翟佳春

摘 要：當(dāng)前階段，社會(huì)各領(lǐng)域的發(fā)展邁入轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，人們精神發(fā)展、藝術(shù)追求、審美水平的整體性提升，為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新化、規(guī)模化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的藝術(shù)發(fā)展形勢不斷轉(zhuǎn)變，不僅對(duì)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新性、新穎性、實(shí)用性提出了更高的要求，同時(shí)，也需要設(shè)計(jì)人員逐步提升自身的專業(yè)能力、創(chuàng)造能力，多角度、深層次的闡述作品的藝術(shù)思想?；诖耍疚膹囊曈X傳達(dá)藝術(shù)的新時(shí)期發(fā)展理念出發(fā)，對(duì)視覺傳達(dá)文創(chuàng)領(lǐng)域的現(xiàn)代化發(fā)展方向進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);市場導(dǎo)向;文化價(jià)值

視覺傳達(dá)藝術(shù)是指創(chuàng)造者通過視覺感官，將藝術(shù)作為文化價(jià)值、審美價(jià)值、情感價(jià)值傳達(dá)出去，是一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式。文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展局勢的不斷變化，使得藝術(shù)設(shè)計(jì)市場的競爭形勢更復(fù)雜，為有效傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的理念，拓展產(chǎn)品影響力，設(shè)計(jì)師應(yīng)深度融合各項(xiàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)信息，合理進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，在突出設(shè)計(jì)作品原有特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，利用視覺傳導(dǎo)，加深消費(fèi)者的印象，在復(fù)雜文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場中，找準(zhǔn)產(chǎn)品定位，提升宣傳效果。

1 視覺傳達(dá)藝術(shù)新時(shí)期設(shè)計(jì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的主要發(fā)展理念

1.1 以藝術(shù)設(shè)計(jì)市場化需求為導(dǎo)向

無線網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)范圍的逐步擴(kuò)展，移動(dòng)終端的廣泛普及，使得人們?cè)械乃季S認(rèn)識(shí)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，審美理念與文化消費(fèi)需求向著多元化方向發(fā)展，傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)造形式需要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，才能滿足人們新時(shí)期的藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品需求。這個(gè)時(shí)期進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)就需要緊跟時(shí)代潮流，根據(jù)當(dāng)前環(huán)境背景下人們的實(shí)際需要來進(jìn)行創(chuàng)作，滿足人們視覺審美需求，拓展文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的傳播渠道，提升人們對(duì)視覺設(shè)計(jì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。群眾越來越喜歡新的事物，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)更容易贏得人民群眾的喜愛，滿足市場的需求。

1.2 強(qiáng)化與實(shí)際生活的聯(lián)系

藝術(shù)發(fā)展、傳播、表現(xiàn)與價(jià)值轉(zhuǎn)化脫離不了現(xiàn)實(shí)生活，視覺傳達(dá)藝術(shù)視角下設(shè)計(jì)師進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)需要在現(xiàn)實(shí)生活中不斷積累靈感，深化對(duì)客觀事物的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)與主觀意識(shí)的聯(lián)系，才能有效突破固有思維的桎梏，將自己的創(chuàng)新理念與實(shí)際生活相結(jié)合，融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)當(dāng)中，能夠在實(shí)際生活中自然而然發(fā)現(xiàn)藝術(shù)的美，在日常生活中，學(xué)會(huì)觀賞美、創(chuàng)造美，找準(zhǔn)藝術(shù)創(chuàng)作的定位。為此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該保持對(duì)生活的熱愛，細(xì)致觀察、耐心感受，在逐步積累生活經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，提升自身的審美認(rèn)識(shí)。

1.3 避免文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同質(zhì)化

視覺傳達(dá)藝術(shù)作為一種重要的藝術(shù)表達(dá)形式，服務(wù)對(duì)象、設(shè)計(jì)市場目標(biāo)是大眾群體。設(shè)計(jì)師應(yīng)找準(zhǔn)視覺設(shè)計(jì)作品的市場定位，獲得人們的認(rèn)可與關(guān)注?，F(xiàn)階段，部分設(shè)計(jì)者對(duì)于相同、定位相似的視覺傳達(dá)作品的設(shè)計(jì)存在同質(zhì)化現(xiàn)象，作品過度大眾化、市場化，創(chuàng)新出發(fā)點(diǎn)雷同。出現(xiàn)該種問題的主要原因在于設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)存在滯后性，設(shè)計(jì)者在固有框架中進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，選擇的設(shè)計(jì)素材千篇一律。新時(shí)期，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)在多元化、藝術(shù)創(chuàng)新理念的指導(dǎo)下，學(xué)會(huì)從新的角度詮釋視覺審美，提升藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的吸引力與影響力，避免同質(zhì)化問題的影響。

2 視覺傳達(dá)藝術(shù)新時(shí)期的設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展方向

2.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展

現(xiàn)階段，視覺傳達(dá)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎(chǔ)，在推進(jìn)文化交流、拓展文化傳播渠道、挖掘傳統(tǒng)文化價(jià)值方面有著顯著的優(yōu)勢。在高新技術(shù)的結(jié)合下，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行深入的挖掘延伸，更好地發(fā)揮出創(chuàng)意產(chǎn)品的社會(huì)影響力，并依據(jù)附屬產(chǎn)品的開發(fā)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)與完善奠定了基礎(chǔ)。近幾年，我國故宮逐步開發(fā)出一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，融入現(xiàn)代元素，具備較高的歷史、文化審美價(jià)值，深受文創(chuàng)市場歡迎，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)過程中，造型、靈感來源于歷史文物，通過色彩、形狀、構(gòu)造等視覺元素的組合、搭配與設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品兼具實(shí)用性與觀賞性特征，平衡了市場化定位與藝術(shù)創(chuàng)新之間的關(guān)系。同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了線上、線下資源的深度整合，推進(jìn)了創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。如，網(wǎng)絡(luò)中推出了故宮彩妝系列，以故宮博物院的各類色彩為創(chuàng)作素材，進(jìn)行女士彩妝的藝術(shù)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品銷售取得了可觀的市場份額，文化產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)了良性生態(tài)循環(huán)。

2.2 為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展奠定良好的環(huán)境基礎(chǔ)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有首創(chuàng)性、新穎性等方面的特點(diǎn)，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要理念。創(chuàng)意作品作為視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)踐產(chǎn)物，深刻的體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的思想內(nèi)涵與創(chuàng)新意識(shí)。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品、藝術(shù)創(chuàng)作等方面知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度保障體系不斷完善的背景下，創(chuàng)意作品具有非常高的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益，一般情況下藝術(shù)創(chuàng)作設(shè)計(jì)的作品不僅包含了高超的科學(xué)技術(shù)元素，同時(shí)，融入創(chuàng)新元素的藝術(shù)設(shè)計(jì)還具備極高的市場價(jià)值。現(xiàn)階段，利用創(chuàng)意產(chǎn)品搶占文化市場，已經(jīng)成為相關(guān)企業(yè)單位設(shè)計(jì)開發(fā)、技術(shù)研究的重點(diǎn)。為營造良好的文創(chuàng)發(fā)展環(huán)境，維護(hù)文化設(shè)計(jì)市場發(fā)展秩序，相關(guān)管理部門與企業(yè)間的聯(lián)合逐步深化，在部分地區(qū)構(gòu)建起以視覺藝術(shù)、文化創(chuàng)新為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，推進(jìn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)新領(lǐng)域的發(fā)展。

2.3 深入整合藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品的文化價(jià)值

現(xiàn)階段，視覺傳達(dá)藝術(shù)在創(chuàng)新發(fā)展方面可以劃分為不同的領(lǐng)域，包括傳統(tǒng)文化、應(yīng)用技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等方面，目前，對(duì)傳統(tǒng)文化價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，作為視覺藝術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用范圍最廣、產(chǎn)品研發(fā)最多的領(lǐng)域，是設(shè)計(jì)師研究的重要方向。為拓展視覺文創(chuàng)產(chǎn)品的市場，設(shè)計(jì)者應(yīng)在全面、系統(tǒng)了解傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，對(duì)文化表現(xiàn)形式進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，提高消費(fèi)群體對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同感。深入整合藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的文化價(jià)值，可使產(chǎn)品的市場價(jià)值提升到更高的水平，不僅有效地提高企業(yè)的品牌價(jià)值，而且更好地積淀了企業(yè)的核心文化。在開發(fā)視覺傳達(dá)作品文化價(jià)值的過程中，設(shè)計(jì)者可以采用多元化的表達(dá)方式，充分利用設(shè)計(jì)軟件、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，準(zhǔn)確定位文化消費(fèi)群體的市場需求，與時(shí)俱進(jìn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入時(shí)代要素，從而創(chuàng)造出更多的視覺藝術(shù)作品，為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性、國際化發(fā)展提供動(dòng)力。

2.4 注重視覺藝術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)新型人才教育

當(dāng)前階段，國際發(fā)展經(jīng)濟(jì)格局的不斷轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，一方面為我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了便利的環(huán)境，視覺傳達(dá)創(chuàng)新藝術(shù)發(fā)展取得了顯著的成果;另一方面，也對(duì)原有藝術(shù)教育目標(biāo)、形式、技術(shù)與內(nèi)容等都提出了更專業(yè)化的要求。為實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國長效戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)過程中要適當(dāng)去除一些繁文縟節(jié)，直擊病灶，找出困擾學(xué)生創(chuàng)作思維的主要因素，為設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)提供更好的技術(shù)、環(huán)境、思想支持。在開展實(shí)際藝術(shù)教學(xué)課程中，應(yīng)明確視覺藝術(shù)新時(shí)期的核心理念，適當(dāng)融入不同地域、歷史時(shí)期的文化知識(shí)，在提升學(xué)生審美意識(shí)、文化素養(yǎng)的同時(shí)，注重創(chuàng)新意識(shí)、實(shí)踐能力、信息素養(yǎng)等方面的培養(yǎng)，為我國視覺傳達(dá)藝術(shù)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展提供人才保障。

3 結(jié)語

國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化調(diào)整，為文化產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)?；?、集成化發(fā)展提供了動(dòng)力，視覺傳達(dá)藝術(shù)作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重要的設(shè)計(jì)創(chuàng)新領(lǐng)域，應(yīng)結(jié)合新時(shí)期文化市場的發(fā)展需求，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的指導(dǎo)下，以公眾多元化的審美需求、文化消費(fèi)需求為導(dǎo)向，融入時(shí)代元素，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與推廣。現(xiàn)階段，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈、深入挖掘傳統(tǒng)文化藝術(shù)價(jià)值、對(duì)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)機(jī)制進(jìn)行專業(yè)化調(diào)整，成為視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新性、國際化發(fā)展的新方向，也是促進(jìn)我國文化軟實(shí)力整體提升的重要途徑。

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