淺談縣級(jí)融媒體建設(shè)發(fā)展策略研究

孫超

【摘? 要】縣級(jí)融媒體在發(fā)展的過(guò)程中面臨一些問(wèn)題，比如，媒體內(nèi)容不夠豐富，只關(guān)注新聞內(nèi)容，卻忽視了內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程，脫離了受眾群體需求，生產(chǎn)的內(nèi)容不被大眾所接受，不能滿足受眾群體的實(shí)際需求，導(dǎo)致受眾分流，不能形成有效傳播;節(jié)目的制作過(guò)程方式過(guò)于傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新，時(shí)效性也不盡如人意。 縣級(jí)融媒體相關(guān)專業(yè)人才非常少，現(xiàn)有人員不能跟上媒體發(fā)展的步伐，不能找到融媒體發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，導(dǎo)致縣級(jí)融媒體建設(shè)受到影響?？h級(jí)融媒體留不住人才，所以影響了發(fā)展速度，造成惡性循環(huán)。沒(méi)有新鮮血液的融入，在工作中就難以創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】融媒體;建設(shè);發(fā)展;策略

1.縣級(jí)融媒體發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題

縣級(jí)融媒體在發(fā)展的過(guò)程中面臨一些問(wèn)題，比如，媒體內(nèi)容不夠豐富，只關(guān)注新聞內(nèi)容，卻忽視了內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程，脫離了受眾群體需求，生產(chǎn)的內(nèi)容不被大眾所接受，不能滿足受眾群體的實(shí)際需求，導(dǎo)致受眾分流，不能形成有效傳播;節(jié)目的制作過(guò)程方式過(guò)于傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新，時(shí)效性也不盡如人意。

縣級(jí)融媒體相關(guān)專業(yè)人才非常少，現(xiàn)有人員不能跟上媒體發(fā)展的步伐，不能找到融媒體發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，導(dǎo)致縣級(jí)融媒體建設(shè)受到影響?？h級(jí)融媒體留不住人才，所以影響了發(fā)展速度，造成惡性循環(huán)。沒(méi)有新鮮血液的融入，在工作中就難以創(chuàng)新。

2.縣級(jí)融媒體發(fā)展的策略建議

（1）發(fā)展移動(dòng)終端，對(duì)媒體資源進(jìn)行有效整合。融媒體建設(shè)中，各縣級(jí)媒體最先應(yīng)該做到的，就是對(duì)全部的媒體資源進(jìn)行整合，讓各媒體資源能夠融為一體，互通有無(wú)。新媒體的發(fā)展壯大，在給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)了機(jī)遇，新媒體和傳統(tǒng)媒體不是水火不容的關(guān)系，而是取長(zhǎng)補(bǔ)短、互相包容，進(jìn)行科學(xué)有效的融合。以前的傳統(tǒng)媒體資源過(guò)于分散，影響力沒(méi)有聚合在一起。所以建設(shè)縣級(jí)融媒體中心時(shí)，一定要將本縣的媒體資源整合到一起，讓資源能夠被有效利用，對(duì)各個(gè)資源進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配。

縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該注重“去廣電化”，要結(jié)合現(xiàn)代豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，依托各類主流平臺(tái)開(kāi)發(fā)特色新聞產(chǎn)品。同時(shí)，加強(qiáng)設(shè)備投入。目前，采編設(shè)備更加小巧方便，功能也更加強(qiáng)大。按照“去廣電化”的思路，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該實(shí)現(xiàn)采編設(shè)備達(dá)到4K標(biāo)準(zhǔn)，為記錄全縣經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展提供技術(shù)支持。

（2）通過(guò)合作達(dá)成共贏，搭建融媒體技術(shù)平臺(tái)。建設(shè)集生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營(yíng)功能于一體的“中央廚房”體系，讓信息的采集、新聞的生產(chǎn)和新聞的傳播能夠成為流暢的線條。建立成熟穩(wěn)定的中央廚房體系后，可以實(shí)現(xiàn)采編發(fā)流程一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播，讓各個(gè)一線部門和技術(shù)部門同步辦公，隨時(shí)交流，通力協(xié)作?？偩庍M(jìn)行整體的規(guī)劃調(diào)度，各責(zé)編結(jié)合不同媒體平臺(tái)的自身性質(zhì)對(duì)信息和素材進(jìn)行加工創(chuàng)作，將信息制作成適合自身平臺(tái)特性的產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)布。對(duì)同一信息素材進(jìn)行多次創(chuàng)作，不是復(fù)制、粘貼那么簡(jiǎn)單，而是讓創(chuàng)作出的產(chǎn)品能夠符合不同類型媒體的規(guī)律，讓新聞更具創(chuàng)新性和多樣性。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)積極實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先策略，重點(diǎn)打造當(dāng)?shù)刈顧?quán)威的時(shí)政新聞微信公眾號(hào)，大膽運(yùn)用短視頻、H5、動(dòng)漫等方式，改善用戶的閱讀體驗(yàn)。

縣級(jí)融媒體在移動(dòng)終端做增量的時(shí)候，一定要重視移動(dòng)終端的自身傳播規(guī)律，精準(zhǔn)定位不同人群的不同信息需求。根據(jù)大數(shù)據(jù)對(duì)個(gè)人信息需求的分析在移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。這需要功能完善的線上平臺(tái)和專業(yè)的技術(shù)人員為支撐，搭建數(shù)據(jù)平臺(tái)，讓大量的內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶的信息能夠留存，形成數(shù)據(jù)庫(kù)。建設(shè)線上運(yùn)營(yíng)平臺(tái)對(duì)技術(shù)水平有很高要求，很多縣級(jí)融媒體中心不能獨(dú)立完成，可以考慮合作，比如，省級(jí)媒體搭建線上平臺(tái)，縣級(jí)媒體接入平臺(tái)，按照平臺(tái)的管理和運(yùn)行機(jī)制操作，享受技術(shù)上和內(nèi)容資源上的輸出服務(wù)。雙方以共享聯(lián)盟為載體，以開(kāi)放包容的姿態(tài)，以高效精密的聯(lián)動(dòng)，全方位暢通合作渠道，充分融合各自的優(yōu)勢(shì)資源，共同做大做強(qiáng)輿論陣地。雙方要做好人員對(duì)接、平臺(tái)溝通、業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)等工作，推出骨干記者掛職交流、導(dǎo)師幫帶、采編業(yè)務(wù)合作、媒體平臺(tái)共享等一系列常態(tài)化舉措，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、活動(dòng)策劃、平臺(tái)建設(shè)等方面的共建共享?？h級(jí)融媒體共享線上平臺(tái)和信息內(nèi)容資源，可以讓區(qū)域媒體資源得到科學(xué)整合，形成新的媒體生態(tài)圈。需要注意的是，要維系好各個(gè)媒體之間的關(guān)系，保證各個(gè)媒體合作共贏。

（3）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)全能人才。創(chuàng)建融媒體的關(guān)鍵在于人才。一支能夠熟悉新舊媒體優(yōu)缺點(diǎn)、適應(yīng)融媒體發(fā)展規(guī)律的全能人才隊(duì)伍，能讓融媒體建設(shè)更加高效輕松。不可否認(rèn)的是，目前很多縣級(jí)媒體人才稀缺，相關(guān)工作人員沒(méi)有工作積極性，不能跟上時(shí)代的發(fā)展步伐。所以各縣級(jí)媒體應(yīng)該進(jìn)行改革，探索建立創(chuàng)新型人才培育模式，留住更多的人才，打造能打硬仗、適應(yīng)融媒體發(fā)展的高端人才隊(duì)伍。

在傳統(tǒng)紙媒遭遇危機(jī)時(shí)， 要?jiǎng)?chuàng)新管理模式，激發(fā)所有員工特別是企業(yè)身份的年輕員工的內(nèi)生動(dòng)力，才能“化危為機(jī)”?？h級(jí)媒體可以借鑒企業(yè)化的管理模式，對(duì)融媒體中心體制進(jìn)行改革。一個(gè)公平、合理的薪酬分配制度，會(huì)把員工變?yōu)椤捌髽I(yè)想要的人”?？h級(jí)媒體應(yīng)建立科學(xué)的激勵(lì)制度，讓員工積極創(chuàng)新新聞產(chǎn)品，提高工作主動(dòng)性。通過(guò)大刀闊斧的人事制度改革、薪酬分配制度改革、干部聘任制改革等，重建組織架構(gòu)，整合人力資源，在事業(yè)性質(zhì)管理與企業(yè)化管理之間謀求動(dòng)態(tài)平衡，打造一支有激情有闖勁的人才隊(duì)伍。

3.結(jié)語(yǔ)

時(shí)代在不斷進(jìn)步和發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體模式已經(jīng)不能滿足人民群眾的需求，所以各縣級(jí)媒體應(yīng)該積極求新求變，進(jìn)行媒體改革，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐;提高新聞報(bào)道策、采、寫(xiě)、編、發(fā)的能力，不斷增強(qiáng)新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力;使傳統(tǒng)媒體和新媒體有效融合，發(fā)揮好宣傳工作的引領(lǐng)作用，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，真正實(shí)現(xiàn)從“全媒體”到“融媒體”的跨越。

參考文獻(xiàn)

[1]劉朝霞.縣級(jí)融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀、困境與出路[J].傳播與版權(quán)，2019（03）.

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