促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體有效融合的策略

摘要：近年來(lái)，信息技術(shù)的高速發(fā)展帶來(lái)了新聞傳播方式和受眾閱讀習(xí)慣的根本改變，媒體領(lǐng)域迎來(lái)了前所未有的深刻變革，全媒體各具特色，各顯其能，競(jìng)相發(fā)展，信息的海洋席卷而來(lái)，這使信息的來(lái)源更加多元、內(nèi)容更為立體、傳播更加迅捷，海量的信息充斥在大眾的生活中，不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體，新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毭鎸?duì)新的社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的新挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

0引言

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體存在矛盾與沖突的前提下，尋求二者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)融合的路徑，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)共贏，協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建和諧的媒介融合新機(jī)制，是實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展的明確方向。因此，探索傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)融合的有效路徑，對(duì)促進(jìn)媒體融合發(fā)展，獲得更廣闊的發(fā)展空間具有重要意義。

1傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念

新媒體的概念是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的概念而言的，新媒體的發(fā)展是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等渠道，利用電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等客戶終端，向用戶提供信息的傳播形態(tài)。新媒體利用數(shù)字技術(shù)、依靠于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠打破時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)全球化的信息傳播。新媒體是新時(shí)代新技術(shù)下的產(chǎn)物，依靠于數(shù)字化技術(shù)、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等的產(chǎn)生與發(fā)展才有了新媒體的出現(xiàn)。新媒體不僅有著巨大的信息容量，還能實(shí)現(xiàn)信息傳統(tǒng)的實(shí)時(shí)性和交互性，具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)點(diǎn)，自新媒體出現(xiàn)以后，媒介傳播的形態(tài)就發(fā)生了翻天覆地的變化，使傳統(tǒng)媒體的信息傳播形式等內(nèi)容有了全新的傳播空間，媒介形態(tài)也因?yàn)樾录夹g(shù)的產(chǎn)生實(shí)現(xiàn)了多樣化發(fā)展。

2傳統(tǒng)媒體與新媒體特點(diǎn)區(qū)別

傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)主要包括以下幾點(diǎn)：第一學(xué)術(shù)價(jià)值高，每一種雜志都是具有針對(duì)性的，在內(nèi)容上既要滿足消費(fèi)者的閱讀，還要?jiǎng)?chuàng)造出社會(huì)價(jià)值。所以雜志社在內(nèi)容創(chuàng)作上，都需要花費(fèi)很大的精力才能滿足社會(huì)發(fā)展的需求;第二內(nèi)容具有可研究性，雜志社編寫(xiě)雜志時(shí)，每期雜志都必須要有內(nèi)容上的創(chuàng)新，并且還會(huì)涉及各種領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才，能寫(xiě)出具有研究性的學(xué)術(shù)文章出來(lái);第三方便攜帶，很多人想要閱讀報(bào)紙、雜志等，只需要將報(bào)紙、雜志隨身攜帶，想要閱讀了，就可以直接拿出來(lái)閱讀，十分方便;第四運(yùn)作流程專(zhuān)業(yè)，因?yàn)殡s志社的運(yùn)作流程已經(jīng)非常成熟，所以在制作的過(guò)程中非常的專(zhuān)業(yè)，制作的每一本雜志都很標(biāo)準(zhǔn)。新媒體的特點(diǎn)主要包括以下幾點(diǎn)：第一跨時(shí)空性，新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，人們可以在任何地方、任何時(shí)間進(jìn)行信息的閱讀，并且人們接受信息不再僅局限于實(shí)物閱讀，打破了空間限制;第二增強(qiáng)了交互性，新媒體的信息多元化，給受眾提供了更多的選擇，同時(shí)也增加了受眾的交流渠道，受眾在新媒體時(shí)代是傳播者，也是受眾者，讓用戶可以在新媒體上進(jìn)行自由交流互動(dòng)。

3傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要性

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，雖然新媒體有著傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)媒體也有著新媒體所不具有的特長(zhǎng)與資源，發(fā)展新媒體并不意味著要摒棄傳統(tǒng)媒體。同樣，發(fā)展傳統(tǒng)媒體也并不是要以犧牲新媒體為代價(jià)，相反，傳統(tǒng)媒體與新媒體二者融合發(fā)展、共同促進(jìn)將使媒體行業(yè)的影響力更廣泛、更具有權(quán)威性。一方面，二者融合是受到政策的推動(dòng)，近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體受新媒體的影響與巨大的沖擊，使紙媒的流量迅速下降，一度出現(xiàn)人才流失甚至瀕臨倒閉的現(xiàn)象。因此，國(guó)家積極調(diào)整政策，要求傳統(tǒng)媒體積極做出改變，緊跟時(shí)代的發(fā)展，希望傳統(tǒng)媒體能夠繼續(xù)主導(dǎo)輿論;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及新媒體的出現(xiàn)，使得用戶閱讀、觀看信息的形式有所改變，這也是傳統(tǒng)媒體流量迅速減少的原因，而流量向新媒體的轉(zhuǎn)變也是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必然要求。雖然新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊，但是傳統(tǒng)媒體在新聞信息上的權(quán)威性和準(zhǔn)確度、可信度又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了新媒體，因此二者融合發(fā)展能夠相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充，以實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)發(fā)展的方向、新格局。

4傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)融合路徑

4.1? 充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)

新媒體正在迅速崛起和迅猛發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體主流宣傳傳播的現(xiàn)狀。但是，作為傳統(tǒng)媒體，要在各種媒體相互融合的浪潮中主動(dòng)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，換代升級(jí)，加強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用，促進(jìn)新媒體建設(shè)與傳統(tǒng)媒體的融合。一是要轉(zhuǎn)變觀念，積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，并把現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)積極運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體中，不斷適應(yīng)新媒體的發(fā)展，做到新媒體建設(shè)與傳統(tǒng)媒體合作互動(dòng)，協(xié)調(diào)發(fā)展。二是積極推行新媒體，使客戶及早了解、適應(yīng)新媒體的特性，改變過(guò)去被動(dòng)接受信息的狀態(tài)。三是借助傳統(tǒng)媒體特性，拓展視野，在積極嘗試運(yùn)用新媒體的同時(shí)，不斷打造傳統(tǒng)媒體新品牌，使傳統(tǒng)媒體品牌保持更大、更強(qiáng)、更好的新形象。

4.2? 樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，積極融合新媒體

習(xí)近平總書(shū)記曾指出，我們要根據(jù)形勢(shì)發(fā)展需要，把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓。近年來(lái)許多年輕人忽視了主流傳統(tǒng)媒體，大部分年輕人獲取信息的渠道是網(wǎng)絡(luò)，政府工作人員必須認(rèn)清且接受這一現(xiàn)實(shí)，找到合適的策略提高年輕人對(duì)傳統(tǒng)媒體的掌握能力。傳統(tǒng)媒體尤其是地方媒體機(jī)構(gòu)，應(yīng)該增加對(duì)新技術(shù)的投入精力，不能在信息化的潮流中被邊緣化。要想更好地適應(yīng)高科技社會(huì)發(fā)展的需要，就應(yīng)該充分利用技術(shù)的紅利，借助官方優(yōu)勢(shì)，在新媒體平臺(tái)上發(fā)布言論與看法，引導(dǎo)年輕人關(guān)注與討論。傳統(tǒng)媒體需要將新聞內(nèi)容在新媒體渠道中發(fā)表出來(lái)，利用新媒體的便捷性優(yōu)勢(shì)，提高傳統(tǒng)媒體的文章傳播速度，造成更大的影響。現(xiàn)階段，《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》和中國(guó)共青團(tuán)組織均開(kāi)設(shè)了相關(guān)的微博賬號(hào)以及微信公眾號(hào)，同步推送時(shí)事熱點(diǎn)信息，開(kāi)放評(píng)論與轉(zhuǎn)載權(quán)限，在這些傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的文章評(píng)論中有眾多年輕受眾積極發(fā)言，可見(jiàn)這一嘗試取得了初步的成果。

4.3? 建設(shè)全媒體隊(duì)伍

人才是媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。當(dāng)前，新聞行業(yè)進(jìn)入全媒體時(shí)代，編輯記者必須適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，學(xué)習(xí)并熟練掌握新媒體技術(shù)，成為政治過(guò)硬、業(yè)務(wù)精良的全媒體新聞人。以安陽(yáng)日?qǐng)?bào)社為例，該社在著力打造《安陽(yáng)日?qǐng)?bào)》、安陽(yáng)網(wǎng)、客戶端、微信公眾號(hào)、微博等各具特色全媒體矩陣產(chǎn)品的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)采編隊(duì)伍的培訓(xùn)，“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，分層次、有針對(duì)性地開(kāi)展新聞采編業(yè)務(wù)培訓(xùn)、新媒體技能培訓(xùn)，并以“百名記者基層行”等活動(dòng)為載體，在實(shí)踐中培養(yǎng)人才、錘煉隊(duì)伍，鼓勵(lì)編輯記者大膽創(chuàng)新，促進(jìn)編輯記者轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建復(fù)合型全媒體新聞采編隊(duì)伍。作為該社文字記者，本人積極學(xué)習(xí)攝影、攝像知識(shí)，在經(jīng)濟(jì)狀況并不寬裕的情況下，購(gòu)買(mǎi)了專(zhuān)業(yè)的相機(jī)、電影機(jī)、鏡頭、錄音設(shè)備以及專(zhuān)業(yè)的攝錄像三腳架、云臺(tái)、外錄設(shè)備、燈光，并添置了專(zhuān)業(yè)的電腦顯示器、音頻視頻后期編輯軟件等，在實(shí)踐中不斷提升自身素質(zhì)，在日新月異的時(shí)代中不斷成長(zhǎng)。

4.4? 傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)對(duì)新媒體互動(dòng)性的利用

媒體與新聞受眾的互動(dòng)，能夠有效提升受眾的體驗(yàn)感，提高媒體的吸引力。尤其是隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞受眾不再滿足于被動(dòng)接受信息。因此，傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)對(duì)新媒體的互動(dòng)性的利用，拓寬傳統(tǒng)媒體與受眾的對(duì)話渠道，從而提高信息傳播效率，促進(jìn)自身發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行科技信息傳播過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體平臺(tái)。例如，科技期刊借助新媒體平臺(tái)，構(gòu)建屬于自己的新媒體信息發(fā)布渠道，與受眾進(jìn)互動(dòng)?？萍计诳亲钚驴萍夹畔⒌闹匾邪l(fā)布渠道，其通過(guò)注冊(cè)微博、微信賬號(hào)、公眾號(hào)等，建立屬于自己的門(mén)戶網(wǎng)站，通過(guò)“兩微一端”，搭建預(yù)售中交流互動(dòng)的多樣化平臺(tái)，及時(shí)獲得用戶的意見(jiàn)與建議，并及時(shí)反饋用戶有關(guān)于科技信息的疑問(wèn)，從而提升用戶的黏性，是科技期刊在媒體融合背景下實(shí)現(xiàn)發(fā)展的重要途徑。

4.5? 強(qiáng)力發(fā)展新媒體

要順應(yīng)時(shí)代要求，促進(jìn)新媒體的發(fā)展，要積極建立官方微博和微信公眾號(hào)，建立24小時(shí)信息公開(kāi)平臺(tái)，擴(kuò)大新媒體影響。要在現(xiàn)有技術(shù)條件下，借助互聯(lián)網(wǎng)思維引導(dǎo)高新技術(shù)支撐，不斷增加投資，積極使用4G新技術(shù)，開(kāi)發(fā)5G新應(yīng)用，發(fā)揮其他新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，最大限度地利用信息傳輸?shù)男苓M(jìn)行新媒體的融合與發(fā)展。積極開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視、智能手機(jī)、平板電腦等高品質(zhì)的終端新媒體，并與新聞交流平臺(tái)恰當(dāng)對(duì)接，促進(jìn)新媒體發(fā)展，不斷提高新媒體的應(yīng)用能力。同時(shí)，加大資金投入力度，不斷擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模，完善移動(dòng)網(wǎng)站，開(kāi)發(fā)應(yīng)用微博、微信等其他通信平臺(tái)，不斷探索新媒體的新應(yīng)用。

4.6? 新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的融合

不管是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，內(nèi)容都是媒體傳播的核心基礎(chǔ)，內(nèi)容為王是各類(lèi)媒體發(fā)展都需要遵循的原則。傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中具有較強(qiáng)的權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性，具有良好的品牌效應(yīng)。新媒體在內(nèi)容傳播中，則需要充分借鑒傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容管理方面的突出作用，如制定完善的內(nèi)容管理、審核機(jī)制，確保新聞內(nèi)容的可靠性和真實(shí)性，再結(jié)合自身傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)媒體則需要在保持內(nèi)容可靠性的基礎(chǔ)上，與新媒體進(jìn)行互動(dòng)融合，積極改革自身獲得發(fā)展。例如，當(dāng)前自媒體迅速發(fā)展中，一些科技博主等自媒體在科技傳播中發(fā)揮著重要作用，其借助自身與受眾的高效互動(dòng)，通過(guò)為受眾提供互動(dòng)性、針對(duì)性、分眾化的科技內(nèi)容傳播，實(shí)現(xiàn)了良好的科技傳播效果。

5結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是時(shí)代的要求與發(fā)展趨勢(shì)，只有不斷創(chuàng)新理念，樹(shù)立全新的發(fā)展意識(shí)，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，才能將媒體行業(yè)推到時(shí)代發(fā)展的最前沿，使媒體行業(yè)的發(fā)展更具影響力，更能掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡東妮，董戈.新媒體與傳統(tǒng)媒體融合傳播分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（24）：189-190.

[2] 屠王川.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑分析[J].西部廣播電視，2019（24）：63-64.

[3] 王雨果.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必然性與融合策略[J].西部廣播電視，2019（24）：65-66.

[4] 陳麗娜.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展途徑論述[J].傳播力研究，2019，3（36）：113.

[5] 韓育森，張明.關(guān)于媒體融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J].數(shù)字傳媒研究，2019，36（12）：15-16.

[6] 鄧顯軍，呂瓊.媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（23）：46-47.

[7] 姜群.全媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展趨勢(shì)分析研究[J].科技傳播，2019，11（23）：19-20.

作者簡(jiǎn)介：

羅杰，男，漢族，就讀于東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，研究方向：經(jīng)濟(jì)管理.