城市公交候車亭廣告設(shè)計應(yīng)用分析

李　照

城市公交候車亭廣告設(shè)計應(yīng)用分析

李照

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院湖南益陽413000）

在信息化的時代，廣告的形式發(fā)生了深刻的變化，公交候車亭這一重要的廣告?zhèn)鞑デ酪苍诎l(fā)生著深刻的變化。如何把現(xiàn)代信息技術(shù)融入公交候車亭廣告設(shè)計中，創(chuàng)新公交候車亭廣告的設(shè)計方法，突出公交候車亭廣告給受眾帶來的良好體驗，已經(jīng)成為公交候車亭廣告設(shè)計的重要指向。

公交候車亭；廣告設(shè)計；優(yōu)化方式

文章在傳統(tǒng)二維公交候車亭廣告設(shè)計的基礎(chǔ)上著力向三維公交候車亭廣告設(shè)計的方向進(jìn)行探索，在電子信息技術(shù)廣告用于公交候車亭廣告設(shè)計的當(dāng)下，提出公交候車亭廣告設(shè)計的創(chuàng)新策略，從而增強(qiáng)受眾與公交候車亭廣告的參與性，滿足受眾對公交候車亭廣告的獨特體驗需求。

1 城市公交候車亭廣告發(fā)展歷史

1.1 從無到有

城市公交車候車亭起源于古代的驛站，隨著公車站系統(tǒng)日益發(fā)展，現(xiàn)代公交候車亭才逐步的發(fā)展起來，最初的公交車站臺只有簡單的乘車信息提供，沒有任何廣告信息，隨著公交車候車亭建設(shè)的日益完善，公交候車亭出現(xiàn)了廣告信息，大多數(shù)城市普遍設(shè)立了具有一定規(guī)模的公交候車這廣告展板。

1.2 靜態(tài)廣告

城市公交候車亭廣告很長時間以靜態(tài)廣告的形式存在，廣告從單一的海報向著電子顯示屏廣告的方向發(fā)生變化，廣告牌、廣告燈箱等得到快速發(fā)展，這在很大程度上影響了廣告的設(shè)計思路。但是這種傳播方式是被動接受式的，主要通過靜態(tài)的圖形、文字方式傳遞廣告信息，廣告以反復(fù)播出的形式傳播，有時引起受眾審美疲勞，長期在公交車站臺候車的消費者往往不再關(guān)注這些廣告。由于公交候車亭的靜態(tài)廣告內(nèi)容較為單一，有時沒能融入城市的大環(huán)境當(dāng)中，廣告設(shè)置的方式較為陳舊，沒能取得良好的傳播商品信息效果，不利于提高對受眾的吸引力。

1.3 體驗式廣告

與我國以靜態(tài)廣告為主的公交候車亭廣告相比，國外有些國家的公交候車亭的廣告具有動態(tài)體驗的特點。廣告與受眾形成了親密的互動關(guān)系，這中公交候車亭廣告的互動設(shè)計值得廣告設(shè)計師借鑒。例如，國外的公交候車亭廣告采用虛實相結(jié)合的方法，在廣告墻上賦予一定的立體空間，注重增加空間的延伸感。一則公益廣告在廣告屏上方放置了真實的圍由與奶瓶，下方廣告牌上是在寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖的單身媽媽做到伸手夠奶瓶和圍由狀。旁邊的廣告語是“因為有了你的捐贈，可以讓她們活得更有尊嚴(yán)”，這種虛實結(jié)合的方式更有助于體現(xiàn)廣告的互動性。

1.4 科技性廣告

公交車候車亭不僅滿足了人們候車的使用城建，而且更是一個城市科技含量的展示，越來越多的城市使用電子科技來打造優(yōu)質(zhì)的公交候車亭廣告。例如，有些公交站臺采用二維平面廣告的方式，利用新技術(shù)打造媒體互動廣告，從而達(dá)到提供信息傳播影響力，實現(xiàn)最佳信息傳遞效果的目標(biāo)。有些公交候車亭采用動態(tài)控制的方式，在廣告屏幕前放置攝像頭，當(dāng)沒有人看廣告時傳遞的是一些有關(guān)家庭溫暖的信息，當(dāng)有人看廣告屏幕并被攝像頭捕獲時傳遞的是一些家庭暴力信息，這樣助于引人深思，通過提升客戶的參與度，達(dá)到激發(fā)受眾好奇心的效果，從而達(dá)到既豐富廣告信息傳遞方式，同時又使人們產(chǎn)生心理共鳴，從而滿足人們心理需要的效果。

2 城市公交候車亭廣告設(shè)計特征

2.1 動態(tài)化特征

傳統(tǒng)的靜態(tài)信息傳遞方式容易引起受眾的審美疲勞，不利于提高廣告的影響力，受眾往往被動地接受廣告的信息，現(xiàn)代廣告設(shè)計更強(qiáng)調(diào)廣告具有信息交互性，促進(jìn)受眾從被動接受信息到主動進(jìn)行信息交流，信息交流的雙向化已經(jīng)成為現(xiàn)代廣告設(shè)計的重要理念，廣告不僅要向受眾傳遞信息，更要實現(xiàn)信息的實時共享。通過廣告的材質(zhì)、新媒體技術(shù)給受眾迎來良好的體驗感，建設(shè)一個互動性的廣告情境，可以集中受眾的注意力，從而達(dá)到提升廣告?zhèn)鞑バЧ哪繕?biāo)。現(xiàn)代公交候車亭廣告更注重加深受眾的信息記憶，做到廣告對受眾形成深刻的影響力。通過廣告調(diào)動人們的正面情緒，在廣告中獲得良好的情緒心理體驗，才能達(dá)到有效傳遞信息的效果。

2.2 新媒體技術(shù)

以往的平面廣告已經(jīng)不符合公交候車亭的廣告需要，交互式廣告是未來公交候車亭廣告的重要需求，新型信息技術(shù)將快速融入公交候車亭廣告當(dāng)中，3D技術(shù)、智能感應(yīng)技術(shù)在公交候車亭廣告應(yīng)用中日益占有重要的位置。網(wǎng)絡(luò)媒體將會極大地參與到公交候車亭廣告設(shè)計當(dāng)中，例如，在廣告平面上增加二維碼，可以在微信平臺提供受眾與產(chǎn)品企業(yè)之間的多元交流空間。通過新信息技術(shù)還可以有效地節(jié)省公交候車亭的廣告空間，在不破壞環(huán)境和減少耗能的基礎(chǔ)上利用低光、感應(yīng)、避日光的廣告色彩變化，從而達(dá)到有效吸引受眾和傳遞信息的效果。

2.3 實體材質(zhì)特征

更多的實體材質(zhì)將被用于公交候車亭廣告，這極大地增強(qiáng)了公交候車亭廣告的趣味性和互動體驗性。運用實體材質(zhì)可以增加廣告的互動性，營造真實的廣告空間。實體材質(zhì)還可以還原廣告商品的本身特質(zhì)，極大地增強(qiáng)了廣告的可信度。打造更具有真實感的廣告遠(yuǎn)勝于道聽途說的信息。

3 城市公交候車亭廣告設(shè)計方法

3.1 優(yōu)化傳播方式

公交候車亭廣告需要轉(zhuǎn)變傳播方式，在人們普遍通過自媒體獲得信息背景下，變候車亭被動傳遞信息為主動，突破候車亭廣告的版面限制，滿足不同年齡、學(xué)歷、性別受眾的廣告體驗需要。候車亭廣告必須讓受眾參與進(jìn)行，運用有效的方式深刻會面的傳遞需要展示的信息。促進(jìn)受眾對廣告形成更深刻鮮明的記憶，候車亭廣告的設(shè)計必須達(dá)到簡潔、明了、易操作和易溝通的效果。

3.2 優(yōu)化互動空間

公交候車亭的空間有限，公交候車亭配置了座椅、雨擋、廣告牌、護(hù)欄等設(shè)施，公交候車亭廣告要與這些公共基礎(chǔ)設(shè)施搭配協(xié)調(diào)，為了滿足受眾與廣告交互體驗的需要，還要減少廣告對候車空間的影響。其材料的選擇應(yīng)當(dāng)做到結(jié)實耐用，防止出現(xiàn)易燃、易碎、易爆等問題的干擾。廣告設(shè)計還要符合人的視覺感受需要，考慮人們的最佳視野位置。還要根據(jù)人們等車的習(xí)慣進(jìn)行廣告設(shè)計，合理地控制廣告的視覺中心，一些廣告的尺寸方位都要與受眾保持最大的契合性。

3.3 設(shè)計合理化

公交候車亭廣告使用的新技術(shù)越來越多，新技術(shù)的應(yīng)用必須具有合理原則，既不打擾候車的乘客，也不能影響正確的效能秩序，防止廣告屏幕因低光、強(qiáng)光對環(huán)境的污染。廣告的參與性還要考慮受眾中的弱勢群體，尤其是一些公益廣告以兒童少年為主，因此應(yīng)當(dāng)關(guān)懷弱勢群體的欣賞參與需要。城市公交候車亭的廣告還要具有延伸功能，不僅是廣告牌是主要的廣告載體，候車亭的座椅、擋雨架等也都可以用來進(jìn)行廣告設(shè)計。例如，英國的宜家家居把候車亭打造成舒適的沙發(fā)形態(tài)，從而更好地達(dá)到以展示品牌的效果，并且給受眾良好的體驗感。例如，武漢把城市特有的熱干面、東湖等元素均融入候車亭的陳設(shè)、造型等方面的設(shè)計當(dāng)中。

3.4 元素多樣化

城市公交候車亭的廣告元素還要具有多樣的特征，注重把文字、圖片、顏色等合理地運用其中。例如，當(dāng)代城市廣告更注重打造立體廣告，三維空間會給受眾呈現(xiàn)更加獨特的廣告視覺效果。還可以在平面設(shè)計中采用分區(qū)域的設(shè)計方法，通過顏色變化達(dá)到營造立體空間感的設(shè)計效果。適當(dāng)?shù)拇笮?、漸變、疏密也可以達(dá)到營造獨特審美體系的效果。還有的公交候車亭廣告采用了實體元素，麥當(dāng)勞用咖啡豆做成沙漏投放在候車亭，旁邊配上咖啡免費活動就要結(jié)束了，還不快行動的廣告語。還可以利用體感技術(shù)打造創(chuàng)意廣告，例如，把公交站臺打造成一個大型的可樂販?zhǔn)蹤C(jī)，寒冷的冬天展示熱氣騰騰的咖啡3D效果，從而達(dá)到吸引受眾效果。

4 小結(jié)

文章認(rèn)為公交候車亭廣告的設(shè)計應(yīng)當(dāng)具有動靜結(jié)合的新特征，增強(qiáng)廣告與受眾的溝通屬性，在特定的空間給受眾留下獨特的印象，促進(jìn)受眾在有限的候車時間獲得更多有關(guān)廣告的信息。公交候車亭廣告的設(shè)計應(yīng)當(dāng)從受眾的體驗需要出發(fā)，根據(jù)受眾欣賞習(xí)慣的變化優(yōu)化公交候車亭廣告的呈現(xiàn)方式，在信息技術(shù)廣泛應(yīng)用的大背景下提高公交候車亭廣告設(shè)計的高效性與互動性。

[1]劉文煜.戶外新媒體廣告的互動性研究[D].廣州:廣東工業(yè)大學(xué),2014.

[2]樊丁宜.新媒體戶外廣告的互動性創(chuàng)意研究[J].包裝世界,2014(1):19-21.

[3]翁佳檸.基于受眾體驗的城市公交廣告研究——以公共汽車系統(tǒng)廣告位例[D].杭州:浙江工業(yè)大學(xué),2012.

李照（1980- ），男，漢族，湖南益陽人，碩士研究生，研究方向：平面設(shè)計、書法理論與創(chuàng)作研究。

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.02.46

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2095-1205(2020)02-72-02