周婷

摘 要：在科技快速發(fā)展的推動(dòng)下，各個(gè)領(lǐng)域均對(duì)信息技術(shù)加強(qiáng)了應(yīng)用，在媒體領(lǐng)域中，多媒體并存形態(tài)已經(jīng)形成，彼此之間的競爭日益激烈。本文主要基于新時(shí)期媒體融合的大背景下，對(duì)其在節(jié)目策劃中形成的影響進(jìn)行分析與闡述，并對(duì)此背景下的節(jié)目策劃方向進(jìn)行探討，并提出新時(shí)期媒體融合下電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的建議。

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視節(jié)目;策劃創(chuàng)新;發(fā)展思考

前 言

在新的時(shí)代背景下，電視已經(jīng)不是受眾的收視首選。在新聞報(bào)道、綜藝節(jié)目等電視節(jié)目方面，受眾數(shù)量呈現(xiàn)出一定的下降趨勢(shì)，因此基于新的媒體背景，相關(guān)節(jié)目創(chuàng)作人員必須要對(duì)其加以重視，加大研究力度，認(rèn)真開展節(jié)目策劃創(chuàng)新的工作與研究。

一、新時(shí)期媒體融合對(duì)電視節(jié)目策劃的影響概述

社會(huì)在發(fā)展過程中，媒體領(lǐng)域的競爭日益激烈，電視節(jié)目要想提高競爭力，需要對(duì)策劃工作進(jìn)行有效創(chuàng)新，了解受眾審美需求，進(jìn)而制定合理的節(jié)目形式與內(nèi)容，以吸引眼球。因此，基于媒體融合背景，傳統(tǒng)電視領(lǐng)域應(yīng)該積極引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用方法，了解受眾動(dòng)態(tài)。在策劃創(chuàng)新過程中，需要策劃人員借助微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)掌握熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)，保證電視節(jié)目符合受眾需要。

二、新時(shí)期媒體融合下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新方向分析

新時(shí)期媒體融合下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新方向主要從跨媒體融合和互動(dòng)化傾向兩個(gè)方面展開分析。

2.1跨媒體融合

對(duì)于電視節(jié)目跨媒體融合，主要是把電視作為傳播信息的載體，對(duì)跨媒體資源開展整合之后，進(jìn)行編輯制作進(jìn)行形成一檔節(jié)目，并通過電視放映形式提供給受眾。比如，“讀行天下”節(jié)目，將雜質(zhì)、報(bào)紙等內(nèi)容通過電視節(jié)目的方式為受眾播報(bào)，使受眾能夠獲得直觀閱讀感受。還有“老梁說新聞”節(jié)目，其是基于新媒體時(shí)代發(fā)展過程中，形成的電視節(jié)目，借助網(wǎng)絡(luò)收集、整理各個(gè)社交平臺(tái)、論壇上的熱點(diǎn)話題，并通過電視節(jié)目加以評(píng)論，使受眾能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行正確、深入地理解。跨媒體融合主要體現(xiàn)在信息整合方面，借助該模式，能夠促使紙媒、網(wǎng)絡(luò)以及廣播等媒體形式和電視媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，互相促進(jìn)與發(fā)展，為受眾提供價(jià)值較高的信息。

2.2互動(dòng)化傾向

借助互動(dòng)能夠有效使受眾積極參與節(jié)目，通過互動(dòng)達(dá)到信息雙向交流的目的，并傳遞彼此的看法，對(duì)策劃創(chuàng)新有著促進(jìn)作用，對(duì)受眾想法予以充分尊重，展現(xiàn)受眾主體地位。通過信息雙向傳播，能夠縮短受眾與電視節(jié)目的距離。當(dāng)前，一些娛樂節(jié)目通過邀請(qǐng)明星的方式獲取受眾注意，通過新媒體進(jìn)行互動(dòng)，受眾能夠自由表達(dá)自身觀點(diǎn)與意見，并提出問題，明星和策劃人員可以對(duì)觀眾的問題進(jìn)行回答，使受眾參與度得到充分提升，進(jìn)而滿足受眾需求，比如，“跑男來了”即是由“奔跑吧兄弟”所衍生出的節(jié)目，主要內(nèi)容就是觀眾提問和幕后花絮。

三、新時(shí)期媒體融合下電視節(jié)目策劃的發(fā)展思考

新時(shí)期媒體融合下電視節(jié)目策劃的發(fā)展思考主要從利用媒體資源實(shí)現(xiàn)策劃創(chuàng)新和結(jié)合節(jié)目形態(tài)實(shí)現(xiàn)策劃創(chuàng)新兩個(gè)方面展開探討。

3.1利用媒體資源實(shí)現(xiàn)策劃創(chuàng)新

在社會(huì)發(fā)展中，各行各業(yè)也在快速發(fā)展，電視節(jié)目應(yīng)該整合有效資源，并保留節(jié)目原有特點(diǎn)，提高自身品牌效應(yīng)，使傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和媒體資源實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。媒體資源較多，應(yīng)該挑選人們非常感興趣、關(guān)注的資料并進(jìn)行加工，以促進(jìn)電視節(jié)目策劃。另外，相關(guān)人員需要認(rèn)真執(zhí)行檢查工作，確保材料收集的合理性，為節(jié)目策劃提高保障。同時(shí)需要借助媒體資源對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，進(jìn)而充分占據(jù)市場(chǎng)有力地位。相關(guān)人員需要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行分析，對(duì)受眾喜好加以研究，結(jié)合其興趣愛好展開分類，在策劃電視節(jié)目過程中，應(yīng)該以受眾愛好為開展策劃，或是將受眾愛好融入到傳統(tǒng)節(jié)目中，可以結(jié)合受眾性別或是年齡段科學(xué)策劃，突出個(gè)性化，進(jìn)而占據(jù)市場(chǎng)另外，電視節(jié)目應(yīng)該借助微信、微博等媒體進(jìn)行宣傳，比如，在播出電視節(jié)目之前，可以媒體進(jìn)行預(yù)熱，提高受眾的期望值。

3.2結(jié)合節(jié)目形態(tài)實(shí)現(xiàn)策劃創(chuàng)新

基于多元文化沖擊下，傳統(tǒng)節(jié)目形式已經(jīng)無法滿足受眾需求，應(yīng)該積極對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，需要注意，應(yīng)該充分保留傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)性，融合網(wǎng)絡(luò)節(jié)目娛樂性。通過保留傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)性能夠通過情懷提高受眾認(rèn)同感，而通過網(wǎng)絡(luò)節(jié)目娛樂性的統(tǒng)合，可以使受眾感覺眼前一輛，受眾產(chǎn)生新鮮感，進(jìn)而將其代入到電視節(jié)目中。使其欣喜地發(fā)現(xiàn)，電視節(jié)目內(nèi)涵、內(nèi)容等方面未發(fā)生變化，但是非常有趣，能夠充分吸引觀眾眼球。比如，《新聞聯(lián)播》節(jié)目，在策劃創(chuàng)新中充分保留了傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)性，然而，其通過開通抖音賬號(hào)，將網(wǎng)絡(luò)娛樂性融入到新聞內(nèi)容中，并通過抖音平臺(tái)播放出來。廣泛抖音號(hào)僅開通一天，視頻發(fā)布三條，即獲得1300萬粉絲。由此可見網(wǎng)絡(luò)娛樂性對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響，因此，策劃人員，應(yīng)該積極將網(wǎng)絡(luò)娛樂性融入到電視策劃中，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。

總 結(jié)

綜上所述，通過對(duì)媒體融合在電視節(jié)目策劃創(chuàng)新方面的影響分析，了解到現(xiàn)代媒體人需要積極借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解受眾需求與熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)開展節(jié)目策劃工作。而且，當(dāng)前節(jié)目策劃主要朝著跨媒體融合與互動(dòng)化傾向等方向發(fā)展，對(duì)其媒體人需要積極利用媒體資源實(shí)現(xiàn)策劃創(chuàng)新與結(jié)合節(jié)目形態(tài)實(shí)現(xiàn)策劃創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

[1] 雷喜梅，柳長盛. 正視新媒體 融合新媒體 建設(shè)新媒體——電視的當(dāng)下選擇與未來走向[J].新聞前哨，2009（06）.

[2] 閻璽.新媒體時(shí)代電視節(jié)目的創(chuàng)新——結(jié)合電視與新媒體的融合進(jìn)行的分析報(bào)告[J].湖北大學(xué)成人教育學(xué)院學(xué)報(bào). 2010（01）.

[3] 譚天，邱慧敏. 如何把節(jié)目打造成平臺(tái)——兼論電視媒體融合發(fā)展中的價(jià)值創(chuàng)新[J].中國電視，2015（02）.

[4] 劉荻弋.傳播時(shí)空的重構(gòu)與延伸——論媒體融合與電視節(jié)目創(chuàng)新[J]. 教育傳媒研究. 2018（03）.

[5] 王夢(mèng)瑤.媒體融合背景下電視節(jié)目傳播與策劃的嬗變[J].西部廣播電視 . 2018（21）.

[6] 衛(wèi)錦晶. 媒體融合背景下養(yǎng)生類電視節(jié)目的技術(shù)創(chuàng)新探析[J]. 中國傳媒科技，2019（06）.