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      人物微紀(jì)錄片的成功之道

      2020-12-07 06:10:11李京燕
      傳媒 2020年9期
      關(guān)鍵詞:微紀(jì)錄片

      李京燕

      摘要:移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下短視頻生產(chǎn)勢頭發(fā)展迅猛,成為新興的信息傳播載體。微紀(jì)錄片結(jié)合短視頻和紀(jì)錄片的特點,成為紀(jì)錄片創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的新形式。人物微紀(jì)錄片具有制作周期短、趣味性強的特點,相比其他視頻形式,其對內(nèi)容、制作和傳播有更精細化的要求。本文將以《凌晨四點的南京》欄目為例,從內(nèi)容定位、視頻制作和多級傳播三個方面分析優(yōu)質(zhì)人物微紀(jì)錄片的成功之道。

      關(guān)鍵詞:微紀(jì)錄片 《凌晨四點的南京》 多級傳播

      2016年是國內(nèi)短視頻元年,短視頻市場由此進入了井噴期。各種優(yōu)質(zhì)短視頻平臺或應(yīng)用走進大眾視野,如《新京報》短視頻欄目“我們視頻”和梨視頻是短視頻與新聞產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)結(jié)合;“二更”視頻、《了不起的匠人2》以短視頻和紀(jì)錄片相結(jié)合的形式成為各大媒體借鑒的對象。依托“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”的運營模式,用短小精悍的內(nèi)容取代鴻篇巨制,滿足了受眾在碎片時代的審美需求。運用短視頻進行新聞事件報道,制作主題、特征鮮明的人物專訪或紀(jì)錄片,得到了傳統(tǒng)媒體和新聞工作者的重視?!读璩克狞c的南京》結(jié)合了短視頻與人物紀(jì)錄片,成為一次成功的新媒體傳播案例。其于2017年10月13日開始播出,目前播出共兩季,內(nèi)容主要聚焦于各條戰(zhàn)線的普通勞動者,記錄了南京城凌晨四點的“夜行人”。該欄目同時在兩微一端、今日頭條、人民號和百家號等10多個新媒體平臺同步分發(fā),取得了較好的傳播效果:在2018南京融合傳播峰會上,《凌晨四點的南京》欄目獲得南京2018年度媒體融合傳播案例獎;據(jù)《金陵晚報》報道,該節(jié)目開播一年后完成了第一季48期的拍攝和播放,全網(wǎng)總閱讀量超過1億+。

      一、定位清晰,營造時代精神

      人物類短視頻紀(jì)錄片的核心是借用短視頻的拍攝和制作形式,在真實生活中取材,以真人真事為記錄對象,關(guān)注人物命運,體現(xiàn)時代縮影,引發(fā)觀眾思考的紀(jì)錄片。因而精準(zhǔn)的主題定位和平民化的拍攝對象就成為展現(xiàn)真人真事的關(guān)鍵。

      1.主題定位清晰,彰顯職業(yè)精神。紀(jì)錄片具有科普性,內(nèi)容專業(yè)、主題明確,不管是人物專訪還是事件紀(jì)實,圍繞著明確的主題,具有深刻的思想方能拍出優(yōu)秀的紀(jì)錄片。短視頻紀(jì)錄片時長較短,在3-5分鐘之間,要求開門見山、迅速切入,在短時間內(nèi)吸引受眾并引發(fā)思考。從《凌晨四點的南京》這個欄目的名稱,就可以看出其限定了拍攝對象的工作時間。全片關(guān)注在平凡崗位上堅守工作的普通人,和他們愛崗敬業(yè)的職業(yè)精神。紀(jì)錄片所關(guān)注的送報人、送餐員、管道工、養(yǎng)蟹人等,他們的工作時間都在凌晨四點左右。在拍攝的過程中,攝制組深入發(fā)揮腳力、眼力、腦力、筆力的作用,深入群眾生活,夜以繼日進行全程跟拍,從城市“夜行人”身上發(fā)掘其對本職工作的堅守與熱愛,記錄他們最真實的生活,體現(xiàn)他們的職業(yè)精神,形成了以職業(yè)精神為主的具有鮮明主題的短視頻人物紀(jì)錄片。

      2.拍攝對象定位清晰,增強平民化敘事。以真人真事為基本特征的人物類紀(jì)錄片,選取拍攝對象決定了作品的敘事風(fēng)格和敘事角度。在具體的人物選擇上,欄目組選取了兩類對象:一類是維護社會基礎(chǔ)設(shè)施的社會服務(wù)人員,一類是城市中普普通通的生活者。社會服務(wù)人員代表的是具有奉獻精神的新時代工作者,普通生活者代表的則是廣大人民群眾。欄目以“凌晨四點”為不變量,以不同的身份和職業(yè)為變量,記錄了南京普通勞動者的真實生活,引發(fā)了群眾的共鳴。欄目選取的社會服務(wù)人員包括錯點工作的城市管道守護者、24小時工作的輪班人員、緊急時刻隨時待命的工作者等。對于這些人而言,凌晨四點工作是他們的職業(yè)要求,也是城市正常運轉(zhuǎn)的必要條件。如環(huán)衛(wèi)工人需要在早高峰之前清理街道,保障日常的道路衛(wèi)生;公交司機的早班車是上班族日常通勤的保障等。同時,欄目也記錄著城市諸如年輕的媽媽、考研人等普通的城市生活者。由于沒有特殊的身份,他們的凌晨四點可能無人問津,但欄目通過記錄凌晨四點起床喂奶的年輕媽媽們,為受眾展現(xiàn)了新時代“年輕媽媽們”的生活,也向受眾傳達了母親對孩子深沉的愛;通過記錄在自習(xí)室里徹夜學(xué)習(xí)的考研人來表現(xiàn)年輕人為理想和前程不懈努力的奮斗精神。

      正是通過擴大的主題和范圍,觀照到更多的普通市民,看到在他們身上不同的側(cè)面。觀眾也能從他們身上看到自己和身邊的人,從而引發(fā)共鳴,在整個社會形成良性循環(huán)。群像的記錄是紀(jì)錄片常用的手段,不僅能擴大記錄對象的社會性,更能引起廣泛的共鳴。將群眾身邊真實可見的,實實在在的精神展現(xiàn)出來,發(fā)掘平凡生活中日復(fù)一日的不平凡,是欄目對紀(jì)錄片主題的定位,也是欄目取得成績的關(guān)鍵。

      二、運用內(nèi)視角,記錄真實生活

      欄目能夠突破固有思維,運用內(nèi)視角,創(chuàng)新內(nèi)容制作,為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容,也創(chuàng)新了短視頻紀(jì)錄片的創(chuàng)作路徑。

      1.打破固定思維,記錄真實生活。在電視時代,紀(jì)錄片一直被視為精英化作品,而如今的紀(jì)錄片開始打破傳統(tǒng)思維,轉(zhuǎn)向“講述老百姓自己或身邊的故事”,并通過大眾化的創(chuàng)作來激發(fā)更多受眾的注意力。凌晨寫作的作家自述,在凌晨工作安靜的環(huán)境能夠不被打擾,整個黑夜屬于自己,為創(chuàng)作打開思路。這樣的工作狀態(tài)是網(wǎng)絡(luò)化時代工作者的常態(tài),在表現(xiàn)工作狀態(tài)的同時,體現(xiàn)了城市喧囂與人類自省時間的矛盾,引發(fā)觀眾共鳴;早餐店的老板把早起當(dāng)作理所應(yīng)當(dāng)?shù)墓ぷ鲿r間,相對于定義出的“常態(tài)”而言,所有的工作都有特殊性,早起工作也只是一種狀態(tài)。在常人的生活里,凌晨四點是變數(shù),在他們的生活里是常態(tài),這種不以為意更為真實。

      2.運用內(nèi)視角,還原敘述內(nèi)容。學(xué)者茲韋坦·托多羅夫敘事視角劃分為三種形式:內(nèi)視角、外視角和全知視角。欄目運用了內(nèi)視角來還原敘述內(nèi)容,在短時間內(nèi)刻畫出人物性格。內(nèi)視角是短視頻敘事的最好方式,敘述者以獨白的方式親述工作狀態(tài)。故事的主人公既是見證人也是親歷者,通過這樣的敘事手法和角度,可以更好地展現(xiàn)故事主人公的性格特點,流露出更自然的情感,使得故事細節(jié)更真實可信,最終完成整個人物的敘事脈絡(luò),觀眾也由此產(chǎn)生情感上的共鳴。紀(jì)錄片的故事由主人公自述,觀眾通過跟隨他們的自我敘述了解整個故事情節(jié)?!端麄兊膱允兀菫榱烁嗳税矊幍膱F圓》這期紀(jì)錄片,故事主人公民警通過自我敘述,展開警察這個群體除夕夜值班的工作過程,突顯了這個群體“團結(jié)同事,舍己為人”的人物形象。“我是本地人,我回家更方便”的個人敘述增強了觀眾對人物的認(rèn)知,直接的表達更易使人感同身受。

      三、借力新媒體,形成多級傳播

      擴展更多的平臺是欄目傳播的下一次風(fēng)口,單純以固定平臺為載體的短視頻在一定程度上會受到平臺的限制,因此拓展更加廣泛的大眾傳播模式也應(yīng)該成為未來短視頻的傳播模式。欄目借力新媒體,形成以新媒體為主體的多級傳播方式。多級傳播論是關(guān)于大眾傳播過程和效果的理論,是移動短視頻傳播的基本模式之一。這種理論認(rèn)為媒介在傳遞信息的過程中,存在著多種方式和途徑,可能由多種中介因素構(gòu)成信息的傳播鏈,所有個人都可能通過不同的關(guān)系和方式介入這個信息傳播的多級流程,有的可以直接傳遞并作用于受傳者,有的則需經(jīng)過中介因素和環(huán)節(jié)。具體來說,通過借力新媒體,生產(chǎn)者將拍攝制作好的視頻上傳到社交平臺上,所有用戶都可以瀏覽觀看,并且進行評論、點贊或轉(zhuǎn)發(fā)分享,形成多級傳播。在此過程中,用戶能夠通過短視頻的信息內(nèi)容展開互動交流。比如《凌晨四點的南京》欄目通過運用多級傳播模式,將短視頻最先發(fā)布在紫金山客戶端上,用戶看到之后通過轉(zhuǎn)發(fā)評論,繼而在微博、微信、今日頭條、人民號、百家號、澎湃等10多個平臺分享,擴大視頻影響力。紫金山客戶端是南京本地權(quán)威的新聞媒體客戶端,且本身的“石頭記”“身邊事”都具有本地區(qū)域特色?!读璩克狞c的南京》作為發(fā)掘當(dāng)?shù)厝斯适碌臋谀?,在客戶端首次上線時就利用客戶端本身沉淀的用戶,為視頻的二次傳播提供了便捷。各大平臺的互動助力也使得視頻在社交平臺的轉(zhuǎn)載更加廣泛。

      四、結(jié)語

      《凌晨四點的南京》聚焦各條戰(zhàn)線的普通勞動者,以“四力”為落腳點,挖掘他們身上平實而溫暖的工作細節(jié)和職業(yè)態(tài)度,反映勞動者敬業(yè)、進取、奉獻的精神狀態(tài),展示城市內(nèi)在的生機和活力。采訪團隊徹夜跟拍普通勞動者,捕捉他們原生態(tài)的故事,展現(xiàn)他們最真實的情感世界。以小切口承載大主題,通過可視化的手段,以短視頻、微電影、原創(chuàng)歌曲等形式講述普通人的故事,形式新穎、生動。多級傳播使得報道注重市民和讀者的參與、互動,積極嘗試社交化的傳播,成為當(dāng)下人物微紀(jì)錄片精細化制作的成功案例。

      作者單位 西安美術(shù)學(xué)院影視動畫系

      參考文獻

      [1]萬森森.微紀(jì)錄片的敘事視角分析[D].南寧:廣西大學(xué),2016.

      [2]王春枝.微紀(jì)錄片:新媒體語境下紀(jì)錄片的新樣態(tài)[J].電視研究,2013(10).

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