傅鋼強(qiáng)，耿文光，夏成前，楊 明

（1.浙江農(nóng)林大學(xué) 體育軍訓(xùn)部，浙江 杭州 311300；2.上海體育學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，上海 200438；3.南京農(nóng)業(yè)大學(xué) 體育部，江蘇 南京 210095；4.鹽城師范學(xué)院 體育學(xué)院，江蘇 鹽城 224002；5.杭州師范大學(xué) 體育與健康學(xué)院，浙江 杭州 311121）

務(wù)農(nóng)重本，國(guó)之大綱?！叭r(nóng)”問(wèn)題是關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人歷來(lái)對(duì)此高度重視。新中國(guó)成立以來(lái)，中共中央相繼提出了以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)、新農(nóng)村建設(shè)和城鎮(zhèn)化等一系列具體舉措，“三農(nóng)”工作取得了歷史性的巨大成就。然而隨著新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，其中城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡是最大的不平衡，農(nóng)村發(fā)展不充分是最大的不充分（韓長(zhǎng)賦，2017）。因此，習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中首次提出要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，明確指出要按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求進(jìn)行全面落實(shí)，其中“產(chǎn)業(yè)興旺”作為首位表述說(shuō)明了發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)是戰(zhàn)略實(shí)施的第一要點(diǎn)?；诖?，學(xué)界提出了一系列觀點(diǎn)和對(duì)策，包括激發(fā)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新潛能、重視農(nóng)村品牌創(chuàng)意升級(jí)和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式等，著力培育農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)、新模式和新業(yè)態(tài)，將提升內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力作為鄉(xiāng)村振興最為主要的支撐要素（鄧雁玲等，2020）。在體育方面，農(nóng)村地區(qū)相比于城市缺少諸如體育健身、體育彩票和體育場(chǎng)館等相對(duì)比較成熟的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，卻擁有城市所沒(méi)有的大量親近自然的體育文化、節(jié)事和山水資源，如何利用好這些體育元素將對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展具有重要意義。目前，全國(guó)多個(gè)省市已相繼開(kāi)始了體育助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐探索，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注（鐘秉樞等，2019）。特別是浙江省一直堅(jiān)持以習(xí)近平同志2003年提出的“八八戰(zhàn)略”為統(tǒng)領(lǐng)，在各個(gè)領(lǐng)域努力探索成為體現(xiàn)社會(huì)主義制度優(yōu)越性的重要窗口，在體育助力鄉(xiāng)村振興方面也形成了頂層設(shè)計(jì)和基層實(shí)踐有效結(jié)合的浙江素材。本研究通過(guò)對(duì)浙江省體育助力鄉(xiāng)村振興的典型樣本分析，旨在為其他鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)興旺、文化復(fù)興和環(huán)境治理等方面提供有益經(jīng)驗(yàn)，為最終實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)和社會(huì)主義現(xiàn)代化的宏偉目標(biāo)貢獻(xiàn)體育的價(jià)值和力量。

1 新中國(guó)成立以來(lái)體育在農(nóng)村社會(huì)發(fā)展中的基本歷程

中國(guó)農(nóng)村體育的發(fā)展歷程與農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展脈絡(luò)緊密相關(guān)。新中國(guó)成立以后，農(nóng)村體育作為我國(guó)體育事業(yè)的重要組成部分，一直受到黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視（郭修金等，2016）。在不同的歷史時(shí)期，相關(guān)的農(nóng)村體育工作呈現(xiàn)出了不同的階段特征、功能定位和歷史使命。

1.1 第1階段（1949—1977年）：為國(guó)防和農(nóng)村勞動(dòng)生產(chǎn)服務(wù)

新中國(guó)成立之初，國(guó)家特別重視體育對(duì)國(guó)防和生產(chǎn)的重要作用，1950年7月創(chuàng)刊的《新體育》雜志就旗幟鮮明地指出：“為勞動(dòng)生產(chǎn)和國(guó)防建設(shè)服務(wù)是體育的兩個(gè)基本任務(wù)”（郝克強(qiáng)，1950）。由此，國(guó)家體委提出了在農(nóng)村要利用農(nóng)閑時(shí)節(jié)開(kāi)展民兵訓(xùn)練、增進(jìn)農(nóng)民體質(zhì)的活動(dòng)要求（秦華奇，2011）。1954年，國(guó)家根據(jù)當(dāng)時(shí)實(shí)際情況從蘇聯(lián)引進(jìn)了“勞衛(wèi)制”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)有兩千多萬(wàn)農(nóng)民群眾參與了此項(xiàng)活動(dòng)，約占當(dāng)時(shí)全國(guó)農(nóng)村人口總數(shù)的5%（馮祎中，2017）。1956年6月，國(guó)家體委和共青團(tuán)中央在北京聯(lián)合召開(kāi)了新中國(guó)成立后的第一次農(nóng)村體育工作座談會(huì)，會(huì)議確定了今后一段時(shí)期內(nèi)農(nóng)村體育工作的開(kāi)展方針，進(jìn)一步明確了農(nóng)村體育必須服從勞動(dòng)生產(chǎn)，堅(jiān)持自愿和業(yè)余的基本原則（《中國(guó)體育年鑒》編輯委員會(huì)，1964）。1958年5月，國(guó)家體委在山東省高唐縣專門(mén)召開(kāi)了農(nóng)村體育工作協(xié)調(diào)會(huì)，強(qiáng)調(diào)體育活動(dòng)可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)又可以帶動(dòng)體育活動(dòng)開(kāi)展。同時(shí)，提出了農(nóng)村與城市共同發(fā)展，5年內(nèi)每鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)一池一館的兩場(chǎng)建設(shè)，10年內(nèi)體質(zhì)達(dá)標(biāo)人數(shù)突破1億5千人的目標(biāo)（王學(xué)彬等，2019）。1964年2月，第二次農(nóng)村體育工作座談會(huì)在江蘇省召開(kāi)，會(huì)議總結(jié)了新中國(guó)成立以來(lái)農(nóng)村體育工作的基本經(jīng)驗(yàn)，即活動(dòng)要扎根到生產(chǎn)隊(duì)或自然村，體育活動(dòng)必須根據(jù)農(nóng)事活動(dòng)規(guī)律做安排。1968年12月，毛澤東同志發(fā)出了“知識(shí)青年到農(nóng)村去，接受貧下中農(nóng)再教育”的號(hào)召，大批知青到農(nóng)村插隊(duì)落戶后積極組織開(kāi)展各種體育活動(dòng)，為廣大農(nóng)民進(jìn)行訓(xùn)練和輔導(dǎo)。同時(shí)，農(nóng)村民兵也組織各種軍事體育活動(dòng)，有力促進(jìn)了當(dāng)時(shí)農(nóng)村體育的發(fā)展（傅硯農(nóng)，2003）。1972年召開(kāi)的全國(guó)農(nóng)村體育工作會(huì)議則提出，各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的競(jìng)技體育專業(yè)隊(duì)可以深入農(nóng)村進(jìn)行體育表演，為農(nóng)民繁重的勞動(dòng)生產(chǎn)帶去慰問(wèn)。這一時(shí)期，為勞動(dòng)生產(chǎn)和國(guó)防建設(shè)服務(wù)的使命成為當(dāng)時(shí)我國(guó)農(nóng)村體育最主要的社會(huì)和政治任務(wù)，逐步形成了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下獨(dú)具中國(guó)特色的農(nóng)村體育發(fā)展模式。

1.2 第2階段（1978—1991年）：為農(nóng)村社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)

1978年，黨的十一屆三中全會(huì)討論決定，把全黨工作重心轉(zhuǎn)移到社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)上來(lái)，也開(kāi)啟了改革開(kāi)放的序幕。為了貫徹落實(shí)《中共中央關(guān)于關(guān)心人民群眾文化生活的指示》，1982年召開(kāi)的全國(guó)農(nóng)村體育工作會(huì)議確定了新歷史條件下農(nóng)村體育開(kāi)展的任務(wù)、方針和策略。會(huì)議提出，當(dāng)前農(nóng)民的生活和經(jīng)濟(jì)狀況有了一定的改善，對(duì)體育活動(dòng)開(kāi)展的要求也逐步提高，各級(jí)政府都要有專人來(lái)負(fù)責(zé)農(nóng)村體育工作。1984年12月，當(dāng)時(shí)的國(guó)家體委在湖南省桃源縣召開(kāi)了全國(guó)縣體育主任會(huì)議，會(huì)上提到，“優(yōu)先發(fā)展富裕地區(qū)和體育基礎(chǔ)較好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育，是全縣體育事業(yè)加快發(fā)展的一個(gè)主要策略，也是全縣經(jīng)濟(jì)工作順利進(jìn)行的重要保障”。就其本質(zhì)而言，它事實(shí)上是從官方角度提出了中國(guó)農(nóng)村體育要為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)的發(fā)展道路。1988年，第一屆全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京舉行，此后每4年舉行一屆，對(duì)普及和拓展農(nóng)村的體育人口、活躍和豐富農(nóng)村體育文化生活起到了明顯的促進(jìn)作用。1990年開(kāi)始，全國(guó)開(kāi)展了“億萬(wàn)農(nóng)民健身活動(dòng)”，表明農(nóng)村基層地區(qū)體育活動(dòng)進(jìn)入到常態(tài)化開(kāi)展的階段。這些活動(dòng)不但有效增強(qiáng)了農(nóng)民的身體素質(zhì)，而且繁榮了我國(guó)農(nóng)村的社會(huì)文化生活，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)做出了一定的貢獻(xiàn)（彭國(guó)華等，2017）。這一時(shí)期是國(guó)家計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型的起始階段，農(nóng)村體育的功能不再只局限于為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與國(guó)防建設(shè)服務(wù)，健身和娛樂(lè)功能已經(jīng)逐漸獨(dú)立分化出來(lái)。通過(guò)體育活動(dòng)豐富農(nóng)村生活、提高農(nóng)民體質(zhì)，從而為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)成為改革開(kāi)放后一段時(shí)期內(nèi)農(nóng)村體育的主要?dú)v史使命。

1.3 第3階段（1992—2016年）：為農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)

20世紀(jì)90年代初，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革不斷向縱深發(fā)展，特別是鄧小平同志南巡講話以后，中國(guó)進(jìn)入到全面建設(shè)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新歷史時(shí)期。1993年4月，政府頒布了具有歷史里程碑意義的文件《國(guó)家體委關(guān)于深化體育改革的意見(jiàn)》，其中明確強(qiáng)調(diào)體育改革要堅(jiān)持社會(huì)主義方向，并利用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)加快體育發(fā)展，標(biāo)志著我國(guó)的體育事業(yè)正式由事業(yè)福利型向產(chǎn)業(yè)公益型轉(zhuǎn)變（吳勝濤，2017）。1995年，我國(guó)頒布了《中華人民共和國(guó)體育法》和《全民健身計(jì)劃綱要》，為改善經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)體育場(chǎng)地設(shè)施條件提供了有力的法制保障。特別是1995—2000年第一期全民健身工程實(shí)施過(guò)程中，積極利用社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制解決農(nóng)村的體育設(shè)施匱乏問(wèn)題，為農(nóng)村體育的全面發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)（夏成前等，2007）。2002年4月，國(guó)家體育總局出臺(tái)的《農(nóng)村體育工作暫行規(guī)定》提到，要把農(nóng)村體育發(fā)展納入到當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的整體規(guī)劃中，通過(guò)體育促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，為農(nóng)村兩個(gè)文明建設(shè)服務(wù)（馬永明，2011）。2006年，根據(jù)《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見(jiàn)》文件精神，國(guó)家體育總局頒布了《關(guān)于實(shí)施農(nóng)民體育健身工程的意見(jiàn)》，其中提到要通過(guò)體育培養(yǎng)有理想、有道德和守紀(jì)律的新型農(nóng)民，為新農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。2010年，國(guó)家體育總局、文化部和農(nóng)業(yè)部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站的功能，進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村體育工作的意見(jiàn)》，確定了“為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)、全面建設(shè)小康社會(huì)和建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村服務(wù)”的工作方針（胡慶山等，2017）。2014年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，并提出支持農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)亟Y(jié)合實(shí)際情況制定發(fā)展農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和措施，積極培育適合農(nóng)村特點(diǎn)的體育旅游、表演、康復(fù)、競(jìng)賽和培訓(xùn)等新業(yè)態(tài)，繁榮農(nóng)村體育市場(chǎng)（顏小燕，2018）。這個(gè)時(shí)期，體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值被逐漸認(rèn)識(shí)和挖掘，為之后完成農(nóng)村體育助力鄉(xiāng)村振興的新時(shí)代使命奠定了良好的基礎(chǔ)。

1.4 第4階段（2017年—）：為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實(shí)施服務(wù)

在新的社會(huì)歷史條件下，農(nóng)村體育對(duì)農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展也有了新的使命，當(dāng)然這個(gè)使命不是割裂的，而是一脈相承、前后延續(xù)的。2017年10月，黨的十九大報(bào)告指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，并明確提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興的重大戰(zhàn)略，要求堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，全面激發(fā)農(nóng)村各類(lèi)資源要素的配置和利用效率。隨后中共中央、國(guó)務(wù)院先后頒布了《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》和《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》等一系列綱領(lǐng)性文件，為新時(shí)代背景下農(nóng)村體育的發(fā)展指明了方向、明確了重點(diǎn)（方汪凡等，2019）。2017年12月，為積極配合國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)部和國(guó)家體育總局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)民體育工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求相關(guān)部門(mén)在開(kāi)展農(nóng)村體育活動(dòng)時(shí)要結(jié)合農(nóng)民特點(diǎn)，農(nóng)民體育工作既要堅(jiān)持增強(qiáng)人民體質(zhì)的基本目標(biāo)，又要緊密結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活和休閑資源開(kāi)發(fā)，創(chuàng)建宜居鄉(xiāng)村和體育健身休閑特色小鎮(zhèn)，經(jīng)常性舉辦美麗鄉(xiāng)村健步走、民俗農(nóng)趣運(yùn)動(dòng)會(huì)和快樂(lè)農(nóng)味廣場(chǎng)舞等豐富多彩的基層體育活動(dòng)，有效激發(fā)農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力（沈克印等，2018）。2020年1月發(fā)布的中央一號(hào)文件也提到，要依托當(dāng)?shù)厍嗌骄G水、田園風(fēng)光和戶外運(yùn)動(dòng)等資源大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使之成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新型支柱產(chǎn)業(yè)。因此，隨著我國(guó)農(nóng)村發(fā)展重心的轉(zhuǎn)移和發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，農(nóng)村體育的功能也需要實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)向，進(jìn)而適應(yīng)和推動(dòng)新時(shí)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展。各級(jí)政府要在習(xí)近平總書(shū)記新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的指引下，主動(dòng)轉(zhuǎn)變觀念，充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)村體育助力鄉(xiāng)村振興的特殊意義和時(shí)代價(jià)值，注重保護(hù)、傳承和挖掘農(nóng)村體育的多維價(jià)值，不僅讓體育增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，也讓體育優(yōu)化農(nóng)村的鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)貌。這個(gè)時(shí)期，農(nóng)村體育的主要使命將是以興旺農(nóng)村產(chǎn)業(yè)為主，協(xié)同優(yōu)化農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和提升農(nóng)民生活質(zhì)量等，從而助力鄉(xiāng)村振興的真正有效實(shí)施。

2 體育助力鄉(xiāng)村振興的浙江樣本選擇和分析

如前所述，自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，各地方政府紛紛開(kāi)展了體育助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐，為本研究提供了豐富的原始案例。浙江省是習(xí)近平總書(shū)記新時(shí)代“三農(nóng)”思想的重要萌發(fā)地，當(dāng)?shù)胤e極利用體育高質(zhì)量推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作，取得了良好效果。在此背景下，課題組成員運(yùn)用文獻(xiàn)資料、實(shí)地調(diào)研和深度訪談等研究方法，根據(jù)歷史性、代表性和影響性等原則，歸納和總結(jié)了具有典型意義的“金華樣本”“富陽(yáng)樣本”和“安吉樣本”，對(duì)其體育助力鄉(xiāng)村振興的基本概況、發(fā)展特征和經(jīng)驗(yàn)啟示進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，以期科學(xué)尋找體育助力鄉(xiāng)村振興的突破路徑和發(fā)展規(guī)律。

2.1 金華樣本

金華市位于浙江省中部，為省轄地級(jí)市。東鄰臺(tái)州，南毗麗水，西連衢州，北接紹興、杭州。轄設(shè)金東區(qū)、婺城區(qū)2個(gè)市轄區(qū)，義烏市、東陽(yáng)市、蘭溪市、永康市4個(gè)縣級(jí)市以及武義縣、浦江縣、磐安縣3個(gè)縣。金華市一直重視農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展，建成小康體育村450個(gè)，實(shí)現(xiàn)小康體育村提升工程110個(gè)、中心村體育休閑公園1個(gè)、中心村全民健身廣場(chǎng)1個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全民健身中心1個(gè)。金華市政府提出把大力發(fā)展“體育＋”作為實(shí)施鄉(xiāng)村振興的重要舉措，將農(nóng)村體育與村民生活、農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等緊密結(jié)合起來(lái)，不但使村民富起來(lái)，而且讓農(nóng)村美起來(lái)。

金華在探索體育助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展過(guò)程中，首先是高起點(diǎn)修復(fù)鄉(xiāng)村環(huán)境。得益于時(shí)任浙江省省委書(shū)記習(xí)近平同志提出的實(shí)施“千村示范、萬(wàn)村整治”工程項(xiàng)目，金華市多年來(lái)扎實(shí)推進(jìn)，取得了顯著成效。在此指引下，政府出資對(duì)原有農(nóng)房和庭院進(jìn)行了改造或美化，打造特色明顯的“婺派民居”，成為鄉(xiāng)村體育旅游景觀的重要組成部分。同時(shí)結(jié)合浙江省實(shí)施的“五水共治”和“垃圾分類(lèi)”工作，金華市大力整治其轄區(qū)內(nèi)的“三湖三江”（湖海塘、仙源湖、蘭湖、婺江、蘭江和浦陽(yáng)江），改善了當(dāng)?shù)氐纳剿鷳B(tài)環(huán)境。在硬件基礎(chǔ)改善后，金華當(dāng)?shù)剡€注重塑造和提升鄉(xiāng)村親情新內(nèi)涵，大力弘揚(yáng)浦江縣“江南第一家”鄭義門(mén)的家規(guī)家訓(xùn)文化，修復(fù)快速工業(yè)化損害下的鄉(xiāng)村鄰里和宗族關(guān)系等（李萍等，2018）。其次是實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的多層次融合。依據(jù)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)加快農(nóng)村體育跨界融合發(fā)展，創(chuàng)新體育＋旅游、養(yǎng)生、制造、影視和文創(chuàng)等發(fā)展模式，增強(qiáng)農(nóng)村優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和體育項(xiàng)目間的黏度，形成了各個(gè)縣市獨(dú)具特色的農(nóng)村體育發(fā)展空間集聚區(qū)。如義烏利用其高效便捷、聯(lián)通內(nèi)外和交織成網(wǎng)的“通道＋樞紐＋網(wǎng)絡(luò)”物流運(yùn)作體系，積極打造體育用品商貿(mào)區(qū)。永康憑借其“中國(guó)五金之都”的制造業(yè)地位，大力生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)自行車(chē)、速度輪滑鞋和頭盔護(hù)具等體育用品，成為了具有一定規(guī)模的體育制造聚集區(qū)。而武義則利用其高山溫泉、美麗生態(tài)和宋元文化等特色資源，成為了長(zhǎng)三角地區(qū)著名的體育康養(yǎng)休閑度假區(qū)。最后是供需協(xié)同高質(zhì)量推進(jìn)農(nóng)村體育助力鄉(xiāng)村振興。通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制積極引入社會(huì)民間資本參與農(nóng)村體育發(fā)展，整合霞客、金蘭和桃?guī)X等古道資源，打造品牌化的八婺古道，使其成為浙中生態(tài)廊道的重要節(jié)點(diǎn)。利用互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)“線上＋線下”精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，與知名電商合作，分層次挖掘體育旅游消費(fèi)者，充分發(fā)揮浙江中部的交通優(yōu)勢(shì)吸引上海、杭州等地的消費(fèi)者，積極開(kāi)拓高端體育旅游市場(chǎng)。

2.2 富陽(yáng)樣本

富陽(yáng)位于浙江省杭州市西南角，擁有極具特色的山水自然資源。多年來(lái)富陽(yáng)一直大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了體育、旅游、工業(yè)、水利和商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)融合，形成了錯(cuò)位發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的大體育發(fā)展格局（曹秀珍，2012）。通過(guò)富春江休閑運(yùn)動(dòng)節(jié)、浙江省運(yùn)動(dòng)休閑旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，吸引了來(lái)自浙江乃至長(zhǎng)三角以及全國(guó)的體育消費(fèi)者，培育出了富春山居高爾夫俱樂(lè)部、永安山滑翔基地和龍門(mén)運(yùn)動(dòng)休閑綜合體等特色體育活動(dòng)區(qū)。

富陽(yáng)農(nóng)村體育發(fā)展取得的成績(jī)，究其原因是眾多要素的合力推進(jìn)，但最為主要的還是走融合發(fā)展之路。富陽(yáng)緊緊抓住杭州打造“東方休閑之都”的重大契機(jī)，在全國(guó)最早提出了打造“運(yùn)動(dòng)休閑之城”的發(fā)展戰(zhàn)略。為了保障戰(zhàn)略的有效規(guī)劃和合理實(shí)施，富陽(yáng)市政府常設(shè)了“富陽(yáng)市運(yùn)動(dòng)休閑城市委員會(huì)”，由市委副書(shū)記掛帥，體育局和旅游局牽頭，市政府辦、國(guó)土資源局、建設(shè)局、發(fā)改局、規(guī)劃局、經(jīng)貿(mào)局、林業(yè)局、財(cái)政局、交通局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和龍門(mén)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展公司作為組成部門(mén)，下設(shè)“一辦二部三管委會(huì)一公司”對(duì)富陽(yáng)的體育休閑產(chǎn)業(yè)融合等事務(wù)進(jìn)行合署辦公。同時(shí)依據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況將融合過(guò)程劃分為規(guī)劃起步階段、實(shí)施發(fā)展階段和持續(xù)發(fā)展階段，不同階段實(shí)施不同的發(fā)展策略（圖1）。富陽(yáng)農(nóng)村體育的發(fā)展還注重與高新科技的融合，特別是體育用品制造業(yè)的智慧化轉(zhuǎn)型升級(jí)走在了全國(guó)的前列。富陽(yáng)銀湖開(kāi)發(fā)區(qū)率先在全國(guó)成立了首個(gè)智慧體育小鎮(zhèn)，通過(guò)智慧化研發(fā)進(jìn)一步確立了其“中國(guó)賽艇研發(fā)制造基地”“中國(guó)龍舟器材研發(fā)中心”和“中國(guó)球拍之鄉(xiāng)研發(fā)中心”的優(yōu)勢(shì)地位。

圖1 富陽(yáng)休閑體育產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程概況Figure 1.Integrated Process of Leisure Sports Industry in Fuyang District

2.3 安吉樣本

安吉縣位于浙江省西北部，是習(xí)近平總書(shū)記“綠水青山就是金山銀山”理念誕生地、中國(guó)美麗鄉(xiāng)村發(fā)源地、全國(guó)首個(gè)生態(tài)縣、聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)唯一獲得縣。依托縣內(nèi)安吉竹鄉(xiāng)國(guó)家森林公園、天荒坪風(fēng)景名勝區(qū)和龍王山自然保護(hù)區(qū)等得天獨(dú)厚的戶外體育資源，被中國(guó)登山協(xié)會(huì)授予“中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)基地”的稱號(hào)。

在決勝全面建成小康社會(huì)的新時(shí)代，城市居民的生活和工作節(jié)奏不斷加快，許多人感受到了工業(yè)化生產(chǎn)方式對(duì)人性的壓抑，到鄉(xiāng)村進(jìn)行消費(fèi)正在成為新時(shí)代的風(fēng)口（陳遠(yuǎn)莉，2017）。安吉縣委縣政府以此為發(fā)展契機(jī)，明確提出了到2025年要將安吉縣打造成為長(zhǎng)三角戶外運(yùn)動(dòng)中心、體育旅游探險(xiǎn)目的地和體育休閑養(yǎng)生度假地的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。由此可見(jiàn)，安吉的體育發(fā)展思路是以特色體育資源為手段，打造農(nóng)村體育服務(wù)綜合體，引導(dǎo)周邊消費(fèi)者體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣罘绞健＝?jīng)實(shí)地調(diào)研，目前安吉農(nóng)村體育依據(jù)特定邏輯關(guān)系已基本形成了五鏈驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式：擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈→優(yōu)化生態(tài)鏈→融合文化鏈→提升管理鏈→完善生活鏈（圖2）。首先，通過(guò)政府購(gòu)買(mǎi)、信貸支持等多種形式，扶持體育企業(yè)規(guī)劃建設(shè)符合安吉生態(tài)環(huán)境的登山步道、騎行服務(wù)站、汽車(chē)露營(yíng)地、帆船游艇碼頭和江南雪村等多元化的項(xiàng)目?jī)?nèi)容，為產(chǎn)業(yè)鏈的拓展奠定核心基礎(chǔ)。然后，以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為契機(jī)，大力改善安吉人居環(huán)境，通過(guò)媒體宣傳安吉的良好生態(tài)。接著主要是依托安吉的名人、名言、名水和名山4張金名片開(kāi)展文化鏈的打造，同時(shí)積極與浙江農(nóng)林大學(xué)、湖州師范學(xué)院等高等院校合作，邀請(qǐng)相關(guān)專家對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村體育發(fā)展的規(guī)劃和管理提供智力支持。最后是成立了全省首個(gè)以農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，總規(guī)模達(dá)3億元人民幣的投資基金，進(jìn)行包括物流、交通、餐飲、住宿和娛樂(lè)等在內(nèi)的相關(guān)配套基礎(chǔ)要素的集成建設(shè)，為農(nóng)村體育資源的價(jià)值升級(jí)奠定良好的生活基礎(chǔ)。

圖2 安吉體育五鏈驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式Figure 2.Development Mode of Five Driving Forces to Sports in Anji County

3 浙江省典型樣本啟示

3.1 重點(diǎn)突破是體育助力鄉(xiāng)村振興的有效路徑

近幾年，雖然農(nóng)村體育工作有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是受到傳統(tǒng)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的影響，我國(guó)的農(nóng)村體育事業(yè)仍然是體育工作中的弱點(diǎn)和難點(diǎn)。特別是由于農(nóng)村的弱質(zhì)性，導(dǎo)致政策、人才和資本等資源均流入到收益率更高的城市體育，這就給農(nóng)村體育發(fā)展造成了更大的困境（夏成前，2018）。因此，長(zhǎng)期受制度外供給的農(nóng)村體育要靠自身的力量實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，從目前來(lái)看還缺少資金、人才和政策等要素。課題組在調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，3個(gè)樣本地區(qū)的發(fā)展初期同樣遇到了環(huán)境差、資金少和人才缺等問(wèn)題，相關(guān)政府職能部門(mén)負(fù)責(zé)人主要通過(guò)重點(diǎn)突破和扶持打開(kāi)了工作局面。比如金華采取的方式是將體育賽事等引入到那些產(chǎn)業(yè)匱乏、特別貧困的農(nóng)村地區(qū)，通過(guò)直接幫扶短平快地增加村民經(jīng)濟(jì)收入，起到了很好的示范帶動(dòng)效應(yīng)。不到500人的磐安縣小章村因舉辦2015年全國(guó)首屆“老年快樂(lè)氣排球賽”，而成了遠(yuǎn)近聞名的“體育網(wǎng)紅村”，3年來(lái)承辦了近300場(chǎng)體育賽事，直接增收700余萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了體育的脫貧致富。緊接著婺城區(qū)的莘畈鄉(xiāng)和瑯琊鎮(zhèn)就承辦了浙江毅行系列活動(dòng)和中國(guó)山水四項(xiàng)賽事（游泳、越野跑、皮劃艇、自行車(chē)），匯聚了近4萬(wàn)人前來(lái)觀看，使當(dāng)?shù)氐牟惋嫛⒆∷奕藲獗?，農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)到脫銷(xiāo)（金華市體育局，2018）。安吉縣則由政府成立體育發(fā)展專項(xiàng)基金，重點(diǎn)扶持和培育了一批農(nóng)村體育企業(yè)，起到了以點(diǎn)帶面的效果。富陽(yáng)則得到了浙江省體育產(chǎn)業(yè)基金的資助，形成了多個(gè)具有一定影響力的農(nóng)村體育發(fā)展集聚區(qū)。農(nóng)村體育的發(fā)展又反向促進(jìn)了鄉(xiāng)村人氣的回歸和社會(huì)民間資本的投入。一些敏銳的青年人嗅到了商機(jī)，紛紛返鄉(xiāng)創(chuàng)辦了體育旅游、戶外拓展和體育賽事經(jīng)營(yíng)等企業(yè)，初步涌現(xiàn)了一批有情懷、懂農(nóng)村和想創(chuàng)業(yè)的復(fù)合型體育人才。總之，在城市強(qiáng)大的吸附作用之下，農(nóng)村地區(qū)在經(jīng)歷“劉易斯拐點(diǎn)”之后，尋求體育的重點(diǎn)突破是促進(jìn)人才、資本、技術(shù)和信息等要素回流的主要?jiǎng)恿屯緩健?/p>

3.2 特色培育是體育助力鄉(xiāng)村振興的內(nèi)容指向

農(nóng)村體育助力鄉(xiāng)村振興具有一定的系統(tǒng)復(fù)雜性，其有效性在于眾多要素的合力推進(jìn)，但最為基礎(chǔ)的因素還在于農(nóng)村當(dāng)?shù)氐奶厣w育資源。稀缺性的特色體育資源是當(dāng)?shù)仫@著區(qū)別于其他地區(qū)的標(biāo)志性資源，能夠快速地導(dǎo)入人口流量并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展和培育的出發(fā)點(diǎn)。這在國(guó)外就有先例，比如在法國(guó)中部的阿爾卑斯地區(qū)，沙木尼這個(gè)大山深處原本閉塞的山村，利用獨(dú)特的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)發(fā)展登山服務(wù)業(yè)，成為歐洲各國(guó)眾所矚目的地方（葉小瑜等，2017）。面對(duì)當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村體育發(fā)展模式單一和產(chǎn)業(yè)趨同等問(wèn)題，3個(gè)案例地也主動(dòng)依靠?jī)?yōu)化供給走品質(zhì)化和差異化的發(fā)展道路。2016年，金華市在全省首創(chuàng)“體育＋”特色村（居）創(chuàng)建工作，通過(guò)積極挖掘和培育農(nóng)村特色體育資源，走特色發(fā)展道路。如諸葛八卦村利用古代保留下來(lái)的“八陣圖”設(shè)置了多種體育軍事項(xiàng)目，形成了獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村體育文化體驗(yàn)區(qū)（倪震等，2018）。安吉縣則瞄準(zhǔn)冬奧會(huì)契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了“冰雪下江南”。由安吉觀音堂滑雪有限公司、浙江省中旅集團(tuán)和峰景旅游開(kāi)發(fā)（浙江）有限公司投資運(yùn)營(yíng)的安吉小嶺頭童話冰雪世界，不但開(kāi)辟了多條雪道，而且在配套服務(wù)上引進(jìn)了具有東北風(fēng)味的小吃，被譽(yù)為“江南雪村”。據(jù)了解，僅2019年的春節(jié)期間，“江南雪村”承接的外地游客已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)余人。富陽(yáng)則根據(jù)永安山獨(dú)特的地理氣候條件，大力發(fā)展航空特色休閑產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)多年的規(guī)劃和發(fā)展，富陽(yáng)永安山飛翔小鎮(zhèn)已成為國(guó)家體育總局航空運(yùn)動(dòng)管理中心授權(quán)的兩個(gè)中國(guó)滑翔傘訓(xùn)練基地之一，飛翔小鎮(zhèn)的核心贏利點(diǎn)不再局限于景區(qū)門(mén)票和項(xiàng)目體驗(yàn)費(fèi)，而是以此為基礎(chǔ)延伸到了培訓(xùn)、表演和會(huì)展等外圍業(yè)務(wù)，并計(jì)劃向?qū)I(yè)器材營(yíng)銷(xiāo)、無(wú)人機(jī)基地、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、森林消防和線路巡檢等多功能發(fā)展?？傊鎸?duì)人們?nèi)找娑嘣?、個(gè)性化的消費(fèi)需求，農(nóng)村體育發(fā)展要主動(dòng)對(duì)接周邊城市居民對(duì)健康養(yǎng)生、休閑運(yùn)動(dòng)等方面的品質(zhì)追求，積極挖掘區(qū)域地方特色，形成良好的“創(chuàng)意體育”品牌效應(yīng)。

3.3 多方融合是體育助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐出路

黨的十九大報(bào)告提出，相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村要優(yōu)先發(fā)展。但是，單一化的農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)上已經(jīng)喪失使青壯年留在農(nóng)村的吸引力，并且呈現(xiàn)出外出農(nóng)民的涉農(nóng)利益不斷弱化，對(duì)農(nóng)村發(fā)展的信心持續(xù)下降等愈發(fā)嚴(yán)重的問(wèn)題（肖偉等，2019）。在這樣的人口空心化、精神空心化和產(chǎn)業(yè)空心化背景下，農(nóng)村地區(qū)的體育發(fā)展要有所突破必須走多方融合之路。2016年1月4日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》從多個(gè)方面給出了推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的具體意見(jiàn)，為農(nóng)村體育的融合發(fā)展指明了方向（周立等，2018）。同時(shí)隨著人們消費(fèi)的日益升級(jí)，鄉(xiāng)村優(yōu)美的景觀、優(yōu)質(zhì)的食物、清新的空氣、健康自然的生活方式以及令人向往的鄉(xiāng)村文化都對(duì)周邊城市居民產(chǎn)生了巨大的吸引力。人們到農(nóng)村消費(fèi)不再局限于單一的需求，而是包含了休閑旅游、生態(tài)環(huán)境和文化教育等在內(nèi)的多重性需求（陶玉霞，2015）。在政策引導(dǎo)和消費(fèi)升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，要通過(guò)體育把消費(fèi)者留在農(nóng)村感受當(dāng)?shù)氐纳罘绞胶兔袼孜幕?，農(nóng)村各個(gè)系統(tǒng)要素資源必須打破傳統(tǒng)邊界，最終形成一個(gè)根植于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、立足于本地文化的“體育＋健康＋文化＋教育＋旅游＋傳媒＋農(nóng)業(yè)＋……”共同發(fā)展融合體（李燕領(lǐng)，2019）。如金華東陽(yáng)將體育資源與橫店豐富的傳媒和影視資源相融合，打造出了有眾多影視明星一起參與的以“跑進(jìn)電影、穿越歷史”為主題的橫店影視馬拉松，形成了具有一定影響力的體育影視酷玩區(qū)。浦江縣農(nóng)村體育的發(fā)展則與其發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合，在人們體育休閑旅游的同時(shí)，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)耕文化和農(nóng)家美食，從而形成“逗留”和“回頭”經(jīng)濟(jì)。富陽(yáng)則通過(guò)抓品牌賽事來(lái)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，除了傳統(tǒng)的富春江運(yùn)動(dòng)節(jié)系列活動(dòng)，富陽(yáng)每年還重點(diǎn)舉辦滑翔傘世界杯和全國(guó)鐵人三項(xiàng)賽。通過(guò)體育賽事的融合發(fā)展模式凸顯了特色體育資源的基礎(chǔ)作用，培育了多元化的融合主體，拓展了新型農(nóng)村體育的多重經(jīng)濟(jì)屬性，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)。湖州安吉?jiǎng)t首創(chuàng)了農(nóng)村合伙人模式，通過(guò)搭建一個(gè)農(nóng)村資源合作平臺(tái)，以眾籌、眾創(chuàng)和眾包等形式，實(shí)現(xiàn)鏈條式的跨界發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)化了農(nóng)村體育與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合。總之，多方融合是實(shí)現(xiàn)體育助力鄉(xiāng)村振興的主要實(shí)踐出路，是農(nóng)村體育新業(yè)態(tài)、新模式迸發(fā)的重要手段。

4 農(nóng)村體育助力鄉(xiāng)村振興的未來(lái)展望

4.1 與脫貧攻堅(jiān)工作相結(jié)合

2020年是“十三五”規(guī)劃的收官之年，也是全面脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)的決勝之年?？v觀改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的脫貧工作取得了舉世矚目的成就。然而，當(dāng)前在經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的大背景下，較低技術(shù)水平和文化層次的農(nóng)民群體極易失業(yè)，從而仍存在已經(jīng)脫貧的農(nóng)民工家庭再次出現(xiàn)“返貧”的風(fēng)險(xiǎn)。為此，2020年的中央一號(hào)文件重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，要持續(xù)推進(jìn)全面脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的有效銜接，前者側(cè)重于消滅絕對(duì)貧困，后者則重點(diǎn)解決脫貧后的農(nóng)民持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，從而取得脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的真正全面勝利。為全面貫徹落實(shí)《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)三年行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》的精神，充分發(fā)揮體育事業(yè)在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中的特殊優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)扶貧工作和體育工作的深度融合，國(guó)家體育總局和國(guó)務(wù)院扶貧辦聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于體育扶貧工程的實(shí)施意見(jiàn)》，這標(biāo)志著體育扶貧真正納入到脫貧攻堅(jiān)的工作體系和總體部署，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。由此可見(jiàn)，全面脫貧是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的前提和基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村振興又是全面脫貧工作的延續(xù)和發(fā)展。貧困地區(qū)要主動(dòng)借力鄉(xiāng)村振興東風(fēng)，對(duì)本地的山水自然資源進(jìn)行充分論證和開(kāi)發(fā)，構(gòu)建“體育＋”或“＋體育”的雙向扶貧模式，實(shí)現(xiàn)體育旅游、民俗賽事和體育康養(yǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展（薛明陸等，2020）。鄉(xiāng)村振興則要主動(dòng)接棒脫貧工作，利用鄉(xiāng)村體育的發(fā)展鞏固好脫貧攻堅(jiān)的前期成果，開(kāi)啟脫貧和振興協(xié)同聯(lián)動(dòng)的新局面。從地域來(lái)看，作為“七山二水一分田”的浙江省也存在很多土地貧瘠不能進(jìn)行農(nóng)作物耕作的地區(qū)，其通過(guò)當(dāng)?shù)靥厣w育資源的開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)了多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，切實(shí)增加了農(nóng)民收入，樹(shù)立了通過(guò)發(fā)展體育實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定脫貧的強(qiáng)大自信心。從時(shí)間來(lái)看，在穩(wěn)定脫貧的基礎(chǔ)上，部分有體育才能的新鄉(xiāng)賢通過(guò)不斷努力實(shí)現(xiàn)了逐步致富，強(qiáng)化了興旺鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力?？傊?，浙江省3個(gè)案例地的農(nóng)村體育脫貧致富是體育扶貧工作的一個(gè)縮影，已成為將體育融入扶貧工作的有益探索。在未來(lái)，其他貧困地區(qū)也可以有效參考和借鑒，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民同全國(guó)人民一道進(jìn)入全面小康社會(huì)。

4.2 與消費(fèi)需求升級(jí)相結(jié)合

習(xí)近平同志在黨的十九大報(bào)告中對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)的社會(huì)主要矛盾進(jìn)行了新的重大判斷：“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。這一科學(xué)論斷，既深刻揭示了我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)所取得的偉大成就，也明確了今后經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展方向（陳霄等，2019）。從消費(fèi)視角來(lái)看，新時(shí)代人們的體育消費(fèi)需求正在從單一化轉(zhuǎn)向多樣化、新奇化和品質(zhì)化，人們對(duì)于高品質(zhì)體育旅游、體育賽事和體育健身等消費(fèi)的支付意愿越來(lái)越強(qiáng)。然而體育賽事和體育健身等消費(fèi)形式容易遭遇規(guī)模困境，相比之下，鄉(xiāng)村的體育消費(fèi)更具吸引力和靈活性。特別是在遭遇重大公共衛(wèi)生事件時(shí)，家庭化、散點(diǎn)式的鄉(xiāng)村體育旅游更是一種不錯(cuò)的選擇。同時(shí)，對(duì)于鋼筋水泥森林里的現(xiàn)代都市人來(lái)說(shuō)，緊張忙碌的生活和工作環(huán)境使許多人感到了煩悶和焦慮，而回歸鄉(xiāng)村自然和體驗(yàn)農(nóng)村生活具有綠色健康、無(wú)副作用的良好療效。因此，我國(guó)農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展要以滿足人民的美好生活需要為現(xiàn)實(shí)目標(biāo)，在體育助力鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，既要關(guān)注農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也要關(guān)心生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明等其他方面，通過(guò)消費(fèi)升級(jí)切實(shí)提高人民的獲得感和幸福感（李暉等，2018）。從與消費(fèi)對(duì)應(yīng)的供給角度看，農(nóng)村體育的未來(lái)發(fā)展要緊緊抓住這個(gè)機(jī)遇，以周邊城市居民需求為切入點(diǎn)，改變以往低端、單一的供給現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)出擁有當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土特色的體育精品供給模式，并在供給過(guò)程中提高服務(wù)水平，建構(gòu)出一套高效的供需對(duì)接機(jī)制。浙江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，當(dāng)?shù)孛癖娸^為富裕，且處在長(zhǎng)三角區(qū)域一體化發(fā)展的重要位置，其農(nóng)村體育的發(fā)展緊緊抓住了這個(gè)機(jī)遇，將潛在的主要消費(fèi)客群瞄準(zhǔn)在周邊區(qū)域的城市居民。湖州安吉就將自己定位為上海人民的后花園，利用河流、低空、山地等戶外運(yùn)動(dòng)資源打造了鄉(xiāng)村水陸空一體化的綜合休閑平臺(tái)，周末吸引了大量的上海市民前來(lái)體驗(yàn)消費(fèi)。總之，城市人口到鄉(xiāng)村的短期大規(guī)模流動(dòng)趨勢(shì)愈加明顯，引發(fā)城鄉(xiāng)地區(qū)在消費(fèi)生活上的交流和互動(dòng)就愈加頻繁，體育助力鄉(xiāng)村振興和區(qū)域發(fā)展的效果也就愈加突出。在未來(lái)，要重點(diǎn)關(guān)注鄉(xiāng)村體育生產(chǎn)和城市體育消費(fèi)的互補(bǔ)性，使得鄉(xiāng)村地區(qū)在保持“本土化”發(fā)展的同時(shí)，成為城市居民體育消費(fèi)升級(jí)的主要實(shí)施路徑。

4.3 與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相結(jié)合

改革開(kāi)放以來(lái)，浙江省大力發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，工業(yè)化的發(fā)展方式為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來(lái)了巨大財(cái)富。同時(shí)，也造成了巨大的環(huán)境破壞，生態(tài)環(huán)境壓力與日俱增，制約了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。時(shí)任浙江省省委書(shū)記的習(xí)近平同志敏銳地意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，2005年8月在安吉余村考察時(shí)就前瞻性地提出了“綠水青山就是金山銀山”這一科學(xué)論斷，形象揭示了自然資源和經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系（傅鋼強(qiáng)等，2020）。2013年7月22日，習(xí)近平總書(shū)記來(lái)到進(jìn)行城鄉(xiāng)一體化試點(diǎn)的鄂州市長(zhǎng)港鎮(zhèn)峒山村考察時(shí)，提出了建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的思路，自此開(kāi)啟了中國(guó)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的進(jìn)程。體育助力鄉(xiāng)村振興本質(zhì)上是堅(jiān)持綠色生態(tài)導(dǎo)向，追求可持續(xù)健康發(fā)展。因此，在體育助力鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，首先要保護(hù)和整治好鄉(xiāng)村地區(qū)的村落環(huán)境，做到在開(kāi)發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中利用，走綠色生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展模式。對(duì)于已經(jīng)遭受破壞和污染的地區(qū)，則要努力踐行習(xí)近平同志“綠水青山就是金山銀山”的科學(xué)發(fā)展觀，通過(guò)合理整治實(shí)現(xiàn)生態(tài)復(fù)原。在“青山綠水”之后，要及時(shí)將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為生態(tài)效益，變成“金山銀山”。如浙江臺(tái)州的部分鄉(xiāng)村放棄了污染較為嚴(yán)重的體育用品來(lái)料加工產(chǎn)業(yè)，通過(guò)生態(tài)環(huán)境改造培育出了運(yùn)動(dòng)休閑新業(yè)態(tài)，成為當(dāng)?shù)匦碌慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的驅(qū)使下，浙江發(fā)達(dá)的民營(yíng)資本以不同方式積極參與鄉(xiāng)村體育發(fā)展，成為社會(huì)力量辦體育的一個(gè)新亮點(diǎn)。當(dāng)然，面對(duì)目前復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展運(yùn)行面臨體制性、結(jié)構(gòu)性和周期性等多重因素的制約，經(jīng)濟(jì)下行壓力明顯加大（王一鳴，2020）。在這樣的背景下，未來(lái)鄉(xiāng)村地區(qū)更要守住生態(tài)底線，培育鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)，提升自我造血能力，避免走“先污染，后治理”的工業(yè)化老路。總之，未來(lái)體育助力鄉(xiāng)村振興必須將環(huán)境保護(hù)和資源開(kāi)發(fā)放在同樣重要的位置，優(yōu)美的鄉(xiāng)村環(huán)境能使體育資源快速轉(zhuǎn)化為有效的產(chǎn)業(yè)資源。同時(shí)，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又能進(jìn)一步推動(dòng)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境優(yōu)化，從而使當(dāng)?shù)刂饾u成為看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁的美麗鄉(xiāng)村。

5 結(jié)束語(yǔ)

回顧歷史，農(nóng)村體育在推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展方面發(fā)揮了重要的作用。審視當(dāng)下，我國(guó)個(gè)別地區(qū)經(jīng)過(guò)前期的積極探索和有效實(shí)踐，形成了獨(dú)具特色的體育助力鄉(xiāng)村振興樣本。展望未來(lái)，站在新時(shí)代的歷史起點(diǎn)上，農(nóng)村體育仍舊有著廣闊的發(fā)展空間，蘊(yùn)藏著推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生深刻變化的巨大潛力，有的放矢推動(dòng)農(nóng)村體育的發(fā)展壯大具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。當(dāng)然也由于發(fā)展時(shí)間較短、基礎(chǔ)動(dòng)力不足以及體制慣性產(chǎn)生的路徑依賴，未來(lái)我國(guó)農(nóng)村體育助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)，必將是一個(gè)曲折的發(fā)展過(guò)程。任重而道遠(yuǎn)，只要嚴(yán)格落實(shí)黨中央和國(guó)務(wù)院關(guān)于鄉(xiāng)村振興的總體戰(zhàn)略部署，全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的新發(fā)展理念，相信未來(lái)這種“體育搭臺(tái)、各方唱戲”的現(xiàn)象將會(huì)成為鄉(xiāng)村振興的新風(fēng)尚。