紙媒如何借助新媒體優(yōu)勢擴大新聞影響力

李志剛

摘要：新媒體以其明顯的特性與優(yōu)勢在短時間內(nèi)獲得大量的受眾支持，不僅對傳統(tǒng)媒體帶來了較大沖擊，也改變了信息傳播模式，對我國媒體行業(yè)的發(fā)展起到了一定的助推作用。就目前的情況而言，紙媒作為主流媒體中的典型代表，在新媒體環(huán)境下就應該對自身的新聞傳播方式與傳播技術手段等進行創(chuàng)新，以適應受眾需求的變化，抓住機遇實現(xiàn)融合升級。本文就對紙媒如何借助新媒體優(yōu)勢功能與資源來擴大自身新聞影響力的有效措施進行探究，希望對相關工作者有所幫助。

關鍵詞：紙媒;新媒體;新聞影響力

科技在進步，時代在變化，跟不上發(fā)展步伐就注定被淘汰。紙媒從出現(xiàn)至今，經(jīng)歷過無數(shù)的挑戰(zhàn)，不論是電臺、電視都對其產(chǎn)生了一定影響，但仍能取得傲人成就靠的就是順勢而動、勇于探索與創(chuàng)新的工作的精神，在新媒體環(huán)境下，“紙媒真的失去競爭優(yōu)勢了么？”已經(jīng)成為熱議話題，其實紙媒所欠缺的就是技術上不足，但新媒體的出現(xiàn)正好為其提供了新的成長思路，在廣電媒體存在時紙媒可供選擇的傳播途徑并不多，甚至是被限制與擠壓，但隨著網(wǎng)絡技術的不斷升級用與新媒體平臺的崛起，雖然對紙媒造成一定影響，卻也為其打開了信息傳播的大門。這就要求紙媒從矛盾對立統(tǒng)一的角度去思考結(jié)合自身特性發(fā)揮好新媒體優(yōu)勢，去得到更多受眾的認同，逐步提高新聞影響力，集中展示與體現(xiàn)自身價值。

一、新媒體的優(yōu)勢

（一）傳播速度快

新媒體的傳播速度是有目共睹的，其在網(wǎng)絡技術的加持下，千里外發(fā)生的事情可能只需要短短幾秒鐘的上傳時間，便會傳遍網(wǎng)絡，并產(chǎn)生一定的傳播效果，大大提高了新聞的時效性與影響力。尤其是隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，基礎設施更為完善，且網(wǎng)絡用戶數(shù)量越來越多、手機得到普及的背景下，為新媒體的演化奠定了強有力的基礎保障。

（二）廣大的受眾資源

紙媒由于傳播技術上的限制，在新聞采編結(jié)束后往往還需要經(jīng)過審批、印刷、運輸、銷售等環(huán)節(jié)，為保障新聞的新鮮感，一般情況下其產(chǎn)品有著明顯的區(qū)域化特點，所能影響到的基本上都是短時運輸所能涉及的范圍，并且受眾需要購買后方能閱讀。而新媒體除了傳播速度快外，其中的各類新聞信息是不用花錢的，且形式多樣、瀏覽方便，所以越來越多的用戶開始更加依賴于網(wǎng)絡新媒體，據(jù)有關專家計算，直至2020年，我國網(wǎng)民數(shù)量甚至會飆升至7.5億，占人口總數(shù)的一半多，受眾資源數(shù)量是難以想象的巨大。因此，現(xiàn)階段各大主流媒體都將目光放在新媒體上，國家也同時頒布了助力融媒體發(fā)展的各項舉措，在今后紙媒走向融合發(fā)展道路已經(jīng)成為一種大趨勢。

二、紙媒借助新媒體優(yōu)勢擴大新聞影響力的措施

紙媒在新媒體環(huán)境中想要謀求創(chuàng)新發(fā)展以占據(jù)更多的市場份額，轉(zhuǎn)被動為主動，在競爭中謀得優(yōu)勢地位，就需要在善用新媒體優(yōu)勢的同時，結(jié)合實情去研究新媒體的問題與弊端，從問題出發(fā)去思考如何借助自身優(yōu)勢資源讓新聞產(chǎn)品更具影響力，在復雜輿論環(huán)境中找到自己的主攻方向與獨特風格，這樣才能掌握先機、在網(wǎng)絡陣地中站穩(wěn)腳跟。

（一）保障新聞深度與權威性

新媒體新聞質(zhì)量參差不齊，其有著碎片化、快餐化特點，自媒體人往往緊跟熱點而動，當事件平息或淡出多數(shù)受眾目光后則會轉(zhuǎn)戰(zhàn)下一內(nèi)容，但從傳播的角度來看，更熱點不如找熱點，追熱度不如保熱度，紙媒應借助自身專業(yè)的采編團隊與優(yōu)質(zhì)資源來對新聞事件進行深度報道，實時跟進，并借助網(wǎng)絡直播、新媒體平臺賬號推廣等方式來提高新聞的時效性與影響力，與自媒體營銷號等形成鮮明對比，讓受眾感受到新聞的人性關懷和紙媒的責任意識，始終保持新聞質(zhì)量、保障價值取向、保證內(nèi)容真實性，發(fā)揮權威性來的吸引更多受眾。

（二）深入為民，滿足地方受眾的實際需求

紙媒不應以經(jīng)濟效益為導向，但經(jīng)濟效益是其長久發(fā)展、應對生存問題的基礎，在新媒體環(huán)境下，就應切實思考如何謀求經(jīng)濟效益與社會效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。一方面紙媒要堅守正道，專心為民、服務于民;另一方面要尋找新聞爆點來吸引受眾，打造新聞品牌。首先，紙媒應從自身出發(fā)，拓寬視野，深入經(jīng)濟、政治、文體娛樂、軍事等多領域，豐富新聞內(nèi)容，滿足新媒體環(huán)境下受眾的需求變化，給受眾更多可選空間的同時，為自身長遠發(fā)展提供助力;其次，要秉承地方視野，深入基層、扎根群眾，從實際生活中尋找新聞，當政策的解讀著、真情的記錄者、風氣的引導者，讓地方受眾能夠在復雜的網(wǎng)絡環(huán)境中找到真正對其生活有幫助的新聞事件，穩(wěn)住老讀者的同時積極通過新媒體平臺與技術來吸引新受眾，打造地方新聞品牌，發(fā)揮品牌效應來提高新聞影響力。但無論如何，紙媒都應樹立成本意識，要計算新聞投入與產(chǎn)出是否均衡，能否維持自身良性運營狀態(tài)，不要盲目加大新聞素材的搜集投入，要循序漸進、一步一個腳印，慢慢轉(zhuǎn)變觀念、改善狀態(tài)，以滿足新媒體環(huán)境下的生存要求。

（三）改變傳統(tǒng)的采編形式

紙媒要借助新媒體優(yōu)勢發(fā)展，不僅要在新聞內(nèi)容上創(chuàng)新，更要實現(xiàn)形式上的突破，紙媒新聞長期受紙質(zhì)傳播媒介的限制，新聞形式多以圖文結(jié)合為主，且很多新聞只有字，在采編過程中記者通常都是一人、一筆、一相機，而這種傳統(tǒng)的工作方式與固化的新聞形式在受眾需求有翻天覆地變化的今天就顯得捉襟見肘，目前以視頻為主的新聞呈現(xiàn)方式更受網(wǎng)絡用戶的青睞，這是技術變革對人們產(chǎn)生潛移默化影響的具體表現(xiàn)，早在電視媒體出現(xiàn)時就有這種趨勢，其不以紙媒意志為轉(zhuǎn)移，有著明確的客觀性、發(fā)展性特點。為此，紙媒要改變采編模式，記者要善用手機、攝像機等設備，搜集可視化動態(tài)素材，并在采訪的過程中時刻保持清醒的頭腦，先征求受訪者意見，看其是否同意拍攝、是否需要打碼處理，觀察其的一舉一動，及時發(fā)現(xiàn)問題，幫助受訪者緩解緊張情緒、保持自然放松的狀態(tài)，獲得最真實的影像資料。在編輯過程中，應按照不同平臺用戶的需求差異，靈活運用素材有針對性地制作新聞產(chǎn)品，如在抖音、微視、QQ看點等平臺應以短視頻新聞為主，而在微信公眾號、微博、百家號等平臺應以圖文結(jié)合的方式為主，但題目要在不失真、不虛假的基礎上實現(xiàn)“標新立異”，并適當?shù)剡x擇分類，借助大數(shù)據(jù)技術優(yōu)勢來吸引受眾，提高有效閱讀量與粉絲數(shù)。

（四）與受眾進行深度溝通

新媒體有著交互性強的特點，為紙媒與受眾間實現(xiàn)高效互動提供了新思路。首先在新媒體平臺上，紙媒一是可以通過開直播的方式與受眾實時交流，受眾有問題、有需求、有建議都可以打在公屏上，相關工作者要快速閱讀并積極回復彈幕;其次，在發(fā)布完新聞作品后，紙媒要對相關賬號進行信息打理，及時回復“留言”“私信”等。這些做的目的就是要給觀眾以尊重感，照顧到其具體需求，使其真正參與到新聞話題的討論中來，實現(xiàn)自我價值的同時改善對紙媒等傳統(tǒng)主流，媒體的固有認知。除此之外，與受眾間保持良好關系也能為紙媒拓寬新聞信息搜集渠道，意識到工作中尚有哪些不足。

三、結(jié)語

綜上所述，我們不難看出新媒體的優(yōu)勢所在，紙媒應乘上技術快車，結(jié)合自身特點、運用優(yōu)勢資源來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)新聞，在高效傳播中拓寬新聞影響力，找到屬于自己的融合發(fā)展之路，打造專業(yè)媒體品牌，保障與提高新聞權威性，在網(wǎng)絡所創(chuàng)造出的復雜輿論環(huán)境中為民眾建設一片清新園地。

（作者單位：醫(yī)藥衛(wèi)生報）