賈金利

【摘要】新媒體、新技術(shù)的發(fā)展極大地改變了紀(jì)錄片創(chuàng)作和傳播的生態(tài)環(huán)境。如何適應(yīng)新媒體環(huán)境并合理利用新平臺優(yōu)勢打造微紀(jì)錄片品牌，已成為當(dāng)下中國紀(jì)錄片發(fā)展面臨的新課題?！抖芬詼?zhǔn)確的人物定位、便捷的傳播渠道、開放的運(yùn)營模式，迅速成長為新媒體環(huán)境下人物類型微紀(jì)錄片的翹楚，其范本意義對于開拓中國紀(jì)錄片類型領(lǐng)域、豐富紀(jì)錄片影視表達(dá)方式具有借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】新媒體；微紀(jì)錄片；《二更》；微信

一、新媒體助力開拓紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展新格局

近年來，我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了又好又快的發(fā)展?！翱臁敝饕w現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是紀(jì)錄片行業(yè)格局初步構(gòu)建。2017年《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告白皮書》顯示：中國紀(jì)錄片已經(jīng)形成了一個(gè)以專業(yè)紀(jì)錄頻道、衛(wèi)視綜合頻道為主力，以新媒體為助力的基本格局。[1]二是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體向好。“2016年全產(chǎn)業(yè)投資34.7億元，收入52億元，同比分別增長15%和12%”。[2]“好”也體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是一批反映中國內(nèi)容、中國面貌和中國題材的“中國故事”如雨后春筍般呈現(xiàn)在觀眾面前。由陳曉卿執(zhí)導(dǎo)的《舌尖上的中國》（第一季、第二季）聚焦中華“食文化”，謳歌普通人的人生價(jià)值和生活信仰，禮贊美食背后強(qiáng)大的人文力量；由陸川執(zhí)導(dǎo)、多國聯(lián)合拍攝的《我們誕生在中國》，講述“國寶”大熊貓、雪豹、金絲猴三個(gè)中國珍稀野生動(dòng)物家族的暖心成長與生命輪回的故事，這部拍攝精美、制作精良的動(dòng)物紀(jì)錄片在全力展現(xiàn)自然與生命之美的同時(shí)，警醒人們環(huán)境保護(hù)的重要性，獲得了不錯(cuò)的口碑；《航拍中國》借助“云端視角”的技術(shù)優(yōu)勢，“帶領(lǐng)大家看到前所未見的中國，通過旅行的方式感受祖國河山的變與不變”[3]，該片在2017年春節(jié)中央電視臺播出伊始，就收獲好評如潮；由上海紀(jì)實(shí)頻道制作播出的《本草中國》，以溫暖真實(shí)的視覺力量解密中醫(yī)藥文化的奧妙精髓和悠久歷史，在傳播中醫(yī)藥文化專業(yè)知識的同時(shí)，探討中華傳統(tǒng)文化“感動(dòng)生命的奧義”，成為2016年中國電視紀(jì)錄片的“爆款”。二是公眾對于紀(jì)錄片的認(rèn)知定位發(fā)生了深刻變化。2011年1月1日央視紀(jì)錄頻道開播，短短幾年時(shí)間，中國紀(jì)錄片就發(fā)生了翻天覆地的變化，更為重要的是，中國人對于紀(jì)錄片標(biāo)簽化的認(rèn)知定位也悄然發(fā)生變化。紀(jì)錄片不再是人們慣常思維中的“科普片”“宣傳片”“政論片”，也不再是“陽春白雪”的代名詞，今天的中國觀眾已經(jīng)深刻認(rèn)識到，紀(jì)錄片不僅具有獨(dú)立性、藝術(shù)性，而且原來還可以具有商業(yè)性、娛樂性，中國紀(jì)錄片市場已經(jīng)悄然形成。

新媒體、新平臺、新技術(shù)客觀上促使紀(jì)錄片發(fā)生“新變”，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是紀(jì)錄片的拍攝、制作不再只是專業(yè)人士的專利。航拍無人機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、家用DV、iPad、相機(jī)甚至手機(jī)等電子產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)且以更快的周期升級換代，紀(jì)錄片制作的技術(shù)門檻不斷走低，以往貴族式的膠片或?qū)I(yè)攝影機(jī)拍攝逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N人人都能參與的藝術(shù)創(chuàng)作形式。二是紀(jì)錄片的傳播渠道更加多元、便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展孕育出微博、微信、手機(jī)APP等新興傳播平臺，與紀(jì)錄片傳統(tǒng)傳播渠道——電視、院線相比，新興傳播平臺的傳播方式更加便捷、傳播效率更加高效，公眾參與媒介傳播的熱情和信心也更加高漲。因此，學(xué)者劉震、余索在論述紀(jì)錄片“易拍時(shí)代”時(shí)認(rèn)為，“紀(jì)錄片易拍時(shí)代的到來是技術(shù)發(fā)展、大眾活躍參與以及傳播渠道暢通的結(jié)果”。[4]

新媒體的出現(xiàn)并不意味著電視、大屏幕等紀(jì)錄片傳統(tǒng)載體必然式微，恰恰相反，只有從電視、院線大屏幕，再到網(wǎng)絡(luò)平臺的整體構(gòu)建，才能實(shí)現(xiàn)融媒體背景下紀(jì)錄片制作、播出格局的全產(chǎn)業(yè)鏈條打造。比如央視在CNTV紀(jì)實(shí)頻道專門搭建了《舌尖上的中國》官網(wǎng)，不僅為觀眾提供了即時(shí)、便捷的觀影平臺，而且設(shè)置了觀眾評論板塊，依托網(wǎng)絡(luò)平臺，形成“話題”效應(yīng)，延長了紀(jì)錄片的品牌生命力。

作為新媒體、新平臺換代更新的原動(dòng)力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正快速改變著人們的閱讀與娛樂習(xí)慣，3G時(shí)代，主要是圖文、音頻等初級多媒體占領(lǐng)人們的碎片時(shí)間，而到了4G時(shí)代，短視頻成為人們快速輕閱讀的主要形式之一。微紀(jì)錄片應(yīng)4G時(shí)代而生，并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，大量以原創(chuàng)短視頻為主的自媒體在網(wǎng)絡(luò)上紛紛亮相，內(nèi)容涉及搞笑（以“papi醬”為代表）、美食（以“魔力美食”為代表）、生活（以《二更》為代表）、創(chuàng)意（以“鄭云”為代表）、娛樂（以“王尼瑪”為代表）、知識（以“羅輯思維”和“騷客”為代表）等各種垂直內(nèi)容領(lǐng)域。其中，《二更》被歸類為“生活類精品視頻”，通常以紀(jì)錄片的方式介紹一家不起眼的小店及其樂呵呵的老板，或設(shè)計(jì)師與手藝人的匠心，或青春夢想的堅(jiān)持等。

《二更》自行承擔(dān)成本，每天推出一條原創(chuàng)短視頻，免費(fèi)讓用戶觀賞，傳遞不同人物的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，用深刻且走心的內(nèi)容，很快吸引了千萬圍觀人群。比如，《二更》城市品牌“更蘇州”于2017年1月5日推送視頻《紅白羊肉情緣》，講述了蘇州藏書鎮(zhèn)一對老年夫婦開羊肉店的故事，不到一個(gè)月的時(shí)間便獲得全網(wǎng)13850次點(diǎn)贊，3378條評論，58次媒體轉(zhuǎn)發(fā)，總播放量高達(dá)2000萬次，其中《人民日報(bào)》、央視網(wǎng)、《環(huán)球時(shí)報(bào)》、中國新聞網(wǎng)、《華西都市報(bào)》等第一時(shí)間進(jìn)行微博轉(zhuǎn)發(fā)。傳統(tǒng)習(xí)俗是冬至之后少吃羊肉，這條視頻播出時(shí)已入寒冬，但慕名而來的食客天天爆滿，甚至要提前預(yù)約。大量外地游客的擁入，使當(dāng)?shù)赜瓉砹寺糜涡「叻?。?dāng)?shù)卣硎荆祟愋旅襟w傳播提升了城市整體形象，并突出了藏書鎮(zhèn)的旅游定位。

二、《二更》：“更”出紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展的新樣態(tài)

《二更》主要以制作生活紀(jì)錄片為主，其中尤以人物紀(jì)錄片居多，每部紀(jì)錄片時(shí)長大約在3到7分鐘。2014年11月30日，《二更》首次在微信公眾平臺發(fā)表作品《杭州24小時(shí)》。兩年多來，《二更》已拍攝、制作、發(fā)布2600多部作品，累計(jì)播放視頻數(shù)量超過150億次，加盟專業(yè)創(chuàng)作人7000+，點(diǎn)擊播放量從推送第一篇時(shí)的3859增加到目前的100000+，且《二更》每日凈增受眾4萬到5萬人。因受眾不斷增加，《二更》的影響日益擴(kuò)大，阿里巴巴、必勝客、招商銀行、松下電器、中國平安、馬牌輪胎、安利等眾多品牌開始依托《二更》制作、投放商業(yè)廣告，廣告收入成為《二更》重要的經(jīng)濟(jì)來源?！抖方柚苿?dòng)4G即時(shí)、海量、開放、交互等技術(shù)優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)紀(jì)錄片線性、單向度的傳播局限性，在紀(jì)錄片領(lǐng)域迅速開辟出一片新天地。endprint

（一）選材以人物為主，兼及多元

從《二更》已推送的片子來看，絕大多數(shù)都是人物紀(jì)錄片。概括起來，《二更》的人物主要分為以下幾類：明星、民間某個(gè)領(lǐng)域里的行家里手、網(wǎng)絡(luò)紅人、社會(huì)熱點(diǎn)等。

首先是明星人物。紀(jì)錄片《脫韁的野馬，欲望狂奔》里的人物是主持人馬東，他主持的《奇葩說》和《飯局的誘惑》是當(dāng)下很火的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；《喜劇人賈玲》里的賈玲也是活躍在影視一線的人氣明星；《樹新蜂》里的人物是羽泉，羽泉近期參與錄制的《夢想的聲音》是一檔選秀節(jié)目。這些明星人物具有較高的知名度，擁有自己固定的粉絲群，《二更》選擇他們來做人物紀(jì)錄片，可以快速增加閱讀量和受眾，同時(shí)也利用明星的名氣提升《二更》的知名度，有利于《二更》在觀眾心中樹立“高大上”的品牌形象。

其次是民間某個(gè)領(lǐng)域的行家里手。《二更》關(guān)注民間傳統(tǒng)手藝，設(shè)置獨(dú)立板塊“守藝人”，專門介紹不為常人所知、技藝高超的民間手藝人?！逗J爺爺》中的人物黃阿金，是一位專門在葫蘆上做雕刻的民間老藝人，他的雕工與葫蘆渾然天成，雕刻出來的作品更是別具一格、賞心悅目，能在葫蘆上做雕刻的人在國內(nèi)屈指可數(shù)，這個(gè)選題充分勾起了觀眾的好奇心?！哆@大爺，牛上天》介紹的是78歲動(dòng)態(tài)風(fēng)箏“守藝人”張?zhí)靷ィ鎸?dòng)態(tài)風(fēng)箏這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手藝傳承人難尋的窘境，張大爺甚至在片中打起了“招徒廣告”。《二更》選擇這些獨(dú)特有趣的民間“守藝人”作為主人公，一定程度上滿足了觀眾的獵奇心理，同時(shí)也吸納了該行業(yè)領(lǐng)域的不少粉絲。

網(wǎng)絡(luò)紅人也是《二更》經(jīng)常選取的人物對象?！栋⒏：退母Ｌ分械陌⒏Ｊ且晃恢袊难笈?，他是德國人，平時(shí)喜歡在網(wǎng)上做直播，因?yàn)橹辈サ膬?nèi)容很搞笑，同時(shí)又符合大眾口味而成為網(wǎng)紅?！缎凶叩娘L(fēng)景》中的主人公趙浩楠有西安最帥售票員的稱號，憑借一張帥氣的臉一夜爆紅。網(wǎng)紅之所以會(huì)成為網(wǎng)紅，一定有與當(dāng)下的潮流、熱點(diǎn)緊密相關(guān)聯(lián)的“爆點(diǎn)”，既然是熱點(diǎn)、是潮流、有爆點(diǎn)，就一定有人喜歡看，這就保證了《二更》的點(diǎn)擊量不斷攀升。

以社會(huì)熱點(diǎn)為題材并非單純以社會(huì)問題為講述對象，而仍然是以人物作為切入點(diǎn)?！洞笊嚼锏暮⒆印芬陨酱褰處熽悋A的視角，講述了大山留守兒童求學(xué)之路的艱辛，觀后令人動(dòng)容、發(fā)人深思。當(dāng)然，這種類型的片子帶有一定的新聞采訪性質(zhì)和公益性，不以吸粉為主要目的。

《二更》自創(chuàng)建以來，一直以拍攝制作人物紀(jì)錄片為主，但為了跟隨市場潮流、滿足受眾多元化的需求，《二更》近期加入了一些美食、小清新MV等新的內(nèi)容，播放頻次為一個(gè)月甚至更長時(shí)間才推出一期。

（二）拍攝技巧多變，影像風(fēng)格個(gè)性化

《二更》采用的拍攝手法除了基本的拍攝手法如推、拉、搖、移、跟、升、降、甩之外，有時(shí)還會(huì)使用航拍無人機(jī)拍攝大景，使用水下拍攝設(shè)備拍攝海底的景觀。航拍大景給人一種一覽眾山小、美景盡收眼底的感覺；水下拍攝則帶給觀眾身臨其境的切身體驗(yàn)。如《馬里亞納的禮物——潛入我心》中的海底鏡頭跟隨著主人公寧寧前行，成群結(jié)隊(duì)的魚從寧寧和攝像機(jī)前游過，鏡頭十分震撼，觀眾似乎和寧寧一起潛入了藍(lán)色的海洋，一起領(lǐng)略深海的魅力。

作為新媒體背景下微紀(jì)錄片的自媒體平臺，《二更》在影響語言技巧方面似乎還不夠完全成熟，但與傳統(tǒng)紀(jì)錄片相比，影像風(fēng)格更為大膽，更具個(gè)性化色彩。如《捆你、綁你、黏著你》介紹了嘉興五芳齋粽藝第四代傳承人胡建民的成長歷程，在拍攝嘉興舊城美景時(shí)，刻意用了一些做舊甚至手繪畫的鏡頭，體現(xiàn)粽子制作的悠久歷史；在拍攝制作粽子的食材時(shí)，又運(yùn)用了漫畫式的特寫鏡頭，渲染出色香味俱全的傳統(tǒng)美食。細(xì)膩夸張的鏡頭語言加上流暢的剪輯手法為《二更》增添了藝術(shù)韻味。

（三）標(biāo)題新穎靈活，引人入勝

標(biāo)題是最先進(jìn)入觀眾眼睛的內(nèi)容，因此，一個(gè)好的標(biāo)題能夠快速有效地增加點(diǎn)擊率?！抖吩诿科谕扑偷臉?biāo)題上都很下功夫，標(biāo)題名字切中主題且極具吸引力。如《我的身體里住著一個(gè)小調(diào)皮》，這個(gè)標(biāo)題引發(fā)了觀眾一系列的疑問：這個(gè)小調(diào)皮是什么？身體里還能住東西？《二更》設(shè)置的這些標(biāo)題，在博人眼球的同時(shí)又不失真實(shí)?！段业纳眢w里住著一個(gè)小調(diào)皮》講述的是妥瑞癥患者，因?yàn)橥兹鸢Y患者的身體、臉部或眼睛會(huì)在不自覺的狀態(tài)下抽動(dòng)，所以題名《我的身體里住著一個(gè)小調(diào)皮》，在激發(fā)觀眾觀看興趣的同時(shí)，緊貼紀(jì)錄片的內(nèi)容和主題。

（四）版面設(shè)計(jì)清新簡潔，凸顯時(shí)代感

《二更》的版面設(shè)計(jì)給人的第一印象是簡單大氣、整潔舒適，但細(xì)加推敲卻能感受到編輯人員的良苦用心，可謂“簡約而不簡單”?！抖?016年10月16日推出的小視頻《想你》中，標(biāo)題“小人生”就是精心設(shè)計(jì)的：標(biāo)題以兩種不同的樣式出現(xiàn)在版面中，第一個(gè)標(biāo)題在推送視頻的下方，以小清新的淺藍(lán)色作為字體顏色，將中文與英文相結(jié)合，“小”字的左右兩個(gè)點(diǎn)變成了兩個(gè)小圓圈，設(shè)計(jì)出獨(dú)具風(fēng)格的“小人生”三個(gè)字。第二個(gè)標(biāo)題則在小視頻海報(bào)的下方、正文的上方，文字以蒲公英做點(diǎn)綴，凸顯了《想你》這個(gè)小視頻的青澀和甜蜜的感覺。

《二更》版面的編排也是經(jīng)過深思熟慮的。創(chuàng)辦之初版面的編排較為刻板：最頂部是推送文章的標(biāo)題，標(biāo)題下是推送紀(jì)錄片的完整視頻，再下面就是紀(jì)錄片中主人公的照片和內(nèi)容的文字簡介。版面從創(chuàng)始之初就一直在根據(jù)受眾收看的意見不斷調(diào)整完善，目前版面的基本架構(gòu)是：最頂部是本篇文章的標(biāo)題，標(biāo)題下是《二更》的標(biāo)語“發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美”，然后是本期所推送紀(jì)錄片的完整視頻，視頻下面是紀(jì)錄片相關(guān)圖片和文字解說，接下來是“二更君語”（“二更君語”是根據(jù)本期紀(jì)錄片內(nèi)容所編寫的勵(lì)志言語），最底部是最近幾期推出的視頻。有時(shí)《二更》會(huì)舉辦一些活動(dòng)，活動(dòng)海報(bào)會(huì)出現(xiàn)在整個(gè)版面的最下方。調(diào)整后的版面編排具有較大優(yōu)勢：標(biāo)語放在視頻上方可以增加受眾對《二更》宗旨的理解，圖文解說緊貼視頻使整體架構(gòu)更加緊湊，將前期視頻放在版面的最下方，大幅增加了單個(gè)紀(jì)錄片的點(diǎn)擊量，有利于鞏固現(xiàn)有粉絲群并吸引更多粉絲。

（五）視頻短小精練，推送時(shí)間靈活endprint

《二更》推送的紀(jì)錄片時(shí)長大約都在3到7分鐘，這與現(xiàn)代社會(huì)碎片化的受眾信息需求非常契合。受眾不需要花太多時(shí)間就可以閱讀、觀看自己感興趣的視頻，3～7分鐘的時(shí)長即使使用移動(dòng)流量也是可以接受的?！抖吠扑偷念l次是每日一推，日日更新，與現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式高度契合，廣大“更粉”每天都可以通過幾分鐘的時(shí)間領(lǐng)略、感受不同的人生趣味。

“更”本是中國古代記時(shí)的一個(gè)名詞，一夜分五更，兩更之間的時(shí)間大約是2.4小時(shí)，“二更”大約是21時(shí)到23時(shí)?！抖访值挠蓙砥鹾狭似涔俜酵扑蜁r(shí)間——晚上9點(diǎn)。但事實(shí)上，《二更》更新推送視頻的時(shí)間并非準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)，有時(shí)是晚上8點(diǎn)多，有時(shí)是晚上9點(diǎn)多。在這個(gè)時(shí)間段，大部分人已經(jīng)下班回家并吃過晚餐，是最為空閑的時(shí)間點(diǎn)，在這個(gè)時(shí)間段推送更新，無疑是最為恰當(dāng)?shù)摹?/p>

三、《二更》的范本意義

作為國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻開發(fā)機(jī)構(gòu)，《二更》的發(fā)展令人矚目：2014年11月創(chuàng)辦；2015年4月注冊成立“杭州二更網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，5月合并自媒體大號“深夜食堂”（后更名為“二更食堂”）；2016年3月完成A輪融資5000萬元；2017年1月完成B輪融資1.5億元。營業(yè)收入方面，2016年?duì)I收達(dá)到1億元，全年實(shí)現(xiàn)收支平衡，2017年的目標(biāo)是營收3億元。《二更》目前有員工近400人，專業(yè)創(chuàng)作人員200多人，每月出品約150部原創(chuàng)精品視頻，原創(chuàng)作品1200部，擁有全網(wǎng)粉絲數(shù)2200萬，月播放量10億，日播放量3000萬?！抖分谱鏖_發(fā)的作品已獲包括金雞獎(jiǎng)、百花獎(jiǎng)在內(nèi)的近百個(gè)國內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)。創(chuàng)始人丁豐這樣總結(jié)《二更》取得的成績：20%靠運(yùn)氣，40%是大趨勢，剩下40%靠團(tuán)隊(duì)的努力。[5]誠然，《二更》的成功首先是新媒體、新平臺和新技術(shù)在紀(jì)錄片領(lǐng)域探索實(shí)踐的成功，但同時(shí)也應(yīng)歸功于《二更》較為成熟和先進(jìn)的媒體營銷理念與策略。

（一）準(zhǔn)確定位：專注人物，發(fā)掘亮點(diǎn)

人是紀(jì)錄片永恒的主題。通過選擇拍攝真實(shí)環(huán)境里、真實(shí)時(shí)間中的一些“有故事的人”，用影像語言記錄他們生活的真實(shí)狀態(tài)，通過他們的日常生活和喜怒哀樂反映蘊(yùn)藏在生活底層的“真”“善”“美”，從而顯示出人的本質(zhì)力量，這是《二更》宗旨“發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美”的意義所在?！抖愤x擇的人物，除了少數(shù)明星外，大部分都是普通人，甚至可以稱為“草根人物”，即便是明星，也是講述“明星”不為人知的一面，比如《不一樣的姐姐》中的小S徐熙娣在觀眾心目中一直是性感潑辣的大明星，看后才發(fā)覺，明星也有焦慮、苦惱甚至絕望的時(shí)候，瞬間拉近了其與觀眾的心理距離。

當(dāng)然，《二更》選擇“草根人物”也不是隨意的，所選的人物要有閃光點(diǎn)，是“有故事的人”。其選擇的人物在滿足觀眾獵奇心理需求的同時(shí)，傳達(dá)出滿滿的正能量，體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特色和以人為本的大愛情懷，這也是《二更》獲得政府支持的內(nèi)在原因。

（二）平臺優(yōu)勢：小屏傳播，凸顯細(xì)節(jié)

微信平臺是《二更》的主要傳播渠道之一。恰如麥克盧漢所言：“作為一種技術(shù)形態(tài)，媒介工具本身的重要性在很多情況下超越了媒介內(nèi)容的重要性，甚至能夠直接決定媒介內(nèi)容的生產(chǎn)以及媒介受眾的選擇。”[6]盡管《二更》后期開發(fā)出了集創(chuàng)作、傳播、培訓(xùn)、發(fā)行于一體的綜合網(wǎng)絡(luò)平臺“二更影視平臺”，但不可否認(rèn)，手機(jī)微信平臺一直是《二更》賴以生存的主要傳播渠道。微信與其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺相比，最大的不同是它單向、環(huán)狀、私密的傳播特點(diǎn)，其分享、轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù)極易形成“裂變”效應(yīng)，使信息源實(shí)現(xiàn)細(xì)胞分裂式的爆炸式傳播。為了迎合手機(jī)微信小視屏的觀看方式，在有限的視框內(nèi)迅速吸引觀眾的注意力，使其獲得對被攝人物更為深刻和精細(xì)的特征認(rèn)知，《二更》的影像表達(dá)總體上呈現(xiàn)出追求細(xì)膩、感性而夸張的藝術(shù)特征，比如標(biāo)題設(shè)計(jì)新穎別致，充滿噱頭；版面設(shè)計(jì)清新簡約，凸顯強(qiáng)烈的時(shí)代感；畫面則以特寫、微距拍攝等小景別為主，局部放大和突出強(qiáng)化被攝人或物的特征，讓觀眾更加清晰地感受到所攝對象“毛茸茸”的真實(shí)感，拉近了觀眾與屏幕影像的心理距離。同時(shí)，遠(yuǎn)景、航拍等大景別在《二更》中也偶有運(yùn)用，展現(xiàn)出遼闊深遠(yuǎn)的宏大場景和全貌。從影像表現(xiàn)力上來看，小景別將視覺圖像以非肉眼之所能見進(jìn)行夸張呈現(xiàn)，最大限度地刺激觀眾的感官，使畫面效果更具視覺沖擊力，更適于手機(jī)微信平臺的影像表達(dá)，這就使得小景別理所當(dāng)然地成為新媒體小視屏影像話語的一種表達(dá)偏向。事實(shí)證明，這種“小而美”的影像表達(dá)正是其詮釋“發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美”宗旨的有效手段，也使《二更》在眾多同類網(wǎng)絡(luò)短視頻中具有了較強(qiáng)的可識別性。

（三）開放運(yùn)營：產(chǎn)品矩陣，集聚人才

雖然《舌尖上的中國》等紀(jì)錄片的成功為紀(jì)錄片市場帶來了信心，但鑒于中國紀(jì)錄片的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條一直尚未完全閉合，在新媒體環(huán)境風(fēng)云變幻的大局勢下，仍然少有機(jī)構(gòu)或個(gè)人愿意冒險(xiǎn)投資微紀(jì)錄片?！抖返膭?chuàng)始人丁豐也坦言，在最困難的時(shí)候，曾想到賣房堅(jiān)持把《二更》做下去。憑借自信和堅(jiān)持，《二更》度過了最艱難的時(shí)期。目前《二更》旗下?lián)碛卸?、二更食堂“雙主品牌”；隱藏菜單、更財(cái)經(jīng)、更娛樂、更旅行、更時(shí)尚等“垂直品牌”；更北京、更上海、更成都、更杭州、更南京、更武漢、更長沙、更蘇州、更西安等“城市品牌”等。而且，《二更》產(chǎn)品矩陣和品牌集群還在不斷擴(kuò)大和完善中。同時(shí)，憑借強(qiáng)大的策劃創(chuàng)作能力和全網(wǎng)發(fā)行傳播能力，《二更》與各領(lǐng)域商業(yè)客戶建立了深入的合作關(guān)系，與包括阿里巴巴、歐萊雅、Lee、美的等在內(nèi)的近百家一線品牌建立了長期合作關(guān)系，創(chuàng)意策劃了近百部商業(yè)視頻，在商業(yè)視頻領(lǐng)域正逐步確立自己的整合營銷地位。在視頻發(fā)行方面，目前已覆蓋線上、線下共計(jì)200多個(gè)分發(fā)渠道，包括騰訊、優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝、樂視等30多家主流視頻新聞門戶；今日頭條、微博、秒拍、美拍、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、淘寶頭條等100多家新聞資訊、視頻類APP；Facebook、Twitter等海外渠道10余家；中國國際航空、東方航空、廈門航空等機(jī)上屏幕以及北上廣深等國內(nèi)20多個(gè)城市的地鐵、公交巴士等線下屏幕30多家。endprint

大規(guī)模的制作、發(fā)行、營銷需要強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)作為支撐。《二更》目前基本的人員架構(gòu)是三足鼎立，即導(dǎo)演（生產(chǎn)內(nèi)容）、傳播（觸達(dá)用戶）、廣告（變現(xiàn)）。高品質(zhì)的內(nèi)容是基礎(chǔ)、是前提，因此《二更》對于生產(chǎn)內(nèi)容的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)尤為重視，目前在全國范圍內(nèi)聯(lián)合了100多家高校進(jìn)行導(dǎo)演的培養(yǎng)和扶持，高校的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)被稱為“二更青年隊(duì)”；同時(shí)開辦“二更學(xué)院”，培養(yǎng)后備人才；鼓勵(lì)導(dǎo)演參加全球范圍內(nèi)的電影節(jié)或電影展，展示優(yōu)秀作品，篩選優(yōu)秀人才；在成都建立影視孵化器，確保整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)體系有規(guī)?；娜瞬泡敵觥?/p>

《二更》全流程的管理體系，支撐起了內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)?；?、傳播規(guī)模化、統(tǒng)一營銷規(guī)模化和人才規(guī)?；Ｕ麄€(gè)規(guī)?；妮嗱?qū)動(dòng)，并駕齊驅(qū)，打造出從平臺、內(nèi)容到發(fā)行、用戶、營銷、客戶在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。憑借四輪驅(qū)動(dòng)，在尚未明朗、充滿不確定性的微紀(jì)錄片領(lǐng)域，《二更》游刃有余，自信掌控自己的命運(yùn)，為中國原創(chuàng)短視頻平臺的發(fā)展提供了范本。

綜上所述，以《二更》為代表的微紀(jì)錄片平臺通過推動(dòng)影像文本反映或者折射當(dāng)下中國人的生活狀態(tài)、精神面貌及文化生態(tài)，微紀(jì)錄片向受眾證明了視覺文本的價(jià)值不在于長短，它不僅展示了世界的遼闊與生命的厚重，而且也在豐富著中國紀(jì)錄片的理念、題材、表現(xiàn)方式和審美期待。

[基金項(xiàng)目：河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“河南政府網(wǎng)絡(luò)形象傳播的問題與對策研究”（152400410013）；河南省高等學(xué)校青年骨干教師資助計(jì)劃項(xiàng)目“政務(wù)新媒體與政府形象傳播研究”（2015GGJS-276）；河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“融媒背景下中原城市形象的影像建構(gòu)研究”（2017BXW009）]

參考文獻(xiàn)：

[1]劉陽.融媒體助力開拓紀(jì)錄片行業(yè)新格局[N].人民日報(bào)，2017-05-17.

[2]劉陽.融媒體助力開拓紀(jì)錄片行業(yè)新格局[N].人民日報(bào)，2017-05-17.

[3]搜狐公眾平臺.紅星新聞.評分碾壓《舌尖上的中國》，《航拍中國》這么火？[EB/OL].http：//mt.sohu.com/20170314/n483321585.shtml.

[4]劉震，余索.易拍時(shí)代的紀(jì)錄片傳播研究[J].新聞界，2013（11）.

[5]葛偉煒.在愛與美的名義下，二更要說一個(gè)視頻生態(tài)圈的故事[J].商業(yè)評論，2017（1）.

[6]埃里克·麥克盧漢，弗蘭克·秦格龍.麥克盧漢精粹[M].何道寬，譯.南京：南京大學(xué)出版社，2000：407.endprint