新媒體背景下廣告攝影創(chuàng)作的特點(diǎn)分析

潘曉亮

摘要：近年來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展的同時(shí)，科學(xué)技術(shù)更新與發(fā)展的速度不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)也越來越普及，逐漸滲透進(jìn)了人們生活中的方方面面，為人們帶來了極大的便捷，在這樣的大環(huán)境下，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，也對(duì)傳統(tǒng)廣告攝影創(chuàng)造產(chǎn)生了極大的影響，使得創(chuàng)作更具活力與多樣性。文章通過對(duì)廣告攝影的發(fā)展進(jìn)行了分析，并進(jìn)一步探討了新媒體背景下廣告攝影創(chuàng)作的特點(diǎn)，詳細(xì)闡述了充分利用新媒體技術(shù)進(jìn)行廣告攝影創(chuàng)作，對(duì)廣告內(nèi)容及形象產(chǎn)生了極大的改變，同時(shí)，現(xiàn)代廣告攝影創(chuàng)作理念也得到了優(yōu)化與改善。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù);廣告攝影;創(chuàng)作特點(diǎn)

前言：廣告攝影作為現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展過程中極為重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是以客戶需求為創(chuàng)作目標(biāo)的，成功的廣告攝影作品，能夠?yàn)槠髽I(yè)或者品牌帶來巨大的商業(yè)價(jià)值，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展與普及，人們獲取信息的渠道越來越豐富，也對(duì)廣告攝影創(chuàng)作與傳播產(chǎn)生了極大的影響。只有充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，才能夠更好的服務(wù)于廣告攝影創(chuàng)作，同時(shí)也有利于廣告攝影作品的快速廣泛傳播，提升廣告作品的知名度，樹立品牌形象。

攝影技術(shù)發(fā)展至今已經(jīng)走過了180多年，自誕生以來，人們就逐漸意識(shí)到其具有巨大的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。早在19世紀(jì)中期，人們就已經(jīng)開始利用攝影去表現(xiàn)自己的觀點(diǎn)，并推銷宣傳商品，同時(shí)也獲得了商業(yè)利益，但是因?yàn)楫?dāng)時(shí)傳播技術(shù)和渠道有限，觀眾也并未完全理念廣告攝影，使得廣告攝影也只是通過圖片去傳播商品理念。隨著今后攝影技術(shù)的快速發(fā)展與更新，各類器材也逐漸變得豐富，上世紀(jì)90年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與更新，新媒體技術(shù)也與廣告攝影相結(jié)合，全新的展現(xiàn)形式逐漸走進(jìn)人們的視野當(dāng)中，廣告攝影也迎來了新的契機(jī)，表現(xiàn)手法與觀念也發(fā)生了巨大改變[1]。

廣告攝影通過報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等渠道，以一種攝影圖解形式進(jìn)行傳播，對(duì)促進(jìn)商品的流通和傳播信息具有重要的影響。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，強(qiáng)大的數(shù)字后期為攝影創(chuàng)作提供了極大的便利，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)廣告攝影無法完成的創(chuàng)意手法，為廣告攝影的發(fā)展帶來了廣闊的空間。廣告攝影也已經(jīng)逐漸成為融合現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念的新型攝影文化，嚴(yán)格意義上來講，廣告攝影屬于二維空間藝術(shù)，是視覺感官藝術(shù)形式，雖然與電視廣告有所區(qū)別，但是對(duì)于公眾的影響力以及傳播范圍是非常強(qiáng)的。廣告攝影通過攝影藝術(shù)當(dāng)中的基本構(gòu)圖，通過鮮明的色彩，對(duì)公眾的視覺感官產(chǎn)生一定的刺激，促使人們產(chǎn)生消費(fèi)購買欲望。也是重要的信息傳達(dá)渠道和方式，成功的攝影廣告作品想要吸引別人的目光，就一定要具有創(chuàng)意性，因此，廣告攝影不管是從技術(shù)方面或者是藝術(shù)方面都應(yīng)當(dāng)帶給人新鮮感。創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告攝影的基礎(chǔ)要素，和一般的藝術(shù)攝影不同的是廣告攝影要求創(chuàng)作者去創(chuàng)作形象，創(chuàng)作主觀色彩非常濃厚，對(duì)傳統(tǒng)攝影方法和表現(xiàn)形式產(chǎn)生了極大的影響，而新媒體技術(shù)應(yīng)用于廣告攝影創(chuàng)作過程中，為創(chuàng)意提供了良好的環(huán)境氛圍和基礎(chǔ)條件。

大部分優(yōu)秀的廣告攝影作品，其創(chuàng)意都是以人們的需求為主要目標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)作的，如，在日常生活當(dāng)中，人們渴望食物、安全以及自我表現(xiàn)等欲望等。廣告攝影為了迎合消費(fèi)者的心理需求，就必須要以消費(fèi)人群的特點(diǎn)為基礎(chǔ)，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，當(dāng)前廣告大多采用的是類似于蒙太奇一樣的表現(xiàn)手法，通過連續(xù)畫面呈現(xiàn)出生動(dòng)的情節(jié)，從而刺激消費(fèi)者。創(chuàng)造者要結(jié)合人們的審美心理及需求，通過藝術(shù)表現(xiàn)手法，委婉的呈現(xiàn)廣告創(chuàng)意，使得消費(fèi)者能夠認(rèn)識(shí)和解讀廣告產(chǎn)品。如廣告攝影畫面可利用PS處理技術(shù)進(jìn)行替換、延展進(jìn)行處理與修飾，通過不同的手段、途徑進(jìn)行構(gòu)建，從而表現(xiàn)創(chuàng)作者的創(chuàng)作理念和想法。創(chuàng)作者在全面掌握新媒體技術(shù)的同時(shí)，將自己的創(chuàng)意和想法融入其中，吸引消費(fèi)者的目光，進(jìn)行欣賞和解讀，從而加深消費(fèi)者的印象[2]。

新媒體背景下，廣告創(chuàng)作更加注重藝術(shù)語言的層次性與豐富性，廣告的成功與否，和其對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響有關(guān)，這也是現(xiàn)代廣告攝影所具備的專業(yè)性特點(diǎn)。隨著新媒體技術(shù)的普及，創(chuàng)作者可以將商業(yè)性與廣告攝影創(chuàng)作更好的融合起來，優(yōu)秀的廣告攝影作品，能夠充分展現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，為了擴(kuò)大傳播效果，在進(jìn)行廣告攝影創(chuàng)作過程中，就必須要加大對(duì)藝術(shù)的表現(xiàn)力，如果廣告攝影只是一味的強(qiáng)調(diào)商業(yè)性，但是卻不注重美學(xué)層面的表現(xiàn)，這樣是極其不正常的，同時(shí)也不利于廣告攝影的發(fā)展。在生活當(dāng)中，許多的廣告攝影作品也正是因?yàn)檫^于注重商業(yè)表現(xiàn)，從而導(dǎo)致效果不佳。廣告攝影除了應(yīng)當(dāng)包括商業(yè)價(jià)值之外，還應(yīng)當(dāng)包含文化和藝術(shù)，愛美是人的本性，廣告攝影要更加的注重審美，只有吸引人們的眼光，才能夠刺激消費(fèi)，而這些潛在的意識(shí)和行為都是通過廣告攝影去呈現(xiàn)和表達(dá)的，恰到好處的廣告攝影會(huì)對(duì)消費(fèi)者的心理造成極大的影響。

在現(xiàn)代廣告攝影中，人們更加注重將消費(fèi)者的情感訴求融入其中，也只有真實(shí)的情感才能夠打動(dòng)消費(fèi)者，如，對(duì)于一款相機(jī)的平面廣告，畫面當(dāng)中呈現(xiàn)的是一家人在一起溫馨的畫面，通過捕捉生活細(xì)節(jié)，從而體現(xiàn)出廣告的情感訴求，帶給人一種幸福與快樂。廣告攝影通過構(gòu)圖、色彩等方式將產(chǎn)品的功能、信息等相關(guān)內(nèi)容精準(zhǔn)的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，同時(shí)也會(huì)將消費(fèi)者對(duì)于廣告的理解和態(tài)度及時(shí)反饋給廣告商，這也是廣告攝影藝術(shù)性與商業(yè)性的完美融合體現(xiàn)[3]。

廣告攝影作為一種現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式，在整個(gè)創(chuàng)作過程中，也能夠展現(xiàn)當(dāng)代人的審美和追求，因此，在盡可能滿足大眾審美需求的同時(shí)，還能夠肩負(fù)起提升人們審美觀念的責(zé)任，傳播民族文化與特色，這也是新媒體技術(shù)的重要社會(huì)功能與價(jià)值體現(xiàn)。再者，隨著人們的審美不斷提升，對(duì)于廣告攝影的藝術(shù)性要求也在不斷提升，當(dāng)前許多的新媒體藝術(shù)當(dāng)中有著其他藝術(shù)元素，創(chuàng)作者可通過電腦將攝影和雕塑、繪畫等藝術(shù)進(jìn)行有效融合，也能夠促使更多的創(chuàng)作者將藝術(shù)元素融入進(jìn)廣告攝影當(dāng)中，極大的豐富了廣告攝影的創(chuàng)作形式，使得整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的局面。

新媒體背景下，各項(xiàng)技術(shù)更新的速度不斷加快，廣告攝影也發(fā)生了巨大的改變，數(shù)字影像的創(chuàng)作不斷增加，也為廣告攝影創(chuàng)意的傳播提供了有力條件，新的創(chuàng)作理念各方式也在不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了現(xiàn)代廣告攝影的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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