鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施背景下黑龍江省共享農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展對策研究

高文智 陳健 王倩穎 王樂

【摘 要】當(dāng)前農(nóng)村勞動力人口外流、農(nóng)業(yè)投資不足、城鎮(zhèn)居民生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品需求以及深度農(nóng)業(yè)體驗不足等問題已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要瓶頸，文中以共享理念為突破口，針對黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展，提出了新的路徑與對策。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興；黑龍江?。还蚕?；農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游

一、共享農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游內(nèi)涵

（一）共享經(jīng)濟理念

共享經(jīng)濟或分享經(jīng)濟就是充分依托現(xiàn)代信息技術(shù)，通過搭建供需雙方的信息交流平臺，實現(xiàn)生產(chǎn)生活資源的共建、共用、共享，全面提高資源使用效率，降低經(jīng)營成本或?qū)崿F(xiàn)經(jīng)營收益的一種經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。共享經(jīng)濟理念在上個世紀(jì)中后期就已經(jīng)出現(xiàn)，但真正的廣泛應(yīng)用則是在本世紀(jì)初現(xiàn)代信息技術(shù)高速發(fā)展之后，以美國的優(yōu)步和愛彼迎等電子商務(wù)平臺建設(shè)與發(fā)展為主要標(biāo)志。當(dāng)前我國流行的共享汽車、共享充電寶等經(jīng)濟形式就是共享經(jīng)濟理念的最直觀應(yīng)用。

（二）共享農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游

共享農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游就是基于共享經(jīng)濟理念，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興為主要出發(fā)點，以鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展為著眼點，以農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護為基礎(chǔ)，以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+旅游+共享”理念應(yīng)用為主要突破口，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活資料共享為抓手，著力提高農(nóng)村閑置生產(chǎn)、生活資料使用效率，強化城鎮(zhèn)居民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活參與體驗的一種農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展形式。

二、實現(xiàn)黑龍江省鄉(xiāng)村振興存在的主要問題

（一）農(nóng)村人口大量流失問題

隨著城市化進程的加快，農(nóng)村進城務(wù)工或購房定居的人口規(guī)模日益擴大。大量青壯年勞動力的“出走”，一方面造成了農(nóng)村生產(chǎn)生活環(huán)境的進一步破敗和蕭條，大量傳統(tǒng)民居以及土地、生產(chǎn)工具等被閑置甚至荒廢；另一方面也進一步加劇了農(nóng)村留守兒童、空巢老人以及經(jīng)濟貧困等系列社會問題。

如何將農(nóng)村現(xiàn)有閑置生產(chǎn)生活資料進行充分的開發(fā)和利用，提高農(nóng)業(yè)附加值，讓青壯年能夠留在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)自身價值，成為當(dāng)前鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（二）農(nóng)業(yè)經(jīng)營融資渠道不足問題

現(xiàn)代化高質(zhì)量生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展所需投資大，經(jīng)營風(fēng)險高。農(nóng)村居民雖然能夠深刻認(rèn)識到現(xiàn)代智慧生態(tài)農(nóng)業(yè)具有的較高的附加值，但一方面巨大的投資，讓融資渠道非常有限的農(nóng)村無法承擔(dān)，只能望地興嘆；另一方面農(nóng)民自身風(fēng)險承受能力有限，擔(dān)心自己由于錯誤的市場判斷而造成難以挽回的損失。大部分農(nóng)民為規(guī)避風(fēng)險寧可外出打工或采用傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。與此同時，具有較強的市場判斷能力和一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)的部分城鎮(zhèn)居民，希望在工作之余，進行適當(dāng)規(guī)模的農(nóng)業(yè)投資來實現(xiàn)自身資產(chǎn)的增值，卻苦于沒有投資渠道。

（三）城鎮(zhèn)居民農(nóng)產(chǎn)品需求不足問題

隨著國家經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對高品質(zhì)健康生活的追求日趨強烈。城鎮(zhèn)居民希望獲得更為生態(tài)自然的農(nóng)產(chǎn)品來滿足自身健康需求。在此背景下，大量的以“生態(tài)有機”為特色的農(nóng)產(chǎn)品開始進入超市貨架，但由于缺乏可追溯性，產(chǎn)品“魚龍混雜”。部分農(nóng)民投入巨大成本生產(chǎn)的真正有機農(nóng)產(chǎn)品卻得不到應(yīng)有的回報。城鎮(zhèn)居民面對眼花繚亂的“有機產(chǎn)品”也無從分辨。

如果構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費者需求之間的信息溝通渠道，讓生產(chǎn)者無縫對接消費者需求，讓消費者全面了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程，成為降低農(nóng)業(yè)風(fēng)險，增加農(nóng)民收入，提高城鎮(zhèn)居民高質(zhì)量生態(tài)有機農(nóng)產(chǎn)品需求，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

（四）城鎮(zhèn)居民農(nóng)業(yè)深度體驗問題

農(nóng)業(yè)發(fā)展在滿足人們對農(nóng)產(chǎn)品消費需求的同時，更具有滿足城鎮(zhèn)居民放松身心、回歸田園以及休閑娛樂需求的功能。當(dāng)前觀光農(nóng)業(yè)旅游的快速發(fā)展也恰恰印證了這一點。但傳統(tǒng)觀光農(nóng)業(yè)旅游季節(jié)性強，多在農(nóng)作物成熟時節(jié)，依托農(nóng)產(chǎn)品采摘而開展。由于受工作時間等方面的限制，游客出游時間多集中在節(jié)假日，且逗留時間短，主要以觀光和簡單體驗為主，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活的深度體驗嚴(yán)重不足。部分城鎮(zhèn)居民希望擁有一塊屬于自己的農(nóng)田，種植自己喜歡的農(nóng)作物，并全程深度參與農(nóng)作物成長過程，感受收獲的喜悅，實現(xiàn)自己回歸田園的夢想。

如何在充分考慮城鎮(zhèn)居民時間、精力等方面制約的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新觀光農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營方式，深入對接城鎮(zhèn)居民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活深度體驗需求，成為推動觀光農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的根本著眼點。

三、黑龍江省共享農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展對策

（一）全面樹立共享生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展理念

生態(tài)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的根本依托，旅游是實現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)增值的重要途徑，共享是推動生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展升級換代的重要手段。黑龍江省作為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源大省，觀光農(nóng)業(yè)旅游取得了較大發(fā)展，但基于競爭壓力的增大以及游客需求的升級，目前也已經(jīng)進入了產(chǎn)品創(chuàng)新不足、客源市場拓展發(fā)力、收入降低等發(fā)展瓶頸期。對此，黑龍江省生態(tài)旅游發(fā)展要全面樹立共享經(jīng)濟理念，完善共享機制，搭建共享信息化平臺，與城鎮(zhèn)居民共享農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活資料，共同參與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，共同分享勞動成果和收益。

（二）完善共享農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游利益分享機制

農(nóng)民可以將閑置農(nóng)田分成若干小塊，并通過信息化平臺面向城鎮(zhèn)居民招租。城鎮(zhèn)居民可出資入股參與生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)，農(nóng)民以自己的勞動力和土地資料入股，共同研討農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展模式，并按股權(quán)比例分享收益。此種模式，一方面集中城鎮(zhèn)居民閑散資金，共同投資開展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)營，拓展農(nóng)民融資渠道，推進現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)及生態(tài)旅游的快速發(fā)展；另一方面農(nóng)民與投資者利益共享，風(fēng)險共擔(dān)，也降低了農(nóng)民的投資風(fēng)險。

（三）建設(shè)共享農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游信息化平臺

依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段，建設(shè)共享農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游信息化平臺。農(nóng)民可通過平臺眾籌或自行投資建設(shè)實時監(jiān)控系統(tǒng)、智能噴灌系統(tǒng)、智能化土地養(yǎng)分綜合測量系統(tǒng)等，并通過平臺將土地分塊租賃給城鎮(zhèn)居民，供其自主開展生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品種植、收獲。城鎮(zhèn)居民可通過平臺選擇合適地塊，并自主決定種植農(nóng)作物品種。自行決定是自己親自種植，還是通過平臺委托專門的職業(yè)農(nóng)民幫助種植。通過實時監(jiān)控系統(tǒng)以及VR技術(shù)，還可動態(tài)了解農(nóng)作物生長情況，土地中水分、氮磷鉀等變動情況，并可通過平臺雇傭職業(yè)農(nóng)民進行施肥或通過智慧噴灌系統(tǒng)進行在線澆水。在節(jié)假日居民也可帶領(lǐng)親朋好友到所租賃農(nóng)田進行勞作，享受田園樂趣。農(nóng)產(chǎn)品收獲后，居民可要求農(nóng)民將自己種植的農(nóng)產(chǎn)品郵寄給自己或朋友，也可通過平臺交換系統(tǒng)與其他土地租賃者交換自己喜歡的農(nóng)產(chǎn)品。對于剩余的農(nóng)產(chǎn)品也可通過平臺專業(yè)團隊進行銷售。

（四）全面樹立共享生態(tài)旅游營銷理念

農(nóng)民要樹立共享營銷理念，與每一位投資者、每一位顧客建立緊密的共建、共享機制。每一位投資者本身也是消費者，他們會主動將這種新穎的共享模式，通過微信群、朋友圈、抖音等媒介，以現(xiàn)身說法形式傳遞給周邊的人。在線共享的最終目是要聚攏“人氣”，吸引城鎮(zhèn)居民到農(nóng)場參與體驗，進而產(chǎn)生餐飲、住宿、購物、娛樂等方面的消費，促進生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展。要讓每一位旅游者真生感受到主人的待遇，門隨便進、活隨便干，并對游客勞動付出，承諾待農(nóng)產(chǎn)品成熟時，用一定的免費農(nóng)作物予以支付，提升游客主人翁感受，擴大宣傳效果。面向中小學(xué)生，開辦生態(tài)農(nóng)業(yè)知識培訓(xùn)班，開設(shè)親子訓(xùn)練營，共同種植果蔬、糧食等農(nóng)作物，擴大宣傳，提高顧客粘性。

（綏化學(xué)院 經(jīng)濟管理學(xué)院，黑龍江綏化 152061）

參考文獻：

[1]孫萌.新型城鎮(zhèn)化背景下“農(nóng)莊經(jīng)濟”經(jīng)營策略研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2017（05）.

[2]欒春鳳，董鳳君.大城市郊區(qū)休閑生態(tài)農(nóng)莊規(guī)劃布局研究[J].地域研究與開發(fā)，2017，36（02）.

基金項目：黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃年度資助項目（19JYE261）；黑龍江省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目（201810236007）。

作者簡介：高文智（1979—），男，漢，河北滄州人，副教授，研究方向：旅游資源規(guī)劃與開發(fā)；陳健（1997—），男，漢，內(nèi)蒙古哲里木盟人，研究方向：旅游資源規(guī)劃與開發(fā)；王倩穎 （ 1982—），女，黑龍江綏化人，講師，碩士，研究方向： 旅游管理，酒店管理；王樂（1988—），女，黑龍江綏化人，碩士，研究方向：旅游開發(fā)與規(guī)劃。