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      《十三邀》作為網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的特征研究

      2020-10-30 12:14:03亓嘉欣
      關(guān)鍵詞:許知遠(yuǎn)觀點主持人

      亓嘉欣

      網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目《十三邀》之所以有較高的收視率和評價,被受眾接受和喜歡,與其節(jié)目本身所具備的特征是分不開的,文章將從節(jié)目制作、主持人、節(jié)目內(nèi)容和品牌傳播策略四個方面進(jìn)行深入研究并對其特征進(jìn)行歸納總結(jié)。

      (一)追求一切真實感的節(jié)目制作

      1.運用紀(jì)錄片拍攝手法,具有濃烈的紀(jì)實風(fēng)格

      《十三邀》雖然是訪談節(jié)目,但運用了紀(jì)錄片的拍攝手法,通過真實場景、現(xiàn)場跟蹤等方式展現(xiàn)主持人和嘉賓真實的談話狀態(tài)和觀點對抗。采用紀(jì)錄片的拍攝手法能夠體現(xiàn)真實性,更直接的還原整個訪談本身,讓受眾能夠深度參與并理解節(jié)目內(nèi)容。《十三邀》節(jié)目讓人感覺最真實的一點就是把許知遠(yuǎn)的采訪準(zhǔn)備、采訪過程都完全地呈現(xiàn)在鏡頭里。從訪談最開始,為什么要選這個采訪話題,如何選擇對嘉賓有人生影響的采訪地點,如何通過周邊人了解嘉賓的信息開始,受眾就可以跟著節(jié)目自然而然地進(jìn)入到這個訪談。

      2.提供三小時左右的非剪輯版本,呈現(xiàn)訪談全貌

      所有的節(jié)目剪輯都是有操縱性的,精剪版都是經(jīng)過編導(dǎo)、導(dǎo)演、攝像咀嚼過的成果,而最終呈現(xiàn)一個他們想要表達(dá)給受眾的節(jié)目。[1]一般節(jié)目的剪輯敘事會帶有一定的傾向性和灌輸性,抑制了受眾自我選擇內(nèi)容的自由?;谶@一點,《十三邀》在最后呈現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)上做了創(chuàng)新,它提供了三個版本:一個是大約50分鐘左右的精剪版,一個是一分鐘左右的短視頻版本,一個是三小時左右的非剪輯完整版。不同的剪輯會給他們帶來不同的理解和答案,多版本視頻的提供豐富了受眾自主選擇的空間,受眾可以根據(jù)自己需求選擇相應(yīng)的版本。

      3.“做客式”訪談,最大限度擺脫表演感

      訪談環(huán)境是主持人和嘉賓交流、討論的外部環(huán)境,它會影響嘉賓的情緒和狀態(tài)。傳統(tǒng)的訪談節(jié)目一般都是在演播室進(jìn)行錄制,會有時間、場地的限制,主持人和嘉賓端坐著進(jìn)行訪談,不可避免地會帶有一些表演性?!妒吩谠L談環(huán)境上做了很大的突破,節(jié)目跳出演播室,錄制環(huán)境依據(jù)嘉賓而定,去嘉賓熟悉的地方“做客”,地點一般為嘉賓喜歡的飯店、熟悉的咖啡廳、茶館或者嘉賓的工作單位和家里,在嘉賓倍感親切和安全感的地方進(jìn)行訪談,很大程度上可以避免表演性,讓訪談嘉賓率性、真實地進(jìn)行交談。

      (二)許知遠(yuǎn)的個人化風(fēng)格成為品牌形象

      對于網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目來說,節(jié)目主持人是最直接面對受眾的節(jié)目傳播主體,優(yōu)秀的訪談節(jié)目一般都會有一個極具特色的主持人,他們自身優(yōu)勢尤為突出,具有強(qiáng)烈的個人特點,個性化的主持人往往是一個節(jié)目的名片。

      1.鮮明而反常規(guī)的主持人形象

      外在形象是觀眾對主持人的第一印象,它包括主持人的服裝、外貌、妝容等基本的外在特征,還包括主持人的表情、動作等。主持人的外在形象在一定程度上會影響觀眾對節(jié)目的印象。作為《十三邀》節(jié)目主持人,許知遠(yuǎn)在外在形象上有著超高的辨識度和區(qū)分度。

      《十三邀》節(jié)目里,許知遠(yuǎn)頂著一頭蓬松的中長發(fā),經(jīng)常穿著一雙人字拖、藍(lán)色的牛仔褲和單調(diào)的白色襯衣;作為出鏡人物,許知遠(yuǎn)不化妝,甚至很抗拒;作為知名作家和出版人,他的出現(xiàn)從來都離不開書,在車上或是采訪前的空隙,他總是在看書,即使在馬路上走,他的褲兜里也會插著一本書。他展現(xiàn)給觀眾的是一種隨意不羈又略帶憂郁的知識分子形象。在眾多的網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目中,許知遠(yuǎn)鮮明而反常規(guī)的主持人形象增加了節(jié)目的辨識度和獨特性。

      2.許知遠(yuǎn)訪談話語分析

      (1)采用偏文學(xué)化的語言進(jìn)行訪談

      獨特的語言敘述和評論方式也能夠體現(xiàn)主持人的個性化思維,成為節(jié)目的又一創(chuàng)新點。[2]許知遠(yuǎn)作為一個知識分子,在與嘉賓的談話中他常常會把日常的體驗上升到書面程度來表達(dá),使用大量的修飾性從句,酷愛用典,插入大量的書籍、人物和典故以佐證觀點,從他嘴中經(jīng)常會出現(xiàn)生僻、抽象、詞義涵蓋內(nèi)容廣的詞匯。這種偏文學(xué)化語言在當(dāng)今的大眾文化中或許有些格格不入,但正是許知遠(yuǎn)獨特的文學(xué)化語言將這檔節(jié)目和其它訪談節(jié)目區(qū)分開來。

      (2)批判立場下的“劣勢語勢”分析

      在這個時代,許知遠(yuǎn)以一種“眾人皆醉我獨醒”的姿態(tài)不斷地向各個嘉賓進(jìn)行發(fā)問,他站在理想主義的立場,從來不隱瞞自己的想法,也不迎合嘉賓的觀點,他是一個“逆潮流”的發(fā)問者;許知遠(yuǎn)具有強(qiáng)烈的批判性,批判社會的丑惡,批判當(dāng)代的大眾文化。這種高姿態(tài)的批判觀點容易給許知遠(yuǎn)帶來不友好的公眾評論。但是,深究許知遠(yuǎn)的觀點,你無法評判它的對錯,畢竟,時代焦慮是一個深沉的、歷史性的話題,需要時間和歷史的沉淀。大眾喜不喜歡他因人而異,但不可否認(rèn),許知遠(yuǎn)重新將“自我價值和時代思考”這樣的問題拉入了人們視線。

      (三)深度化的訪談節(jié)目內(nèi)容

      1.探尋重量級嘉賓背后的經(jīng)驗世界

      嘉賓的選擇對訪談節(jié)目的成敗也起著至關(guān)重要的作用,有代表性、思想性強(qiáng)的嘉賓,可以將話題聊得更為深入,提供更多有思考和借鑒價值的觀點,提升節(jié)目內(nèi)容的整體水平。以《十三邀》第二季節(jié)目為例,節(jié)目所選取的嘉賓來自各行各業(yè),他們有的是知名的公眾人物,有的是在某一個領(lǐng)域里有巨大成就而不為觀眾所熟知的人,有的受訪者在特定領(lǐng)域里充當(dāng)意見領(lǐng)袖的角色,他們的共同特點是有豐富的個人經(jīng)驗和一定的社會影響力。主持人許知遠(yuǎn)對這些嘉賓保持好奇,深入探尋他們的經(jīng)驗世界。

      2.“嚴(yán)肅化選題”啟發(fā)受眾思考

      訪談節(jié)目的可觀性源于節(jié)目內(nèi)容本身,《十三邀》的核心命題是個人價值與時代思考,它由“感性”走向“內(nèi)容”,關(guān)注人的本身和真實的時代面貌,透過十三位嘉賓的經(jīng)驗世界去觸碰時代的脈搏?!妒吩诠?jié)目內(nèi)容上最大的“亮點”是對人生態(tài)度和時代價值觀的凸顯,節(jié)目立足于訪談雙方的觀點碰撞和思想交鋒,為觀眾提供多視角的觀點,讓觀眾找到自己在這個時代中的位置,產(chǎn)生觸動,啟發(fā)受眾開始思考。

      (四)線上線下聯(lián)動的品牌傳播策略

      1.借助微博和微信公眾號增加受眾粘性

      《十三邀》在微博平臺開設(shè)了官方微博@騰訊新聞十三邀,發(fā)布節(jié)目預(yù)告、嘉賓精彩言論、節(jié)目片段等,觀眾可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評論,也可以通過私信的方式表達(dá)自己的觀點和意見,除此之外,它還設(shè)立了多個微博話題討論。新媒體環(huán)境下,微博平臺已成為“表達(dá)共同體”的優(yōu)秀載體,它可以讓受眾在匿名的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中發(fā)表不同的意見和觀點,并根據(jù)不同的觀點傾向自發(fā)組成群體,在觀看節(jié)目之余交換意見,拓寬節(jié)目的邊界,這樣不僅會增加原有受眾的粘性,而且有利于形成輿論場,引起觀看熱潮。

      2.開展“十三邀不賣快餐”和觀眾交流會等線下活動

      許知遠(yuǎn)團(tuán)隊在北京的街頭,開了一家名為“十三邀不賣快餐”的快閃店,當(dāng)街賣盒飯,但這個盒飯里并不是便當(dāng),而是一本書,一盒“精神食糧”,每個盒飯上都有不同的倡導(dǎo)人們停下來讀書、思考的文案。這個線下活動吸引了很多路人,它以一種新奇的形式,讓人們在忙碌的工作和生活之余停下來思考,增強(qiáng)了《十三邀》節(jié)目的文化特質(zhì),也無形中擴(kuò)大了《十三邀》節(jié)目的傳播力和影響力。

      《十三邀》也經(jīng)常會在線下組織舉辦觀眾見面交流活動,讓觀眾們坐在一起討論節(jié)目觀后感,而且,有些觀眾現(xiàn)場交流的視頻節(jié)目組會將它作為素材剪輯到正式的節(jié)目之中,這對于節(jié)目的觀眾來說,可以更深入的了解《十三邀》,提高觀看節(jié)目的興趣,增加觀看節(jié)目的忠誠度,同時也能夠吸引更多的觀眾參與加入。

      參考文獻(xiàn)

      [1] 鳳凰網(wǎng):互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容想象力 | 李倫的思考與十三邀、谷雨計劃的探索http://wemedia.ifeng.com/37273443/wemedia.shtml.

      [2] 侯月.王升辰.談話類節(jié)目主持人的個性魅力與創(chuàng)新表達(dá)[J].當(dāng)代電視,2018(10):101-102.

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