過(guò)刺激大眾的視覺(jué)感官來(lái)得到認(rèn)同，但是公眾隨著對(duì)圖像和色彩適應(yīng)，這種沖擊力就會(huì)逐漸降低，此時(shí)就需要作品中蘊(yùn)含的文化精神來(lái)提升平面設(shè)計(jì)作品的影響力和內(nèi)涵。這就需要將文化元素融入到平面設(shè)計(jì)作品中，提升作品的生命力和美學(xué)價(jià)值[3]。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)視覺(jué)文化的要求更高，必須通過(guò)視覺(jué)文化表現(xiàn)形式的優(yōu)化，將文化與視覺(jué)元素完美融合，為人們帶來(lái)更好視覺(jué)體驗(yàn)。

（三）一定程度的對(duì)立

視覺(jué)文化轉(zhuǎn)向與平面設(shè)計(jì)審美態(tài)勢(shì)存在一定程度對(duì)立。平面設(shè)計(jì)作品需要向公眾傳達(dá)正能量和積極的文化觀念。文化信息的過(guò)多融入就會(huì)降低平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力，使公眾難以在第一時(shí)間在平面設(shè)計(jì)作品中獲得視覺(jué)滿(mǎn)足感。而過(guò)分的追求視覺(jué)沖擊，就會(huì)影響作品的文化內(nèi)涵，使作品內(nèi)涵空洞，缺少文化的作品雖然能夠一時(shí)被公眾接受，卻無(wú)法長(zhǎng)久。因此，需要達(dá)到一個(gè)平衡點(diǎn)，調(diào)和而這之間的對(duì)立矛盾。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，視覺(jué)文化轉(zhuǎn)向與平面設(shè)計(jì)審美態(tài)勢(shì)研究表明，二者既相互影響，在一定程度上也存在對(duì)立。平面設(shè)計(jì)作為視覺(jué)文化的表現(xiàn)形式，需要同時(shí)滿(mǎn)足公眾的什么需求和文化內(nèi)涵。這就需要視覺(jué)文化與公眾審美達(dá)到一個(gè)平衡點(diǎn)，將文化內(nèi)涵與視覺(jué)沖擊完美結(jié)合，引領(lǐng)公眾審美素養(yǎng)發(fā)展的同時(shí)弘揚(yáng)積極的文化精神。

參考文獻(xiàn)

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