李佳和

近年來，各地博物館逐漸朝市場化方向發(fā)展，市場上出現(xiàn)很多博物館文創(chuàng)產品。博物館文創(chuàng)產品與一般產品有很大的區(qū)別，文化性是其最顯著的產品特征，也是其優(yōu)勢所在。博物館文創(chuàng)產品的設計水平對產品的文化性和市場價值有很大的影響，在設計的過程中，設計者要注重博物館特色文化的整合，突出產品的文化內涵和美學特征。博物館文創(chuàng)產品既可以增加博物館的經濟效益，又可以起到文化傳播作用。因此，人們要深入研究博物館文創(chuàng)產品設計，提升博物館文創(chuàng)產品設計水平和藝術價值。

一、我國博物館文創(chuàng)產品的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國大多數(shù)博物館對參觀者免費開放，極大地激發(fā)了人們對博物館的探索熱情，也促進了文化的傳播，直接帶動旅游經濟的發(fā)展。大批游客進入博物館參觀，博物館深厚的文化內涵和文化傳承深深地吸引著游客。我國博物館已經開始市場化運作，推出了各種精美的博物館文創(chuàng)產品，其具有獨特的文化內涵，受到消費者的歡迎，在實現(xiàn)經濟效益的同時也促進了文化的傳播，可以說博物館文創(chuàng)產品是實現(xiàn)博物館現(xiàn)代化發(fā)展的重要途徑。其中，北京故宮博物院就是比較成功的例子，通過優(yōu)秀的產品設計，將文化元素融入產品設計中，保證產品性與文化性的統(tǒng)一，目前其已經成為一個著名的文創(chuàng)品牌，每年銷售額過億元。

產品設計是決定博物館文創(chuàng)產品市場潛力的重要因素，設計感和文化感是博物館文創(chuàng)產品最重要的屬性。目前，我國各地博物館都相繼推出大量文創(chuàng)產品，有的文創(chuàng)產品別具一格，不僅具有較高的美學價值和藝術價值，還具有深厚的文化內涵，充分發(fā)揮了博物館文創(chuàng)產品的文化優(yōu)勢，但是有的文創(chuàng)產品缺乏獨特的設計，產品設計沒有體現(xiàn)博物館文創(chuàng)產品的特征，導致市場反響平平。從發(fā)展趨勢來看，我國博物館文創(chuàng)產品具有廣闊的市場空間和發(fā)展空間。產品設計是影響博物館文創(chuàng)產品發(fā)展的主要因素，只有保證產品設計具有文化價值和美學價值，才能保證博物館文創(chuàng)產品的市場銷量。

二、我國博物館文創(chuàng)產品設計現(xiàn)狀

目前，博物館的參觀群體以青年人和老年人為主，其中，青年人以學生為主。近些年，隨著博物館現(xiàn)代化建設的推進，博物館的整體服務水平相較以往有了一定程度的提升。博物館文創(chuàng)產業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大，但是目前來看，博物館文創(chuàng)產品發(fā)展存在一定問題，即每年都推出大量新款產品，卻缺乏精品，導致博物館文創(chuàng)產品的吸引力下降。目前僅有幾個大型博物館在文創(chuàng)產品設計方面有比較大的優(yōu)勢，推出很多設計性比較強的文創(chuàng)產品，產品具有較高的文化內涵和藝術內涵，如北京故宮博物院、蘇州博物館等，但是大多數(shù)博物館在產品設計方面還有很大的欠缺。

（一）定位不清晰

產品定位是保證產品銷量的重要因素之一，在進行產品定位時，人們需要明確產品用途和目標群體。目前，很多博物館文創(chuàng)產品設計定位不清晰，在進入實體店鋪或網(wǎng)店購買時，人們可以發(fā)現(xiàn)大量精美的文物仿品，大多實用性不強，銷量不佳，很大的原因在于設計環(huán)節(jié)，設計者的主觀意識比較強，很多產品設計都是領導一拍腦門就決定的，缺乏前期的市場調研，既沒有明確產品用途，也沒有研究產品的目標群體，導致產品與市場需求差異較大，自然不受市場歡迎。

（二）產品的趨同性過大

從類型來看，大部分博物館文創(chuàng)產品屬于畫冊、文物仿品，比較傳統(tǒng)。北京故宮博物院的文創(chuàng)產品比較有創(chuàng)意，因此設計的文創(chuàng)產品受到市場的普遍歡迎。在北京故宮博物院文創(chuàng)產品取得成功后，其他博物館紛紛效仿和學習，這對于博物館的文創(chuàng)設計來說是一個好的開端。但是，大多只是進行簡單模仿，即北京故宮博物院推出什么產品，其他博物館就進行模仿設計。這樣的設計方式注定難以獲得市場的肯定，文創(chuàng)產品設計者并沒有深入挖掘博物館的文化內涵，對設計的理解僅僅停留在一般產品設計上，產品設計缺乏創(chuàng)新性，有的甚至直接照搬，只是對圖案進行替換，這就導致文創(chuàng)產品市場的同質性加劇，產品形式單一。目前，大多數(shù)博物館都銷售差別不大的手機殼、掛飾和書簽等，相關產品設計并沒有體現(xiàn)產品的特色和文化內涵，難以激發(fā)消費者的購買欲。

（三）設計能力欠佳

一些文創(chuàng)產品市場化表現(xiàn)比較好的博物館都具有專業(yè)的文創(chuàng)團隊，進行產品設計、包裝和銷售，有大量產品專利設計。但是，大多數(shù)博物館受自身能力的影響，品牌建設相對遲緩，為了節(jié)約產品設計和運營成本，其直接對博物館品牌進行授權，產品設計交給外包公司，產品代工交給代工工廠。這種做法無可厚非，是現(xiàn)代社會產品設計和生產的市場化手段，但是由于缺乏有效的監(jiān)督管理，產品設計水平和品質參差不齊，對博物館形象造成很大的負面影響。博物館文創(chuàng)產品設計能力對產品質量有很大的影響，博物館自身產品設計能力的欠缺是文創(chuàng)產品市場歡迎度不高的主要原因，因此博物館要加強產品設計，樹立品牌意識，愛惜品牌，對設計和生產進行嚴格把控。

三、我國博物館文創(chuàng)產品設計的方向

（一）明確定位，重視教育功能

博物館文創(chuàng)產品與一般產品具有一定差異，但是也具有一般產品的基礎屬性，因此設計階段要明確產品定位，設計之前需要進行充分的市場調研，明確產品的目標群體。目前，青年人是博物館文創(chuàng)產品的主要消費群體，因此在進行產品設計時，首先要考慮青年人對產品的喜好，可以推出一些具有文化內涵的化妝產品和文具產品，在產品包裝設計和造型設計上多下功夫，將傳統(tǒng)文化內涵融入產品設計中，提升產品的品位和藝術性。比如，北京故宮博物院推出了口紅系列文創(chuàng)產品，其在產品設計過程中對市場進行充分調研，考慮年輕女性對口紅色號的喜好，對口紅色號進行精選，并在產品包裝上下功夫，采用具有中國風的產品包裝設計，使得產品深受年輕女性的歡迎。另外，博物館的文創(chuàng)產品設計需要充分考慮產品設計的教育功能，充分融入文化元素，起到教育和文化傳播的作用。

（二）挖掘博物館的自身優(yōu)勢和文化資源，重視文創(chuàng)產品的創(chuàng)意和獨特性

在博物館文創(chuàng)產品設計中，保證產品設計的創(chuàng)意性和獨特性十分重要。博物館具有豐富的歷史文化傳承和積淀，在進行產品設計時，博物館需要深挖自身的文化特色，將自身文化元素有效應用在產品設計中。同時，博物館文創(chuàng)產品設計需要具有一定的創(chuàng)意性，能夠給人眼前一亮的感覺，這樣的設計才能保證產品具有獨特性，受到市場的歡迎。比如，北京故宮博物院的很多文創(chuàng)產品設計運用皇帝畫像、皇帝服飾、器具等元素，這就保證產品設計具有鮮明的特色，產品具有比較高的辨識度和獨特性。在文創(chuàng)產品設計中，博物館要充分利用自身的文化資源，促進傳統(tǒng)文化的傳承。

四、結語

本文首先分析了我國博物館文創(chuàng)產品的發(fā)展現(xiàn)狀和設計現(xiàn)狀，然后探究了我國博物館文創(chuàng)產品設計的發(fā)展方向。當前，我國博物館文創(chuàng)產品設計存在定位不清晰、產品的趨同性過大、設計能力欠佳等問題。因此，博物館要明確自身定位，重視教育功能，挖掘自身優(yōu)勢和文化資源，重視文創(chuàng)產品的創(chuàng)意和獨特性，不斷提升文創(chuàng)產品設計的文化內涵。