摘? 要：紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)各族人民進(jìn)行長(zhǎng)期革命斗爭(zhēng)和建設(shè)實(shí)踐中凝結(jié)而成的觀念意識(shí)形式，其蘊(yùn)含的紅色基因是中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神密碼，是中華民族精神譜系的重要內(nèi)容。要借助新媒體講好紅色故事，將紅色文化內(nèi)蘊(yùn)的人、事、物、氣、神、魂展現(xiàn)好?？梢灾攸c(diǎn)開設(shè)專門紅色的文化網(wǎng)站，設(shè)置紅色專題的微信公眾號(hào)、微博、客戶端，探索網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)、抖音短視頻等新媒體運(yùn)行形式，拓寬紅色文化的傳承途徑。要針對(duì)現(xiàn)有的紅色遺跡、故居、文物、文獻(xiàn)等物質(zhì)紅色文化資源進(jìn)行數(shù)字化采集，以文字、影像、音頻等形式，梳理分析紅色文化資源的整體現(xiàn)狀與保護(hù)重點(diǎn)，促進(jìn)紅色文化信息資源的開放與共享。要積極設(shè)計(jì)建立紅色文化的新媒體矩陣形成合力，共同促進(jìn)紅色文化的傳播，結(jié)合不同群體的興趣愛好打造各類紅色文化體驗(yàn)活動(dòng)，以融媒體為平臺(tái)增強(qiáng)開展紅色文化培訓(xùn)營(yíng)、各類活動(dòng)比賽節(jié)目的興趣度，提升紅色品牌在全國(guó)的知名度和影響力。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維;紅色文化;新媒體;資源共享

基金項(xiàng)目：本文系河南省社會(huì)科學(xué)院2020年度基本科研經(jīng)費(fèi)一般項(xiàng)目“紅色文化資源的保護(hù)傳承創(chuàng)新研究”（20E44）階段性成果。

趙汀陽(yáng)教授曾經(jīng)指出，“歷史事實(shí)表明，人類的生物學(xué)進(jìn)化早就基本成熟，已經(jīng)很少進(jìn)化，但文明的存在升級(jí)一直日新月異，而且總是以技術(shù)革命或者制度革命為標(biāo)志，通過技術(shù)革命和制度革命重新定義人類的存在方式?！盵1]互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展構(gòu)筑了新的時(shí)間與空間載體，實(shí)現(xiàn)了集體記憶的傳承創(chuàng)新，使個(gè)體成為信息的生產(chǎn)者、傳播者與接受者、消費(fèi)者。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使文化傳播與集體記憶的形態(tài)、載體、方式都發(fā)生了重要改變，習(xí)近平總書記曾經(jīng)在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，要“主動(dòng)適應(yīng)信息化要求、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，善于學(xué)習(xí)和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)”。紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)各族人民進(jìn)行長(zhǎng)期革命斗爭(zhēng)凝結(jié)而成的觀念意識(shí)形式，其蘊(yùn)含的紅色基因是中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神密碼，是中華民族精神譜系的重要內(nèi)容。當(dāng)前的紅色文化話語(yǔ)體系面臨著意識(shí)形態(tài)、文化話語(yǔ)、代際認(rèn)同、消費(fèi)習(xí)慣等方面的沖擊，在傳承弘揚(yáng)過程中存在形式單一、內(nèi)容陳舊、時(shí)效較短、收效欠佳等問題。作為中國(guó)特色社會(huì)主義文化的組成部分，新時(shí)代不能讓紅色文化在輿論場(chǎng)中失語(yǔ)、失位、失聲，迫切需要以互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)紅色文化的創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮其精神力量為時(shí)代培根鑄魂，推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化事業(yè)不斷向前發(fā)展。

一、借助新媒體講好紅色故事

傳播哲學(xué)家家費(fèi)舍認(rèn)為，人類天生是講故事的物種，世界是由故事建構(gòu)而成的。故事是人類文化的基本元素和重要標(biāo)識(shí)。講故事是人類重要的文化行為，是不可或缺的交流交際手段。伴隨5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等信息技術(shù)的加速發(fā)展，以微信、微博、播客、網(wǎng)絡(luò)直播、APP、短視頻等為代表的新媒體平臺(tái)，以迅雷不及掩耳之勢(shì)影響和改變著人們固有的思維方式和生活方式。新媒體以其先進(jìn)的技術(shù)和超強(qiáng)的傳播性、互動(dòng)性、參與性，贏得了大量受眾參與到“講故事”的行列，人人都可以自主地對(duì)全世界講述自己的故事。新媒體時(shí)代，信息的單向傳播模式變成了多向傳播與交互傳播，信息交流的密集度和頻繁度日趨明顯。這就將以往少數(shù)群體在公共領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)進(jìn)行了消解，促使更多普通民眾參與到公共話語(yǔ)空間，擁有了更多參與社會(huì)話題討論的權(quán)力，對(duì)于既有的傳播格局、社會(huì)關(guān)系和生活方式產(chǎn)生了重構(gòu)影響。例如，目前的網(wǎng)絡(luò)用戶群體大多是80后、90后、00后，這些年輕人的童年是伴隨互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而成長(zhǎng)起來的，電腦、手機(jī)、平板等電子產(chǎn)品已經(jīng)成為他們生活的重要內(nèi)容，此類群體可以被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”。隨著網(wǎng)絡(luò)與多媒體技術(shù)的融合，具有相同偏好的年輕網(wǎng)民構(gòu)成了亞文化群體，并形成了網(wǎng)絡(luò)亞文化力量，折射出當(dāng)代青年群體對(duì)于身份認(rèn)同的焦慮、價(jià)值取向的迷失、理想信念的虛無、群體心態(tài)的頹廢。

“不忘本來才能開辟未來，善于繼承才能更好創(chuàng)新?！盵2]紅色是中華人民共和國(guó)的底色。紅色文化在融合時(shí)代精神和民族精神的基礎(chǔ)上，已經(jīng)成為中國(guó)共產(chǎn)黨人鮮明的政治標(biāo)識(shí)，成為具有實(shí)踐引導(dǎo)力和精神感召力的先進(jìn)文化。紅色文化的內(nèi)涵將伴隨歷史進(jìn)程和實(shí)踐需要而不斷深化，可以重現(xiàn)蘊(yùn)涵在其中的紅色故事。習(xí)近平總書記在河南考察調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要講好黨的故事、革命的故事、根據(jù)地的故事、英雄和烈士的故事，加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育、愛國(guó)主義教育、青少年思想道德教育，把紅色基因傳承好，確保紅色江山永不變色?！奔t船故事、井岡山故事、長(zhǎng)征故事、抗戰(zhàn)故事、延安故事、“兩路”故事等，成為中國(guó)故事的重要組成部分，承載了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的偉大民族精神，在當(dāng)代依舊歷久彌新。

要借助新媒體講好紅色故事，將紅色文化內(nèi)蘊(yùn)的人、事、物、氣、神、魂展現(xiàn)好。要使紅色文化的傳承更能契合時(shí)代之需，更能符合大眾的心理訴求?？梢灾攸c(diǎn)開設(shè)專門的紅色文化網(wǎng)站，設(shè)置紅色專題的微信公眾號(hào)、微博、客戶端，探索網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)、抖音短視頻等新媒體運(yùn)行形式，拓寬紅色文化的傳承途徑。針對(duì)重大紀(jì)念日和重要節(jié)日等歷史節(jié)點(diǎn)，要策劃推動(dòng)開展相關(guān)主題活動(dòng)，并積極利用Twitter、Facebook等全球化的新媒體平臺(tái)及時(shí)傳播，主動(dòng)爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)。要對(duì)紅色資源進(jìn)行精準(zhǔn)化、典型化、時(shí)代化的總結(jié)提煉，選擇新穎的敘事視角、采取獨(dú)特的敘事方法發(fā)掘人物形象與故事內(nèi)涵，既講好彪炳千秋的革命歷史故事，又要講好產(chǎn)生過重要影響的民間故事;既講好榮載史冊(cè)的英雄故事，又要講好廣為流傳的百姓故事;既講好時(shí)代風(fēng)云激蕩的烽火故事，又要講好當(dāng)代正在發(fā)展的老區(qū)故事。要善于根據(jù)不同新媒體的特征，既注意正面宣傳先進(jìn)典型，又要善于發(fā)掘其背后的感人故事，在展示英雄人物與模范人物精神世界的同時(shí)，也要展示其作為普通人的情感世界，多維度、立體化、全方位傳遞紅色故事蘊(yùn)含的精神內(nèi)核。要善于利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)開展情境體驗(yàn)式傳播，通過播放背景音樂、視頻、圖片與VR、AR技術(shù)，創(chuàng)造真實(shí)的紅色故事情境與故事場(chǎng)景的實(shí)體體驗(yàn)，開發(fā)紅色游戲、紅色軟件占領(lǐng)自媒體陣地，并以較強(qiáng)的代入感實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)空的情感互動(dòng)，更好地用紅色文化之魂滋養(yǎng)大眾。

要通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投放更多主題突出、形式多樣、構(gòu)思新穎的高質(zhì)量、高品位、高水平的紅色文藝精品，以影視、音樂、動(dòng)漫、書畫、朗誦、舞臺(tái)劇等形式，讓紅色文化充斥網(wǎng)絡(luò)，吸引青年群體的興趣?？梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)留言板、發(fā)言區(qū)等這種交互性工具開展心得互動(dòng)交流區(qū)，提升青年群體對(duì)紅色文化活動(dòng)的參與積極性與主動(dòng)性。例如，2017年建軍90周年之際，人民日?qǐng)?bào)客戶端推出“我的軍裝照”，迅速爆紅微信朋友圈，大量青年網(wǎng)友積極參與體驗(yàn)、關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，營(yíng)造了濃厚的節(jié)日氛圍，激發(fā)了民眾的愛國(guó)熱情。充分利用重要的歷史紀(jì)念日與暑假、寒假等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，針對(duì)青年學(xué)生免費(fèi)開放紅色記憶數(shù)字博物館，并推出不同形式的參觀模式，如入館參觀、網(wǎng)上參觀、VR展示，加強(qiáng)對(duì)紅色記憶的智慧化展示與共享服務(wù)，提升青年群體對(duì)紅色文化場(chǎng)景的直接感官體驗(yàn)，為網(wǎng)絡(luò)主流文化營(yíng)造健康的生長(zhǎng)空間并涵養(yǎng)其發(fā)展的土壤。

二、利用大數(shù)據(jù)保護(hù)紅色遺產(chǎn)

紅色文化是中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要組成部分，蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵，要讓紅色遺產(chǎn)真正“活”起來。習(xí)近平總書記指出：“革命博物館、紀(jì)念館、黨史館、烈士陵園等是黨和國(guó)家紅色基因庫(kù)?！贝髷?shù)據(jù)是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展需要的重要技術(shù)手段，在解決數(shù)據(jù)共享與資源配置等方面發(fā)揮著重要作用，互聯(lián)網(wǎng)思維、數(shù)字技術(shù)、人工智能成為推進(jìn)紅色遺產(chǎn)傳承的新視角和新方法。這種背景下，多元化、豐富化、復(fù)雜化的信息流通勢(shì)必會(huì)對(duì)紅色文化的傳承造成沖擊，信息化、數(shù)字化、高能化、碎片化的即時(shí)傳播方式對(duì)紅色文化的傳承創(chuàng)新提出了更高的要求。要依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)開發(fā)紅色遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)字博物館、數(shù)字圖書館、云展覽館等紅色文化資源的數(shù)據(jù)體系，針對(duì)紅色文化遺產(chǎn)進(jìn)行收集梳理，特別是紅色文化中的文獻(xiàn)、圖片、影像、聲音、文物等資料進(jìn)行數(shù)據(jù)化采集，建立文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)，摸清紅色文化遺產(chǎn)“家底”。要借助網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，加強(qiáng)場(chǎng)所的智能化改造，將紅色文化轉(zhuǎn)化為影像、文字和三維再現(xiàn)數(shù)據(jù)模式，借助5G大寬帶、廣鏈接、低時(shí)延等優(yōu)勢(shì)進(jìn)行直播分享、遠(yuǎn)程互動(dòng)，開發(fā)VR/AR智慧體驗(yàn)中心及各具特色的數(shù)字化創(chuàng)意產(chǎn)品，多維度、立體化、全方位推動(dòng)紅色文化的轉(zhuǎn)化與傳播。要提升紅色文化數(shù)字化資源庫(kù)的利用率，讓體驗(yàn)者在潛移默化中接受紅色文化的熏陶，在潛移默化中接受和感知紅色文化的獨(dú)特魅力。

紅色文化遺產(chǎn)是革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代遺留的有形文化遺產(chǎn)與無形文化遺產(chǎn)，包括具體的、物質(zhì)性的文化遺產(chǎn)，也包括抽象的、精神性的文化遺產(chǎn)。其中，重要革命遺跡、實(shí)物、代表性建筑、紀(jì)念地、標(biāo)志物、標(biāo)語(yǔ)、規(guī)章制度、文件文獻(xiàn)、革命精神等，都需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行保護(hù)與傳承。要實(shí)施紅色遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)工程，充分利用大數(shù)據(jù)與智能化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將所有紅色文化資源信息完整結(jié)合并進(jìn)行數(shù)字化存儲(chǔ)，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)精心建設(shè)打造一批實(shí)體體驗(yàn)館和網(wǎng)上展示館，建構(gòu)紅色遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)、資源庫(kù)、網(wǎng)站，以及數(shù)字博物館、圖書館、展覽館等紅色文化資源的數(shù)據(jù)體系。要針對(duì)現(xiàn)有的紅色遺跡、故居、文物、文獻(xiàn)等物質(zhì)紅色文化資源進(jìn)行數(shù)字化采集，以文字、影像、音頻等形式，梳理分析紅色文化資源的整體現(xiàn)狀與保護(hù)重點(diǎn)，促進(jìn)紅色文化信息資源的開放與共享。加大紅色遺產(chǎn)的研究工作，成立專門的學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，搭建研究平臺(tái)與成果轉(zhuǎn)化平臺(tái)尤其是大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化平臺(tái)，建設(shè)專門的研究隊(duì)伍，為紅色遺產(chǎn)的保護(hù)與利用提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

對(duì)于瀕臨破壞與消失的重要紅色文化遺產(chǎn)，要利用大數(shù)據(jù)模型進(jìn)行搶救、處理、復(fù)原和分析，通過數(shù)字化技術(shù)對(duì)年代久遠(yuǎn)的歷史文物遺存原貌進(jìn)行還原恢復(fù)，通過數(shù)據(jù)分析、監(jiān)控、管理，形成全面多重防范和保險(xiǎn)。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)紅色非物質(zhì)形態(tài)資源如口述歷史、藝術(shù)作品的保護(hù)，進(jìn)行精準(zhǔn)化、時(shí)代化的總結(jié)提煉。運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)將紅色文化資源進(jìn)行數(shù)字化信息匯總，以紅色文化遺產(chǎn)數(shù)字博物館進(jìn)行虛擬展覽，并推出不同形式的參觀模式，如入館參觀、網(wǎng)上參觀、AI、VR360度展示，通過數(shù)字化建模、文字圖片、錄音解說、立體flash、虛擬漫游、高空俯瞰等多種方式進(jìn)行全景展示，進(jìn)一步加強(qiáng)紅色文化遺產(chǎn)的“云旅游”“云展示”等智慧化共享與服務(wù)，提升受眾對(duì)紅色歷史文化場(chǎng)景的直接感官體驗(yàn)。

三、搭載短視頻喚醒紅色記憶

當(dāng)今的信息化時(shí)代各種新興技術(shù)發(fā)展迅猛，以微博、微信、今日頭條為代表的新媒體成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的主要傳播載體。尤其是短視頻的發(fā)展，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，大量社會(huì)公眾將短視頻的制作與播放作為記錄生活的一種重要手段。短視頻傳播也已經(jīng)成為社交媒體時(shí)代的關(guān)鍵媒介。短視頻具有較強(qiáng)的互動(dòng)性、參與性與傳播性，作為一種新型的媒介方式扮演著“去中心化”的角色。短視頻以其低門檻、低成本的特點(diǎn)，吸引了大量民眾參與講故事的行列，同時(shí)給網(wǎng)絡(luò)帶來了浮躁與低俗的風(fēng)險(xiǎn)，要讓主流文化起到引領(lǐng)價(jià)值的作用，從而在輿論場(chǎng)中不再“缺席”。例如，以紅色文化傳播為主題的短視頻《牽媽媽的手》《答卷》《為了共產(chǎn)黨人的使命》，以更加生活化、人性化、親情化等特點(diǎn)燃爆網(wǎng)絡(luò)和朋友圈，取得了較好的傳播效果，這種打動(dòng)人心的微傳播方式，更加貼近普通民眾的實(shí)際生活，比較容易引起大眾的情感共鳴，也更容易為民眾接受與認(rèn)可。

紅色記憶屬于中國(guó)革命、歷史文化的實(shí)際載體與客觀見證，其中凝聚了中國(guó)共產(chǎn)黨與中國(guó)人民的光榮奮斗歷史。紅色記憶是革命精神的重要載體，成為新時(shí)期激勵(lì)后人的精神動(dòng)力。紅色記憶凝聚了中國(guó)幾代人的共同意識(shí)，需要進(jìn)一步將紅色記憶融于民眾日常生活，要注重將紅色記憶的傳播內(nèi)容和傳播話語(yǔ)進(jìn)行生活化、大眾化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)換，吸引更多民眾進(jìn)行關(guān)注與參與。需要改變以往靜態(tài)化、模式化、臉譜化的傳播敘事方式，充分發(fā)揮短視頻的微媒體平臺(tái)，更加突出紅色文化傳播敘事內(nèi)容的生活化和網(wǎng)絡(luò)化特征，選擇新穎的敘事視角、采取獨(dú)特的敘事方法發(fā)掘人物形象與故事內(nèi)涵。要逐步增強(qiáng)紅色文化的網(wǎng)絡(luò)議題設(shè)置能力，深入挖掘紅色記憶的精神內(nèi)涵，結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展實(shí)際以短視頻的傳播模式，增強(qiáng)其鮮活度與關(guān)注度，最大限度激活其蘊(yùn)藏的精神文化元素。要增強(qiáng)短視頻在紅色記憶方面的選題設(shè)置能力，增強(qiáng)社會(huì)民眾對(duì)于紅色文化話題的關(guān)注度，精準(zhǔn)有效推送紅色文化內(nèi)容，增強(qiáng)自身的吸引力、沖擊力和感染力，讓短視頻用戶在互動(dòng)參與中潛移默化地感知紅色文化的魅力。

中國(guó)共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民進(jìn)行革命、建設(shè)和改革的偉大實(shí)踐中，孕育了紅船精神、井岡山精神、延安精神、西柏坡精神、抗洪精神、載人航天精神等一大批蘊(yùn)含紅色基因的偉大精神，成為我們重要的紅色記憶，要把保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)紅色記憶作為戰(zhàn)略工程、鑄魂工程、民心工程來抓。短視頻正成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要輿論陣地之一。短視頻產(chǎn)品的忠實(shí)用戶主要集中于青年群體，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了粉絲集聚與迷群吸引，為青年群體記憶實(shí)踐提供了新的媒介場(chǎng)域，并參與該群體的記憶形成。要積極利用抖音、快手、西瓜、火山等相對(duì)成熟的短視頻平臺(tái)，拍攝紅色文化基地、革命老區(qū)的生態(tài)建設(shè)與生產(chǎn)發(fā)展等內(nèi)容，打造有關(guān)革命舊址、紀(jì)念館、器物、人物、事件、制度、口述資料、精神性內(nèi)容的短視頻，讓紅色文化走入更多短視頻用戶與受眾的視野。要將大眾化、娛樂化的短視頻表現(xiàn)方式與人物風(fēng)景、民族特色、歷史文化相結(jié)合，讓觀眾在有限的鏡頭下感受到短視頻文化無限的魅力。要積極設(shè)計(jì)建立紅色文化的新媒體矩陣，形成合力、相互轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載相關(guān)內(nèi)容，共同促進(jìn)紅色文化的傳播，并通過征集紅色文化相關(guān)的話題、議題，借助“意見領(lǐng)袖”的力量，提高受眾的關(guān)注度、參與度與互動(dòng)性。要深入探索網(wǎng)絡(luò)直播形式，帶動(dòng)老區(qū)特色產(chǎn)品的銷售，吸引網(wǎng)民感受紅色文化、培養(yǎng)紅色情懷、弘揚(yáng)紅色精神、傳承紅色基因。

四、依托融媒體打造紅色品牌

習(xí)近平總書記指出：“歷史是最好的教科書”“中國(guó)革命歷史是最好的營(yíng)養(yǎng)劑”，并多次強(qiáng)調(diào)要“讓紅色基因代代相傳”。近年來，以AI、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)以及5G為代表的信息技術(shù)興起，大眾媒介逐漸走向深層次融合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體格局形態(tài)。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視以文字、圖片、音頻、視頻傳播為主，新媒體網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、信息平臺(tái)，更擅長(zhǎng)彈幕視頻、短視頻、互動(dòng)直播。融媒體的發(fā)展促使網(wǎng)絡(luò)娛樂狂歡的產(chǎn)生，民眾對(duì)于娛樂化、快餐化、碎片化的信息選擇出現(xiàn)依賴，這在一定程度上消耗了紅色文化的傳播資源，也擠壓了其應(yīng)該擁有的傳播空間。要積極推動(dòng)紅色文化傳播話語(yǔ)的網(wǎng)絡(luò)化、大眾化、生活化轉(zhuǎn)換，將紅色文化的傳承需要融入社會(huì)生活，讓民眾在生活實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)感知、認(rèn)同與體悟，這就需要借助紅色文化品牌實(shí)現(xiàn)紅色文化的產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)換。積極推進(jìn)紅色文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，借助文化創(chuàng)意、數(shù)字娛樂、電子競(jìng)技等新業(yè)態(tài)，開發(fā)形態(tài)各異的紅色文化產(chǎn)業(yè)品牌、文化創(chuàng)意品牌。充分挖掘使用紅色經(jīng)典資源，加大紅色題材的創(chuàng)作開發(fā)力度，創(chuàng)作適應(yīng)當(dāng)代受眾審美習(xí)慣的紅色文藝作品。積極推動(dòng)紅色文化主題的影視、動(dòng)漫、網(wǎng)游等產(chǎn)品的開發(fā)，努力打造有特色的網(wǎng)絡(luò)紅色文化品牌。

要積極推動(dòng)紅色文化資源與旅游業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，策劃、開發(fā)一批研學(xué)線路、經(jīng)典線路，支持一批領(lǐng)軍性企業(yè)的發(fā)展，研創(chuàng)一批形態(tài)各異的紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品。例如，陜西、江西、貴州、河北、福建等26家紅色旅游景區(qū)和單位，曾經(jīng)聯(lián)合發(fā)起成立紅色旅游品牌聯(lián)盟，借助網(wǎng)絡(luò)力量增強(qiáng)全國(guó)重點(diǎn)紅色文旅業(yè)的創(chuàng)新力和凝聚力。要借助重要節(jié)日或重大紀(jì)念日開展紅色文化網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)民積極參與話題討論與活動(dòng)參與，推動(dòng)紅色文化以大眾喜聞樂見的方式傳播，并將紅色文化與具有區(qū)域特色文化進(jìn)行有機(jī)融合，借助數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)豐富區(qū)域獨(dú)特的文化的內(nèi)涵與視覺元素，更好地滿足不同群體的多元化需求。

融媒體需要通過挖掘整合不同媒體的獨(dú)特功能，增強(qiáng)傳播的密度、深度、頻度、強(qiáng)度，充分發(fā)揮不同媒體在紅色文化傳播中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，提高紅色文化傳播與投放的實(shí)際效果。在新型工業(yè)化、信息化、數(shù)字化的推動(dòng)下，“文化+”“科技+”“創(chuàng)意+”“金融+”“互聯(lián)網(wǎng)+”等催生了文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，為打造紅色文化品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。例如，上海市借助互聯(lián)網(wǎng)制作青少年的革命歷史題材網(wǎng)絡(luò)文藝作品，圍繞紅色文化資源開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品并設(shè)計(jì)紅色主題的網(wǎng)絡(luò)游戲。上海市還推出的“追夢(mèng)者”紅色文創(chuàng)“七一”網(wǎng)上直播活動(dòng)，積極探索紅色文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共融點(diǎn)，齊心協(xié)力打響上海紅色文化品牌。融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體在重構(gòu)大眾傳播生態(tài)的同時(shí)，為打造紅色品牌提供了重要平臺(tái)。

要依托融媒體精心打造紅色文化旅游品牌，圍繞全域旅游主題形象，打造多層次、全局化、整體性的紅色文化旅游格局，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效傳播。要加大挖掘紅色資源的力度，創(chuàng)作推出一批紅色文化演藝項(xiàng)目與大型影視互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，通過零距離接觸紅色旅游和“寓教于游”等模式讓紅色基因深入人心。要依托融媒體平臺(tái)建設(shè)具有地域特色的專題紀(jì)念館與培訓(xùn)基地，利用媒體技術(shù)將重要革命遺址融入互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目之中，增強(qiáng)觀眾的參與度。積極創(chuàng)建具有紅色文化特色的教育培訓(xùn)品牌與研究機(jī)構(gòu)品牌，利用新媒介、新方法、新技術(shù)打造融媒體平臺(tái)，構(gòu)建宣傳與推介紅色文化精神傳承基地、黨性教育基地、愛國(guó)主義教育基地，使其成為受眾汲取精神動(dòng)力的課堂與平臺(tái)。要結(jié)合不同群體的興趣愛好打造各類紅色文化體驗(yàn)活動(dòng)，以融媒體為平臺(tái)增強(qiáng)開展紅色文化培訓(xùn)營(yíng)、各類活動(dòng)比賽節(jié)目的興趣度，提升紅色品牌在全國(guó)的知名度和影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙汀陽(yáng).如果人工智能對(duì)人類說“不”[J].信睿周報(bào)（第一輯），2019（1）：10—11.

[2]習(xí)近平總書記系列重要講話讀本[M].北京：學(xué)習(xí)出版社，人民出版社，2016.

作者簡(jiǎn)介：李娟，河南省社會(huì)科學(xué)院中原文化研究雜志社研究員、副社長(zhǎng)，主要從事文藝學(xué)與當(dāng)代文化研究。