王亞斌

摘要：公益廣告作為面向全體社會公眾的一種信息傳播方式，旨在向社會宣揚積極健康向上的價值觀念，揭露一些不良現(xiàn)象，弘揚社會正能量，促進社會精神文明建設(shè)。非法集資類公益廣告重點是為了提醒社會公眾遠(yuǎn)離非法集資誘惑謹(jǐn)防被騙，增強廣大群眾的法律意識，提高自我保護能力，維護社會金融秩序，本片運用動態(tài)圖形動畫的形式進行創(chuàng)作講述老年人輕信高額回報的誘餌，將自己退休養(yǎng)命錢進行非法投資被騙，通過圖形動畫的視覺元素設(shè)計表現(xiàn)，對非法集資的危害進行不斷警示，增強廣大群眾對非法集資的防范意識和識別能力。

關(guān)鍵詞：非法集資;公益廣告; 動態(tài)圖形

中圖分類號：J524.3;TP391.41?? 文獻標(biāo)識碼：A?? 文章編號：1672-9129（2020）12-0126-01

引言：隨著河北石家莊防范和打擊非法集資工作的不斷深入開展， 打擊非法集資科普宣傳方法和手段不斷增強， 如何能讓更多群眾認(rèn)識到非法集資的危害，提高公眾的投資法律意識， 是各級政府極為關(guān)心的問題。非法集資本身危害社會大眾，是國家重點打擊的對象，通過公益性宣傳起到快速傳播作用， 切實保護人民群眾合法權(quán)益。本文通過對石家莊市非法集資的特點、嚴(yán)峻形勢和發(fā)展趨勢進行分析研究，根據(jù)非法集資受騙人群特點，創(chuàng)作了《退休養(yǎng)命錢》圖形動畫公益廣告案例，通過案例解析為動態(tài)圖形公益廣告創(chuàng)作提供參考。

1 非法集資公益廣告動畫的宣傳點解析

非法集資是非法向社會公眾吸收資金的犯罪行為，損害了廣大群眾的自身利益，非常容易引起社會矛盾，擾亂社會金融秩序。非法集資公益廣告動畫不僅應(yīng)應(yīng)該具有公益廣告本身具有的公益性、非營利性、社會性、通俗性等基本屬性， 還應(yīng)該具有對社會非法集資的違法行為進行警示作用。本文通過對石家莊的非法集資案例的分析，總結(jié)出以下幾點：

1.1受眾人群。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)石家莊本地的非法集資受騙人群以退休老人、工薪階層、農(nóng)村低文化人群三類為主，主要體現(xiàn)在想通過高利息實現(xiàn)高回報的賺錢思想，被不法分子誘導(dǎo)犯罪，由于思想意識淡薄，不能夠及時悔悟，容易調(diào)入非法集資的陷阱。

1.2主要騙術(shù)。石家莊的非法集資犯罪以房地產(chǎn)非法集資、種植養(yǎng)殖非法集資、投資項目類、傳銷類非法集資四個方面比較突出，通過高利率誘惑公眾，思想薄弱的人容易受到危害。

1.3法律解讀。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)參加非法集資人群受騙原因主要是法律知識匱乏、對正常的理財與非法集資界限模糊等原因，導(dǎo)致自身財產(chǎn)被侵害，所以需要通過公益廣告手段加強公眾對非法集資法律宣傳，提高法律維權(quán)意識。

1.4危害警示。由于賺錢快，很多人走上非法集資的道路，甚至連自己家人、親戚、朋友都誘導(dǎo)進入非法集資行業(yè)，誤導(dǎo)大眾金融投資觀念，涉及群眾較廣，涉案金額巨大，震懾非法集資犯罪，對非法集資犯罪的外圍人群進行警示，讓群眾深知非法集資的危害。

2 《退休養(yǎng)命錢》非法集資公益廣告的創(chuàng)作原則

《退休養(yǎng)命錢》公益廣告動畫的制作根據(jù)播出媒體平臺不同，對時間的要求也不一樣，本片在制作畫面和時間長度上兼顧電視媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體以及馬路上的戶外LED顯示屏播出要求，畫面尺寸設(shè)置在1920X1080大小，時間總長度為2分鐘以內(nèi)，電視媒體播放版精簡到30秒左右，網(wǎng)絡(luò)版1分40秒左右，戶外LED屏為1分鐘以內(nèi)，內(nèi)容表現(xiàn)形式以老年人被騙為主，通過簡短的故事講述退休老人如何進入非法集資圈套，被騙的血本無歸，在情景設(shè)計方面，運用動態(tài)圖形動畫夸張的形式進行動畫設(shè)計，采用圖形元素設(shè)計、營造視覺氛圍、幻想等手段提升藝術(shù)感染力。在音效處理上，根據(jù)劇情需要，采取獨白、混聲、效果聲等手段強化視覺沖擊力。

3 《退休養(yǎng)命錢》公益廣告的傳播優(yōu)勢

3.1動態(tài)圖形元素運用提升傳播吸引力。動態(tài)圖形動畫的特點是整體風(fēng)格設(shè)計簡化，突出圖形符號元素，動畫簡潔有沖擊力，本片中的人物形象設(shè)計突出符號化特點，運用夸張、象征等形式，讓故事劇情更加生動，背景元素運用扁平化圖形簡化不必要的元素，突出非法集資的環(huán)境元素，整體動畫設(shè)計簡單直觀，突出非法集資高利誘惑、虛假宣傳、幻想暴富等心理動畫效果，讓觀眾直觀的感受畫面的沖擊力，有效的傳達非法集資的被騙經(jīng)歷。

3.2聲音元素的運有助于提升動畫感染力。本片開頭通過戲曲背景音樂和一段打油詩獨白引出主人公，表現(xiàn)主人公的悠閑退休生活，在公園被同事、鄰居、親戚等元素誘導(dǎo)投資時運用了烏鴉的聲音效果，體現(xiàn)出逐步掉進非法集資的陷阱，到老人拿起宣傳單的時候音樂開始變得激情，外加發(fā)財和夸張的笑聲證明老人已經(jīng)進入非法集資圈套，最后突然夢中的樓房倒塌，發(fā)財夢想破滅，財產(chǎn)隨著嗖的特效音消失，凄涼的背景音樂響起，摻雜著哭聲，出現(xiàn)警示語告誡大家不要參與非法集資，保護好自己的養(yǎng)命錢。

3.3故事化內(nèi)容讓傳播內(nèi)容更具親和力。本片有真實的非法集資被騙案例改編而來，以一名退休老人作為主人公，重點表現(xiàn)老年人如何進入非法集資陷阱，被騙的血本無歸，增強受眾的認(rèn)同感，通過圖形動畫的視覺語言演繹非法集資受騙過程，很容易引起共鳴，更好的傳播非法集資帶來的危害，提高群眾識別防范非法集資的意識。

結(jié)語：非法集資類動畫公益廣告符合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播途徑，它具有多平臺媒介傳播、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、直觀展示、受眾面廣等特點，《退休養(yǎng)命錢》公益廣告借助動態(tài)圖形的表現(xiàn)形式，讓更多的老年人及普通家庭感受到非法集資的危害，起到了一定宣傳教育作用，但是針對農(nóng)村人群和其它形式的非法集資手段略顯不足，后續(xù)根據(jù)非法集資特點繼續(xù)創(chuàng)作特色鮮明的公益廣告，為石家莊打擊非法集資犯罪貢獻自己的力量。

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