數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)動(dòng)態(tài)廣告?zhèn)鞑サ挠绊懪c發(fā)展

安軍

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，以此為依托的數(shù)字媒體藝術(shù)也對(duì)當(dāng)今的廣告?zhèn)鞑テ鸬搅酥匾饔?。?dòng)態(tài)廣告是一種變化多樣的廣告形式，它能給人在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)等感官上帶來(lái)特別的感受。與傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)不同，數(shù)字媒體藝術(shù)以其巨大的信息量、快速的宣傳速度與新穎的傳播手段而使它與動(dòng)態(tài)廣告之間的融合變得十分和諧。文章通過(guò)介紹數(shù)字媒體藝術(shù)與動(dòng)態(tài)廣告的概念與特點(diǎn)，分析數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)動(dòng)態(tài)廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生的影響，以期對(duì)未來(lái)動(dòng)態(tài)廣告的發(fā)展起到一定的積極作用。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù) 動(dòng)態(tài)廣告 動(dòng)態(tài)廣告?zhèn)鞑?應(yīng)用媒介

數(shù)字媒體藝術(shù)與動(dòng)態(tài)廣告的概述

數(shù)字媒體藝術(shù)概述。隨著科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展也在飛速地前進(jìn)著。數(shù)字媒體藝術(shù)指的是運(yùn)用經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理后的音頻、圖像等媒介作為載體，以科學(xué)的數(shù)字通信技術(shù)作為基礎(chǔ)為社會(huì)大眾進(jìn)行信息傳遞的方式。這種藝術(shù)形式為了更好地適應(yīng)先進(jìn)的影視音樂(lè)制作與數(shù)字音頻作品，不僅改變了過(guò)去傳統(tǒng)的傳媒傳播方式，還提高了媒體對(duì)社會(huì)大眾的吸引力。

總而言之，數(shù)字媒體藝術(shù)就是通過(guò)現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)合成的，運(yùn)用新型傳媒手段進(jìn)行傳播發(fā)展的一種新型藝術(shù)形式，是一種特殊且附帶視覺(jué)吸引力與沖擊力的藝術(shù)形式。從當(dāng)前傳媒行業(yè)與信息技術(shù)領(lǐng)域的總體發(fā)展來(lái)看，我們幾乎能夠預(yù)料到在不久的將來(lái)，數(shù)字媒體藝術(shù)會(huì)在傳媒領(lǐng)域里煥發(fā)出閃耀奪目的光輝。

動(dòng)態(tài)廣告的概述。動(dòng)態(tài)廣告是一種繼承與發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)二維平面廣告設(shè)計(jì)的審美特征，并借助專(zhuān)業(yè)科學(xué)技術(shù)手段與媒介，有效地為人們傳遞各種具體信息內(nèi)容的新型視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)。它的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作是在遵循平面設(shè)計(jì)形式美法則的基礎(chǔ)上，將靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)之后形成的動(dòng)靜結(jié)合體。其具體表現(xiàn)形式有動(dòng)態(tài)三維數(shù)字廣告、交互數(shù)字廣告等多種廣告形式。

數(shù)字媒體藝術(shù)的特征

由于數(shù)字媒體藝術(shù)是一種新型的藝術(shù)傳播形式，因此在畫(huà)面與內(nèi)容表現(xiàn)上獲得了更多人的關(guān)注。它運(yùn)用獨(dú)特的光、色、音三種形式極具吸引力地將人們的目光匯聚在它的身上，使人們?cè)趧?dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用越來(lái)越廣泛。數(shù)字媒體藝術(shù)的特征包括以下幾點(diǎn)：

數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作出的畫(huà)面具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感。數(shù)字媒體藝術(shù)是具有圖片、人物、色彩、音樂(lè)等多種語(yǔ)言表達(dá)形式的藝術(shù)，因此它所表現(xiàn)出的畫(huà)面藝術(shù)美感也要高于傳統(tǒng)的藝術(shù)形式。在畫(huà)面中，數(shù)字媒體藝術(shù)常常運(yùn)用動(dòng)靜結(jié)合、虛實(shí)襯托的藝術(shù)表現(xiàn)手法將現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為藝術(shù)場(chǎng)景，并為觀眾營(yíng)造出逼真的虛擬環(huán)境，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，讓人們能在數(shù)字媒體藝術(shù)中充分體會(huì)到特殊的藝術(shù)效果，同時(shí)與作者產(chǎn)生情感上的共鳴。這樣的藝術(shù)形式不僅符合當(dāng)代人們對(duì)藝術(shù)的審美要求，還能滿足人們對(duì)于情感的需求。

數(shù)字媒體藝術(shù)具有強(qiáng)烈的觀眾互動(dòng)性。在過(guò)去傳統(tǒng)的藝術(shù)傳播手段中，人們一般只是通過(guò)電視、海報(bào)等方式被動(dòng)地接受訊息，他們?cè)诮邮栈蛐蕾p廣告之后不能通過(guò)其他手段進(jìn)行二次傳播。隨著科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)可以運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)端APP等分享按鍵，使人們可以在常用的社交平臺(tái)上對(duì)廣告或商品進(jìn)行分享與討論，不僅提高了作品與廣告受眾的互動(dòng)性，也促進(jìn)了人與人之間的交流。

目前，由于傳媒行業(yè)的創(chuàng)作門(mén)檻正在不斷降低，社會(huì)大眾的創(chuàng)作熱情也被極大地激發(fā)了出來(lái)，越來(lái)越多優(yōu)秀的大眾作品正在涌現(xiàn)并流行，可以說(shuō)數(shù)字媒體藝術(shù)已經(jīng)開(kāi)始變得大眾化起來(lái)。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)的互動(dòng)性特征正在推動(dòng)著現(xiàn)代傳媒藝術(shù)的發(fā)展。

數(shù)字媒體藝術(shù)具有極高的藝術(shù)創(chuàng)作效率。數(shù)字媒體藝術(shù)作品的創(chuàng)造主要是借助PhotoShop、Flash等計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行的，這些軟件能夠輕松地改變動(dòng)態(tài)廣告中的元素，模擬出符合創(chuàng)作者理念的藝術(shù)效果。如3D max里的制圖功能、PS里的繪圖功能、Flash里的視頻剪接功能等。因此，相比于傳統(tǒng)人工手繪的方式，數(shù)字媒體藝術(shù)不僅能創(chuàng)作出更加逼真精細(xì)的畫(huà)面效果，還具有更高的創(chuàng)作效率。

另外，借助計(jì)算機(jī)技術(shù)可以降低對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)作品創(chuàng)作者人工繪畫(huà)水平的要求，降低了專(zhuān)業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，突破過(guò)去傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手段，使更多基礎(chǔ)薄弱甚至零基礎(chǔ)的創(chuàng)作者能夠自如地創(chuàng)作屬于他們自己的數(shù)字媒體藝術(shù)作品。

數(shù)字媒體藝術(shù)具有無(wú)界限性特點(diǎn)。在數(shù)字媒體藝術(shù)中，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行無(wú)界限的交流與溝通。如將互聯(lián)網(wǎng)和動(dòng)畫(huà)進(jìn)行結(jié)合，就能將廣告中的信息與現(xiàn)代信息技術(shù)有機(jī)地融合起來(lái)，從而搭建起一個(gè)問(wèn)卷式的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告系統(tǒng)。在消費(fèi)者打開(kāi)廣告界面時(shí)既可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)中設(shè)置的信息了解廣告產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容，也可以通過(guò)點(diǎn)擊信息讓產(chǎn)品的制售方收集消費(fèi)者對(duì)于商品的訴求，極大地提高傳播力度的同時(shí)，還能毫不費(fèi)力地進(jìn)行大數(shù)據(jù)的收集與管理。除此之外，消費(fèi)者也能在打開(kāi)頁(yè)面時(shí)通過(guò)動(dòng)態(tài)廣告中的視頻演示對(duì)商品有一個(gè)全面了解，加強(qiáng)了人與網(wǎng)頁(yè)間的無(wú)界限交流。比如，從蘋(píng)果官網(wǎng)中對(duì)于商品的宣傳與銷(xiāo)售的表現(xiàn)形式中就能明顯地看出數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)動(dòng)態(tài)廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生的作用與影響（如圖一、圖二）。它的廣告設(shè)計(jì)模式不僅能吸引本身需要購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，還能借助它優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)為其進(jìn)行免費(fèi)的廣告宣傳。目前，在自媒體的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)或廣告設(shè)計(jì)案例分析中，就有許多作品是圍繞著蘋(píng)果官網(wǎng)的頁(yè)面進(jìn)行分析和研究的?？梢哉f(shuō)，商品品牌傳播的成功與否不僅在于商品本身的質(zhì)量，還在于動(dòng)態(tài)廣告的設(shè)計(jì)。

數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)動(dòng)態(tài)廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生的影響

數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用能夠有效凸顯動(dòng)態(tài)廣告的個(gè)性。數(shù)字媒體藝術(shù)是一種新型藝術(shù)形式，它的創(chuàng)作具有可逆與可復(fù)制性，能夠與動(dòng)態(tài)廣告具有高度的融合性。這樣就能在動(dòng)態(tài)廣告中通過(guò)增加音樂(lè)、人物等素材使動(dòng)態(tài)廣告產(chǎn)生聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)上的吸引力，激發(fā)廣告信息接收者的好奇心，促進(jìn)他們對(duì)廣告內(nèi)容的接受。

數(shù)字媒體藝術(shù)能夠?qū)?dòng)態(tài)廣告的受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)分類(lèi)并有效投放。由于數(shù)字媒體藝術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的傳播，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體都會(huì)在技術(shù)上給予其合理的服務(wù)與支持。而數(shù)字媒體藝術(shù)在用戶需求之中的細(xì)化，有利于動(dòng)態(tài)廣告的應(yīng)用。在動(dòng)態(tài)廣告中加入數(shù)字媒體藝術(shù)能夠?qū)V告中的有效信息進(jìn)行強(qiáng)調(diào)與放大，使廣告主體變得更加清晰明了，這樣就能讓觀眾在第一時(shí)間清楚廣告內(nèi)容，不僅加深了社會(huì)大眾對(duì)于動(dòng)態(tài)廣告的視覺(jué)體驗(yàn)，還能推動(dòng)廣告的廣泛傳播，對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的發(fā)展起到了積極的作用。

數(shù)字媒體藝術(shù)能夠使動(dòng)態(tài)廣告變得更加靈活，具有創(chuàng)新性。由于數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式多種多樣，所以它包含的信息容量就會(huì)更大且傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)。這些特點(diǎn)都對(duì)動(dòng)態(tài)廣告起到十分重要的作用，并為動(dòng)態(tài)廣告的創(chuàng)意提供了許多不同的角度，在提高廣告與觀眾之間互動(dòng)的同時(shí)，也有利于加強(qiáng)數(shù)字媒體藝術(shù)與動(dòng)態(tài)廣告之間的聯(lián)系。

數(shù)字媒體藝術(shù)能夠推動(dòng)廣告朝著多元化方向發(fā)展?，F(xiàn)代數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用為動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)的作品加入了不少活力，并一直推動(dòng)著動(dòng)態(tài)廣告的設(shè)計(jì)制作朝著多元化方向發(fā)展，擴(kuò)大了二者在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中的地位和占有程度。在動(dòng)態(tài)廣告進(jìn)行傳播時(shí)，廣告的創(chuàng)作者與受眾可以通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)中的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端等多種手段將廣告內(nèi)容進(jìn)行傳播，促進(jìn)廣告的傳播與發(fā)展，使動(dòng)態(tài)廣告依靠其特有的沖擊力和表現(xiàn)力吸引社會(huì)大眾觀看，提高動(dòng)態(tài)廣告的影響力與經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體藝術(shù)在動(dòng)態(tài)廣告上有著十分廣泛的應(yīng)用，它們二者的結(jié)合不僅可以給社會(huì)大眾帶來(lái)具有藝術(shù)美感的創(chuàng)新作品，還能根據(jù)人們的情感訴求去滿足他們的需要，讓人們體會(huì)到動(dòng)態(tài)廣告中包含著的藝術(shù)欣賞價(jià)值。通過(guò)將數(shù)字媒體藝術(shù)與動(dòng)態(tài)廣告二者之間相互融合，能夠更好地突出動(dòng)態(tài)廣告的設(shè)計(jì)效果。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的傳播不僅能夠使其在設(shè)計(jì)中產(chǎn)生有別于傳統(tǒng)廣告的時(shí)代精神，還能更好地塑造動(dòng)態(tài)廣告的藝術(shù)文化與人文精神。我們可以相信，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，隨著數(shù)字媒體藝術(shù)與高新技術(shù)不斷發(fā)展，動(dòng)態(tài)廣告與數(shù)字媒體藝術(shù)之間的相互交流與合作也會(huì)越來(lái)越多，二者一定會(huì)有更大的發(fā)展空間。（作者單位：山西應(yīng)用科技學(xué)院）

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