孔子文旅：平穩(wěn)起步 快速推進

通訊員 田玉慶 宋育珊

濟寧孔子文旅集團自2019 年5 月成立以來，緊緊圍繞落實中央決策部署和省、市工作要求及責任分工，按照“發(fā)展大旅游、組建大集團、形成大產業(yè)”的目標思路，凝心聚力、擔當作為，狠抓作風建設，創(chuàng)新工作方式，做好常態(tài)化疫情防控，穩(wěn)步推進我市文旅深度融合發(fā)展，努力將文化旅游資源優(yōu)勢更好地轉化為品牌優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，呈現(xiàn)出平穩(wěn)起步、初步起勢的良好發(fā)展態(tài)勢。

創(chuàng)新營銷方式——用活動啟動市場，用創(chuàng)意優(yōu)化產品

精準施策。加強直播帶貨、云推介等新興宣傳推介方式的運用，參與淮海經濟區(qū)“5 市云直播”網上景區(qū)推介活動，著重推介精心打造的5 條精品旅游路線。

打造品牌。整合線上線下渠道資源20 余家、上線旅游產品100 余件，PMS 酒店覆蓋10 余家，推進全域旅游智慧平臺建設，構建可持續(xù)發(fā)展的新型全域旅游生態(tài)圈；策劃開展“濟寧錦鯉游濟寧”活動，活動覆蓋全市50 余萬人，有效提升了集團的知名度和美譽度；權屬企業(yè)成功舉辦國際孔子文化旅游節(jié)、第十二屆水滸國際文化旅游節(jié)、第三屆微山湖小龍蝦云端美食節(jié)，形成特色節(jié)事活動品牌。

“濟寧錦鯉游濟寧”開獎儀式

拓展資源。加入全國旅游目的地聯(lián)盟，與華山、黃果樹、紅海灘、喀納斯等9 家著名景區(qū)形成聯(lián)動，實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補和共享；啟動第五屆“創(chuàng)意濟寧”文化產品設計大賽暨第二屆“孔子文化旅游杯”游客最喜歡的文旅商品評選活動，加快文創(chuàng)產品迭代升級。集團“五大圣人·中國印”“孔子見老子”印章系列文創(chuàng)榮獲2020 首屆山東省精品旅游文創(chuàng)發(fā)展大賽文創(chuàng)產品設計類三等獎。

特色推廣。聯(lián)合萬達廣場舉辦“萬味宴全城”和孔子文旅主題推介周活動，香港大廈開展了“舌尖上的美食”網絡直播活動，助力以東方儒家為特色的餐飲服務品牌的推廣和建設；梁山景區(qū)在抖音、快手、小紅書等新媒體平臺的營銷宣傳上深度發(fā)力；聯(lián)合美團、攜程、同城、驢媽媽、小紅書等5 家OTA 渠道，發(fā)起20 多個地推營銷活動，助力景區(qū)線上票務銷售開展；積極響應打造“夜經濟”的號召，兩孟景區(qū)、蓮花湖濕地、太白湖等景區(qū)創(chuàng)新性開展了夜游活動，有效帶動旅游消費市場復蘇升溫。

創(chuàng)新“雙招雙引”——用科技帶動升級，用項目激活資本

為順應大眾消費習慣加速向線上轉移，開啟“虛擬旅游”新時代，今年年初與山東復旦研究院聯(lián)合申報課題《三維全景虛擬景區(qū)系統(tǒng)研發(fā)及實施方案研究項目》，經省發(fā)改委層層篩選在全省2000多個項目中脫穎而出，成功申報省發(fā)改委新舊動能轉換課題。該項目計劃以三維全景虛擬景區(qū)為表現(xiàn)形式，運用最先進5G 技術、高科技手段，打造濟寧市研學旅游景點聯(lián)動線上三維全景虛擬景區(qū)。與復旦大學成立聯(lián)合項目工作組，共同啟動孔孟文化、水滸文化、運河文化的相關課題研發(fā)，依靠科技推動文旅產業(yè)和產品向價值鏈中高端躍進。

設立了孔子文旅大運河產業(yè)帶基金，撬動吸引社會資本融入，通過以點帶面的方式參與大運河沿岸的開發(fā)建設等多個項目。與海南航途旅業(yè)信息科技有限公司聯(lián)合成立濟寧航途旅業(yè)信息科技有限公司，擬建設“公務差旅智慧管理平臺”，共同打造濟寧市“1 平臺1 中心”商旅服務體系，為濟寧市行政及企事業(yè)單位工作人員公務出行提供專業(yè)、高效、一站式服務。與500 強企業(yè)中國航天科工集團航天建筑設計研究院合作的濟寧航天科普研學博覽基地項目落地兗州區(qū)牛樓小鎮(zhèn)，建設集航空體驗場館開發(fā)建設、航空航天文創(chuàng)商品研發(fā)等于一體的航天科普研學基地。南陽古鎮(zhèn)高速出口綜合開發(fā)項目總投資11.2 億元，目前臨時停車場已啟用，項目建設進入土方工程施工階段，將充分用好用活市政府批復的大運河產業(yè)帶基金，加快項目建設。

創(chuàng)新文旅融合——以惠民觸動消費，以整合加快融合

將旅游惠民工程與市政府開展“濟寧人游濟寧”活動相結合，開通了赴南陽古鎮(zhèn)的水上旅游線路，針對旅游惠民卡持卡用戶赴梁山、泗水、鄒城、微山等4 個景區(qū)的旅游惠民直通車線路，由集團貼補車費，將游客免費送至相關景區(qū)。

線上線下多渠道宣傳推廣，提升濟寧旅游惠民卡知曉率和發(fā)行量。聯(lián)合集團各權屬企業(yè)和各縣市區(qū)40 余家優(yōu)秀旅游惠民卡銷售網點開展“孔子文旅·惠游全城”旅游惠民進社區(qū)系列活動，走進全市范圍內60 余個社區(qū)宣傳辦理旅游惠民卡，確保市政府旅游惠民政策深入千家萬戶。今年以來共銷售旅游惠民卡62401 張，同比增長230%。目前，全市旅游惠民卡持卡人數(shù)達15.6 萬，創(chuàng)歷史新高。

創(chuàng)新產教融合——以“雙贏”培育人才，以“結合”完善體系

充分發(fā)揮集團文旅職業(yè)教育培訓職能與文化傳承創(chuàng)新職能，根據(jù)國務院2019 年《政府工作報告》關于高職大規(guī)模擴招的總體要求和《山東省教育廳等11 部門關于印發(fā)〈山東省高等職業(yè)院校擴招實施方案〉的通知》文件精神，與濟寧職業(yè)技術學院強強聯(lián)合，共同開展校企聯(lián)合辦學工作。

校企合作聯(lián)合辦學取得突出性成果，集團被選為山東省唯一的企業(yè)代表赴教育部作典型發(fā)言。校企合作、產教融合是新舊動能轉換的一項重大課題，目前集團已列入山東省產教融合性企業(yè)入庫培育名單，下一步將積極申請各類政策支持及有關補貼。

創(chuàng)新企業(yè)管理——黨建引領賦能發(fā)展，深化改革提升效益

加強星級黨支部建設。集團黨委下轄的8 個黨支部均達到三星級以上標準，其中2 個黨支部達到五星級標準，3 個黨支部達到四星級標準。

創(chuàng)新開展“民意5 來聽”活動。集團機關組建5 支民情書記服務隊，每月5 號、15 號、25 號到包保社區(qū)許莊街道水運雅居社區(qū)聽民意、訪民情、解民憂，協(xié)調解決居民反映的問題。

在各景區(qū)打造“紅帆驛站”。豐富景區(qū)服務群眾的功能，更好地把黨建與服務游客服務群眾工作相結合，為游客提供便利服務，將真情服務理念落到實處。

深化國企改革。在全市國企改革中先行一步，以股份制形式推進集團混改，與浙江深大智能科技有限公司等民企強強聯(lián)手，組建了儒興智旅、儒興錦程和航途旅業(yè)3 家混合所有制企業(yè)。通過創(chuàng)新制度建設，深化體制機制改革，激發(fā)企業(yè)活力，做強做優(yōu)做大國有資本。

經過一年多的發(fā)展，集團先后入選首批山東省“十強”產業(yè)集群領軍企業(yè)儲備庫、山東省第一批產教融合型企業(yè)庫，獲評“山東省旅游服務名牌”“濟寧市3A級勞動關系和諧企業(yè)”等榮譽稱號。