楚文海 江愛(ài)芳

[摘要]在多維貧困視角下，扶貧工作需要從多方面補(bǔ)齊貧困對(duì)象在各個(gè)貧困維度上的相對(duì)差距。而電子商務(wù)所依托的基礎(chǔ)超越了衡量貧困的傳統(tǒng)維度，使貧困對(duì)象可以在新的發(fā)展維度上以較低的成本脫離貧困狀態(tài)，在部分農(nóng)村地區(qū)的脫貧致富進(jìn)程中發(fā)揮了積極作用。但整體而言，電子商務(wù)尚未成為貧困農(nóng)村脫貧致富的主要平臺(tái)，特別是在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售領(lǐng)域，尚未發(fā)揮基礎(chǔ)性的支撐作用。目前，農(nóng)村電子商務(wù)扶貧還存在著初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品不適于作為消費(fèi)品直接出售、農(nóng)戶面臨風(fēng)險(xiǎn)較大、農(nóng)戶開(kāi)展面向消費(fèi)者的電子商務(wù)成本較高等不利因素。對(duì)此，需打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)與電子商務(wù)的深度融合，依托現(xiàn)代信息技術(shù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)企業(yè)組織能力的升級(jí)。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電商;多維貧困;產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

[中圖分類(lèi)號(hào)]F713.36

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1文獻(xiàn)回顧

近年來(lái)，電子商務(wù)在我國(guó)廣泛普及，為農(nóng)村地區(qū)脫貧致富提供了新機(jī)遇。自2014年中央一號(hào)文件首次提出關(guān)于“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)”的部署以來(lái)，“農(nóng)村產(chǎn)品進(jìn)城”成為涉農(nóng)電子商務(wù)政策的重點(diǎn)主題之一。到2019年底，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)到1384萬(wàn)家，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到3975億元，同比增長(zhǎng)27%，帶動(dòng)了300多萬(wàn)貧困農(nóng)民增收。自2014年起，商務(wù)部連續(xù)開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，推動(dòng)全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。截至2020年5月，累計(jì)支持1180個(gè)示范縣，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣的全覆蓋;在一些電子商務(wù)發(fā)展較快的農(nóng)村地區(qū)，主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)類(lèi)型已經(jīng)從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)為電子商務(wù)，部分農(nóng)戶、村組、合作社轉(zhuǎn)變?yōu)閷?zhuān)業(yè)電子商務(wù)主體，電子商務(wù)集中的地區(qū)轉(zhuǎn)化為某些工業(yè)產(chǎn)品的集貿(mào)中心。目前，已經(jīng)涌現(xiàn)出浙江遂昌、江蘇沙集、河北清河、山東博興、福建蘭田、甘肅成縣、江蘇沭陽(yáng)、吉林通榆等各具特色的農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用模式。

從銷(xiāo)售額的角度，在當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用中，工業(yè)產(chǎn)品占據(jù)主要商品地位。根據(jù)阿里研究院評(píng)選的“2019年全國(guó)十大淘寶村集群”所銷(xiāo)售的特色產(chǎn)品均為工業(yè)產(chǎn)品。而以農(nóng)產(chǎn)品為主要商品的農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用規(guī)模相對(duì)較小。根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，2019年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為3975億元，僅占同期全國(guó)網(wǎng)上零售額106324億元的3.7%，占同期實(shí)物商品網(wǎng)上零售額8.52萬(wàn)億元的4.7%，占同期全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1.7萬(wàn)億元的23.4%。

2農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的困難

2.1消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品交易的制約

目前，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主要應(yīng)用仍以消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)為主。在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，電子商務(wù)面向的主要是消費(fèi)品市場(chǎng)，服務(wù)對(duì)象主要是個(gè)人消費(fèi)者群體。而在現(xiàn)代，不僅大宗初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品均作為原材料供應(yīng)制造業(yè)（如：水稻、小麥等收獲后均需由食品加工企業(yè)進(jìn)行必要加工后才作為食品工業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入批發(fā)和零售市場(chǎng)），傳統(tǒng)上直接作為食品進(jìn)行消費(fèi)的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品往往也不能直接進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)。首先，現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于進(jìn)入市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品的安全、保質(zhì)、保鮮、加工等方面有著嚴(yán)格的規(guī)范性要求;其次，大量生鮮農(nóng)產(chǎn)品如果不經(jīng)過(guò)必要的加工、包裝，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)較長(zhǎng)時(shí)間的儲(chǔ)存和遠(yuǎn)距離運(yùn)輸，從而難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的銷(xiāo)售。因此，初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品需要在一定程度的集中的基礎(chǔ)上，進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)、分級(jí)分類(lèi)、加工、包裝、保鮮等處理，才滿足規(guī)?；M(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行流通、銷(xiāo)售的基本條件。

2.2農(nóng)戶缺乏抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，農(nóng)戶是基本的生產(chǎn)單位，也是生產(chǎn)決策的主體。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，農(nóng)戶需要根據(jù)對(duì)其所面臨的風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估，采取相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)主要面臨氣候變化等自然風(fēng)險(xiǎn)，在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)主要面臨價(jià)格波動(dòng)等市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。自然風(fēng)險(xiǎn)作用于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量以及收獲時(shí)間等多方面的不確定性。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)主要出現(xiàn)在產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，從微觀個(gè)體農(nóng)戶的角度，由于自然風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致農(nóng)戶的產(chǎn)量、質(zhì)量的波動(dòng)，導(dǎo)致產(chǎn)品等級(jí)、收購(gòu)價(jià)格以及該農(nóng)戶當(dāng)年（季）銷(xiāo)售收入的波動(dòng)變化;從宏觀市場(chǎng)的角度，由于應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)數(shù)量的波動(dòng)（在現(xiàn)代條件下，還包括國(guó)際市場(chǎng)供給數(shù)量的影響），導(dǎo)致該類(lèi)產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)格波動(dòng)。在上述風(fēng)險(xiǎn)壓力下，如果市場(chǎng)體系缺乏必要的風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制，農(nóng)戶只能采取規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的生產(chǎn)策略，即面向基本生活所需而不是面向市場(chǎng)需求安排生產(chǎn)。在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者直接面對(duì)消費(fèi)者，雖然節(jié)省了中間環(huán)節(jié)的成本，但是也缺失了相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)控制環(huán)節(jié)和機(jī)制，不適于作為組織農(nóng)戶面向市場(chǎng)開(kāi)展規(guī)?；a(chǎn)的平臺(tái)。

2.3物流成本的壓力

電子商務(wù)的應(yīng)用，由商品的流轉(zhuǎn)形成的物流，仍然依賴(lài)于交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、加工等傳統(tǒng)能力維度的支持。在這些傳統(tǒng)維度上可能產(chǎn)生的成本，構(gòu)成了制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)制約。

從需求方的角度，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶是分散的消費(fèi)者，消費(fèi)者個(gè)體的消費(fèi)規(guī)模是有限的，特別是對(duì)作為食品的農(nóng)產(chǎn)品，單個(gè)消費(fèi)者一般不會(huì)有較大的購(gòu)買(mǎi)需求。從供給方的角度，由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)場(chǎng)所分散、單位面積（或基本生產(chǎn)單位）產(chǎn)量較小、生產(chǎn)周期長(zhǎng)、季節(jié)性強(qiáng)、產(chǎn)量和質(zhì)量受多種因素影響，單個(gè)農(nóng)戶產(chǎn)出的產(chǎn)品既難以在數(shù)量方面維持經(jīng)常性的交易，也很難保障產(chǎn)品供給的持續(xù)性。農(nóng)產(chǎn)品的流動(dòng)基本上是從生產(chǎn)單位向集散中心、城市匯集的單向流動(dòng)，物流成本較高且基本無(wú)法通過(guò)整合業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)單位成本的降低。農(nóng)產(chǎn)品采收的時(shí)效性，進(jìn)一步增加了收獲期的物流壓力。

3農(nóng)村電子商務(wù)的未來(lái)發(fā)展路徑

3.1推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

電子商務(wù)作為一種新興銷(xiāo)售方式，能夠有效降低產(chǎn)品銷(xiāo)售成本，提高銷(xiāo)售效率，并通過(guò)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈，將這種影響傳導(dǎo)到產(chǎn)品的供給側(cè)，進(jìn)而提高整個(gè)行業(yè)的效率。但是，在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，由于農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)周期、單位產(chǎn)出、進(jìn)入市場(chǎng)要求等方面相對(duì)于工業(yè)品的特殊性，應(yīng)用電子商務(wù)帶來(lái)的銷(xiāo)售效率的提高既不能直接促進(jìn)產(chǎn)出增長(zhǎng)帶動(dòng)農(nóng)戶收入增加，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也無(wú)助于提高初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的加工、儲(chǔ)運(yùn)效率。此外，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的供給側(cè)，目前基層生產(chǎn)單位的信息化程度遠(yuǎn)低于工業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)，電子商務(wù)對(duì)于產(chǎn)品供給的影響很難通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳導(dǎo)到產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，也就很難對(duì)其生產(chǎn)組織方式和效率產(chǎn)生影響。而現(xiàn)代農(nóng)業(yè)已經(jīng)逐漸與工業(yè)、服務(wù)業(yè)深度融合，成為后者產(chǎn)業(yè)鏈的原材料供給者，通過(guò)規(guī)?；纳a(chǎn)獲得規(guī)模效益，向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。因此，整體上，農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)向供給側(cè)延伸，以產(chǎn)業(yè)化為導(dǎo)向，面向工業(yè)、服務(wù)業(yè)對(duì)原材料的需求，組織規(guī)?；a(chǎn)。在應(yīng)用形式方面，從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。

3.2基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)與電子商務(wù)的深度融合

在農(nóng)戶相對(duì)分散、交通運(yùn)輸相對(duì)不便、通信條件相對(duì)不暢的情況下，收購(gòu)商很難以較低的成本對(duì)農(nóng)戶的生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行有效干預(yù)，現(xiàn)有的訂購(gòu)一生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)就維持在基于合同對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行檢驗(yàn)、收購(gòu)的環(huán)節(jié)，而不是進(jìn)一步集成為集中、規(guī)范化管理的現(xiàn)代企業(yè)組織。這種狀況的普遍存在，主要是由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地域的分散性，信息交流不便，相距較遠(yuǎn)的生產(chǎn)單位之間難以在生產(chǎn)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)有效的溝通，如果在大范圍內(nèi)開(kāi)展企業(yè)化的生產(chǎn)組織，內(nèi)部協(xié)調(diào)所需的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本過(guò)高。而現(xiàn)代4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（以及正在推廣普及的5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）的普及，極大地縮減了分布在廣大農(nóng)村地區(qū)的各種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單位、農(nóng)戶之間的信息傳輸、交流的成本，使得以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，在相當(dāng)大的地域范圍內(nèi)組織協(xié)調(diào)多個(gè)生產(chǎn)單位的生產(chǎn)成為可能。這種以產(chǎn)業(yè)鏈需求為牽引，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為依托，統(tǒng)一組織協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)運(yùn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)的電子商務(wù)應(yīng)用模式，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的范疇，而在一定程度上構(gòu)成了一種虛擬企業(yè)組織，可以有效提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織程度，提高產(chǎn)銷(xiāo)效率，節(jié)省成本，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)與電子商務(wù)的深度融合。

3.3依托現(xiàn)代信息技術(shù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)企業(yè)組織能力的升級(jí)

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式的形成，并不止于在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)層面的信息交換和業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)，還需要充分利用數(shù)據(jù)要素，將數(shù)據(jù)的價(jià)值發(fā)掘出來(lái)，應(yīng)用于生產(chǎn)管理或使之附著于產(chǎn)品之上。因此，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式的發(fā)展，企業(yè)的組織管理、生產(chǎn)流程就要進(jìn)行相應(yīng)的再造、升級(jí)，以提高內(nèi)部協(xié)同效率和對(duì)外部因素變化的反應(yīng)效率，實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的推廣，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，為基于互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建向供給側(cè)延伸的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售系統(tǒng)，構(gòu)建虛擬企業(yè)創(chuàng)造了技術(shù)條件。企業(yè)資源計(jì)劃（ERP）可能為此類(lèi)虛擬企業(yè)降低運(yùn)營(yíng)成本、提高生產(chǎn)效率提供有效的支持。電子商務(wù)應(yīng)用可以依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步向農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)深入延伸，建立與為數(shù)眾多、生產(chǎn)規(guī)模較小、生產(chǎn)地域分散的農(nóng)產(chǎn)品基本生產(chǎn)單位的聯(lián)系機(jī)制，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將小規(guī)模生產(chǎn)單位集成為企業(yè)化的生產(chǎn)組織，在此基礎(chǔ)上建立企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng)（ERP）實(shí)現(xiàn)資源的整合、優(yōu)化配置與分工協(xié)調(diào)，在此基礎(chǔ)上，通過(guò)企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng)與電子商務(wù)平臺(tái)的聯(lián)接，形成P-BTOB或P-BTOC的新型農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用模式。

與此同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的支撐下，由于企業(yè)與農(nóng)戶之間交換的信息量和交流頻率大幅提升，為企業(yè)對(duì)生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售進(jìn)行進(jìn)一步的管理、協(xié)調(diào)、優(yōu)化創(chuàng)造了信息條件。例如：基于對(duì)所有簽約農(nóng)戶生產(chǎn)信息的實(shí)時(shí)掌握，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)作物、畜禽的遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)監(jiān)控;可以根據(jù)現(xiàn)實(shí)需要靈活調(diào)度、配置技術(shù)服務(wù)資源;可以結(jié)合生產(chǎn)進(jìn)度信息和市場(chǎng)信息提供輔助決策功能等，即建立一套企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng)（Enterprise Resource Planning，ERP）。上述應(yīng)用功能的實(shí)現(xiàn)，不僅可以強(qiáng)化企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售過(guò)程的有效干預(yù)，還將優(yōu)化企業(yè)資源的配置結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供給過(guò)程中諸環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)程度，在企業(yè)層面上實(shí)現(xiàn)接近于現(xiàn)代工業(yè)企業(yè)的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，使原本比較松散的農(nóng)產(chǎn)品訂購(gòu)-生產(chǎn)組織的生產(chǎn)效率接近或達(dá)到現(xiàn)代企業(yè)組織的效率水平。

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[收稿日期]2020-07-30

[基金項(xiàng)目]貴州省科技廳攻關(guān)計(jì)劃項(xiàng)目“基于Web App的山地家禽養(yǎng)殖企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng)研究及應(yīng)用”（黔科合支撐[2016]2619號(hào)）。

[作者簡(jiǎn)介]楚文海（1973-），男，湖南湘潭人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)大數(shù)據(jù)應(yīng)用與經(jīng)濟(jì)學(xué)院財(cái)稅系副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：信息化、信息經(jīng)濟(jì);江愛(ài)芳（1995-），女，福建漳州人，貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)大數(shù)據(jù)應(yīng)用與經(jīng)濟(jì)學(xué)院碩士研究生，研究方向：大數(shù)據(jù)應(yīng)用、信息經(jīng)濟(jì)。