獨立服裝設計師品牌文化與設計市場定位的研究

沈欣然

摘 要：對于大多數(shù)服裝品牌而言，品牌文化和定位是品牌優(yōu)勢和優(yōu)先考慮的核心。國內(nèi)外研究人員也對品牌文化和設計定位進行了深入研究。本文針對服裝的設計與市場上的融合發(fā)展，討論兩者之間的相互關系，以期為市場提供一定的建議與對策。

關鍵詞：獨立服裝;設計品牌;市場定位

現(xiàn)代服裝品牌的成長和發(fā)展受許多因素的影響，例如當?shù)匾约鞍l(fā)展歷程過程當中說造就的政治，經(jīng)濟和文化。在提高人民生活水平和經(jīng)濟快速發(fā)展的基礎上，獨立的時裝設計師品牌取得了空前的發(fā)展。隨著中國國際地位的提高和全球國內(nèi)實力的提高，工業(yè)化進程的提高，產(chǎn)業(yè)逐步的優(yōu)化，制造設計水平也在穩(wěn)步上升，比以往更多的人需要不同的消費產(chǎn)品。

同時，國際奢侈品牌和外國品牌紛紛進入中國市場，競爭激烈，有的與民族服裝品牌形成了競爭關系。但是，品牌眾多，存在著同質(zhì)化現(xiàn)象，無法滿足消費者不斷增長的個性化需求。獨立時裝設計師品牌在中國的出現(xiàn)和增長已成為服裝市場不可或缺的力量。獨特的定制設計和前瞻性趨勢滿足了許多消費者的需求。其強大的市場反應和靈活的經(jīng)營機制贏得了消費者的青睞和認可。從長遠來看，獨立的中國設計師品牌將在某種程度上成為這一趨勢的主要驅(qū)動力，因此需要找準自身設計市場的定位。

一、獨立服裝設計師品牌的基本概念和主要特征

20世紀50年代，隨著西方時裝業(yè)的不斷發(fā)展和成熟，歐美獨立設計師逐漸形成了自己的藝術風格，被前所未有的科技和藝術發(fā)展所包圍。經(jīng)濟全球化加速了工業(yè)化進程，流行的工業(yè)品牌一直在努力滿足消費者強烈的情感、審美和個性化需求，從而創(chuàng)造出獨立的設計師品牌。經(jīng)過幾十年甚至幾個世紀的沖擊和洗禮，西方第一個獨立設計師品牌已經(jīng)成為世界著名的國際品牌[1]。

二、我國獨立服裝設計品牌文化

中國服裝設計師品牌不僅注重面料，也注重設計的無形價值。許多設計師獨立于公司和企業(yè)創(chuàng)造了自己的品牌，但規(guī)模較小，但模式新穎，原創(chuàng)性強，打破了同質(zhì)化的格局，專注于產(chǎn)品研發(fā)，為中國服裝行業(yè)注入了真正的新鮮血液[2]。從高端定制設計師品牌到流行設計師品牌和尖端獨立設計師品牌，你可以說什么都有。在為中國服裝業(yè)增添色彩的同時，它也向世界證明了中國制造的設計和制造的重要性[3]。獨立設計師的新品牌，這種新生力量，滿足了不同消費者的需求，不僅活躍了服裝市場，也豐富了公眾的購買選擇[4]。獨立設計師品牌的發(fā)展對整個的服裝設計市場具有重要的意義，并逐漸成為一種新的趨勢[5]。

三、提升設計品牌市場定位方法

（一）提升產(chǎn)品的附加值、產(chǎn)生利潤

獨特的定位可以給服裝品牌和舊秋品牌注入新的生命。例如，1921年創(chuàng)立古奇品牌時，古奇將其置于一條貴族路線上，風格豪華，男性風格有點強硬。1953年老古奇去世后，80年代初古奇品牌轉變?yōu)榱艘粋€較為挫敗的品牌[6]。20世紀90年代，伴隨著歐洲和美國奢侈品品牌的轉變，古奇等舊奢侈品也不得不轉型。1994年，古奇集團新的創(chuàng)意總監(jiān)湯姆·福特將古奇轉變?yōu)橐粋€新的性感、高冷和富有吸引力的現(xiàn)代化品牌，使古奇變得越來越老令人印象深刻[7]。從市場角度看，設計是實現(xiàn)經(jīng)濟附加值的重要工具;從消費者的角度來看，新的設計定位滿足了新的視覺和內(nèi)部需求[8]。

（二）培養(yǎng)出忠誠度客戶、提高品牌可信賴度

顧客忠誠度是指顧客根據(jù)他們的商業(yè)偏好或品牌重復購買的程度。顧客經(jīng)常購買服裝品牌，因為品牌的設計風格受到人們的喜愛和認可。Zara定位于時尚品牌，迅速反映了許多設計風格、較短的生產(chǎn)周期和大多數(shù)消費者的偏好。設計最接近偉大的國際服裝的最新風格和模型[9]。一周內(nèi)最快的快遞。Zara是一款民用高級時裝，“價格低，但質(zhì)量中等，設計先進”，具有較高的顧客進店率和重復購買率，并且現(xiàn)今通過短視頻進行相關推廣吸引顧客的方式也層出不窮。

四、總結

對于大多數(shù)服裝品牌而言，品牌文化和定位是品牌優(yōu)勢和優(yōu)先考慮的核心。國內(nèi)外研究人員也對品牌文化和設計定位進行了深入研究。本文針對服裝的設計與市場上的融合發(fā)展，討論兩者之間的相互關系，以期為市場提供一定的建議與對策，提高品牌形象以及市場地位?，F(xiàn)今隨著短視頻+大數(shù)據(jù)等新的營銷模式的興起，市場精準定位的方式取得了空前的廣袤土地，值得許多服裝品牌去挖掘新的市場定位?，F(xiàn)代服裝品牌的成長和發(fā)展受許多因素的影響，例如當?shù)匾约鞍l(fā)展歷程過程當中說造就的政治，經(jīng)濟和文化。在提高人民生活水平和經(jīng)濟快速發(fā)展的基礎上，獨立的時裝設計師品牌取得了空前的發(fā)展。隨著中國國際地位的提高和全球國內(nèi)實力的提高，越來越多的原創(chuàng)品牌，獨立設計師走向國際化，為我國的服裝市場拓展了海外市場，并且為推廣我國的傳統(tǒng)文化、藝術設計、服裝技法做出了突出的貢獻，提高了我國的國際形象。

參考文獻

[1]程曉莉.本土獨立服裝設計師品牌文化與設計定位的研究[J].遼寧絲綢，2019（01）：5-7.

[2]張迪.獨立服裝設計師品牌的線上渠道選擇與營銷研究[D].北京服裝學院，2019.

[3]陸婷婷.中國獨立服裝設計師品牌的發(fā)展探究[J].藝術教育，2018（21）：217-218.

[4]張順愛，許天博.中國本土服裝設計師品牌的研究[J].服飾導刊，2018，7（02）：44-50.

[5]唐唯嘉.中國獨立服裝設計師品牌的發(fā)展策略研究[D].武漢紡織大學，2017.

[6]王慧.三種推廣模式對獨立設計師品牌影響動因研究[D].浙江理工大學，2016.

[7]孫艷南.中國獨立服裝設計師品牌文化與設計定位的研究[D].北京服裝學院，2015.

[8]黃楚新，王芳.“移動直播+短視頻”創(chuàng)新新聞報道新模式[J].新聞論壇，2018（06）：22-25.

[9]黃楚新，王丹丹.2018年中國新媒體發(fā)展特點和趨勢[J].新聞戰(zhàn)線，2019（01）：24-27.