張晨陽

摘 要：我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，促進了信息技術的進步與廣泛應用，加速了新媒體的繁榮。在當前的新媒體背景下，廣播電視不論是傳播方式還是媒介形態(tài)都呈現(xiàn)出了顯著的變化。廣播電視主持作為廣播電視在觀眾心目中的主要形象代表，發(fā)揮著不容忽視的作用?；诖?，本文將論述新媒體視域下廣播電視主持創(chuàng)新的重要性，新媒體節(jié)目主持人在廣播電視主持工作中呈現(xiàn)出的特色，以及廣播電視主持創(chuàng)新的具體策略，以期為廣播電視主持創(chuàng)新提供思路。

關鍵詞：新媒體;廣播電視主持;創(chuàng)新

一、引言

數(shù)字技術的快速發(fā)展推動了新媒體等事物的誕生與發(fā)展。憑借著迅速流通的資訊、靈活多變的傳播方式以及較強的時效性等優(yōu)勢，新媒體對傳統(tǒng)的廣播電視媒體造成了很大的沖擊。在這樣的發(fā)展形勢下，廣播電視主持必須要針對新媒體所帶來的改變，從廣播電視的信息傳播本質出發(fā)，積極創(chuàng)新工作方式，并改革廣播電視主持的體制，順應時代發(fā)展的潮流，進一步提升廣播電視的發(fā)展態(tài)勢，實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，為廣播電視主持找到更加廣闊的發(fā)展空間。

二、新媒體視域下廣播電視主持創(chuàng)新的重要性及意義

廣播電視主持作為廣播電視產(chǎn)業(yè)中的核心表現(xiàn)形式，不管是節(jié)目解說、新聞播報，還是重大會議采訪、體驗式報道等等，都需要優(yōu)秀的主持人來擔此重任。如今廣播電視主持并不僅僅在傳統(tǒng)的角度上進行新聞播報，還需要利用主持的機會展現(xiàn)個人的魅力和專業(yè)能力，如近幾年在電視熒幕之外大放異彩的央視主播——“開心果”撒貝寧、“段子手”朱廣權。在當前時代背景下，廣播電視主持的創(chuàng)新應當適應新媒體傳播的訴求并及時進行自我調(diào)整，厘清在新媒體快速發(fā)展的當下各類新媒體傳播平臺以及技術的特色，主動利用極大豐富了信息傳播節(jié)目的表現(xiàn)形式和傳播內(nèi)容，同時推動媒體產(chǎn)業(yè)中個人能力的創(chuàng)新性發(fā)展。這個重要環(huán)節(jié)不僅需要發(fā)揮出創(chuàng)新意識，想要真正提升廣播電視傳播的效果，廣播電視主持必須保持從新媒體發(fā)展中學習經(jīng)驗的勁頭，并不斷對自身運作模式加以調(diào)整和優(yōu)化，把他人經(jīng)驗融入自我實踐。這種創(chuàng)新關乎廣播電視在信息化社會中的未來發(fā)展，對于廣播電視的生存有著重要的影響。

廣播電視主持模式還要向著網(wǎng)絡化和信息化方向轉化，并呈現(xiàn)出更加具有創(chuàng)新性的發(fā)展趨勢，這也是在當前新媒體視域下廣播電視主持進行創(chuàng)新的目的所在。只有不斷地對廣播電視主持工作加以創(chuàng)新和優(yōu)化，才能適應當前時代發(fā)展對廣播電視主持提出的新訴求。廣播電視主持必須要清晰地認識到時代發(fā)展，以及技術創(chuàng)新給廣播電視產(chǎn)業(yè)造成的沖擊與變化，從而及時地優(yōu)化自身發(fā)展模式和工作狀態(tài)，以更加適應社會發(fā)展訴求的方式進行改革創(chuàng)新，突顯出廣播電視主持在信息化時代背景下的價值與意義。

三、新媒體主持在廣播電視主持工作中呈現(xiàn)出的特色

新媒體為傳媒行業(yè)提供了全新的發(fā)展活力，并呈現(xiàn)出更加多樣性的發(fā)展機會，讓廣播電視有了更加多樣性的發(fā)展方向，其中也涌現(xiàn)除了一批鮮少在傳統(tǒng)媒體中見到或從傳統(tǒng)媒體中成功轉型的新媒體主持人，他們在新媒體節(jié)目主持工作中表現(xiàn)出以下優(yōu)勢。

（一）新媒體主持人的工作模式靈活多樣

2013年前后，隨著4G時代的到來和智能移動設備的不斷更新，網(wǎng)絡上的新媒體平臺百花斗艷，各類新媒體節(jié)目也不斷推陳出新，一批新生代網(wǎng)絡節(jié)目主持進入大眾視野。他們之中鮮少有播音主持科班出身的主持人，但是青春靚麗、個性張揚、談吐大方、真情四溢，很快就在互聯(lián)網(wǎng)中引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論，其主持的節(jié)目也獲得了極高的關注度。

然而，仔細看這些節(jié)目結尾的工作人員名單，這些主持人的名字都顯眼地出現(xiàn)在策劃和制片人的行列中，甚至有些節(jié)目播出過程中，主持人也會自己和嘉賓互換位置、更改游戲規(guī)則，熒幕中的嘉賓玩得開心，觀眾們看得興奮。

（二）巧妙利用新媒體海量的網(wǎng)絡信息資源

在電視上定點播放的新聞，往往已經(jīng)在網(wǎng)絡空間中被激烈地討論過。新媒體主持人可以利用網(wǎng)絡的方式及時地篩選相關信息，了解受眾真正所想所需。在沒有傳統(tǒng)媒體固定節(jié)目形式、節(jié)目時間限制、網(wǎng)絡詞匯限制的基礎上，新媒體主持人早已在節(jié)目互動方式、夸張的副語言運用、網(wǎng)絡熱點詞匯使用方面牢牢抓住青年觀眾群體。

（三）新媒體擁有活潑的互動形式

在網(wǎng)絡技術的推動下，信息傳播的媒介不斷融合，并且從過去的單向傳播逐漸轉化為雙向的傳播?；谛旅襟w平臺，廣播電視主持不再僅僅是屏幕中的人物，還可以利用網(wǎng)絡直接和觀眾進行交流與溝通，憑借著個人的魅力增加節(jié)目的特色[1]。例如，廣播電視主持人通過自身的知名度建立網(wǎng)絡傳播平臺，在網(wǎng)絡傳播平臺上和公眾分享資源和交流信息，從而充分地了解觀眾所需要的信息。新媒體傳播的平臺多種多樣，廣播電視主持需要清晰地認識到，媒體正在向著多元化的方向發(fā)展，所以要從不同的渠道出發(fā)，打破不同媒體之間存在的壁壘，并構建全新的媒體傳播空間，發(fā)揮出媒體的職能。

四、在新媒體視域下廣播電視主持創(chuàng)新的具體策略

（一）構建新媒體形式的信息傳播平臺

新媒體和傳統(tǒng)廣播電視并非是你死我活的零和競爭關系，因此新媒體節(jié)目中活潑生動、稍顯浮夸或“真性情”的表達形式，也并非不可以出現(xiàn)在傳統(tǒng)廣播電視主持人的身上。不論是網(wǎng)絡上新媒體節(jié)目的年輕主持人，還是已經(jīng)在傳統(tǒng)媒體“飽經(jīng)歷練”的專業(yè)主持人，大家都要正視社會的需求，不斷進行自我創(chuàng)新，學習對方的優(yōu)勢并應用到自身，從而增強自身在信息傳播中的有效性，增加自己的觀眾數(shù)量，提高欄目的知名度。

廣播電視主持可以從新媒體欄目中借鑒的第一條經(jīng)驗，就是必須加強對自身平臺的建設，提升對新媒體的資金投入、人力投入等，力求擴大信息傳播的平臺，不畏懼涉足新媒體行業(yè)競爭。只有競爭才能推動媒體產(chǎn)業(yè)的進步。值得一提的是，幾家“央媒”以及在娛樂新聞方面表現(xiàn)出眾的湖南衛(wèi)視，早已在新媒體技術快速發(fā)展的同時跟上了腳步，并構建出更加優(yōu)秀的信息傳播平臺，甚至因為自身人才的專業(yè)性和早已積累多年的人氣、口碑，時常站在新媒體節(jié)目市場的領軍地位?？梢钥闯觯诋斍皣鴥?nèi)社會傳媒領域的發(fā)展中，傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的共同努力與競爭，將會進一步擴大傳媒業(yè)的覆蓋范圍[2]。當然，在廣播電視主持的創(chuàng)新中，不能全部進行新媒體化發(fā)展。新媒體作為一種全新的傳媒技術，是一種重要的途徑，但并不是傳媒未來的唯一發(fā)展方向，所以廣播電視主持的創(chuàng)新要積極地借鑒新媒體的模式。在市場經(jīng)濟背景下，市場本身具有隱形調(diào)控的效果，但是相應的管理部門也應當提升對于相關信息傳播主體的監(jiān)督與管理，只有不斷地針對社會的需求加以調(diào)整以及優(yōu)化，才能不斷地創(chuàng)新發(fā)展，并獲得更好的發(fā)展態(tài)勢。