數(shù)字出版面臨的問題及對策

摘要：數(shù)字出版本身便是隨著科技發(fā)展出現(xiàn)的新興出版業(yè)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)是計算機技術(shù)、通訊技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，數(shù)字出版無論是盈利模式還是傳播模式都和以往的出版社存在較大的差別。隨著科技發(fā)展，我國數(shù)字出版獲得了很好的發(fā)展，但是依然存在較多的問題，這些問題的存在也給我國數(shù)字出版更好的發(fā)展造成了極大的影響，筆者主要分析了數(shù)字出版存在的主要問題，并提出了一些問題解決策略，希望能夠推動我國數(shù)字出版行業(yè)更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版;問題;對策;現(xiàn)狀

隨著數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈也愈加的完善，對于出版行業(yè)而言，數(shù)字出版的重要性不斷增加，并且數(shù)字出版的規(guī)模也在不斷的擴大。在數(shù)字出版發(fā)展的過程中也存在較多的挑戰(zhàn)和機遇。為了推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，我們必須主動應(yīng)對把握機遇，接受挑戰(zhàn)，只有這樣才能夠推動我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型更好的進行，提高我國數(shù)字出版的水平。

一、數(shù)字出版興起分析

隨著社會科技的發(fā)展，人們已經(jīng)逐步的進入了數(shù)字化和信息化時代，這個時代的到來也給出版行業(yè)更好的發(fā)展造成了極大的影響。在進入數(shù)字信息化時代前，人類進行知識和信息傳播的時候，經(jīng)歷了非常長的發(fā)展時間[1]。在遠古時候，人類傳播知識和信息主要是通過口述和簡單記載的形式。比如，我國很多神話傳說都是通過口述的形式來傳播，很多重大事件以及生活經(jīng)驗，往往通過壁畫的形式來傳播。這種信息和知識傳播的手段非常的簡單，這種方式很容易出現(xiàn)知識信息丟失的情況，信息和知識的完整性也沒有保證。在發(fā)明可以書寫的紙張之前，人類記載和傳播知識往往是通過羊皮或者竹簡等一些非固定的載體。這些載體制作的時候成本比較高，并且攜帶也比較困難，給知識和信息傳播的速度造成了極大的影響。在發(fā)明可以書寫的紙張之后，人們往往通過紙張來進行知識和信息的記載，紙張不但成本較低，攜帶也非常的方便，這種情況下，信息和知識得到了很好的傳播，并且知識和信息保存的時候，時間也會更長，紙張的發(fā)明，很好的推動了我國出版行業(yè)的發(fā)展。但是，通過紙張來進行信息和知識記載這種方式也存在一定的缺陷，也就是紙張長期保存比較困難，并且進行大量書籍保存也不夠便利。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字信息的發(fā)展也對人類知識信息記載和傳播造成了極大的影響，變革了其記載傳播方式。在數(shù)字信息時代，信息和知識能夠通過數(shù)字的方式來進行記載，可以通過網(wǎng)絡(luò)的方式來進行傳播。這種傳播方式的出現(xiàn)和興起，推動了知識和信息更好的傳播。并且，信息和知識能夠通過數(shù)字化的方式來進行保存，克服了以往紙張存在的局限性和缺陷，在這種情況下，就出現(xiàn)了數(shù)字出版行業(yè)，數(shù)字出版行業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展，給我國傳統(tǒng)出版行業(yè)造成了極大的沖擊。

二、數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）人們對數(shù)字出版這種方式比較喜愛

隨著社會科技發(fā)展，青少年愈加重視數(shù)字化閱讀，并且當(dāng)前數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為了人們非常喜歡的一種閱讀方式，一般人都會通過手機閱讀或者網(wǎng)絡(luò)在線閱讀方式來進行閱讀。

（二）數(shù)字出版形態(tài)愈加豐富

隨著科技的發(fā)展，我國為了推動數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展也進行了一些政策的制定，這也在一定程度上擴展了數(shù)字出版領(lǐng)域，出版的形態(tài)也更加豐富，比如網(wǎng)絡(luò)游戲和電子書等等，甚至還有專業(yè)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷的發(fā)展，數(shù)字出版方向也逐步的轉(zhuǎn)向了移動媒體方面，比如開發(fā)商進行數(shù)字內(nèi)容以及技術(shù)手機業(yè)務(wù)的提供。

（三）傳統(tǒng)出版單位也逐步的進行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型

隨著科技的發(fā)展，我國政府和相關(guān)部門也對數(shù)字出版更加重視，也制定了很多和數(shù)字出版有關(guān)的政策，要求我國傳統(tǒng)出版單位要逐步的實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。當(dāng)前參與到數(shù)字出版中去的出版機構(gòu)越來越多，通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字手段能夠?qū)罂D(zhuǎn)化成為數(shù)字內(nèi)容。在運營的過程中，數(shù)字服務(wù)和產(chǎn)品的比重也在不斷的增加，數(shù)字出版對于出版單位將來的發(fā)展非常重要。

（四）數(shù)字傳播渠道不斷的增加

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，也出現(xiàn)了更多的閱讀方式和出版動態(tài)。我國的手機閱讀和互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀方式也有了較快的發(fā)展[2]。隨著信息技術(shù)的進步，移動通信網(wǎng)和衛(wèi)星傳輸平臺不斷的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信號不斷的增加，也推動了數(shù)字出版行業(yè)更好的發(fā)展。

（五）數(shù)字閱讀平臺建設(shè)速度不斷的加快

新時代，將電腦或者手機作為載體，聚集大量的內(nèi)容和資源，用戶便能夠進行閱讀。這種情況下，出版單位也更加重視數(shù)字產(chǎn)品平臺的完善，并通過平臺不斷的制造和生產(chǎn)銷售更多的產(chǎn)品。

三、數(shù)字出版存在的主要問題

（一）商業(yè)模式不夠明晰

受到習(xí)慣的影響，人們比較適應(yīng)紙質(zhì)的雜志、報紙以及圖書等一些傳統(tǒng)出版機構(gòu)，在比較短的時間內(nèi)很難適應(yīng)靈活性和多元性較強的數(shù)字出版。并且，很多網(wǎng)民都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的信息大都是免費獲取的，這種心理的存在也直接導(dǎo)致了很多網(wǎng)民無法接受付費閱讀。雖然隨著科技的發(fā)展，數(shù)字出版有了很好的發(fā)展，紙質(zhì)出版也受到了極大的沖擊，但是紙質(zhì)出版往往還是有盈利的，這種情況下，出版機構(gòu)為了獲得金錢上的利益也不愿意主動積極的進行數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型。這也導(dǎo)致了很多出版機構(gòu)沒有能夠深入的理解和探究出版和數(shù)字化的融合，沒有準(zhǔn)確的定位數(shù)字出版，在運營數(shù)字出版的時候，思路也不夠清晰，從而給明晰商業(yè)模式的形成造成了極大的影響。

（二）數(shù)字出版精品內(nèi)容和特色內(nèi)容欠缺

隨著數(shù)字出版的不斷發(fā)展，絕大多數(shù)的出版企業(yè)都跟著時代發(fā)展了自身的數(shù)字出版業(yè)務(wù)，但是不同出版社的數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展情況各不相同，并且都往往不具備自己的特色內(nèi)容和精品內(nèi)容。這種情況的出現(xiàn)是因為，出版企業(yè)往往只是對自己出版的內(nèi)容和資源進行了較為簡單的電子處理，希望能夠跟上數(shù)字出版的潮流，快速的獲得一些收益，并沒有深入的對數(shù)字出版進行研究，也沒有打造屬于自己的精品內(nèi)容和特色內(nèi)容。并且，由于很多企業(yè)并沒有深入的了解數(shù)字出版的特點，數(shù)字出版所具備的優(yōu)勢也沒有得到很好的發(fā)揮，并沒有根據(jù)受眾的需求給受眾提供具有個性化的精品內(nèi)容和服務(wù)。

（三）數(shù)字出版行業(yè)沒有屬于自己的標(biāo)準(zhǔn)

數(shù)字出版行業(yè)想要更好的發(fā)展，最根本的便是進行數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的制定，只有這樣才能夠推動出版數(shù)字轉(zhuǎn)型更好的進行。只有標(biāo)準(zhǔn)真正的統(tǒng)一和科學(xué)，才能夠推動數(shù)字出版市場更好的發(fā)展，給其規(guī)?；l(fā)展奠定基礎(chǔ)[3]。但是就當(dāng)前而言，我國數(shù)字出版行業(yè)并沒有一個完善和健全的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，無論是元數(shù)據(jù)還是信息交換的格式并沒有得到很好的統(tǒng)一，這也給數(shù)字出版更好的進行造成了極大的障礙?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字化最主要的特點在于大規(guī)模、大容量以及互聯(lián)互通，但是就當(dāng)前而言，我國不同出版單位選擇的格式各不相同，不同地區(qū)選擇的標(biāo)準(zhǔn)也各不相同，沒有真正的做到互聯(lián)和互通。并且數(shù)字出版終端和軟件也沒有統(tǒng)一的文本格式和標(biāo)準(zhǔn)，這不但會給出版企業(yè)的通用格式數(shù)字出版物開發(fā)造成影響，也會給讀者的閱讀和購買造成極大的影響。

（四）沒有做好數(shù)字版權(quán)的保護

對于出版行業(yè)而言，版權(quán)對其非常重要，但是就當(dāng)前而言，版權(quán)保護存在的問題非常嚴(yán)重，特別是進行數(shù)字版權(quán)保護方面，存在的問題更是非常嚴(yán)峻。當(dāng)前我國的版權(quán)保護法律體系還不夠完善，沒有能夠真正的做到及時更新和與時俱進。行政監(jiān)督部門在進行版權(quán)保護的時候，經(jīng)常會存在無法可依的情況。此外，侵權(quán)的成本比較低，這也是導(dǎo)致盜版情況非常猖獗、屢禁不止的一個重要原因，并且數(shù)字出版的相關(guān)內(nèi)容非常容易被復(fù)制和獲取。很多網(wǎng)民現(xiàn)在還認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容都是免費的，其數(shù)字版權(quán)意識非常的差，這也是數(shù)字盜版情況非常普遍的一個重要原因。

（五）專業(yè)人才嚴(yán)重欠缺

數(shù)字出版行業(yè)是新興起的行業(yè)，其發(fā)展過程中有自己的發(fā)展規(guī)律和本質(zhì)特點，對于從業(yè)人員的相關(guān)要求和傳統(tǒng)出版行業(yè)相比也存在較大的不同。當(dāng)前，很多傳統(tǒng)出版單位都面臨著數(shù)字出版人才嚴(yán)重欠缺的問題，這也給數(shù)字轉(zhuǎn)型更好的進行造成了極大的影響，通過分析可以發(fā)現(xiàn)，2020年的時候，我國出版業(yè)的從業(yè)人數(shù)會占到全國就業(yè)人數(shù)的百分之一點五左右，從業(yè)人數(shù)的數(shù)量也已經(jīng)超過了一千萬[4]。但是當(dāng)前依舊存在數(shù)字出版專業(yè)人才欠缺的情況，數(shù)字出版人才存在非常大的缺口，這也給數(shù)字出版行業(yè)更好的發(fā)展造成了極大的影響。

四、數(shù)字出版發(fā)展對策分析

（一）進行明晰盈利模式的建立

發(fā)展數(shù)字出版行業(yè)的目的是為了打造一個持續(xù)競爭力比較出色的盈利渠道。數(shù)字出版的盈利模式主要包含了下面幾種，數(shù)字化圖書和內(nèi)容的收費、第三方付費、服務(wù)收費等等。雖然，很多網(wǎng)友都具有免費進行網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分享的習(xí)慣和意識，喜歡進行娛樂化淺讀，喜歡通過碎片化的時間來閱讀，這些情況的存在也給數(shù)字出版創(chuàng)收造成了極大的影響，但是出版企業(yè)在出版的時候，將互聯(lián)網(wǎng)+等資源技術(shù)合理的運用進來，根據(jù)用戶的實際需求來給用戶提供附加值比較高的服務(wù)或者產(chǎn)品，甚至進行互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新閱讀模式的建設(shè)，便能夠進行科學(xué)盈利模式的建立。

（二）進行特色產(chǎn)品的打造

現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏比較快，人們往往希望能夠利用數(shù)字閱讀來將自己的空余時間消磨掉，進行資訊的獲取或者學(xué)習(xí)。隨著電子書的不斷發(fā)展，我們在進行數(shù)字出版的時候，我們不能夠僅僅將內(nèi)容制作成為電子文檔來進行發(fā)布，不考慮到用戶的實際需求，這種情況下，制作出來的內(nèi)容，很難滿足用戶的實際需要，我們必須重視市場細分，考慮到用戶的實際需求，來打造特色產(chǎn)品，更好的進行內(nèi)容的展示，做好電子書的營銷。

（三）將行業(yè)協(xié)會作為依托進行標(biāo)準(zhǔn)的制定

為了行業(yè)更好的發(fā)展，出版企業(yè)，特別是那些大型出版集團，應(yīng)該根據(jù)實際情況和需要，積極主動的推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推廣和制定[5]。在這方面來說，行業(yè)協(xié)會的作用非常重要，行業(yè)協(xié)會能夠?qū)M織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定進行協(xié)調(diào)，并推動其更好的實施。行業(yè)協(xié)會可以從行業(yè)長遠發(fā)展的需要，對行業(yè)發(fā)展的前景進行綜合的考慮。行業(yè)協(xié)會若是能夠適應(yīng)當(dāng)前數(shù)字出版市場的實際需要，不但能夠給數(shù)字出版行業(yè)更好的發(fā)展進行科學(xué)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，還能夠?qū)⒄麄€行業(yè)的作用發(fā)揮出來，讓行業(yè)內(nèi)更加良性的競爭，能夠更好的對抗那些跨行業(yè)滲透者的壓迫，讓整個行業(yè)發(fā)展的更加科學(xué)。

（四）做好版權(quán)管理工作

為了讓數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的更加健康，我們必須做到與時俱進，根據(jù)數(shù)字出版的相關(guān)特點來進行相關(guān)法律法規(guī)的完善。并且，我們還應(yīng)該根據(jù)數(shù)字版權(quán)出臺相關(guān)的法律法規(guī)。只有這樣出版企業(yè)和監(jiān)管機構(gòu)才能夠做到有章可循和有法可依[6]。我們還應(yīng)該根據(jù)需要進行數(shù)字版權(quán)保護的專門機構(gòu)，專門負責(zé)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的監(jiān)管和指導(dǎo)工作。此外，還可以進行技術(shù)保護手段的創(chuàng)新，從根本出發(fā)組織非法傳播、復(fù)制及利用作品的行為，從而避免出現(xiàn)數(shù)字出版內(nèi)容濫用的情況。

（五）進行數(shù)字人才隊伍建設(shè)

首先，行業(yè)必須完善用人制度以及考核激勵機制，只有這樣才能夠留住自己的數(shù)字出版人才并吸引更多的數(shù)字出版專業(yè)人才。此外，還應(yīng)該進行數(shù)字編輯評定和職稱資格考試體系的完善，只有這樣才能夠不斷的擴大數(shù)字出版編輯隊伍，給數(shù)字出版更好的發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。為了進行高素質(zhì)人才的招募，我們還必須對人才引進的渠道進行優(yōu)化和拓展，不但需要從高校中引進那些和數(shù)字出版有關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生，給數(shù)字出版行業(yè)更好的發(fā)展注入新鮮血液，還需要從新媒體企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中引進更多的高素質(zhì)人才，從而給數(shù)字出版行業(yè)更好的發(fā)展引進新的理念、知識和思想。此外，我們還可以從研究型高?；蛘呋ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)中選擇一批數(shù)字內(nèi)容經(jīng)營管理和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營的人才，委托其定期的進行培訓(xùn)和交流，幫助出版行業(yè)提高數(shù)字出版人才的質(zhì)量。

結(jié)語：

隨著科技和時代的發(fā)展，在新媒體時代，我們必須重視數(shù)字出版，對其意義和特點有一個全面的了解，并推動數(shù)字出版的發(fā)展，推動出版行業(yè)更好的發(fā)展。在這個過程中，我們必須正視數(shù)字出版發(fā)展的時候存在的問題，并進行問題解決方法的提出，給數(shù)字出版更好的發(fā)展奠定一個良好的基礎(chǔ)。

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作者簡介：郭琳（1971.8-）女，漢族，山東鄒平人，大學(xué)本科，學(xué)士，副教授，主要研究方向：數(shù)字出版方向。