樊立慧

摘要：隨著通信和媒介技術的發(fā)展，短視頻成為廣大人民群眾獲取信息和社交娛樂的重要工具之一。2020年春節(jié)前夕，新冠肺炎疫情來勢洶洶，我國多個城市進入“封閉”狀態(tài)，全民宅家“隔離”，大家對于權威信息的獲取需求提升，各大媒體更加注重疫情資訊的短視頻表達。文章以“市場星報”抖音號為例，運用內容分析法研究戰(zhàn)“疫”新聞報道的題材選擇、表現(xiàn)形式、傳播模式等特征，探討媒體融合過程中報紙新聞的短視頻傳播趨勢。

關鍵詞：新冠肺炎? 戰(zhàn)“疫”? 短視頻? 媒體融合

2020年春節(jié)，一場新冠肺炎疫情導致許多人宅在家里，手機成為廣大人民群眾獲取新聞資訊的重要工具。以抖音、快手等為代表的移動短視頻平臺，用動態(tài)畫面加音樂的傳播形式，再配以精準的算法推送，迎合了當下受眾的閱讀習慣和需求，成為最流行的內容傳播方式之一。疫情是無硝煙的戰(zhàn)場，記者編輯也是戰(zhàn)士。戰(zhàn)“疫”這種重大主題報道的視頻化傳播，成為“市場星報”抖音號的探索和突破。從2020年1月26日起，“市場星報”抖音號每天產(chǎn)出10條左右的短視頻作品，瀏覽量、點贊數(shù)和粉絲量逐步實現(xiàn)數(shù)倍增長，有效地提升了戰(zhàn)“疫”新聞的傳播力和影響力。

戰(zhàn)“疫”新聞的視頻化表達

疫情期間，自媒體的短視頻創(chuàng)作進程受阻，媒體和政府等機構由于自身的資源優(yōu)勢，成為短視頻傳播的主力。短視頻表達成為一種新的公共新聞傳播手段，抖音短視頻平臺在疫情期間尤其受到人們的關注。

“市場星報”抖音號于2018年8月開通，但一直未被作為資訊報道的主要宣傳陣地，在新冠疫情之前僅發(fā)布了83條短視頻作品，多為生活化、娛樂化類短視頻作品。新冠疫情報道時期，“市場星報”抖音號1個多月內即產(chǎn)出400余條短視頻作品。綜合分析這400余條短視頻，主要內容題材集中為以下幾類。

權威資訊及時發(fā)布。在這400余條短視頻中，有將近一半來自官方的權威發(fā)布，有國家相關部門的情況通報，有安徽省舉行的新冠肺炎防控工作新聞發(fā)布會，還有安徽省及各市衛(wèi)健委的疫情和風險地圖發(fā)布等。這說明，新聞權威性和時效性仍然是主流媒體抖音作品的重要特點，及時報道和權威解讀能力是傳統(tǒng)媒體新聞競爭力在短視頻平臺上的延續(xù)。

這一類資訊類短視頻時長都在15秒以內，特點是準確、及時、權威，畫面為發(fā)布會現(xiàn)場的圖片或者視頻，簡單的標題和重要資訊的一句網(wǎng)絡表達，再配上短促、緊急的音樂烘托氣氛，相當于報紙時代的消息稿。這其中，《安徽重癥患者實施集中救治》《合肥農貿市場超市即將復工》等短視頻作品發(fā)布后，播放量超過1 000萬。這是主流媒體的優(yōu)勢所在和擅長領域，也是主流媒體在重大主題新聞報道中的責任和擔當。

主題人物精彩故事。在這一次抗擊疫情的過程中，有不少人物和故事涌現(xiàn)出來，抖音短視頻平臺產(chǎn)出的打動人心的作品多以人為核心，講述不同人的觀點或故事。鐘南山、李蘭娟和張文宏這一類國家級“網(wǎng)紅”醫(yī)生，他們對疫情的判斷和對大眾的建議，能夠立刻成為人們關注的焦點;在抗“疫”新聞中，支援湖北的醫(yī)療隊員、犧牲的一線工作人員、堅守崗位的基層干部、無私奉獻的志愿者、執(zhí)飛武漢的空乘人員等，都是短視頻聚焦的熱點，呼喚溫情和感動。

這一類短視頻的時長在1分鐘以內，以9∶16的尺寸進行人物畫面的剪裁，文字基本以人物的發(fā)言為主，配上精心提煉的標題，或信息量大，或感人至深，或詼諧幽默，相當于報紙新聞的人物通訊。例如，短視頻《一封家書》是元宵節(jié)期間，記者連線了7位前線醫(yī)護人員，表達了他們對親人的牽掛。這是媒體擅長的人物刻畫和情感挖掘，不同的是鏡頭的語言和情感的表達要有情緒爆點，還需要場景化的呈現(xiàn)。

重大事件第一現(xiàn)場。疫情發(fā)生后，《市場星報》有20多名文字和攝影記者堅持在一線采訪，在隔離病房、高速道口、復工企業(yè)、公交車站、封閉小區(qū)等不同的新聞第一現(xiàn)場，發(fā)來第一手消息，場景化的呈現(xiàn)是此類短視頻最大的特點之一。短視頻作品只是截取其中最具沖擊力的情境進行聚焦，在瞬間調動受眾感動或者震撼的情緒。

這類視頻長短不一，時長多為15秒至1分鐘，畫面以事件的發(fā)生流程為線性傳播，音樂一般比較具有煽情性。例如，安徽支援湖北的第一批醫(yī)護人員出發(fā)時，《市場星報》發(fā)布短視頻《愿平安歸來》，畫面是開向武漢的列車漸行漸遠，音樂是“向著風，擁抱彩虹，勇敢地向前走”。該視頻不僅在抖音平臺熱贊，也在安徽醫(yī)護人員的朋友圈和微信群刷屏，實現(xiàn)了社交價值。

短視頻傳播模式分析

通過對《市場星報》戰(zhàn)“疫”短視頻的內容分析可以看出，其內容生產(chǎn)基本保留了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)痕跡，以信息模式、人物模式和事件模式作為信息構成要素，同時貼近抖音短視頻平臺的碎片化、社交化和情感化表達，用鏡頭、音樂和文字進行傳播。

總基調的“正”與“暖”。抖音的品牌理念是“記錄美好生活”，主流媒體抖音號的總基調是堅持“正能量、暖新聞”，選擇正面、積極內容為題材，以富有人情味的方式和態(tài)度來傳播新聞?！妒袌鲂菆蟆范兑籼柕亩ㄎ皇恰鞍不招沦Y訊，江淮正能量”，聚焦社會中的真善美，放大身邊的正能量，這是主流媒體重要的社會責任。

在疫情報道中，《市場星報》以抖音為新聞輿論陣地，通過報道暖新聞傳播正能量、弘揚主旋律。疫情期間，安徽支援湖北醫(yī)療隊周國紅醫(yī)生在防護服外寫上“陳彥然，認真寫作業(yè)”，一時間，陳彥然小朋友火了。這之后，武漢大學的校長竇賢康院士給孩子寫信，媽媽給校長回信?！妒袌鲂菆蟆返亩兑籼栠B續(xù)關注，其中《陳彥然，武漢大學校長找你》的短視頻發(fā)布后，立刻就獲得了10萬以上的點贊，不少網(wǎng)民給孩子打氣鼓勁。

表達的“硬”與“軟”。抖音平臺剛剛推出時，活躍的自媒體賬號多走生活化、娛樂化的創(chuàng)作道路。相較而言，主流媒體抖音號的資訊類短視頻，選題走得是偏硬的路子，而要依托短視頻發(fā)展硬核新聞，就需要在新聞的“硬”與短視頻的“軟”之間找到平衡。

從傳統(tǒng)的電視新聞視角看，抖音短視頻中的資訊類短視頻多數(shù)都不是嚴格意義上的新聞，更像是一種泛新聞內容，給硬新聞包裹柔軟的外殼，用人性化的故事或視角闡釋資訊。例如《聽說南京市委書記下館子去了》，從疑問句開始，逐步揭曉了南京市委書記和市長為了支持企業(yè)的復工復產(chǎn)，到一線吃鴨血粉絲、逛書店，如此接地氣的表達，網(wǎng)民在評論里紛紛給官員點贊。

選擇的“多”與“少”。在資訊爆炸的時代，網(wǎng)友停留在一條短視頻上的時間極少，這正是所謂的秒級響應，如果一條短視頻不能在3～5秒內引起人們的興趣，就會被網(wǎng)民放棄。短視頻作為一種富媒體，信息量高度濃縮，要想在極短時間內清楚、完整地向受眾傳達作品內容，就需要創(chuàng)作者創(chuàng)作時進行“多”與“少”之間的取舍。

主流媒體應擯棄傳統(tǒng)新聞的固有思維，改變傳統(tǒng)的內容呈現(xiàn)方式，專注于鏡頭畫面、情緒表達。例如，2020年3月5日，醫(yī)生劉凱陪著八旬老人看夕陽的照片感動全網(wǎng)?！妒袌鲂菆蟆范兑籼栐谥T多新聞元素中只選取了一個點，以《陪老人看夕陽的劉凱，是我大安徽人》，配上抖音流行歌曲《往后余生》，瞬間刷屏，拉近了與粉絲之間的距離。

短視頻發(fā)展趨勢及建議

短視頻是全新的生產(chǎn)領域，不同于傳統(tǒng)的電視新聞，其低門檻和新思維給報紙媒體的轉型提供了新思路，是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)彎道超車的新機遇。除了已進行的探索外，筆者認為媒體還應該考慮以下幾個方面。

尋找差異化定位。比較各家主流媒體的抖音號不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作題材大同小異，呈現(xiàn)出高度的雷同化，雖然抖音短視頻平臺的個性化智能推送機制能夠帶給網(wǎng)友“千人千面”的閱讀體驗，但對于媒體抖音號的發(fā)展不利。主流媒體應該把抖音號實施平臺化運營，進行差異化定位，找準核心受眾，考慮受眾偏好，從媒體資源和專業(yè)領域出發(fā)，構建專業(yè)化話語權，深耕垂直領域。媒體的抖音號，可以著重考慮“有力+有用+有趣”的方向，進一步解構新聞的“硬度”，增強內容的貼近性和服務性。

推行“PGC+UGC”機制?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一大特點就是用戶思維，用戶可以作為傳播鏈接中的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在視頻化的發(fā)展道路上，媒體作為PGC（Professional Generated Content，即專業(yè)內容生產(chǎn)），還可以考慮引入UGC（User-generated Content，即用戶生產(chǎn)內容）。短視頻生產(chǎn)更需要開放與協(xié)作，媒體可以憑借自身的采編資源和線下影響力，推行“PGC+UGC”機制，UGC帶來內容的豐富度、覆蓋面與時效性，PGC則可以保證內容品質的穩(wěn)定。參考媒體的以往經(jīng)驗，可以通過發(fā)展通訊員的形式來調動廣大網(wǎng)民的內容生產(chǎn)積極性，監(jiān)控錄像也可以成為了公共資訊短視頻的一個重要來源。

發(fā)展政論類短視頻。事實誠可貴，觀點價更高。短視頻除了資訊化的事實報道外，政論也是一個發(fā)展方向?！靶侣劼?lián)播”抖音號以“主播說聯(lián)播”為特點，“官話民說”“硬話軟說”，已成為老牌節(jié)目的新面孔。政論類的短視頻除了溫情與美好，還要肩負起輿論監(jiān)督的功能，對重大時政、社會、文化新聞等進行一針見血、一步到位的評論，批判、監(jiān)督是媒體的核心職責所在。

探索盈利模式。在堅持公益性定位、社會效益優(yōu)先的前提下，媒體抖音號還應該適當探索盈利模式，以實現(xiàn)公共服務和市場收益之間的平衡關系，這也是媒體融合轉型的一個重要課題。媒體可以參考互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的短視頻盈利模式，進行短視頻制作模式、廣告模式、電商模式、IP模式等探索。（作者簡介：市場星報社）欄目責編：樂禾

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