姚夢(mèng)妮 吳遠(yuǎn)寧

摘要：近年來(lái)，隨著中國(guó)國(guó)際地位和影響力的不斷提升，中國(guó)對(duì)國(guó)家形象的重視也上升到了前所未有的戰(zhàn)略高度。國(guó)家形象研究學(xué)科涉及面廣，縱向研究居多，且研究對(duì)象呈散點(diǎn)式特征。基于此，本文以“國(guó)慶70周年”為錨點(diǎn)，選取若干中美主流媒體建立報(bào)道語(yǔ)料庫(kù)，橫向?qū)Ρ戎袊?guó)的政治形象、經(jīng)濟(jì)形象、科技文化形象、社會(huì)形象、軍事形象和外交形象。研究發(fā)現(xiàn)中美媒體的關(guān)注度和切入點(diǎn)存在一定差異，美國(guó)媒體由于利益沖突、固有的“冷戰(zhàn)思維”，刻意擾亂全球治理秩序，對(duì)中國(guó)國(guó)家形象進(jìn)行“扭曲”。因此，中國(guó)應(yīng)該進(jìn)一步主動(dòng)自塑、全面自塑和多維度自塑，融入國(guó)際話(huà)語(yǔ)體系，以期塑造更好的中國(guó)國(guó)家形象。

關(guān)鍵詞：國(guó)家形象 自塑 他塑 國(guó)慶報(bào)道 語(yǔ)料庫(kù)

一、引言

國(guó)家形象是對(duì)特定國(guó)家歷史、文化、政治、經(jīng)濟(jì)等綜合因素的主觀感知，也是一個(gè)國(guó)家系統(tǒng)經(jīng)公共映像加工后，在特定條件下的一種媒介輸出。建構(gòu)良好的國(guó)家形象對(duì)于提升國(guó)家地位、維護(hù)國(guó)家安全、增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。近年來(lái)，中國(guó)國(guó)家形象在全球范圍內(nèi)大幅提升，但這種提升主要來(lái)源于發(fā)展中國(guó)家，發(fā)達(dá)國(guó)家尤其是美國(guó)與發(fā)展中國(guó)家認(rèn)知分歧較大。

習(xí)近平總書(shū)記指出“注重塑造我國(guó)的國(guó)家形象”，黨的十九大報(bào)告中也提出“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”。站在新的歷史方位上，提升國(guó)家形象不僅是綜合國(guó)力發(fā)展后的邏輯順延，更是“中國(guó)道路”“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”“中國(guó)模式”的國(guó)際傳播過(guò)程。

目前學(xué)界相關(guān)研究主要呈現(xiàn)三大特征：一是研究視角涉及傳播學(xué)、語(yǔ)言學(xué)和外交學(xué)等，研究?jī)?nèi)容豐富，包括國(guó)家形象的含義及構(gòu)建、對(duì)外傳播力、國(guó)家軟實(shí)力等方面。二是縱向研究居多，對(duì)國(guó)內(nèi)外形象塑造的對(duì)比研究較少。三是國(guó)內(nèi)研究以定性分析為主，定量研究相對(duì)較少，媒體選取呈散點(diǎn)式特征。

國(guó)家形象是國(guó)家集體成員擁有的“自我”形象和非成員對(duì)特定國(guó)家持有的“他者”形象?；诖?，本研究以“國(guó)慶70周年”這一標(biāo)志性事件為節(jié)點(diǎn)，對(duì)比分析中國(guó)主流外宣媒體與美國(guó)主流媒體的新聞報(bào)道，以期勾畫(huà)出一個(gè)較為全面的新時(shí)代中國(guó)自塑形象和他塑形象，為進(jìn)一步提升中國(guó)國(guó)家形象提供理論依據(jù)。

二、研究設(shè)計(jì)

1979年Flowler等首次提出批評(píng)話(huà)語(yǔ)分析，旨在揭示話(huà)語(yǔ)、權(quán)力及意識(shí)形態(tài)三者間的內(nèi)在聯(lián)系。新聞作為一種源自現(xiàn)實(shí)社會(huì)和政治世界的實(shí)踐，其措辭和議題設(shè)置能反映態(tài)度立場(chǎng)，這使得批評(píng)話(huà)語(yǔ)分析與新聞傳播學(xué)成為天然的協(xié)作者。批評(píng)話(huà)語(yǔ)分析存在缺乏客觀性，系統(tǒng)性的弊端，語(yǔ)料庫(kù)語(yǔ)言學(xué)恰好可以彌補(bǔ)這一點(diǎn)。Firth提出由詞之結(jié)伴可以知其意，索引行是研究的核心之一。結(jié)合數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)方法，將語(yǔ)料庫(kù)高頻詞，關(guān)鍵詞，搭配項(xiàng)作為節(jié)點(diǎn)詞，指定跨距分析索引行中的詞項(xiàng)搭配行為，可客觀界定其語(yǔ)義趨向。

本文搜集了2019年9月27日至10月7日間人民日?qǐng)?bào)海外版、中國(guó)日?qǐng)?bào)國(guó)際版、北京周報(bào)三大國(guó)家級(jí)外宣英文媒體與國(guó)慶相關(guān)的61篇頭版新聞，自建“中國(guó)主流外宣媒體70周年國(guó)慶報(bào)道語(yǔ)料庫(kù)”。

同時(shí)，依據(jù)學(xué)者對(duì)美國(guó)主流媒體政治傾向的劃分，選取六家左傾或右傾的美國(guó)媒體，即《華爾街日?qǐng)?bào)》《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《彭博社》《?？怂剐侣劇泛汀度A盛頓時(shí)報(bào)》。以“70”“anniversary”“China”為關(guān)鍵詞，搜索整理相關(guān)報(bào)道63篇，自建“美國(guó)主流媒體70周年國(guó)慶報(bào)道語(yǔ)料庫(kù)”。

通過(guò)Antconc軟件提取高頻詞、關(guān)鍵詞、搭配詞的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，結(jié)合索引行進(jìn)行批評(píng)話(huà)語(yǔ)分析，解讀話(huà)語(yǔ)背后的意識(shí)形態(tài)。

三、結(jié)果與討論

（一）自塑形象與他塑形象的差異

整理兩庫(kù)高頻詞，得到政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化、軍事、外交、社會(huì)六大層面高頻實(shí)詞：

1.政治形象：中國(guó)特色vs洪水猛獸

中國(guó)主流外宣媒體聚焦以習(xí)近平同志（Xi）為核心的黨中央（communist，Party Central Committee），帶領(lǐng)人民群眾在中國(guó)特色社會(huì)主義道路（path of socialism with characteristics）邁入新時(shí)代，取得偉大成就。美媒對(duì)于中國(guó)政府和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人（Xi，president）表現(xiàn)出極高的關(guān)注。分析高頻詞索引行后發(fā)現(xiàn)，美媒偷換概念，將“中國(guó)政府”“國(guó)慶70周年”等中性詞語(yǔ)偷換成容易讓美國(guó)公眾產(chǎn)生敵意的“communist government”“Communist leaders celebrate 70 years in power”等表述。美國(guó)公眾對(duì) “communist”一詞抱有較強(qiáng)的敵意，而對(duì)“中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人”一詞則并無(wú)敵意。喬姆斯基認(rèn)為西方媒體囿于“反共產(chǎn)主義”的意識(shí)形態(tài)，由此形成的過(guò)濾機(jī)制影響著美國(guó)媒體的新聞運(yùn)作。

政治形象是國(guó)家形象的支柱，中國(guó)媒體在客觀陳述的基礎(chǔ)上體現(xiàn)出“中國(guó)特色”這一概念，而視社會(huì)主義為洪水猛獸的美國(guó)媒體卻試圖強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)對(duì)抗，以此操縱輿論導(dǎo)向。

2.經(jīng)濟(jì)形象：穩(wěn)中求進(jìn)vs受創(chuàng)嚴(yán)重

中國(guó)外宣報(bào)道聚焦改革開(kāi)放（reform and opening up）帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)（growth），為讀者呈現(xiàn)了一個(gè)充滿(mǎn)經(jīng)濟(jì)活力的國(guó)家形象，表示中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，將繼續(xù)開(kāi)放市場(chǎng)（open market）為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。美國(guó)媒體在簡(jiǎn)要提及新中國(guó)成立70年來(lái)取得的偉大成就（achievements）后，并未對(duì)經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)行深入闡述，背后原因可從圖2中的高頻詞窺探一二?，F(xiàn)階段中美兩國(guó)不斷加征關(guān)稅（tariff），雙方僅達(dá)成初步協(xié)定（deal），貿(mào)易談判（trade）依然存在不確定性。受局勢(shì)影響，美媒選擇盡量回避報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀。

當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，而美媒在報(bào)道中刻意回避中國(guó)70年來(lái)的經(jīng)濟(jì)成果，將經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的客觀情況負(fù)面描繪為貿(mào)易戰(zhàn)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)衰退。

3.科技文化形象：創(chuàng)新成果遍地開(kāi)花vs政治集權(quán)的手段

中國(guó)媒體報(bào)道了分秒不差的升旗儀式（flag）、斑斕奪目的煙花表演（fireworks）、群眾游行方陣（formation）以及花車(chē)游行（float）中的地理歷史文化元素。通過(guò)介紹軍事科技，閱兵直播背后的技術(shù)保障，晚會(huì)中的黑科技等，全方位展現(xiàn)了一個(gè)科技創(chuàng)新勢(shì)頭強(qiáng)勁（science and technology）的國(guó)家形象。美媒報(bào)道高頻詞列表中“media”主要出現(xiàn)于微信推出的國(guó)慶專(zhuān)屬頭像服務(wù)以及火遍媒體的卡通形象——阿中?！皏ideo”在報(bào)道中主要指短視頻平臺(tái)抖音發(fā)起的“我為祖國(guó)比個(gè)心”活動(dòng)以及《我和我的祖國(guó)》歌曲視頻在騰訊視頻的播放量?！癴ilm”指代影片《我和我的祖國(guó)》。分析發(fā)現(xiàn)，美媒稱(chēng)電影是由一家國(guó)有企業(yè)出品，卡通形象由中國(guó)共產(chǎn)黨官方報(bào)紙人民日?qǐng)?bào)打造，意在強(qiáng)調(diào)中國(guó)政府掌控了媒體宣傳?？茖W(xué)技術(shù)方面，美媒認(rèn)為5G技術(shù)在帶寬，低延遲，低能耗等方面的優(yōu)勢(shì)可大大提高美國(guó)國(guó)防能力，但中國(guó)正試圖掌控這一領(lǐng)域技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，暗示華為不僅僅是一家銷(xiāo)售廉價(jià)產(chǎn)品的私有企業(yè)。

中國(guó)媒體通過(guò)挖掘相關(guān)科技文化因素，增進(jìn)人民對(duì)國(guó)家軟實(shí)力進(jìn)步的了解，但美媒將部分科技成果強(qiáng)行打上意識(shí)形態(tài)對(duì)抗標(biāo)記，有意弱化科技成就。

4.社會(huì)形象：自豪歡慶vs動(dòng)蕩不安

中國(guó)媒體報(bào)道了全國(guó)各地形式豐富的慶祝儀式，農(nóng)民、學(xué)生代表（farmer，student）紛紛在采訪(fǎng)中表達(dá)自己對(duì)祖國(guó)母親生日的美好祝福以及國(guó)家繁榮昌盛的自豪之情（pride）。在中國(guó)媒體描繪慶典活動(dòng)熱鬧景象的同時(shí)，香港（Hong Kong）恐怖暴力事件成為美媒國(guó)慶報(bào)道的重中之重。街頭抗議（street protest）、扔汽油彈、縱火、堵路、破壞商店和港鐵站，一系列極端行為被冠以追求“自由民主”（freedom，democracy）的標(biāo)簽。在國(guó)慶大背景下有意細(xì)述暴力事件，讓舉國(guó)歡慶的熱鬧景象黯然失色。除此之外，彭博社稱(chēng)國(guó)慶活動(dòng)的安保措施擾亂民生，為首都居民的生活帶來(lái)了不便，外地游客也無(wú)法參觀故宮等主要景點(diǎn)。

在社會(huì)形象方面，中國(guó)媒體多方位展現(xiàn)人民安居樂(lè)業(yè)，社會(huì)發(fā)展欣欣向榮的情景，美媒則試圖通過(guò)局部惡性事件沖淡公眾對(duì)中國(guó)國(guó)慶的關(guān)注，塑造出社會(huì)動(dòng)蕩不安的負(fù)面形象。

5.軍事形象：自主強(qiáng)大vs炫耀肌肉

2019年是軍改后中國(guó)國(guó)家武裝力量的首次整體亮相，受閱裝備均為國(guó)產(chǎn)現(xiàn)役主戰(zhàn)裝備，信息化程度和作戰(zhàn)效能更加完善，為實(shí)行防御性國(guó)防政策（defense）提供了有力保障。除了“國(guó)之重器”，英姿颯爽的女兵方隊(duì)也是中國(guó)媒體報(bào)道中的一大亮點(diǎn)。多家美國(guó)媒體全文報(bào)道閱兵儀式上的先進(jìn)裝備，稱(chēng)中國(guó)正獨(dú)立自主發(fā)展國(guó)防尖端技術(shù)，尤其關(guān)注東風(fēng)系列導(dǎo)彈（DF），攻擊-2無(wú)人機(jī)（drone）等亮點(diǎn)機(jī)型?！度A盛頓時(shí)報(bào)》更坦言道目前美國(guó)的導(dǎo)彈攔截器，包括海軍艦載的SM-3，薩德和地面攔截器GBI在內(nèi)都無(wú)法對(duì)抗高超音速東風(fēng)-17導(dǎo)彈（hyper-sonic）。美媒將閱兵儀式比作軍械庫(kù)，認(rèn)為中國(guó)炫耀軍事肌肉，甚至提出中國(guó)“威脅”論，呼吁美國(guó)及其盟友加強(qiáng)限制軍事領(lǐng)域技術(shù)轉(zhuǎn)讓?zhuān)詰?yīng)對(duì)中國(guó)日益崛起的軍事力量。當(dāng)然，美媒表示盡管中國(guó)正縮小與美軍事差距，但其軍事支出不及美國(guó)一半，整體軍事實(shí)力及作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)上仍落后于美國(guó)。

軍事力量是國(guó)家“硬實(shí)力”的重要組成部分，國(guó)內(nèi)媒體客觀報(bào)道中國(guó)軍事實(shí)力，多角度報(bào)道柔化軍事形象，強(qiáng)調(diào)防御性國(guó)防政策。美國(guó)媒體不僅將中國(guó)閱兵式比喻為軍械庫(kù)，還繼續(xù)叫囂“中國(guó)威脅論”。

6.外交形象：“命運(yùn)共同體”vs“威脅”對(duì)抗思維

中國(guó)媒體在報(bào)道中展現(xiàn)了中國(guó)愿繼續(xù)為世界和平（peace）與發(fā)展作出貢獻(xiàn)的基本態(tài)度和決心。構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體（shared community），大力推動(dòng)一帶一路（road）建設(shè)，崇尚和平和發(fā)展，這個(gè)既是中國(guó)的“處世之道”，也是對(duì)世界發(fā)展的貢獻(xiàn)（contribution）。美媒在國(guó)慶報(bào)道中以軍事裝備介紹為依托點(diǎn)，大肆散布中國(guó)“威脅”論，冷戰(zhàn)思維等負(fù)面輿論，稱(chēng)中國(guó)的導(dǎo)彈軍火庫(kù)對(duì)美國(guó)及其太平洋盟國(guó)（Pacific allies）乃至世界和平構(gòu)成威脅和挑戰(zhàn)（threat，challenge）。同時(shí)將一帶一路倡議曲解為中國(guó)在亞洲（Asia）非洲地區(qū)實(shí)施的新帝國(guó)主義，希望美國(guó)、歐洲、日本加大投資以平衡中國(guó)的影響力。美媒還警告西方國(guó)家（Western），中國(guó)之于整個(gè)西方世界是一股修正主義力量。

外交形象方面，國(guó)內(nèi)媒體堅(jiān)定中國(guó)和平發(fā)展的立場(chǎng)，希望增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的了解和理解。然而美國(guó)媒體仍以“冷戰(zhàn)思維”看待中國(guó)發(fā)展，大肆渲染“中國(guó)威脅論”，意圖損壞中國(guó)國(guó)家形象。

通過(guò)上述六類(lèi)形象的分析，結(jié)合詞頻統(tǒng)計(jì)（圖3）可以看出中美媒體的關(guān)注度和切入點(diǎn)存在差異。中國(guó)媒體報(bào)道相對(duì)均衡，僅在文化形象上稍有欠缺，描繪了全國(guó)人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下取得的多方面成就，體現(xiàn)了中國(guó)人民自豪團(tuán)結(jié)，愛(ài)好和平的精神風(fēng)貌。相較之下，美國(guó)主流媒體更多聚焦政治、社會(huì)、軍事議題，有意回避中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就，缺乏歷史文化的報(bào)道，塑造出集權(quán)政治缺乏民主的國(guó)家形象，并散布“威脅論”等負(fù)面輿論。

（二）自塑形象與他塑形象差異的成因

在語(yǔ)料庫(kù)語(yǔ)言學(xué)中，關(guān)鍵詞指與合適參照庫(kù)相較，出現(xiàn)頻率遠(yuǎn)超常態(tài)的詞匯。以中國(guó)外宣語(yǔ)料庫(kù)為參照，美媒報(bào)道前十位關(guān)鍵詞依次為T(mén)rump，protests，communist，rule，protesters，party，power，Beijing，Hong Kong，Mao，war，democracy，police，rights，pro。超半數(shù)關(guān)鍵詞圍繞香港暴力事件，其余為黨和領(lǐng)導(dǎo)人、貿(mào)易戰(zhàn)、冷戰(zhàn)思維等。為營(yíng)造客觀中立的媒體形象，美媒伺機(jī)進(jìn)行關(guān)聯(lián)性報(bào)道，將議題引至“人權(quán)問(wèn)題”“民族問(wèn)題”等方面開(kāi)展批判，抹黑美國(guó)公眾心中的中國(guó)形象。相較學(xué)界對(duì)60周年外媒報(bào)道的研究結(jié)論，受?chē)?guó)際局勢(shì)影響，冷戰(zhàn)思維，中國(guó)“威脅”論等負(fù)面輿論再次卷土重來(lái)。具體來(lái)說(shuō)，自塑他塑形象的差異成因主要分為以下三點(diǎn)：

1.試圖擾亂全球治理秩序：惡意美化分裂國(guó)家行為

美媒在國(guó)慶盛大祥和的背景下，大肆報(bào)道香港暴力事件，轉(zhuǎn)移讀者注意力，因此本文選取關(guān)鍵詞列表中排名第二的“protests”一詞進(jìn)行搭配詞統(tǒng)計(jì)。MI值前十五位的搭配詞依次為failed，quell，pictures，demands，June，anti，violent，months，pro，democracy，massive，hong，kong，government，mainland。美媒表示中國(guó)政府?dāng)?shù)月以來(lái)未能平息香港大規(guī)模暴力事件（months，government，failed，quell，massive，violent），矛頭對(duì)準(zhǔn)警方執(zhí)法和動(dòng)蕩局勢(shì)，卻回避暴徒的真正意圖，甚至提出了通過(guò)《香港人權(quán)與民主法案》等具體建議。與此同時(shí)，新疆“人權(quán)”問(wèn)題成為美媒國(guó)慶報(bào)道在社會(huì)議題上的另一主要落腳點(diǎn)。美媒把新疆反極端化治理曲解為穆斯林群眾在集中營(yíng)遭受虐待迫害，認(rèn)為中國(guó)在香港和新疆問(wèn)題上的政策與其在國(guó)際事務(wù)中倡導(dǎo)的價(jià)值觀相悖。報(bào)道中多次出現(xiàn)“nationalism”一詞，意圖塑造中國(guó)宣揚(yáng)“民族主義”的形象。此外，多家媒體稱(chēng)此次閱兵凸顯出中國(guó)對(duì)臺(tái)灣，中國(guó)南海等其他有爭(zhēng)議領(lǐng)土主權(quán)的雄心，挑戰(zhàn)了美國(guó)在該地區(qū)的主導(dǎo)力量。

事實(shí)上，國(guó)慶期間中國(guó)主流外宣媒體對(duì)香港暴力事件進(jìn)行了客觀報(bào)道，習(xí)近平總書(shū)記也在國(guó)慶招待會(huì)講話(huà)中將“團(tuán)結(jié)”列為開(kāi)啟新征程的重要關(guān)鍵詞，深刻闡述“一國(guó)兩制”，具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

2.利益沖突：刻意渲染經(jīng)濟(jì)衰退

美媒在承認(rèn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)成果的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)中國(guó)經(jīng)濟(jì)受中美貿(mào)易戰(zhàn)和非洲豬瘟影響嚴(yán)重，增速放緩。報(bào)道中稱(chēng)面對(duì)人口老齡化，累累負(fù)債以及經(jīng)濟(jì)盟友少之又少，中國(guó)經(jīng)濟(jì)急需改革；特朗普總統(tǒng)采取的貿(mào)易政策使得中國(guó)經(jīng)濟(jì)模式弊端暴露無(wú)遺。但美媒認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)與美國(guó)經(jīng)濟(jì)緊密相連，中國(guó)經(jīng)濟(jì)若是衰退勢(shì)必對(duì)美國(guó)企業(yè)和工人造成毀滅性影響。因此，面對(duì)不斷崛起的中國(guó)，美國(guó)需要與其共存合作。

由于現(xiàn)階段的利益沖突，美媒一方面用負(fù)面詞匯“juggernaut”形容中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，強(qiáng)調(diào)中國(guó)通過(guò)“盜取偷竊”獲得近日成就，一方面指出中國(guó)經(jīng)濟(jì)受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響呈下行趨勢(shì)。

3.冷戰(zhàn)思維：“中國(guó)威脅論”

多家美媒在過(guò)分關(guān)注軍事力量的同時(shí)，發(fā)表了“中國(guó)威脅論”觀點(diǎn)。報(bào)道稱(chēng)中國(guó)的軍事系統(tǒng)意在通過(guò)霸凌等慣用行徑主宰亞太地區(qū)，而一帶一路則是為了控制海外港口?！都~約時(shí)報(bào)》認(rèn)為中國(guó)之于西方世界是一股修正主義力量，會(huì)對(duì)其社會(huì)體系及價(jià)值觀念帶來(lái)挑戰(zhàn)。另外，美媒22次引用習(xí)近平總書(shū)記的一句講話(huà)“No force can stop the Chinese people and the Chinese nation”，將其作為報(bào)道中“威脅論”評(píng)述的結(jié)句，通過(guò)斷章取義塑造中國(guó)沖突對(duì)抗的形象。還有一些美媒認(rèn)為這是挑釁言論，在間接引述時(shí)將“no force”一詞加上引號(hào)，有意與引語(yǔ)拉開(kāi)距離，暗含有不贊成或懷疑的態(tài)度。在消息來(lái)源方面，當(dāng)引述契合自身立場(chǎng)的觀點(diǎn)時(shí)，美媒會(huì)明確指出引語(yǔ)來(lái)源凸顯客觀性，如 “Vice President”“Secretary of State”；但對(duì)于不同立場(chǎng)的引用來(lái)源則模糊處理，如“it is rumored”，這也體現(xiàn)了報(bào)道背后的利益團(tuán)體和意識(shí)形態(tài)。

意識(shí)形態(tài)帶來(lái)的刻板印象是導(dǎo)致西方媒體誤讀，負(fù)面解讀的原因之一。面對(duì)中國(guó)軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)，美方鼓噪煽動(dòng)所謂的“中國(guó)軍事威脅”刻意渲染對(duì)立與對(duì)抗，充分暴露出美方一些人仍囿于冷戰(zhàn)思維和零和博弈等過(guò)時(shí)理念。

四、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要注重塑造中國(guó)作為“一只和平的、可親的、文明的獅子”的國(guó)家形象。隨著中國(guó)媒體“走出去”的步伐不斷邁進(jìn)，必須深入思考如何融入國(guó)際話(huà)語(yǔ)體系，優(yōu)化國(guó)家形象。對(duì)此，提出以下建議：第一，主動(dòng)自塑，盡可能擺脫他塑形象中的負(fù)面影響。對(duì)于涉及中國(guó)人權(quán)、民主、領(lǐng)土、經(jīng)濟(jì)等方面的問(wèn)題，應(yīng)打破“沉默的螺旋”，有針對(duì)性地予以回應(yīng)和解決。第二，全面自塑。從他塑形象中總結(jié)國(guó)際受眾的關(guān)注點(diǎn)及思維方式，例如對(duì)于美媒報(bào)道中多次出現(xiàn)的中山裝，向人民英雄敬獻(xiàn)花籃儀式，中國(guó)媒體應(yīng)展現(xiàn)其背后的民族文化和革命精神，為不同意識(shí)形態(tài)的媒體提供對(duì)話(huà)空間。第三，多維度自塑。融媒體時(shí)代下，打造新時(shí)代傳播矩陣，整合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)形成合力，利用網(wǎng)絡(luò)空間和新技術(shù)擴(kuò)大中國(guó)形象認(rèn)同范圍的良好態(tài)勢(shì)。

在了解他塑形象的基礎(chǔ)上反觀自塑形象，思考自塑與他塑形象之間是否能夠互為建構(gòu)，有助于打造具有國(guó)際影響力的主流傳播媒體，搶占世界輿論制高點(diǎn)，掌握文化交往的主動(dòng)權(quán)。在國(guó)際社會(huì)中塑造和傳播一個(gè)全面、立體的中國(guó)形象，是邁向中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的一項(xiàng)長(zhǎng)期事業(yè)。

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