創(chuàng)新經(jīng)營模式 推動媒體融合

自中央提出傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展這一戰(zhàn)略部署以來，我國媒體融合不斷深入，區(qū)域間媒體融合發(fā)展差距不斷縮小，中央和地方媒體融合也朝向深入推進。無論是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，還是建立縣級融媒體中心，或者是全媒體建設(shè)等，都指向的是媒體融合對“四力”（腳力、眼力、腦力、筆力）的提升。不可回避的是，媒體融合的縱深推進，除了具有政治意義外，還需要解決自身的經(jīng)濟問題。在市場經(jīng)濟不斷推進的時代背景下，媒體還是參與市場經(jīng)濟的重要主體，承擔(dān)著經(jīng)濟職能，甚至媒體本身也能夠創(chuàng)造經(jīng)濟收益?？梢哉f，媒體融合的推進根本上以政治為導(dǎo)向，但還需要有強大的造血能力，實現(xiàn)媒體自身在經(jīng)營上的突破，并以市場上獲得的經(jīng)濟收益反哺媒體自身，從而增強其在政治上的效能。正因如此，媒體融合的另一個面向則應(yīng)該是媒體經(jīng)營創(chuàng)新。

媒體經(jīng)營關(guān)系到經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)和新聞傳播學(xué)幾個學(xué)科。在媒體融合不斷深入的背景下，創(chuàng)新媒體經(jīng)營模式，實現(xiàn)媒體自身的盈利，就需要明晰傳媒經(jīng)濟的本質(zhì)。國內(nèi)諸多學(xué)者針對傳媒經(jīng)濟本質(zhì)的解釋隨著時代變遷略有不同，分別為注意力經(jīng)濟、影響力經(jīng)濟、輿論經(jīng)濟、意義經(jīng)濟等。這些解釋為媒體經(jīng)營提供了理論指引，但這些理論要么側(cè)重以媒體為中心的范式，要么側(cè)重以受眾為中心的范式。在當前媒體融合的背景下，在跨界融合、邊界消失的背景下，這些理論都顯示出其解釋力不足的困境。媒體融合時代，共融共生的媒體環(huán)境業(yè)已形成，互動共存的傳受關(guān)系已經(jīng)凸顯。因此，傳統(tǒng)的范式難以解釋新的現(xiàn)象。傳媒經(jīng)濟的研究應(yīng)走向互動共生范式。在互動共生范式下，傳媒經(jīng)濟的本質(zhì)不再偏于一端，而是在跨界中、在互動中、在全產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，每一個參與者都能夠參與到傳媒經(jīng)濟中來。因此，互動共生范式下的傳媒經(jīng)濟應(yīng)該是共創(chuàng)經(jīng)濟。

從共創(chuàng)經(jīng)濟的視角出發(fā)，就媒體融合發(fā)展背后的經(jīng)營創(chuàng)新來看，需要不斷提升媒體融合的開放性、共享性和共創(chuàng)性，將媒體嵌入更多的產(chǎn)業(yè)鏈當中，突破產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個部門之間、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的藩籬，為市場各個主體創(chuàng)造更多的積極參與媒體融合進程的機會。在此，媒體融合實際上成為為全社會其他力量提供參與和共享的平臺，以平臺屬性增強自身的社會影響力，讓媒體成為社會的樞紐和神經(jīng)中樞。

媒體融合只有在創(chuàng)新媒體經(jīng)營的基礎(chǔ)上才能走得更遠，這就需要從傳媒經(jīng)濟的視角對其進行解讀。就當前而言，互動共生的傳媒生態(tài)呼喚更具有開放性、共享性和共創(chuàng)性的媒體經(jīng)營創(chuàng)新。