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      新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片如何制作與傳播

      2020-12-28 06:54:21姚嵐
      錦繡·中旬刊 2020年11期
      關(guān)鍵詞:微紀(jì)錄片制作新媒體環(huán)境

      姚嵐

      摘要:現(xiàn)階段,我國已經(jīng)邁入了新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的行列。在數(shù)據(jù)信息普及的時(shí)代發(fā)展背景下,各類帶有娛樂性質(zhì)的視聽內(nèi)容傳播速度加快,且傳統(tǒng)的范圍日漸變廣。微紀(jì)錄片是紀(jì)錄片的一類新型內(nèi)容傳播形式,該樣態(tài)的存在不但具有較強(qiáng)的傳播力度,同時(shí)其還能夠在商業(yè)領(lǐng)域中獲得更高的推廣效益,傳播并弘揚(yáng)人文內(nèi)涵。微紀(jì)錄片不管是商業(yè)價(jià)值,還是社會(huì)價(jià)值都極高。本文主要就新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片的制作以及傳播形式進(jìn)行分析,結(jié)合其樣態(tài)的特征以及演進(jìn)歷程等,制定出更為高效合理化的制作以及傳播措施,以此來更好的迎接新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片的發(fā)展挑戰(zhàn)。

      關(guān)鍵詞:新媒體環(huán)境;微紀(jì)錄片;制作;傳播

      微紀(jì)錄片是新媒體環(huán)境下的衍生物,想要進(jìn)一步地迎合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,契合用戶們快節(jié)奏的生活,就必須要滿足觀眾們帶有碎片性的觀看訴求。微紀(jì)錄片這類新型的傳播樣態(tài)備受大眾青睞,是目前我國人們所推崇的一類媒介形式。但是微紀(jì)錄片的研發(fā)時(shí)間比較短,因此學(xué)術(shù)界還沒有完全評(píng)價(jià)并正確的定義微紀(jì)錄片。微紀(jì)錄片的形式特征存在著一定的共識(shí),其時(shí)長相對(duì)來說會(huì)比較短,并且微紀(jì)錄片的實(shí)際制作難度也會(huì)比較小,所以制作的門檻會(huì)比較低,內(nèi)容較為多元化[1-2]。應(yīng)當(dāng)掌握好微紀(jì)錄片的發(fā)展機(jī)遇,讓其更好的朝向新媒體平臺(tái)過渡。

      一、新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片的發(fā)展機(jī)遇分析

      1.增加傳播主體

      隨著我國各類高新技術(shù)的涌現(xiàn),社會(huì)中的媒體設(shè)備數(shù)量越來越多,種類也越發(fā)的多元化,這就使得人們的選擇范圍變得更為廣泛。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展背景下,人們一躍成為了數(shù)據(jù)信息的主要傳播人員,利用自身所應(yīng)用的自媒體媒介以及設(shè)備等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播,這不但改變了人們的日常生活方式,同時(shí)還影響到了人們的生活觀念,使得微紀(jì)錄片更好的契合了時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì),持續(xù)性的轉(zhuǎn)變數(shù)據(jù)信息的傳播形式,豐富了傳播的素材以及內(nèi)容。

      2.增加傳播方式

      媒體內(nèi)容和媒體形式息息相關(guān),二者相互影響,相互作用?,F(xiàn)階段,我國媒介開始不斷的融合,這就使得媒介傳播過程產(chǎn)生了很大的轉(zhuǎn)變,進(jìn)一步地豐富了微紀(jì)錄片的傳播方式。我國傳統(tǒng)的微紀(jì)錄片主要是以院線以及電視媒介傳播,該種傳播方式會(huì)間接性的影響到其傳播的內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下,微紀(jì)錄片的傳播方式以及路徑變得更加地豐富,一些自媒體社交平臺(tái)也能夠傳播微紀(jì)錄片等各類的數(shù)據(jù)信息,拓寬了受眾群體的范圍。一些客戶僅僅依靠移動(dòng)APP終端就能夠滿足其傳播的需求。在傳播方式增多的背景下,其內(nèi)容以及形式會(huì)變得更為符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特性,選擇和其實(shí)際情況更為貼合的素材去創(chuàng)作。

      二、新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片制作以及傳播現(xiàn)狀

      1.非主流思想問題嚴(yán)重

      當(dāng)前,人們僅需要借助網(wǎng)絡(luò)以及設(shè)備就能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上完整的表述出自身的看法,其看法會(huì)被群眾用微紀(jì)錄片的方式進(jìn)一步地傳播出去,其傳播的內(nèi)容充盈著拜金以及過于享樂等錯(cuò)誤的思想,這類錯(cuò)誤的思想會(huì)直接影響到年輕人的思想信念發(fā)展,對(duì)于心智發(fā)展不夠成熟的年輕人來說,這種錯(cuò)誤思想的誘導(dǎo)效用極強(qiáng)[3-4]。微紀(jì)錄片的創(chuàng)作者缺少媒介素養(yǎng),不會(huì)對(duì)自身所制作的微紀(jì)錄片內(nèi)容以及所產(chǎn)生的社會(huì)負(fù)面影響進(jìn)行自省。

      2.真實(shí)性需要質(zhì)疑

      受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理念的影響,一些微紀(jì)錄片的制作人會(huì)將其目光轉(zhuǎn)向于經(jīng)濟(jì)收益層面,其會(huì)對(duì)自身所制作的微紀(jì)錄片內(nèi)容是否可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益進(jìn)行重視,完全忽略了其內(nèi)容所存在的社會(huì)價(jià)值效益,一味得去博眼球,會(huì)使用一些獵奇的題材,采取更為夸張的方式制作并虛構(gòu)微紀(jì)錄片,這就完全違反了微紀(jì)錄片傳播以及制作的初心,同時(shí)還會(huì)對(duì)我國微紀(jì)錄片的發(fā)展形成阻礙。

      3.制作內(nèi)容同質(zhì)化

      微紀(jì)錄片的內(nèi)容較為精煉,且其傳播的媒介要求會(huì)比較低,可以播放在各類的社交平臺(tái)上。若微紀(jì)錄片火了起來,那么其他的制作人也會(huì)相繼地去模仿和該題材相關(guān)的微紀(jì)錄片,這就使得其內(nèi)容同質(zhì)化問題過于嚴(yán)重。一瞬間,網(wǎng)上的同類型微紀(jì)錄片數(shù)量持續(xù)性的遞增,這不但會(huì)導(dǎo)致觀眾群體出現(xiàn)視覺審美疲勞的問題,甚至還會(huì)極大地?fù)p耗公共媒體資源,進(jìn)一步地消減了制作人制作微紀(jì)錄片的熱情。

      三、新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片制作以及傳播方式分析

      1.拓寬制作的范圍

      當(dāng)前,傳統(tǒng)的單向傳播形式已經(jīng)無法滿足人們的生活訴求。新媒體的出現(xiàn)不但可以優(yōu)化傳統(tǒng)的單向傳播形式,讓其更好的過渡為雙向傳播模式,同時(shí)還能夠讓每個(gè)人都可以更好地接受信息,并作為制作人將數(shù)據(jù)信息傳播出去。這會(huì)在一定程度上促進(jìn)微紀(jì)錄片的制作以及傳播,讓其內(nèi)容更為多元化,賦予其大眾化的特性。讓一些草根制作人都能更為積極自主地投入到微紀(jì)錄片的制作活動(dòng)中,打破傳播電視壟斷的束縛,利用新媒體高效合理化的傳播微紀(jì)錄片。舉例來說,制作人使用攝像機(jī)拍攝了多段影像,制作成了“西單女孩的故事”這一微紀(jì)錄片,將自己的旅行生活記錄下來,當(dāng)其紀(jì)錄片播出之后,其傳播的速度極快,后續(xù)節(jié)目也開始逐漸地涌現(xiàn),人們開始注重北漂的生活。雖然這類的紀(jì)錄片并不是十分得細(xì)膩,且較為粗糙化,但是由此可以看出,在新媒體環(huán)境下,原本的官方主宰局面已經(jīng)被打破了,微紀(jì)錄片開始成為了大眾群體生活的一部分,紀(jì)錄片的數(shù)量也在不斷地遞增,人們開始廣泛地關(guān)注一些冷門的內(nèi)容。

      2.商業(yè)性以及公益性的調(diào)整

      微紀(jì)錄片能夠在有限的時(shí)長傳播價(jià)值極高的數(shù)據(jù)信息,且短小精悍的特性十分地顯著,可以將其投放到多類媒介中進(jìn)行傳播,進(jìn)一步地滿足了人們碎片化的閱讀訴求。微紀(jì)錄片的使用優(yōu)勢(shì)比較強(qiáng),一些商業(yè)品牌可以將產(chǎn)品和微紀(jì)錄片相融合,使得品牌精神和人物精神合二為一,構(gòu)成一體,保持二者精神的良好契合狀態(tài)?!罢Z路計(jì)劃”拍攝對(duì)象類別比較豐富,并不是固定的,但是這些拍攝對(duì)象都有一定的共識(shí),就是不畏艱險(xiǎn)、敢于拼搏的精神。其表現(xiàn)出的思想內(nèi)涵更夠較好的符合品牌精神。在語路微紀(jì)錄片內(nèi),并不存在硬性廣告植入的問題,其只是在微紀(jì)錄片的片頭以及片尾出現(xiàn)自己企業(yè)品牌的標(biāo)題,這樣人們?cè)谟^看該微紀(jì)錄片之后,就能夠較好地感受紀(jì)錄片當(dāng)中人物的心情以及經(jīng)歷的艱苦,同時(shí)還可以較好地呈現(xiàn)出人物的精神,讓其和品牌人文內(nèi)涵保持良好的結(jié)合狀態(tài),進(jìn)一步地提高該品牌的群眾認(rèn)可度。微紀(jì)錄片和商業(yè)品牌的融合優(yōu)勢(shì)比較顯著,該種制作以及傳播的模式紀(jì)實(shí)性會(huì)比較強(qiáng),所選擇的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)盡可能靠近人們的生活。其所講述的故事要和觀眾產(chǎn)生心靈上的共鳴,只有這樣才會(huì)使得群眾更為信任并認(rèn)可該品牌。商業(yè)性以及公益性并不存在著矛盾,世界眾多的著名公司都會(huì)在推廣品牌時(shí)期將商業(yè)的目的完美地隱藏起來,擴(kuò)大公益性的宣傳力度,這類主題以及形式的選擇不但能夠較好地支持我國公益事業(yè)的發(fā)展,同時(shí)還可以將自身的企業(yè)文化植入到其中。

      3.開放性的傳播模式

      首先,需要調(diào)節(jié)好微紀(jì)錄片制作者和觀看者的關(guān)系,消除二者之間的界限,這樣觀眾就可以隨時(shí)隨地不用受到任何的約束去觀看各類形式的微紀(jì)錄片,微紀(jì)錄片也可以進(jìn)入到高速發(fā)展的黃金階段。其次,發(fā)揮出新媒體的可觀效用。舉例來說,當(dāng)名人推廣某一微博時(shí),那么原本不受人熟知的微紀(jì)錄片就可以在短時(shí)間內(nèi)爆紅,同時(shí)其點(diǎn)擊率也會(huì)飛速地上升。合理地應(yīng)用新媒體,讓其傳播模式更具開放性,達(dá)到信息實(shí)時(shí)共享的狀態(tài),完整的對(duì)應(yīng)傳播。

      4.眾籌運(yùn)營

      我國政府也相繼出臺(tái)了一系列的促進(jìn)紀(jì)錄片發(fā)展的政策,形成了專項(xiàng)撥付雙管齊下的局面。但是政府的投資仍舊不能較好地滿足微紀(jì)錄片的發(fā)展訴求,需要靈活化地使用社會(huì)資金,利用眾籌的形式宣傳并發(fā)行紀(jì)錄片,提高其影片的效率以及利潤。要盡可能地攻克籌資困難等的困境,實(shí)現(xiàn)眾籌運(yùn)營的目的。該種新型的籌資方法不但能夠較好的提高商業(yè)的利潤,同時(shí)還可以轉(zhuǎn)變制作的理念以及制作的方式。適當(dāng)?shù)脑龃笠曨l網(wǎng)站在微紀(jì)錄片當(dāng)中的資金投入量,把制作完成的微紀(jì)錄片投放到院線當(dāng)中,吸引群眾。給微紀(jì)錄片搭創(chuàng)一個(gè)良好的發(fā)展平臺(tái),開辟出微紀(jì)錄片發(fā)展的新天地。

      四、總結(jié)

      新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片的發(fā)展平臺(tái)尤為廣闊,其不但促進(jìn)了媒介生態(tài)革命工作的開展,同時(shí)還形成了新的微紀(jì)錄片表現(xiàn)形式以及制作傳播模式。需要合理地使用數(shù)字技術(shù),發(fā)揮出新媒體環(huán)境的優(yōu)勢(shì),掌握好發(fā)展的契機(jī),確保微紀(jì)錄片題材的真實(shí)性,創(chuàng)新微紀(jì)錄片的內(nèi)容,不斷的豐富其表現(xiàn)形式,利用微紀(jì)錄片更好的引發(fā)人們深思,促進(jìn)微紀(jì)錄片更為長遠(yuǎn)且持久化的發(fā)展,迎合時(shí)代的發(fā)展,弘揚(yáng)并傳承我國優(yōu)化的傳統(tǒng)文化。

      參考文獻(xiàn)

      [1] 高凱,王秀峰.新媒體視域下紀(jì)錄片的傳播方式探討[J].新媒體研究.2018,(15).96-97.

      [2] 安玉青.新媒體語境下微紀(jì)錄片發(fā)展問題與對(duì)策[J].當(dāng)代電視.2020,(2).81-84.

      [3] 羅建軍."小切口"做到"大呈現(xiàn)" --淺析縣(區(qū))級(jí)媒體人文類紀(jì)錄片"貼近本土"的鏡頭表達(dá)[J].新聞研究導(dǎo)刊.2018,(21).191.

      [4] 魏紅建.新媒體語境中微紀(jì)錄片特征探析[J].中國廣播電視學(xué)刊.2019,(3).68-70.

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