張碩

摘要：伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”的迅速到來(lái)，新媒體行業(yè)逐步興起，對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播電視臺(tái)等產(chǎn)生巨大沖擊，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。文章以“聯(lián)網(wǎng)+”為考量，分析廣播電視新聞的傳播特點(diǎn)，總結(jié)廣播電視臺(tái)新聞發(fā)展的策略、采編技巧，以期以給采編人員以借鑒，促進(jìn)廣播電視新聞出版質(zhì)量，提高廣播電視的競(jìng)技力。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新聞媒體;互聯(lián)網(wǎng)

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣播電視新聞的特點(diǎn)梳理

1.視聽的時(shí)間日趨碎片化。當(dāng)前生活節(jié)奏日益加快，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要求也是越來(lái)越高。所以，集中時(shí)間、固定時(shí)段播出的廣播電視新聞已經(jīng)無(wú)法滿足很多受眾的收聽收看習(xí)慣，通過(guò)智能手機(jī)隨時(shí)隨地收聽收看新聞，而且還可成為越來(lái)越多受眾的選擇。在生活節(jié)奏加快、社交網(wǎng)絡(luò)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，人們的生活時(shí)間都被碎片化了——碎片化的閱讀、碎片化的購(gòu)物、碎片化的社交，當(dāng)然也包括碎片化的收聽收看。

2.新聞采編制作方式多樣化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞采編制作的方式日益多樣化。特別是在線直播、嘉賓在線評(píng)論、熱線或微信互動(dòng)、短視頻、微視頻等，這樣就更能滿足受眾的需要。也改變了長(zhǎng)期以來(lái)，不變、傳統(tǒng)的套路式廣播電視新聞往往容易引起受眾審美疲倦，從而導(dǎo)致受眾對(duì)廣播電視新聞不感興趣。

3.傳播途徑呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng) +”時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播電視不再依賴過(guò)去傳統(tǒng)的收音機(jī)以及電視這樣的方式，而是在互聯(lián)網(wǎng)支持下以電腦與智能手機(jī)傳播廣播電視新聞，具有不受時(shí)間、空間、信號(hào)傳輸條件、收聽收視設(shè)備限制等優(yōu)點(diǎn)，逐漸成為視聽節(jié)目傳播的重要渠道。很多人都會(huì)習(xí)慣性地使用手機(jī)刷一下當(dāng)天的新聞。這種新興的傳播方式，因此，對(duì)于廣播電視新聞的形式與內(nèi)容的要求都有進(jìn)一步的要求了。

4.受眾對(duì)象表現(xiàn)出多元化。“互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代的特點(diǎn)決定了受眾對(duì)象的多元，人們獲取信息的途徑也呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)。這樣的時(shí)代新特性讓廣播電視新聞的受眾對(duì)象不再局限于某個(gè)特定的人群，除了傳統(tǒng)的聽、觀眾以外，還有不同年齡段、不同領(lǐng)域的人們，受眾對(duì)象趨向于多元化。人們獲取新聞信息的途徑逐漸轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，手機(jī)上的新聞平臺(tái)與軟件也是各種各樣，因此可以說(shuō)，說(shuō)“兩微一端”（微博、微信及新聞客戶端）、各個(gè)自媒體平臺(tái)等，形形色色的新媒體終端覆蓋著不同類型的人群。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播電視新聞采編路徑剖析

1.其他新媒體入駐到廣播電視新聞分發(fā)中去。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，利用這一發(fā)展機(jī)遇，我們即可以借助自身的“內(nèi)容”優(yōu)勢(shì)，打破門戶界限，探索內(nèi)容分發(fā)合作新模式，而且還把傳統(tǒng)廣播電視新聞分發(fā)入駐到其他新媒體平臺(tái)，“借船出海”“借梯上樓”。然而，發(fā)展過(guò)程中盡管新媒體方興未艾，但傳統(tǒng)廣播電視新聞在公信力、精細(xì)化以及總體技術(shù)水準(zhǔn)方面，還是有極為明顯的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

2.新媒體與廣播電視新聞主動(dòng)融合。二者相互之間的整合，事實(shí)上不僅要在新聞欄目上嫁接“兩微一端”、拓展傳播渠道，還要在工作理念、工作方法上進(jìn)行改革，全方位地深度融入新媒體，既揚(yáng)我所長(zhǎng)，又博采眾長(zhǎng)，打造公信力、傳播力領(lǐng)先的“廣播電視 + 互聯(lián)網(wǎng)”全媒體新聞平臺(tái)。“互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代，新媒體應(yīng)運(yùn)而生并且逐漸流行，對(duì)于廣播電視媒體而言，帶來(lái)的不僅是挑戰(zhàn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，更多的還是機(jī)遇?？傮w而言，廣播電視新聞人作為先進(jìn)文化的傳播者，應(yīng)該放棄“老大”思想，順應(yīng)時(shí)代潮流，主動(dòng)擁抱新媒體、融入新媒體。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播電視新聞采編技巧探尋

1.時(shí)效性與權(quán)威性有機(jī)結(jié)合。發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢(shì)，采訪有關(guān)方面負(fù)責(zé)人，發(fā)“官方消息”;邀請(qǐng)有關(guān)權(quán)威人士作為嘉賓，做“官方評(píng)論”，使廣播電視新聞以無(wú)以倫比的權(quán)威性、公信力牢牢占領(lǐng)新聞?shì)浾撝麝嚨?。廣播電視新聞?dòng)浾咭行旅襟w思維，學(xué)會(huì)全媒體采編的方法技巧。抵達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)后，可以利用移動(dòng)傳輸設(shè)備，以最快的速度向新聞主編傳送新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)音視頻或圖片資料，以便搶占新媒體先機(jī)。

2.吸引更多的受眾參與其中。受眾的參與對(duì)于廣播電視業(yè)發(fā)展尤為關(guān)鍵，在發(fā)展過(guò)程中可以圍繞一些社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題（如交通違章），開展“隨手拍”有獎(jiǎng)?wù)鞲寤顒?dòng)，吸引更多的受眾參與和關(guān)注廣播電視新聞。此外，“互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代，受眾參與廣播電視新聞的形式很多，除了熱線電話、微信參與互動(dòng)交流以外，在智能手機(jī)普及和手機(jī)拍攝高清化的今天，受眾在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的“隨手拍”視頻，往往更能被受眾所喜愛。這樣的話，廣播電視新聞媒體開設(shè)的專門平臺(tái)與通道，對(duì)受眾傳稿而言更為方便了。

3.多做新聞采編訊息的短稿。對(duì)于某些影響較大的、典型的新聞事件，可以從不同的側(cè)面著眼，制作成若干條短稿，發(fā)到新媒體平臺(tái)上。此外，還要適應(yīng)許多受眾“時(shí)間碎片化”的新形勢(shì)，最大限度地提升短稿率，多發(fā)短消息，多做短視頻、微視頻、微評(píng)論以及微圖文等，使得受眾有時(shí)間、有興趣收聽收看。

4.先聲奪人獲取新聞?dòng)嵪?。借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播的廣播電視新聞，應(yīng)該直奔主題，并且注重現(xiàn)場(chǎng)聲音、畫面的沖擊力，做到先聲奪人，牢牢抓住受眾。在受眾碎片化、刷屏式接觸新聞的情況下，如果 3 秒鐘之內(nèi)抓不住受眾的眼球，他就會(huì)走掉了。因此，在新媒體平臺(tái)上播發(fā)的廣播電視新聞，倘若再沿襲傳統(tǒng)的“主持人播報(bào)導(dǎo)語(yǔ)到新聞?dòng)深^再到主體正文”路子，難以吸引受眾，很可能不能達(dá)到新聞傳播的目的。

四、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為廣播電視業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，但是在“互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代，廣播電視新聞面臨著新媒體的沖擊，既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。面對(duì)新形勢(shì)、新特點(diǎn)，只要我們采取積極的應(yīng)對(duì)策略，創(chuàng)新采編制作技巧，揚(yáng)長(zhǎng)避短，取長(zhǎng)補(bǔ)短，獲得更好的發(fā)展。

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（作者單位：黑龍江黑河廣播電視臺(tái)）