從吃播看粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

蔡百惠

摘要：現(xiàn)代社會發(fā)展到現(xiàn)在，各行各業(yè)都擁有了自己的一批粉絲，而這些粉絲創(chuàng)造出來的經(jīng)濟(jì)效益是可觀的，特別是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，品牌企業(yè)、綜藝影視、火爆景點、博主網(wǎng)紅、商業(yè)精英、游戲軟件等都能夠聚集一大群的粉絲，在這其中有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)絡(luò)吃播的興起，又為直播的商業(yè)價值提供了另一種模式的發(fā)展，在吃播視頻中為零售業(yè)提供了新一輪的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，也為粉絲經(jīng)濟(jì)提供了另一層含義。

關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì);吃播;網(wǎng)絡(luò)直播

一、網(wǎng)絡(luò)直播“吃播”的發(fā)展

吃播在最近兩年的發(fā)展迅猛，自從2015年8月名叫“處女座的吃貨”成就了中國的第一收視平臺，粉絲就借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)集群看吃播。網(wǎng)絡(luò)吃播的發(fā)展是憑借著時間性、互動性、超媒體性和窺視心理四個特點成長起來的。其中時間性是指在吃播的直播或錄播時長中，剛好控制在30-60分鐘之間甚至更短，這與普通受眾的吃飯時長是有契合性的，而主播的直播時間段和進(jìn)食量與時長有著直接的聯(lián)系?；有允侵冈诔圆ゲブ鞯囊曨l直播過程中，有刷禮物或者是刷彈幕的粉絲，在這樣的情況下就會形成一種關(guān)系網(wǎng)，主播能夠得到粉絲的一種反饋，并且從這些反饋中改進(jìn)自己的視頻，從而對用戶黏度關(guān)系網(wǎng)進(jìn)行加固。在錄播的主播通過在自己的視頻中接受推廣，宣傳自己的淘寶小店來建立起一種粉絲經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，往往有一定粉絲基礎(chǔ)的錄播博主是能夠帶動產(chǎn)品的購買，粉絲對這種宣傳是非常買賬的。

二、吃播與粉絲經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系

在探討吃播與粉絲經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系時，首先是要從粉絲經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)入手看吃播在背靠互聯(lián)網(wǎng)的情況下是怎樣與粉絲經(jīng)濟(jì)結(jié)合在一起的。

（1）從組織方面，過去的粉絲是分散的，缺少組織易流散，粉絲經(jīng)濟(jì)的在互聯(lián)網(wǎng)的興起上加大了用戶的粘度， 從吃播的行業(yè)來看，多個互聯(lián)網(wǎng)的平臺搭建給吃播提供了溫床，如快手，B站，微博等社交性媒體通過吃播視頻的直播和上傳，不僅僅增加了該網(wǎng)站的點擊量，也成為了粉絲們的聚合地，在這些平臺中基本主播和平臺能夠出現(xiàn)雙贏的情況。

（2）從主體方面，吃播這種產(chǎn)業(yè)的興起，可以說是由上至下的發(fā)展，開始是由名人利用自己的明星效應(yīng)作為一種粉絲福利而興起的，但是在發(fā)展的過程中，不斷的由素人的加入，成為了一種大眾性的直播方式，甚至吃播還發(fā)展成為了ASMR吃播（咀嚼音吃播），其特征是通過視覺、聽覺上的刺激而使人在顱內(nèi)、頭皮、背部或身體其他的范圍內(nèi)產(chǎn)生一種獨特的、令人愉悅的刺激感。吃播發(fā)展的多樣性使得用戶的粘度不斷的增加，也使得非粉絲的團(tuán)體提供了經(jīng)濟(jì)上的支出。

（3）從商業(yè)性發(fā)面，網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)展到如今非常具有商機(jī)的一部分，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和大量的平臺的出現(xiàn)為“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供了動力，如吃播視頻比較紅火的昵稱為“吃飯啦光小強(qiáng)”的吃播博主，分別在微博、快手和B站投放自己的吃播視頻，在B站擁有33.7萬粉絲，微博粉絲達(dá)到200萬，而他的每個視頻的播放量在10萬以上，彈幕數(shù)在1000條以上。除了自己的吃播視頻，他每隔一兩天會在自己的視頻中進(jìn)行商家的合作推廣，把這些產(chǎn)品推送給觀看自己視頻的粉絲，這種潛移默化的產(chǎn)品推廣方式在粉絲的群體中非常的受用。

（4）從推動力方面，以往的粉絲消費是以情感作為基礎(chǔ)，為了滿足自己的情感需求的，而明星的行為是能夠讓很多不是粉絲的人迸發(fā)出更多或者新的情感，這種就是制造一種人設(shè)。但是在吃播的領(lǐng)域中怎樣吸引這樣的粉絲并且產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)的交易呢？是一種補(bǔ)償心理，在現(xiàn)在社會階段獨居的單身男女的比例在不斷的增加，而這種吃播的視頻剛好能夠填補(bǔ)他們心理上的孤獨感，就像是有人在和他們一起用餐一樣。

三、吃播和粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

（1）吃播利用“粉絲”的發(fā)展趨勢

有很多的素人播主可能是專業(yè)的吃播播主也可能是做其他職業(yè)者的非專業(yè)播主，但是他們也算是半個網(wǎng)紅了，怎樣提高自己的視頻的內(nèi)容和素質(zhì)是這些網(wǎng)紅吃播播主應(yīng)該要考慮的事情，做一個高端的網(wǎng)紅是順應(yīng)著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向的。其次是吃播營銷模式的轉(zhuǎn)變，在這些吃播的推廣中怎樣讓觀眾潛移默化的去接受是非常重要的，就如網(wǎng)紅李子柒一樣，她的營銷模式不管是從內(nèi)容營銷上還是視頻的傳播上都是值得如今的吃播博主們借鑒的。

（2）急功近利的虛假繁榮

吃播是以視覺感官為重要導(dǎo)向來吸引用戶，用戶很容易只關(guān)注到主播以及沉溺于其制造的虛擬幻覺之中，視覺長時間專注于一點，就容易導(dǎo)致抽離出感官整體性平衡，用戶會削弱自覺地意識，產(chǎn)生放棄使用“高級智力”的“智力眩暈癥”，“智力眩暈癥”也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視聽成癮的重要原因之一。在這樣的情況下，粉絲群體一旦脫離了這樣的的眩暈癥，就很有可能從這樣的粉絲經(jīng)濟(jì)體系中脫離出來，停止消費，并且出現(xiàn)了對于主播的不信任感，一旦這樣的模式產(chǎn)生了就會出現(xiàn)粉絲的流失情況。而在吃播的內(nèi)容生產(chǎn)上，出現(xiàn)的低俗的、土味的吃播視頻，企圖以這樣的方式留住基礎(chǔ)粉絲是非常不可取的行為。

四、總結(jié)

市場發(fā)展到現(xiàn)在，哪里有商業(yè)價值，哪里就有購買力，粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透進(jìn)了我們生活的角落，甚至是那些非常細(xì)微的購買行為都能夠折射出粉絲經(jīng)濟(jì)的特征。而在未來這種特征會被越放越大，不斷的帶來商業(yè)的價值，在視頻直播的吃播發(fā)展過程中應(yīng)該更要尋找共贏的機(jī)會。

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