新媒體環(huán)境下自媒體的發(fā)展探究

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們對于信息的交互以及新媒體環(huán)境下互動方式的改變，促使我國已經(jīng)進入了全新的自媒體時代。而處在新媒體環(huán)境下，自媒體的發(fā)展也在日益壯大，同時也為自媒體的發(fā)展提供了更多的機遇。當(dāng)然，在發(fā)展過程中也有著艱巨的挑戰(zhàn)在等著自媒體行業(yè)的先驅(qū)者。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;自媒體;發(fā)展趨勢

前 言

隨著新媒體時代的來臨，自媒體也處在了飛速發(fā)展的狀態(tài)之中。當(dāng)下，自主媒體市場仍有著巨大的發(fā)展空間。盡管在發(fā)展過程中，面臨著許多難題和弊端。但是，在新媒體時代的驅(qū)使下，未來自媒體的發(fā)展已經(jīng)成為必然的趨勢。而對于如何促進自媒體發(fā)展，對社會產(chǎn)生積極的影響，仍需要自媒體行業(yè)不斷進行探究和分析，以此促進自媒體行業(yè)的發(fā)展進程，讓自媒體行業(yè)能夠更好地服務(wù)于人民。

1新媒體環(huán)境下自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1與社會化應(yīng)用之間的聯(lián)系更加密切

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，和新媒體環(huán)境的到來。自媒體的發(fā)展與社會化應(yīng)用之間的聯(lián)系更加密切。而與之相關(guān)的聯(lián)系也主要體現(xiàn)在智能化服務(wù)與信息技術(shù)對人們生活的影響。當(dāng)下，在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，人們接觸到的自媒體平臺也變得更加豐富多樣，如：微博、微信公眾號、抖音等，而這樣為人們信息交互提供了更多的手段和方法。對于社會多方面的信息內(nèi)容，人們都能夠在自媒體平臺進行了解，有效加強了社會信息的公開性和時效性。而這也是自媒體發(fā)展與社會化應(yīng)用之間聯(lián)系的主要體現(xiàn)。

1.2與傳統(tǒng)媒體逐漸相互融合

隨著新媒體時代的來臨，傳統(tǒng)媒體的傳播方式受到了沖擊。但也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的方式和途徑。當(dāng)下，自媒體與許多傳統(tǒng)媒體逐漸相互融合，為社會新聞、信息等內(nèi)容的發(fā)布拓寬了全新的渠道。同時，也方便了廣大人民群眾的獲取方式，人們能夠在手機、電腦等信息化工具中，收集自己想要了解的信息內(nèi)容，通過線上閱讀的方式，能夠快速進行了解。同時，隨著自媒體視頻形式的發(fā)展，也方便了對新聞、知識、時事熱點等內(nèi)容的獲取方式，打破了傳統(tǒng)媒體對于時間和空間的限制。在與傳統(tǒng)媒體逐漸相互融合的過程中，自媒體也在不斷地發(fā)展與進步，未來才能夠更好地服務(wù)于人民進行優(yōu)化和創(chuàng)新。

2新媒體環(huán)境下自媒體未來的發(fā)展趨勢

2.1自媒體將融入到人們生活過程中

隨著自媒體的發(fā)展，對于人們生活的影響可謂是全方面的。當(dāng)下隨著生活水平的進步，和信息技術(shù)的發(fā)展，也讓自媒體對人們的生活影響越發(fā)巨大。隨著自媒體平臺的多樣化，人們不僅在信息交流過程中更加便利，同時也豐富了人們的交流互動方式。并且，還能夠在不同的平臺對不同的問題發(fā)表自己的觀點，提升了信息交互的效率，也讓人們能夠了解更多的知識內(nèi)容。而且在新媒體的時代背景下，信息技術(shù)的發(fā)展也更加快速，這也讓自媒體融入人們生活的腳步更加快捷。而隨著時代的發(fā)展，自媒體融入到人們生活中已經(jīng)成為未來的主要發(fā)展趨勢。

2.2與人工智能、虛擬技術(shù)相互融合

在時代的發(fā)展進步過程中，人工智能、虛擬技術(shù)等科學(xué)領(lǐng)域已經(jīng)取得了良好的成果，并在實際運用過程中有著顯著的成效。而自媒體的未來發(fā)展也必將會與人工智能、虛擬技術(shù)等科學(xué)領(lǐng)域技術(shù)相互融合，進一步促進自媒體領(lǐng)域的發(fā)展，為未來社會信息交互提供更加方便快捷的方式，以及更加新穎的形式。讓自媒體信息的呈現(xiàn)更加多樣化、快捷化。在滿足人們生產(chǎn)、生活需求的同時，也能夠?qū)Ω餍懈鳂I(yè)的發(fā)展起到促進作用。

2.3更有助于傳統(tǒng)媒體的出版發(fā)展

當(dāng)下，隨著自媒體的發(fā)展與進步，傳統(tǒng)媒體也要對合理看待自媒體的發(fā)展。并合理運用自媒體的傳播優(yōu)勢，為自身的發(fā)展進行服務(wù)。避免自媒體對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊。而對于傳統(tǒng)媒體的出版方來說，也要在自媒體不斷完善發(fā)展的過程中，進行創(chuàng)新與優(yōu)化，讓傳統(tǒng)媒體和自媒體能夠有效融合，為傳統(tǒng)媒體的出版發(fā)展提供相應(yīng)的助力。如：建立自己的公眾賬號、微博等，為讀者們推送相關(guān)信息與內(nèi)容。同時，讀者進行交流互動，對讀者們的閱讀興趣進行統(tǒng)計，彌補傳統(tǒng)媒體自身的不足之處。讓讀者們能夠和編輯等進行交流溝通，以此促進傳統(tǒng)媒體在新媒體背景下，與自媒體共同的出版與發(fā)展，

2.4自媒體嘗試向傳統(tǒng)媒體進行轉(zhuǎn)型

隨著傳統(tǒng)媒體逐漸開始與自媒體相互融合，利用自媒體渠道拓展自身的發(fā)展空間。而自媒體從業(yè)者在行業(yè)不斷發(fā)展的過程中，也要與傳統(tǒng)的媒體相互合作，以及對知識內(nèi)容進行紙質(zhì)出版。拓寬知識付費的渠道。而在時代發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)圖書雖然已經(jīng)成為主流的閱讀方式之一，但是傳統(tǒng)的紙媒銷售量依然可觀。因此，隨著自媒體的不斷發(fā)展，也會嘗試向傳統(tǒng)媒體進行轉(zhuǎn)型，拓寬自媒體行業(yè)的盈利渠道，這樣才能進一步對自媒體的發(fā)展起到促進作用。

2.5自媒體發(fā)展正在從個體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣慕M織形態(tài)

隨著自媒體的發(fā)展，個體運營的自媒體賬號逐漸開始減少。隨之而來的是更加優(yōu)秀的運營團隊以及運營聯(lián)盟。這是結(jié)合自媒體未來發(fā)展需求，逐漸產(chǎn)生的多元化組織形態(tài)。隨著自媒體市場的變化，發(fā)展形式也在跟隨市場的變化而變化。同時，多元化的自媒體組織形態(tài)，對于市場需求也更加敏感，逐漸能夠滿足人們更多的個性化需求。而在運營團隊以及運營聯(lián)盟的指揮下，自媒體也會更加適應(yīng)傳播方式的變化，提高了自媒體的適應(yīng)性，同時也能夠促進自媒體的發(fā)展進程。

3新媒體環(huán)境下自媒體的發(fā)展策略

3.1不斷優(yōu)化自媒體的運營策略

在自媒體的發(fā)展過程中，運營是必不可少的重要因素。同時也是自媒體行業(yè)最為重要的發(fā)展前提。而運營策略的重點，便是如何能夠生產(chǎn)出更優(yōu)秀的內(nèi)容以及吸引人群閱讀的方法。通過對運營策略的優(yōu)化，讓閱讀受眾從對文章內(nèi)容的關(guān)注，逐漸轉(zhuǎn)移到對作者本人的關(guān)注，才是自媒體行業(yè)優(yōu)化運營策略的關(guān)鍵。而要做到這一點，個體的運營是無法做到像團隊運營一樣高效快捷。既要對粉絲受眾進行互動，同時也要對內(nèi)容進行保質(zhì)保量，并結(jié)合良好的運營策略，才能有效促進自媒體品牌的建立與發(fā)展，為自媒體行業(yè)的進步能夠起到促進作用。因此，在新媒體環(huán)境下自媒體運營人員要對運營策略進行合理的改進與優(yōu)化，將自媒體賬戶逐漸打造為自媒體品牌進行內(nèi)容輸出，是自媒體發(fā)展的重中之重。

3.2創(chuàng)新自媒體發(fā)展思維方式

在自媒體發(fā)展的過程中，需要對思維方式進行創(chuàng)新。創(chuàng)作出更具有吸引力的自媒體內(nèi)容，對標題、內(nèi)容等關(guān)鍵性的內(nèi)容進行加強，才能有效吸引讀者對文章內(nèi)容進行閱讀，并逐漸轉(zhuǎn)化為粉絲，提高自媒體賬號的閱讀量。同時，標題內(nèi)容也要更加明確閱讀主題，讓讀者們能夠一目了然，了解閱讀內(nèi)容的同時，能夠引發(fā)讀者的深度思考，這樣才能有效提高自媒體賬號的活躍程度。因此，創(chuàng)作者需要對思維方式進行創(chuàng)新，讓閱讀內(nèi)容在具有深度的同時，還能夠提高內(nèi)容的可讀性，激發(fā)閱讀者的興趣。在發(fā)展自身的同時，還能夠促進自媒體行業(yè)的發(fā)展。

3.3結(jié)合時事熱點，提高對新聞的敏感度

隨著時代的發(fā)展，自媒體從業(yè)人員要對用戶群體有一個明確的認知。當(dāng)下，年輕群體作為自媒體消費的主力軍。在對內(nèi)容進行創(chuàng)作時，也要更加貼合年輕人的想法和思想，找到年輕人感興趣的時事熱點。提高自身對于新聞內(nèi)容的敏感度。結(jié)合社會發(fā)展的熱點以及自身的思維觀點，創(chuàng)作出優(yōu)秀的自媒體內(nèi)容。這樣在青年群體交流互動過程中，才能有效促進自媒體內(nèi)容的傳播，提高自媒體品牌的價值，促進自媒體的發(fā)展與進步，發(fā)揮出自媒體的獨特優(yōu)勢，讓自媒體在新媒體的時代背景下有一個更加良好的傳播效果。

3.4提高社會受眾的認同感

自媒體行業(yè)最終要做到的目標便是提高社會受眾的認同感，增加賬號的粉絲粘性。而未來達成這一目標，便需要運用良好的運營策略，吸引新鮮血液的同時，對固有粉絲進行培養(yǎng)。讓粉絲人群更愿意參與到對內(nèi)容的閱讀過程中進行互動交流。而自媒體的從業(yè)人員可以通過不同的傳播渠道，對內(nèi)容進行傳播，從而擴大自媒體的宣傳力度與影響，提高社會受眾的認同感，促進自媒體發(fā)展的同時，對自媒體的傳播力和影響力進行擴大。

3.5對內(nèi)容的持續(xù)輸出

對于自媒體行業(yè)來說，最為重要的便是內(nèi)容質(zhì)量和吸引力。而在達成這一目標后，自媒體作者也需要對內(nèi)容進行持續(xù)輸出，這樣才能提高賬號的活躍程度以及粉絲的粘性。而要做到這一點，不僅需要對社會新聞、行業(yè)發(fā)展有著敏感度，同時也要在堅持不懈的創(chuàng)作過程中，提高內(nèi)容的質(zhì)量，這樣賬號的粉絲忠誠度也會逐漸提高，作者的盈利也會不斷提升。有效提高了作者們的創(chuàng)作欲望。優(yōu)秀的創(chuàng)作內(nèi)容加上良好的運營模式，才是促進自媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素。

結(jié) 語

綜上所述，在信息技術(shù)不斷發(fā)展與進步的今天，自媒體的發(fā)展既有著前所未見的機遇，也有著相應(yīng)的困難與阻力。當(dāng)下，在自媒體不斷發(fā)展的過程中，既需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持、也需要國家對于產(chǎn)業(yè)的政策扶持，以及一定的資金投入。這樣才能有效促進自媒體的發(fā)展。讓自媒體在時代發(fā)展過程中發(fā)揮出自身的作用以及優(yōu)勢，在新媒體環(huán)境下，促進媒體行業(yè)的未來發(fā)展。

參考文獻

[1] 劉雯雯.Web2.0時代自媒體的發(fā)展淺析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，（5）.42-43.

[2] 鄧登瑤.對自媒體概念與特征的再審思[J].貴州廣播電視大學(xué)學(xué)報，2018，（1）.65-70.

[3] 高文心.淺析新媒體環(huán)境下自媒體所面臨的角色期待[J].今傳媒. 2018（04）：342.

作者簡介：劉珩，（1983.1-），男，漢族，河北省保定市人，碩士，研究方向：音樂教育。

基金項目：本論文用于保定市社科聯(lián)課題《利用新興媒體對農(nóng)耕文化傳承與推動發(fā)展—-以保定市新型媒體與農(nóng)耕文化為例》結(jié)題使用，課題號：2018188