新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用探究

劉珍

摘要：在社會(huì)快速發(fā)展的今天，人們已經(jīng)迎來(lái)了新媒體時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)可以說(shuō)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，當(dāng)代社會(huì)，企業(yè)在宣傳思想工作的落實(shí)過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該加強(qiáng)力度，并意識(shí)到新媒體的出現(xiàn)對(duì)于企業(yè)宣傳思想工作的影響。本文就對(duì)新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用途徑進(jìn)行分析，供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)宣傳思想工作;應(yīng)用;途徑

一、新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的重要性

（一）新媒體是時(shí)代的必然選擇

在當(dāng)前的社會(huì)當(dāng)中，新媒體最大的特征就是實(shí)時(shí)性，尤其是在信息傳輸?shù)倪^(guò)程當(dāng)中占據(jù)著十分重要的地位，再加上微博和微信等平臺(tái)的出現(xiàn)，人和人之間的交流越來(lái)越方便，就算是隔了幾千公里都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)見(jiàn)面。而新媒體正是以這樣的優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的打擊，相關(guān)的研究結(jié)果表示，在如今新媒體的優(yōu)勢(shì)背景之下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)沒(méi)有滿足企業(yè)的宣傳思想施展了，新媒體成為了企業(yè)上下工作人員獲得知識(shí)的主要方式。如果企業(yè)在進(jìn)行宣傳工作的時(shí)候還是使用傳統(tǒng)媒體，勢(shì)必會(huì)遭到社會(huì)的殘酷淘汰，這也是各個(gè)企業(yè)開(kāi)始逐漸朝著新媒體方向發(fā)展的主要原因。為了避免受到任何的殘酷代價(jià)，企業(yè)都在逐漸改善著不好的現(xiàn)狀，而在這種形勢(shì)下，從客觀角度來(lái)看，新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上繁衍出來(lái)的，新媒體必須和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，才可以讓企業(yè)宣傳思想工作的落實(shí)可以滿足時(shí)代所需。

（二）新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)

在企業(yè)宣傳思想工作的落實(shí)過(guò)程當(dāng)中，新媒體是一把雙刃劍，所以，其帶來(lái)的挑戰(zhàn)既有負(fù)面的也有正面的。在企業(yè)宣傳思想工作的實(shí)施中，新媒體的出現(xiàn)給企業(yè)灌輸了全新的血液，為企業(yè)打造了一個(gè)全新的發(fā)展空間，而這對(duì)于企業(yè)而言是從來(lái)沒(méi)有過(guò)的體驗(yàn)。并且，新媒體有著信息傳輸實(shí)時(shí)性、受眾面廣的特征，其還不會(huì)受到任何時(shí)間和空間上的約束，從企業(yè)的角度來(lái)看，將其引入到企業(yè)宣傳思想工作實(shí)施過(guò)程當(dāng)中，完全打破了企業(yè)的傳統(tǒng)工作模式，讓企業(yè)有更多的發(fā)展空間。企業(yè)通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面和工作人員進(jìn)行交流和討論，加快了信息的發(fā)布速度，對(duì)員工的想法有更多的了解，并采納廣大員工的建議，漸漸優(yōu)化企業(yè)現(xiàn)狀。而新媒體帶來(lái)的負(fù)面挑戰(zhàn)就體現(xiàn)在加強(qiáng)了企業(yè)宣傳思想工作實(shí)施的難度，在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的意識(shí)形態(tài)已經(jīng)有了很大的改變，企業(yè)在實(shí)施企業(yè)宣傳思想工作的時(shí)候會(huì)更有難度系數(shù)一些。在第一時(shí)間企業(yè)不能夠有任何的正面聲音，而在這個(gè)期間，別的企業(yè)已經(jīng)先聲奪人了，但由于數(shù)據(jù)的復(fù)雜性，會(huì)對(duì)員工的辨別造成很大的負(fù)面影響，也因此增添了一些不必要的宣傳難度。

二、新媒體在企業(yè)宣傳思想工作的應(yīng)用途徑

（一）發(fā)揮出合力效應(yīng)改善企業(yè)宣傳思想工作的實(shí)施方法

在目前新媒體背景下，企業(yè)宣傳思想工作的實(shí)施必須要依靠新媒體的力量，只有這樣才能夠在一定程度上推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)融合，而這樣做則有助于實(shí)現(xiàn)新媒體的有效發(fā)展，兩者之間進(jìn)行互補(bǔ)。企業(yè)必須要意識(shí)到新舊媒體之間的差異和相同點(diǎn)，有針對(duì)性的開(kāi)展企業(yè)宣傳思想工作，而這個(gè)時(shí)候，還可以將傳統(tǒng)媒體的指導(dǎo)性特征展現(xiàn)出來(lái)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)就在于可以和新媒體進(jìn)行結(jié)合，并和其產(chǎn)生互動(dòng)，對(duì)問(wèn)題或事件進(jìn)行深入的報(bào)道，其真實(shí)性較高，在企業(yè)宣傳思想工作中依舊存在著一定的地位。另外，企業(yè)在企業(yè)宣傳思想工作的落實(shí)上，還必須推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的引入，從而對(duì)傳統(tǒng)媒體中存在的不足進(jìn)行彌補(bǔ)。

（二）使用新媒體構(gòu)建“四個(gè)平臺(tái)”

除了要發(fā)揮出新舊媒體的合力效應(yīng)之外，企業(yè)還必須學(xué)習(xí)怎樣合理的使用新媒體，重新構(gòu)建出四個(gè)平臺(tái)，從而給企業(yè)宣傳思想工作的實(shí)施注入新鮮的血液。第一，企業(yè)要掌握輿論的引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，將員工的思想引領(lǐng)到平臺(tái)之上，讓新媒體漸漸成為企業(yè)宣傳思想工作實(shí)施的正能量聚集地。在企業(yè)宣傳思想工作實(shí)際的落實(shí)過(guò)程當(dāng)中，使用新媒體難免會(huì)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)負(fù)面情緒，而這種情緒則有著發(fā)酵性和傳播性，企業(yè)只有在掌握主動(dòng)權(quán)的同時(shí)，并加以引導(dǎo)，用理性和正義占領(lǐng)新媒體的陣地。當(dāng)在對(duì)一些重大的事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，企業(yè)也要在第一時(shí)間就發(fā)出聲音，并以企業(yè)的名義來(lái)發(fā)出聲音，而不是進(jìn)行刪帖來(lái)將企業(yè)上下員工的意見(jiàn)壓下去。相反的，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行發(fā)帖和回帖甚至以置頂?shù)姆绞絹?lái)讓員工看到事情的真相，從而促進(jìn)企業(yè)宣傳思想工作的順利進(jìn)行。第二，是營(yíng)造出良好的文化氛圍，在企業(yè)當(dāng)中打造出一個(gè)專業(yè)的教育平臺(tái)，企業(yè)應(yīng)該把一些比較重要的文件或規(guī)定上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，這樣一來(lái)，不用進(jìn)行傳統(tǒng)的集體培訓(xùn)員工們也可以進(jìn)行學(xué)習(xí)，而這種學(xué)習(xí)不會(huì)受到任何空間和時(shí)間的限制，當(dāng)工作人員在工作的時(shí)候遇到了問(wèn)題，也可以在網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中查找答案，而這樣也相當(dāng)于是建構(gòu)出了一個(gè)線上線下學(xué)習(xí)平臺(tái)。與此同時(shí)，企業(yè)還要將企業(yè)的團(tuán)委微信平臺(tái)建設(shè)完全，將知識(shí)、趣味集為一體。第三，企業(yè)要學(xué)會(huì)尊重工作人員的主體地位，在企業(yè)當(dāng)中設(shè)立一個(gè)員工訴求部門，并引導(dǎo)員工參與進(jìn)來(lái)，在最大程度上讓員工參與到企業(yè)方案的制定過(guò)程中來(lái)，當(dāng)企業(yè)遇到比較大的問(wèn)題時(shí)，不一定單獨(dú)的集中在領(lǐng)導(dǎo)人這一塊，也可以將范圍進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄U(kuò)大，集思廣益，通過(guò)在平臺(tái)上發(fā)布問(wèn)題，尋求員工的建議，從而促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。企業(yè)在企業(yè)宣傳思想工作的實(shí)施過(guò)程當(dāng)中，也可以開(kāi)通思想動(dòng)態(tài)和反饋平臺(tái)，根據(jù)各個(gè)群體的差異化需求來(lái)建設(shè)該平臺(tái)，從而方便企業(yè)更快更好的掌握市場(chǎng)中實(shí)時(shí)變化，從而更好的滿足市場(chǎng)所需。

三、結(jié)束語(yǔ)

在如今全新的新形勢(shì)背景之下，新媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成沖擊的同時(shí)，也必須和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行協(xié)同工作，才可以促進(jìn)自身更好的發(fā)展，而新媒體的使用使得企業(yè)的宣傳思想工作更有效率一些，企業(yè)必須發(fā)揮出合力效應(yīng)，來(lái)改善企業(yè)宣傳思想工作的實(shí)施方法，并同時(shí)使用新媒體構(gòu)建“四個(gè)平臺(tái)”，漸漸加強(qiáng)企業(yè)宣傳思想工作的順利進(jìn)行，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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