趙久成 何利
[摘要]正面報道有時不加注意,往往會產(chǎn)生意外的負面效應,最終“好心辦了壞事”。因此,規(guī)避正面報道帶來的負面效應,是各家媒體應長期注意的問題。
[關鍵詞]正面報道;負面效應;規(guī)避
“團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主,是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。做好正面宣傳,要增強吸引力和感染力。”在黨的新聞輿論工作座談會上,習近平總書記的講話鞭辟入里,深中肯綮。新聞媒體必須堅持以正確輿論引導人,弘揚主旋律,唱響正氣歌,傳播正能量。
然而,在一些新聞報道實踐中,很多看似正面的宣傳卻不一定都能取得預期的正面效果。更有甚者,原本的正面新聞最后產(chǎn)生了負面效應,造成不良影響。究其原因,往往是媒體進行新聞操作時“用力過猛”,從而好心辦了壞事,讓原本的正面宣傳產(chǎn)生了一系列的負面影響,得不償失。
一、哪些類型的正面報道可能會導致負面效應
(一)弄虛作假型
相信很多人都還記得曾經(jīng)被炒得沸沸揚揚的“新婚之夜抄黨章”事件。這則新聞原文出自南昌鐵路局的微信公眾號“南昌鐵路”,內容是:南昌供電段某車間兩職工新婚之夜,鋪開紙張,工整地抄下黨章,給新婚之夜留下美好記憶。
這則新聞,本意是好的,本想宣傳年輕人為自我提升黨性積極學習,然而仔細揣摩這則新聞的前后經(jīng)過,這明顯是好心辦壞事的一個典型。洞房花燭之夜,小兩口抄黨章,明顯有悖人之常情,再細看這則新聞報道中所使用的照片,同樣也能看出擺拍等虛假痕跡。
總而言之,這起新聞事件背后,不難看出新聞發(fā)布者及新聞發(fā)布單位不懂新聞傳播規(guī)律、有悖常識、有違人之常情等問題。
宣傳單位本意是報道“兩學一做”典型,誰知引來一片詬病之聲,最終把原本很嚴肅的政治學習搞成了一場形式化、庸俗化的鬧劇。
(二)弄巧成拙型
本想搞個正面報道,卻弄巧成拙成了反面典型。新形勢下,對傳播參與者的媒介素養(yǎng)提出了更高要求,如果不能很好的掌握傳播規(guī)律,甚至不尊重新聞學常識,就會在無意中放大自身的缺點和失誤。
2014年5月,河南省信陽市一媒體刊登了一條新聞,其內容是城管掃馬路。不過這則新聞一出,便引起眾多讀者非議。因為從報道所配發(fā)的照片來看,十幾名身著制服的城管人員,圍在一塊只有十幾平方米的馬路上掃地,更重要的是,地面上干干凈凈并沒有垃圾。于是很多人紛紛指責這家媒體在作秀,甚至是在作假。
眾多的網(wǎng)友更是紛紛吐槽:“地上這么干凈,你們掃什么?十幾平米的地方,十幾個人掃不擠嗎?這樣的掃地姿勢使得上勁兒嗎?”
隨后有媒體推出整版報道,標題就是《信陽城管扎堆掃街,被指明顯擺拍作秀》。
再有一例,2012年11月17日,《今日早報》在頭版刊登了一張女兵學習十八大的照片,圖片說明為:“11月16日,溫嶺市石塘鎮(zhèn)雷公山民兵哨所的女哨員們,正在學習黨的十八大會議精神?!钡缶陀屑毿木W(wǎng)友在對照片上7位女兵拿的報紙版面核查后發(fā)現(xiàn),女兵實際閱讀內容為珠海航展和蘋果手機廣告。
于是正面報道引發(fā)的負面效應,往往成了廣大讀者心中的笑柄和飯后談資。如此正面報道,不要也罷。
(三)顧此失彼型
除了地方都市報,各大地方黨報在做宣傳報道時,往往也會犯一些好心辦壞事的錯誤。而深究出現(xiàn)這些錯誤的原因,很大程度上是因為無視制度積弊、想當然的大肆吹捧所致。
2016年5月16日,《XX日報》在頭版頭條以四分之三的篇幅,講述了當年4月初履新的市委書記,緊鑼密鼓到北京的多個部委跑動協(xié)調的內容和經(jīng)過。
這篇文章和此前的相關報道不僅詳細披露了市委書記“跑”的部委,“跑”的目的,甚至沒有回避其拜訪的中央部委相關領導人的身份,如老鄉(xiāng)關系、上下級關系等,等于是將當?shù)亍氨本╆P系圖”公開化。
與所謂的正面報道相比,該報道算是實實在在地為當?shù)卣砹艘话讯?。有網(wǎng)友戲稱,這是地方黨媒記錄在案的經(jīng)典“跑部錢進圖”。
顧此失彼,自然也成了導致正面新聞出現(xiàn)負面影響的一大主因。
二、正面報道產(chǎn)生負面效應有哪些表現(xiàn)
在日常的新聞報道中,弄虛作假、弄巧成拙、顧此失彼等原因而導致的正面新聞背后的負面影響問題頻頻發(fā)生。而仔細分析這類報道我們不難發(fā)現(xiàn),諸如此類的報道往往都是“用力過猛”,最終好心辦了壞事。一心想著能來個正面報道,為被報道對象增彩添色,卻不曾想“正面”過頭了也能產(chǎn)生負面效應。
通過正面的典型報道以塑造典型人物來影響和指導社會輿論,是我們在新聞宣傳工作中總結出來的一大成功經(jīng)驗。但是,我們多年來習慣于沿用數(shù)十年來形成的單一的價值觀去評價和宣傳人物,過度拔高,強化優(yōu)點,弱化缺點,恨不能把我們知道的所有人的優(yōu)點都安插到同一個典型人物身上,使得原本很鮮活的人物和事例變得虛假,從而缺乏真實的生活氣息和人情味道。
弄虛作假而來的新聞報道,呈現(xiàn)在媒體上的正面典型往往都是“高大全”、不食人間煙火,報道對象被塑造得讓讀者心生懷疑,可敬不可親,上文所述的新婚之夜抄黨章就是最好的例子。
弄巧成拙而成的報道,其表現(xiàn)在具體的報道上,必然存在報道的事情不具體,看不見摸不著;報道的內容大而無當,夸大得離譜;夸夸其談只說大道理,內容空乏無物;面面俱到,“雨露均沾”卻沒有任何特色;脫離或者遠離社會實際,超越普通百姓生活。
而顧此失彼類型的報道,往往未能注意到報道中可能隱形存在的,可能會導致負面效果出現(xiàn)的一些信息。這可能跟媒體從業(yè)人員的能力欠缺有很大關系,采編人員往往只看到了事情有利于正面報道的價值,但卻沒能發(fā)現(xiàn)其潛在的,與原本目的相左的隱形功效。有時候一些新聞報道確實實現(xiàn)了原定的宣傳目的,但卻對其他方面的主題也產(chǎn)生了極為不好的消極影響。如下面一例:
2018年2月28日,某市一位扶貧干部因連續(xù)工作勞累過度,突發(fā)疾病搶救無效因公殉職。有媒體在對該干部事跡報道時,“由于他的努力,XX市(轄區(qū)縣市)成功保住了貧困縣帽子”。
明明是要打贏扶貧攻堅戰(zhàn),怎么保住“貧困縣”帽子還是功績了?國家圍繞貧困縣給予了多項優(yōu)惠政策,包括扶貧政策和資金。正是這些優(yōu)惠政策,也衍生了不是貧困縣爭當貧困縣,當了貧困縣不愿脫貧的現(xiàn)象?!俺晒ΡW∝毨Эh帽子”,旨在為該市爭取更多的資金政策,顯然不宜公開,造成了負面影響。
三、如何防止正面報道中可能出現(xiàn)的負面效應
在日常的正面報道出現(xiàn)這樣那樣的負面效應,往往在媒體和受眾兩方面都有相關因素。讀者的經(jīng)歷、認知能力、思考習慣、價值觀等方面都會導致這種效果的出現(xiàn),他們對本是正面報道會做出相關的負面理解和認知,不過我們在本文中所談的負面效應是以讀者的普遍認知作為參考的。
于是有一點就顯得尤為重要,那就是在所有的正面報道中,我們必須要保證內容的真實性。我們一直在強調,真實是新聞的第一生命,這也就是說,真實是所有正面報道不產(chǎn)生負面效應的一切前提。
從以往的經(jīng)驗來看,報道失真是造成正面報道產(chǎn)生負面效應的首要“病因”。我們所見到有些正面報道,并不是作者在主觀上有意造假,而是由于新聞采寫的過程中作風不夠扎實所致。記者在采寫時以捕風捉影的浮躁做法導致新聞事實的張冠李戴,從而導致了基本事實、人物姓名和職務、所涉數(shù)字等諸多方面的虛假。這些點一旦被讀者發(fā)現(xiàn),就可能使他們對你的整個報道的出發(fā)點產(chǎn)生懷疑判斷,最終就會導致正面新聞的負面效應產(chǎn)生。
此外,在正面報道中還要杜絕不怡當內容的存在。我們所說的不怡當內容,是指一些不太適合在正面報道中出現(xiàn),或者說不便報道,甚至是不能報道的內容。這些不怡當報道內容一旦存在,不僅不能為你的報道增彩添色,反而會帶來意想不到的負面效果,甚至導致整個新聞局面的失控。
我們強調新聞報道必須真實,然而現(xiàn)實中,真實也并不是所有正面報道的唯一要求和原則,所有的新聞媒體記者必須在保證真實的基礎上,在相關的法律、法規(guī)所允許的范圍內,對新聞事實進行慎之又慎的選擇取舍,只有這樣,才能達到正面報道的最終目標。
比如在一些正面人物報道中,采編人員不小心透露了含有當事人隱私的內容,在法律案件報道中出現(xiàn)了不宜披露的犯罪手法及細節(jié)等,這些都屬于報道素材的取舍不當。這些不怡當素材的出現(xiàn),其實都會在某種程度上帶來負面效應的出現(xiàn)。
與此同時,在正面報道中我們還應該精準地把握“火候”,也就是所謂的“度”。在某一個新聞報道中,宣傳規(guī)模的大小,宣傳時間的長短,行文比例和結構等等,都是“火候”拿捏必須要考慮的層面。如果“火候”拿捏不到位,超出必要的“度”,必然也會讓你的正面報道產(chǎn)生不可預見的負面效應。
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