論我國(guó)老字號(hào)的法律保護(hù)制度

摘 要 老字號(hào)經(jīng)歷了數(shù)十年或上百年的發(fā)展，繼承了許多中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。由于老字號(hào)的法律保護(hù)制度仍不完善，老字號(hào)在發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了許多問(wèn)題，因其自身原因產(chǎn)生的歸屬問(wèn)題以及在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的侵權(quán)問(wèn)題等，使老字號(hào)的正當(dāng)權(quán)益得不到有效保障。面對(duì)這些問(wèn)題，本文通過(guò)研究目前老字號(hào)的法律保護(hù)現(xiàn)狀，找出老字號(hào)法律保護(hù)的不足方面，針對(duì)這些不足提出相應(yīng)的完善老字號(hào)法律保護(hù)制度的建議，為老字號(hào)的發(fā)展提供法律保障，同時(shí)也能促進(jìn)中華民族傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

關(guān)鍵詞 老字號(hào) 法律保護(hù) 民族傳統(tǒng)

作者簡(jiǎn)介：韓奇玲，三峽大學(xué)法學(xué)與公共管理學(xué)院2018級(jí)法學(xué)專業(yè)，碩士研究生，研究方向：憲法學(xué)與行政法學(xué)。

中圖分類號(hào)：D923.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2020.11.099

一、老字號(hào)的概述

老字號(hào)的發(fā)展歷史久遠(yuǎn)，經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的過(guò)程，其發(fā)展也體現(xiàn)了對(duì)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，老字號(hào)也因此具有民族性，在對(duì)老字號(hào)問(wèn)題進(jìn)行分析時(shí)，首先要明確老字號(hào)是什么?，F(xiàn)在提到某些老字號(hào)我們就能想到與之相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)，這也體現(xiàn)出老字號(hào)不僅具有品牌特征，而且還代表著高度的商業(yè)信譽(yù)。但目前由于缺乏相關(guān)的完善的法律保護(hù)，使得老字號(hào)的發(fā)展也面臨這困境。

（一）老字號(hào)的概念

從法律意義上講，字號(hào)又可以稱作商號(hào)，是市場(chǎng)交易主體所擁有的在市場(chǎng)交易活動(dòng)中具有比較強(qiáng)的識(shí)別功能的專有名稱，這種專有名稱以文字的形式予以表現(xiàn)，是市場(chǎng)交易主體區(qū)別于其他交易主體的標(biāo)識(shí)，為市場(chǎng)主體所專有。[1] 字號(hào)對(duì)于企業(yè)從事商業(yè)活動(dòng)的意義重大，字號(hào)代表著一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，代表著企業(yè)的形象，而消費(fèi)者又是通過(guò)字號(hào)來(lái)進(jìn)行識(shí)別商品和服務(wù)的提供者，從而對(duì)消費(fèi)進(jìn)行選擇，對(duì)企業(yè)進(jìn)行評(píng)價(jià)。[2]

正是因?yàn)樽痔?hào)適用范圍的不斷擴(kuò)大，企業(yè)或者個(gè)人為了更好的宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，并突出自己產(chǎn)品的獨(dú)特性以與其他產(chǎn)品相區(qū)別，于是這些能夠代表產(chǎn)品和服務(wù)的字號(hào)就被標(biāo)記在包裝、店面以及招牌上。這些字號(hào)經(jīng)過(guò)不斷的傳承與發(fā)展也就成為了現(xiàn)在的老字號(hào)。

中華老字號(hào)這個(gè)稱號(hào)是我國(guó)特有的商業(yè)名稱。其特殊性表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面具有企業(yè)字號(hào)的一般性質(zhì)，另一方面具有傳統(tǒng)的優(yōu)秀歷史文化內(nèi)涵。老字號(hào)之所以能夠代代相傳而不消失，其中的一個(gè)重要原因是老字號(hào)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中積累了高度的信譽(yù)，同時(shí)也體現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，凝聚了開創(chuàng)者及其繼承者幾代人的智慧和勞動(dòng)，具有很大的凝聚力和感召力。

（二）老字號(hào)的特征

我國(guó)老字號(hào)具有獨(dú)特性，主要表現(xiàn)為三點(diǎn)：第一，我國(guó)老字號(hào)的歷史悠久，有許多老字號(hào)的發(fā)展都有上百年的歷史，例如創(chuàng)建于1669年的“同仁堂”等，這些老字號(hào)見(jiàn)證了中國(guó)民族企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也經(jīng)歷了時(shí)間的考驗(yàn)，現(xiàn)在也都成為了各行業(yè)的代表。第二，老字號(hào)的產(chǎn)品服務(wù)獨(dú)具特色，每一個(gè)老字號(hào)能夠傳承至今，其中的關(guān)鍵就是因?yàn)閾碛凶灾鏖_發(fā)出來(lái)的傳統(tǒng)技術(shù)，這些技術(shù)經(jīng)過(guò)前人智慧的沉淀，要求通常也會(huì)十分嚴(yán)格，并且通過(guò)代代傳承與創(chuàng)新，贏得大眾的喜愛(ài)與稱贊。第三，老字號(hào)具有良好的商業(yè)信譽(yù)，老字號(hào)的商業(yè)信譽(yù)高也其長(zhǎng)期提供高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)分不開，在消費(fèi)者中獲得了認(rèn)可與信賴，使人們一提到某樣產(chǎn)品首先想到的就會(huì)是老字號(hào)的產(chǎn)品。可以說(shuō)老字號(hào)的高質(zhì)量與高信譽(yù)二者是分不開的，正是靠著這兩樣，老字號(hào)也才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、我國(guó)老字號(hào)出現(xiàn)的問(wèn)題

老字號(hào)因?yàn)槠渥陨砭哂械臍v史原因會(huì)出現(xiàn)歸屬不清的問(wèn)題，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展老字號(hào)也出現(xiàn)了遭受侵權(quán)的問(wèn)題，在對(duì)老字號(hào)保護(hù)的制度中，登記制度的地域性也會(huì)對(duì)老字號(hào)的發(fā)展帶來(lái)影響。

（一）老字號(hào)由于歷史發(fā)展的原因會(huì)產(chǎn)生的歸屬問(wèn)題

老字號(hào)在創(chuàng)立及傳承過(guò)程中會(huì)有自己的傳人，這里的老字號(hào)傳人是指繼承老字號(hào)獨(dú)特技術(shù)和文化傳統(tǒng)的自然人或企業(yè)，這些傳人主張自己是老字號(hào)的權(quán)利人。在老字號(hào)的發(fā)展過(guò)程中，老字號(hào)的傳人會(huì)因?yàn)樯鐣?huì)或者其他的原因停止經(jīng)營(yíng)，但是他們主張無(wú)條件的占有老字號(hào)，這時(shí)，如果有其他公司取得該老字號(hào)的商標(biāo)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，就會(huì)引發(fā)老字號(hào)傳人以及該公司對(duì)老字號(hào)歸屬問(wèn)題的沖突。

老字號(hào)的權(quán)利究竟應(yīng)歸于老字號(hào)傳人還是歸于依法獲取商標(biāo)權(quán)、商號(hào)權(quán)的企業(yè)，目前的法律雖已對(duì)其有了規(guī)定，但該規(guī)定仍然存在著爭(zhēng)議。老字號(hào)的良好商業(yè)信譽(yù)不僅因?yàn)樽陨淼慕?jīng)營(yíng)與發(fā)展，而且與其擁有悠久的歷史文化分不開，從另一個(gè)角度看，老字號(hào)的歷史文化價(jià)值也是其具有較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的一個(gè)重要方面。因此，剝奪老字號(hào)傳人對(duì)祖先勞動(dòng)成果的占有，這種做法是否公正，值得推敲。[3]

（二）老字號(hào)由于現(xiàn)實(shí)發(fā)展的原因會(huì)產(chǎn)生侵權(quán)的問(wèn)題

目前我國(guó)老字號(hào)侵權(quán)問(wèn)題主要有這兩種形式：第一種是惡意搶注商標(biāo);第二種是惡意模仿假冒。老字號(hào)由于具有較高的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度，在利益驅(qū)使下，一些不法商家和個(gè)人，往往會(huì)釆取投機(jī)取巧的方式，對(duì)老字號(hào)的品牌進(jìn)行模仿、對(duì)老字號(hào)的產(chǎn)品進(jìn)行仿制假冒。[4]

針對(duì)老字號(hào)的侵權(quán)雖然就這兩種惡意侵權(quán)行為，但因?yàn)槠淝謾?quán)的方式不斷變化，給老字號(hào)帶來(lái)了很多負(fù)面的影響，因?yàn)槠浞轮萍倜?，產(chǎn)品的質(zhì)量與老字號(hào)的產(chǎn)品質(zhì)量具有差距，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，降低消費(fèi)者對(duì)老字號(hào)產(chǎn)品的信賴。

（三）老字號(hào)的登記制度規(guī)定的問(wèn)題

字號(hào)在的登記具有地域性。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第六條以及第七條的規(guī)定，企業(yè)對(duì)字號(hào)的專有權(quán)只能在其所在地行政區(qū)劃內(nèi)行使，一旦超越這個(gè)區(qū)域其權(quán)利就很難得到保障。

因老字號(hào)登記地域性的限制，會(huì)出現(xiàn)一些沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的老字號(hào)，或者已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)但還不是馳名商標(biāo)的老字號(hào)會(huì)被其他地區(qū)作為企業(yè)字號(hào)進(jìn)行注冊(cè)。例如：在某一行政區(qū)域內(nèi)字號(hào)申請(qǐng)?jiān)谇埃硪恍姓^(qū)域內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)诤?，兩者都是在依法申?qǐng)取得的情況下，究竟是哪一方為侵權(quán)方不容易認(rèn)定。由此也可以看出，這種具有地域性限制的登記制度，對(duì)于保護(hù)我國(guó)的老字號(hào)民族產(chǎn)業(yè)是極其不利的。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，老字號(hào)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)該更多的由市場(chǎng)調(diào)節(jié)，在行政法律規(guī)定方面的限制和制約應(yīng)逐漸減少。

三、我國(guó)老字號(hào)的法律保護(hù)現(xiàn)狀

目前我國(guó)對(duì)于老字號(hào)的法律保護(hù)并不完善，在立法方面，對(duì)字號(hào)的法律規(guī)定分散，并且老字號(hào)的法律地位也不明確，直接對(duì)老字號(hào)保護(hù)的法律不集中。由于法律的缺失，導(dǎo)致老字號(hào)在面臨侵權(quán)等權(quán)利受到侵害的問(wèn)題時(shí)得不到法律保障，使得老字號(hào)的發(fā)展面臨難題。

（一）老字號(hào)的法律定位不清晰

關(guān)于字號(hào)權(quán)的保護(hù)，我國(guó)目前的法律只規(guī)定了對(duì)企業(yè)名稱的保護(hù)，在實(shí)踐中，通常是將老字號(hào)當(dāng)作企業(yè)名稱來(lái)保護(hù)，但是老字號(hào)自身的獨(dú)特性使其不能完全按照企業(yè)名稱來(lái)保護(hù)，字號(hào)雖然是企業(yè)名稱的核心部分，但仍有區(qū)別，如果只按企業(yè)名稱來(lái)保護(hù)將無(wú)法體現(xiàn)出字號(hào)所反映的商業(yè)信譽(yù)以及因此帶來(lái)的價(jià)值。

（二） 老字號(hào)的法律規(guī)范不完善

我國(guó)現(xiàn)行法律對(duì)老字號(hào)的保護(hù)規(guī)定較為分散，分散在不同的領(lǐng)域以及法律效力不同的規(guī)范中，并且一部沒(méi)有詳細(xì)規(guī)定老字號(hào)的專門法律，對(duì)老字號(hào)的法律保護(hù)只能通過(guò)《民法總則》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》等法律間接地保護(hù)老字號(hào)。這些法律中也沒(méi)有對(duì)字號(hào)的取得、使用、轉(zhuǎn)讓以及侵權(quán)賠償?shù)确矫孀鞒鼍唧w的規(guī)定，操作性不強(qiáng)，當(dāng)老字號(hào)的正當(dāng)權(quán)益受到侵犯時(shí)，相關(guān)的法律規(guī)定則不能給予及時(shí)有效地法律保障。在對(duì)老字號(hào)的法律保護(hù)中，目前立法也只是從事后懲罰與救濟(jì)方面出發(fā)，沒(méi)有事前的預(yù)防措施，因此，這些也都可以體現(xiàn)出我國(guó)對(duì)老字號(hào)的法律保護(hù)規(guī)范不統(tǒng)一、內(nèi)容不完善的問(wèn)題。

（三）缺乏對(duì)馳名商號(hào)的保護(hù)

在《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中，字號(hào)與商號(hào)是可以互換的。但是沒(méi)有具體規(guī)定應(yīng)當(dāng)如何保護(hù)馳名商號(hào)，同時(shí)對(duì)馳名商號(hào)的認(rèn)定也缺乏具體的操作標(biāo)準(zhǔn)，特別是沒(méi)有規(guī)定嚴(yán)重侵犯馳名商號(hào)的懲罰措施。這種只對(duì)同行業(yè)進(jìn)行限制的保護(hù)措施其實(shí)限制了老字號(hào)的發(fā)展，也給利用老字號(hào)的商業(yè)信譽(yù)的人提供了機(jī)會(huì)，使其合法的將老字號(hào)在其他行業(yè)進(jìn)行注冊(cè)登記，利用老字號(hào)的信譽(yù)獲取利益。

四、我國(guó)老字號(hào)法律保護(hù)制度的完善

我國(guó)老字號(hào)在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了許多問(wèn)題，在分析了我國(guó)關(guān)于老字號(hào)的法律保護(hù)不足的現(xiàn)狀之后，針對(duì)這些問(wèn)題，特別是在法律保護(hù)方面應(yīng)加以完善，使老字號(hào)在傳承中華傳統(tǒng)文化的同時(shí)能夠得到更好的保護(hù)與發(fā)展。

（一）完善立法保護(hù)體系

目前我國(guó)特別需要在立法上明確老字號(hào)的法律性質(zhì)與地位，規(guī)定具體的老字號(hào)的取得等相關(guān)權(quán)利的實(shí)施與救濟(jì)規(guī)定，用法律的方式來(lái)規(guī)范老字號(hào)的發(fā)展。在有明確的老字號(hào)的法律性質(zhì)與地位的規(guī)定之后，能夠解決因老字號(hào)的權(quán)屬不清所帶來(lái)的問(wèn)題。

（二）完善司法保護(hù)體系

老字號(hào)因?yàn)槠涮厥庑跃哂休^高的商業(yè)信譽(yù)以及市場(chǎng)價(jià)值，在發(fā)展過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)被侵權(quán)的現(xiàn)象，在面對(duì)被惡意搶注商標(biāo)以及惡意假冒模仿的侵權(quán)行為時(shí)，司法機(jī)關(guān)要嚴(yán)厲的打擊針對(duì)老字號(hào)的侵權(quán)行為。目前關(guān)于老字號(hào)侵權(quán)行為的救濟(jì)方面主要是采取訴訟方式，因此，對(duì)于老字號(hào)的救濟(jì)應(yīng)該建立更多的糾紛解決機(jī)制，建立更為全面的司法保護(hù)體系。

（三）完善老字號(hào)的登記制度

隨著現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在老字號(hào)登記方面，可以建立全國(guó)范圍內(nèi)的統(tǒng)一登記管理制度，通過(guò)對(duì)老字號(hào)的信息共享可以及時(shí)的了解老字號(hào)的相關(guān)信息，在事前避免因不同行政區(qū)域登記字號(hào)與商標(biāo)而侵權(quán)的問(wèn)題，為老字號(hào)的監(jiān)管以及救濟(jì)提供制度上的保障。

（四）加強(qiáng)老字號(hào)自身建設(shè)

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展老字號(hào)所面臨的問(wèn)題也越來(lái)越多，對(duì)于老字號(hào)的保護(hù)，也不僅僅是從法律方面去保護(hù)老字號(hào)，老字號(hào)要繼續(xù)發(fā)展傳承和弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，光靠立法和司法保護(hù)是不夠的，老字號(hào)本身也應(yīng)該提升法律意識(shí)。在增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，要加強(qiáng)自身管理，對(duì)市場(chǎng)做科學(xué)合理的分析，利用先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展方式，增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)可以學(xué)習(xí)其他老字號(hào)的優(yōu)秀發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，弘揚(yáng)和繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升國(guó)際影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)老字號(hào)的發(fā)展經(jīng)歷漫長(zhǎng)的過(guò)程，老字號(hào)也凝聚著幾代人智慧，具有傳統(tǒng)民族文化特色，在老字號(hào)的發(fā)展過(guò)程中也逐漸暴露出許多問(wèn)題，有些是因其歷史的原因產(chǎn)生的，有些現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展所帶來(lái)的問(wèn)題。這些問(wèn)題的出現(xiàn)也反映出目前現(xiàn)有立法體系不完善、司法保障不到位的問(wèn)題。面對(duì)這些問(wèn)題，我們應(yīng)該提出具體有針對(duì)性的解決措施去完善立法與司法方面對(duì)老字號(hào)的保護(hù)，為老字號(hào)的權(quán)利人提供完善的法律保障。同時(shí)，隨著社會(huì)的進(jìn)步，科技的發(fā)展，老字號(hào)所面對(duì)的問(wèn)題不僅僅是依靠立法與司法來(lái)解決，更應(yīng)該提升老字號(hào)自身的法律意識(shí)與核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷創(chuàng)新和弘揚(yáng)優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化。

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