融媒體背景下時政新聞發(fā)展優(yōu)化研究

【摘要】智媒時代新聞的業(yè)態(tài)模式發(fā)生了巨大的改變，時政新聞作為新聞的一種，借助大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù)手段，對制作模式、傳播途徑等方面進行創(chuàng)新，從而能夠更好地滿足信息時代的發(fā)展需求。本文主要探究融媒體背景下時政新聞的敘事特征，并在此基礎(chǔ)上提出切實可行的一系列優(yōu)化策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體;時政新聞;優(yōu)化;時效性

融媒體指的是充分利用各種媒介載體，將在內(nèi)容上具有相似性的報紙、電視、廣播等加以整合，從而構(gòu)建起一種新型的媒體。媒體融合已經(jīng)成為新聞界發(fā)展的主要趨勢，在給時政新聞帶來更多機會的同時，也使得時政新聞的轉(zhuǎn)型成為媒體工作人員首要考慮的問題。時政新聞，顧名思義，指的是對國家政治生活中發(fā)生的、與公眾切身利益緊密相關(guān)的事實加以報道，為公眾參與社會政治生活提供途徑。時政新聞作為公民了解國家大政方針的一個窗口，能夠使公眾及時知悉國家的政策、法規(guī)，有利于增強公眾的社會責(zé)任感。

一、時政新聞發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）時效性欠佳

時政新聞對時效性的要求更為嚴格，為了能夠滿足公眾獲取信息的需要，要盡量縮短事件發(fā)生時刻與公眾知曉信息時刻間的距離.但是這一目標在現(xiàn)下是很難完成的。新聞事件在經(jīng)過新聞記者的編輯撰寫之后，還需要經(jīng)過層層的審核，審核所需時間并沒有嚴格的規(guī)定，因此新聞發(fā)布有時候會出現(xiàn)遲緩的情形，難以滿足公眾獲取時政信息的迫切需要。除此以外，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，信息傳播的主體不再局限于新聞媒體，現(xiàn)場人員通過智能手機就能夠上傳新聞視頻，不加調(diào)查的信息被上傳到網(wǎng)絡(luò)上并經(jīng)過廣泛傳播，有時候會誤導(dǎo)受眾，嚴重的甚至?xí)破鹨粓鲚浾擄L(fēng)波。因此，為了保證時政新聞的時效性，新聞媒體應(yīng)當對審核時間、審核程序等加以規(guī)定，從而盡可能快地將真實信息傳遞給大眾。

（二）解讀性有待加強

不同于一般的新聞，時政新聞具有較強的政治色彩，在國家出臺的政策文件中會出現(xiàn)許多專業(yè)性較強的詞語，例如專有名稱、專用術(shù)語、專用概念等等。不僅如此，其中還會包含一些晦澀的條款，如果將這些內(nèi)容直接傳遞給大眾，不僅難以實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果，而且有可能還會造成公眾的錯誤理解，給大眾帶來一定的困擾。雖然有些時政新聞在發(fā)布時考慮到這一問題，對新聞內(nèi)容進行了解讀，但是這種解讀往往是對條款某一詞語的解釋，這種解釋方法比較刻板，并不為年輕受眾所認可，傳播效果也大打折扣。

（三）呈現(xiàn)模式單調(diào)

時政新聞主要通過新聞口播、紅頭文件等方式進行傳播，由于其里面會包含許多政策、法規(guī)等內(nèi)容，如果想要將這些信息以輕松活潑的形式傳遞給大眾，是一件十分困難的事情。為了減少公眾的理解難度，時政新聞工作者應(yīng)當在保持時政新聞嚴肅性的基礎(chǔ)上，依靠大數(shù)據(jù)、云計算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新模式，從而最大程度地增強公眾閱讀時政新聞的興趣，進而提高時政新聞的傳播深度與廣度。

二、融媒體背景下時政新聞發(fā)展的特點

（一）思想視角的高大上與敘事視角的接地氣

傳統(tǒng)的時政新聞在報道時通常會選擇一個全知視角，報道者的姿態(tài)比較高，似乎無所不知，受眾難以將時政新聞與自身聯(lián)系起來。在媒體融合的大背景下，時政新聞報道更多地采用限知視角和第一視角，在進行報道時以新聞介入者的身份出現(xiàn)。以《“萌”嬸代表記》這一兩會短視頻為例，主持人以當事人的身份來進行敘述，不僅增強了新聞的真實性，而且這種方式也減少了新聞傳播者與受眾之間的鴻溝，使受眾能夠獲得一定的尊重感。在報道時政新聞的時候，新聞媒體應(yīng)當堅持主流的價值觀，在爭取思想視角的指引下向公眾傳達國家的立場與觀點。同時時政新聞還要注重以小見大，使用更加通俗的語言，選取更加為社會大眾所接受的方式進行報道。

（二）創(chuàng)新敘事模式，設(shè)置懸念吸引大眾

時政新聞具有很強的政治性特點，因此很難設(shè)置沖突與懸念，這也是時政新聞傳播力度不強的重要原因之一。融媒體時代，設(shè)置懸念被應(yīng)用于時政新聞報道之中，從而提高了大眾對時政新聞的興趣。時政新聞中設(shè)置的懸念比較隱蔽，不容易被受眾察覺，并且貫穿于整個新聞報道之中。2019年中國政府網(wǎng)在報道兩會時推出了《總理記者會“一字”來提問》欄目，具有極強的互動性，引導(dǎo)讀者通過游戲化互動的形式來尋找新聞線索，增加了新聞報道的趣味性與可讀性。

（三）改革敘事結(jié)構(gòu)，側(cè)重講述而不是展示

在信息時代，量化數(shù)據(jù)是時政新聞報道的主要內(nèi)容，雖然能夠?qū)⑻囟〞r期內(nèi)的成果可管理性地展現(xiàn)出來，但是有時會使受眾產(chǎn)生一定的抵觸心理，給新聞傳播帶來不便。受眾對時政新聞數(shù)據(jù)缺乏一定的敏銳度，對數(shù)據(jù)缺少相應(yīng)的解讀，新聞報道僅僅是簡單的講述，新聞報道的信息傳播作用也會大打折扣。“俠客島”是《人民日報·海外版》的微信公眾號，其自創(chuàng)立之日起就始終堅持對時政進行解讀，盡管創(chuàng)立的時間很短，但是已經(jīng)積累了百萬粉絲?！皞b客島”之所以能夠取得成功，主要是因為在新聞報道時注重對時政新聞進行解讀，一方面滿足了公眾高效獲取信息的需求，另一方面也增加了主流媒體在輿論引導(dǎo)方面的影響力。

三、融媒體背景下時政新聞發(fā)展優(yōu)化具體舉措

（一）利用UGC，強化受眾的體驗

在媒體融合時代，社交平臺是時政新聞報道的一個重要渠道，新聞工作者應(yīng)當合理地利用社交平臺，提高時政新聞的傳播效率。利用社交平臺報道時政新聞的時候，應(yīng)當使用社交思維來進行敘述，用更加通俗的語言來拉近與受眾間的距離。社交媒體為新聞報道提供了一個模擬的平臺，在這個平臺中人們的聚集與解散都是有規(guī)律可循的，新聞媒體如果想要在社交平臺中凝聚社會共識，就必須對受眾加以精確的定位。微博是近年來非常受歡迎的一個社交平臺，通過微博報道時政新聞時應(yīng)當添加相應(yīng)的具有識別性的標簽，將受眾聚集在一起，形成初具規(guī)模的小廣場，之后再通過意見領(lǐng)袖來影響其他群體，從而進一步擴大時政新聞的影響力。在碎片化閱讀時代，時政新聞應(yīng)當對敘事時間進行調(diào)整，充分利用抖音、快手等短視頻平臺，在掌握公眾閱讀習(xí)慣的基礎(chǔ)上為公眾提供時政新聞。除此之外，新聞媒體在報道中應(yīng)當具有一定的服務(wù)意識，在政府與群眾間搭起溝通的橋梁，從而保證公民能夠更好地行使知情權(quán)。在新聞報道中加入政府部門提供服務(wù)的渠道，看似只是一個微小的改變，但是對于用戶而言卻十分重要，其能夠為用戶帶來更好的新聞服務(wù)，提高大眾對時政新聞報道的滿意度。

（二）數(shù)據(jù)可視化，多元呈現(xiàn)時政新聞

時政新聞的政治性特點比較明顯，所以通常是嚴肅、刻板的，如果想要增強新聞的解讀性，吸引更多公眾的目光，就必須優(yōu)化時政新聞的內(nèi)容。首先，可以將紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)以圖形的形式展示出來，讓受眾可以有目的的讀取;其次可以將靜態(tài)模式化轉(zhuǎn)為動態(tài)模式化，在人們需求日益多樣化的現(xiàn)代，單一的靜態(tài)模式已經(jīng)難以滿足大眾的需要，動態(tài)化的數(shù)據(jù)解讀一方面能夠拓寬新聞解讀的深度與廣度，將數(shù)據(jù)變化的動態(tài)過程展現(xiàn)給大眾，還能夠調(diào)動大眾獲取時政新聞的熱情，從而更好發(fā)揮時政新聞媒體在社會輿論引導(dǎo)中的作用。新聞漫畫作為一種重要的表現(xiàn)手段，能夠?qū)r政新聞進行輔助，讓大眾在輕松愉悅的氛圍里獲取相應(yīng)的信息。2018年11月7日出現(xiàn)了世界首個AI主持人，隨著智能技術(shù)的深入發(fā)展，AI主播已經(jīng)掌握了語音合成、表情合成等功能。將AI主播應(yīng)用到時政新聞報道領(lǐng)域，有利于減少播報出錯的幾率，提高時政新聞的精準度，更為重要的是AI主播能夠全天不間斷地播報，不僅豐富了時政新聞的呈現(xiàn)方式，而且大大增加了時政新聞的時效性。

（三）算法推薦，提高時政新聞的傳播效率

大眾的年齡、職業(yè)、受教育程度等多個方面都存在著差異，所以對時政新聞的關(guān)注點和需求也各有側(cè)重。為了進一步提高時政新聞的傳播效率，就必須對公眾的興趣點進行分析，從而為公眾精準推送相應(yīng)的時政信息。算法推薦指的是由關(guān)聯(lián)規(guī)則、模型等多種混合算法組成，通過對收集到的信息進行分析，對公眾的新聞偏好加以研究，從而使時政新聞能夠做到精準分發(fā)。受眾基于工作、興趣等的需要，會格外關(guān)注某一領(lǐng)域的時政新聞，算法推薦能夠讓觀眾在短時間內(nèi)獲取所需的新聞訊息，從而節(jié)省閱讀時間，提升了新聞傳播的效率。內(nèi)容相同的時政新聞，呈現(xiàn)方式存在差異，也會對傳播效率造成影響。通過算法推薦，為年輕的受眾推送以漫畫、短視頻等形式傳播的時政新聞，從而能夠進一步提升用戶黏性，對于專業(yè)要求較高的受眾，則可以推送那些具有大量專業(yè)解讀的新聞傳播方式。為了更好地應(yīng)用算法推薦這一技術(shù)，新聞媒體工作人員應(yīng)當抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度，適應(yīng)新聞行業(yè)發(fā)展的大趨勢，不斷提升自己的業(yè)務(wù)水平。

在媒介融合時代，新聞傳播的效率大大提高，為了進一步滿足受眾的需求，必須對時政新聞報道的方式、途徑等加以優(yōu)化，從而更好地發(fā)揮時政新聞媒體在社會輿論引導(dǎo)中的重要作用。

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【作者簡介】閆鵬，新疆廣播電視臺電視新聞中心記者。