鄒馨閱

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來，使得各種信息傳播的速度越來越快，在本篇文章當(dāng)中，主要以傅園慧走紅的事件作為例子進(jìn)行探討，研究在新媒體時(shí)代的背景下，現(xiàn)象級(jí)傳播的問題。由于CCTV五發(fā)布了一段傅園慧的視頻，導(dǎo)致出現(xiàn)了一段傅園慧熱，短短三天的時(shí)間之內(nèi)，傅園慧的微博粉絲就從幾萬增到了幾百萬。她的各種視頻也被做成表情包，或者是截圖開始廣為流傳，這屬于一種現(xiàn)象級(jí)的傳播。

關(guān)鍵詞：新媒體;背景;現(xiàn)象級(jí)傳播

1、新媒體時(shí)代背景下現(xiàn)象級(jí)傳播的定義以及特征

現(xiàn)象級(jí)的傳播指的是借助于互聯(lián)網(wǎng)的傳播技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的資源，能夠在一段時(shí)間內(nèi)將一個(gè)資源傳播出去，成為整個(gè)公眾討論以及分享的熱門內(nèi)容?，F(xiàn)如今，我們正處在一個(gè)各種網(wǎng)站以及軟件跟傳統(tǒng)的媒體共同融合的時(shí)代當(dāng)中。微博跟微信現(xiàn)在已經(jīng)成為了人們普遍使用的軟件。如果全網(wǎng)的媒體都在關(guān)注著同一個(gè)事件或者是人物的時(shí)候，在這個(gè)過程當(dāng)中，媒體信息會(huì)不斷的互動(dòng)，通過媒體的不斷多維度的挖掘，就會(huì)催生出很多相應(yīng)的事件跟人物的延展，這些內(nèi)容都可能跟最初的事件有關(guān)，但是也有可能完全不同，這就是新媒體時(shí)代下的現(xiàn)象級(jí)的傳播?，F(xiàn)象級(jí)的傳播具有集中性，蔓延性，相關(guān)性等各種特征。

現(xiàn)象級(jí)傳播的相關(guān)性特征：相關(guān)性指的就是討論的話題，自始至終都是跟最初話題相關(guān)的。主要圍繞著人物以及事件展開。

現(xiàn)象級(jí)傳播的集中性特征：集中性指的就是無論是從時(shí)間還是從內(nèi)容的角度來看，整個(gè)世界都是在同一個(gè)時(shí)間段內(nèi)完成的，雖然說在不同的平臺(tái)，但是所有人都在普遍關(guān)注著同樣的話題人物或者是事件。

現(xiàn)象級(jí)傳播的蔓延性特征：蔓延性指的就是雖然說是同樣的內(nèi)容，但是圍繞著同一個(gè)內(nèi)容，媒體的關(guān)注跟討論的重點(diǎn)可能會(huì)不一樣，所以在傳播的過程當(dāng)中可能會(huì)層層蔓延。比方說傅園慧事件發(fā)生之后，媒體的關(guān)注點(diǎn)出現(xiàn)了多次的變化。例如對(duì)金牌的態(tài)度以及體育的精神，以及我國的體育制度等等。

現(xiàn)象級(jí)傳播的互動(dòng)性特征：互動(dòng)性指的是在同一個(gè)事件或者是人物上，不同的媒體有著不同的信息挖掘的方法。各個(gè)媒體在挖掘信息的時(shí)候，會(huì)不斷地進(jìn)行話題的討論，互相啟發(fā)，然后催生出一些其他的人物以及事件。

2、現(xiàn)象級(jí)傳播的過程

2.1傳統(tǒng)媒體是第一傳播源

近些年來，新媒體的不斷的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了非常大的沖擊。新媒體無論是在信息的傳播速度還是個(gè)性化方面的設(shè)計(jì)都具有非常大的優(yōu)勢，但是我們也應(yīng)該看到，各主流媒體也有著非常強(qiáng)大的生命力，比方說在里約奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中，由于版權(quán)問題，央視的報(bào)導(dǎo)是整個(gè)里約奧運(yùn)會(huì)的第一手資料來源，而傅園慧在接受采訪的時(shí)候也是由央視進(jìn)行采訪的，正是央視視頻的曝光，其他的社交媒體才開始轉(zhuǎn)發(fā)以及熱議。所以說，傳統(tǒng)媒體仍然是傳播的第一傳播源。

2.2自媒體是現(xiàn)象級(jí)傳播的主力

傅園慧在采訪的時(shí)候的表情比較可愛跟討喜，所以一些自媒體開始對(duì)其表情進(jìn)行二次創(chuàng)作，制作出了一些動(dòng)圖跟表情包，這些動(dòng)圖跟表情包開始在微博以及微信迅速的傳播。微博上的洪荒之力這一話題也在兩天之內(nèi)就迅速超過了4500萬的閱讀量，傅園慧的粉絲更是呈現(xiàn)百萬至增長，微博的熱度跟微信的熱度使傅園慧的走紅在現(xiàn)象級(jí)傳播當(dāng)中起到了更加有力的推動(dòng)作用。

2.3新媒體的出動(dòng)催動(dòng)了新話題的產(chǎn)生

央視爆出了傅園慧的接受采訪的視頻之后，先是微博當(dāng)中的表情包以及段子轟炸，再到微信上的不斷傳播，然后是各大網(wǎng)站的熱點(diǎn)跟蹤，從洪荒少女行走的表情包一直到真正的體育精神，這個(gè)關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)變僅僅使用了幾個(gè)小時(shí)。具體來說，傅園慧的現(xiàn)象級(jí)的傳播的背后，是各種媒體以及網(wǎng)民的不斷關(guān)注，包括對(duì)于傅園慧的性格的贊賞，以此催動(dòng)了多維度的話題的發(fā)展。

3、現(xiàn)象級(jí)傳播的形成原因

3.1社會(huì)大背景的需要

一個(gè)話題，或者是一個(gè)事件之所以能夠傳播，這是因?yàn)樗泻仙鐣?huì)大背景的需求。例如傅園慧的走紅則是因?yàn)槿嗣袼刭|(zhì)的不斷提高，社會(huì)各界對(duì)于體育精神有了更多的理解。已經(jīng)不再像過去一樣對(duì)金牌無比的執(zhí)著。除此之外，傅園慧的率真發(fā)言也跟我國倡導(dǎo)的重在參與的體育精神是非常契合的。所以也避免了輿論的管控風(fēng)險(xiǎn)。中國的國力變得不斷的強(qiáng)大，因此我們不再需要一塊金牌來證明我國的自信心。中國人民開始越來越享受奧運(yùn)，放下了競爭，而是關(guān)注體育本身，回歸體育的熱情。熱愛運(yùn)動(dòng)，享受運(yùn)動(dòng)才是真正的體育理念，而不是唯一的金牌論。這種主流價(jià)值觀非常切合我國社會(huì)大背景的需要，這才是現(xiàn)象及傳播發(fā)生的一個(gè)最根本的條件。

3.2 90后網(wǎng)民的主體因素

正如人民日報(bào)的微信號(hào)所說，現(xiàn)在90后已經(jīng)開始統(tǒng)治了世界。90后統(tǒng)治世界指的是現(xiàn)如今90后已經(jīng)成為了社會(huì)群體當(dāng)中的一個(gè)主力軍。90后在觀看網(wǎng)絡(luò)信息的時(shí)候更加喜歡那些詼諧幽默的。而傅園慧作為一個(gè)90后，徹底顛覆了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)員的采訪時(shí)中規(guī)中矩的形象，一上來就直接說我已經(jīng)很滿意了，網(wǎng)友也紛紛表示很喜歡傅園慧的真實(shí)。傅園慧之所以能夠受歡迎，是因?yàn)樗乃枷敫?0后的網(wǎng)民是有著高度的契合點(diǎn)的。

3.3自媒體平臺(tái)的運(yùn)營因素

現(xiàn)象級(jí)傳播能夠形成的一個(gè)非常重要的因素就是自媒體平臺(tái)的話題參與度。自媒體話題的參與度要比非網(wǎng)站以及紙媒等傳統(tǒng)媒體傳播的更加的快速。傅園慧事件的開端雖然是來自央視的一段采訪，但是其后續(xù)的信息的暴增是由微博，微信等自媒體來進(jìn)行傳播的。自媒體平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)友的趣味界定，更加的符合網(wǎng)友的特定需求。在接收到信息之后，自媒體平臺(tái)會(huì)對(duì)其進(jìn)行二次加工以及創(chuàng)作，用戶的需求可以得到滿足，另外一方面，這些自媒體平臺(tái)為了能夠獲得流量，會(huì)創(chuàng)造出更多的關(guān)注熱點(diǎn)，因此自媒體平臺(tái)在話題討論的時(shí)候往往展現(xiàn)了非常大的參與熱情。

結(jié)束語：

傅園慧的走紅是一種現(xiàn)象級(jí)的傳播，而現(xiàn)象級(jí)傳播的背后則是社交媒體的不斷的轉(zhuǎn)發(fā)以及評(píng)論。傳統(tǒng)媒體跟新媒體再度融合，經(jīng)過了幾輪的互動(dòng)，炒成了熱點(diǎn)內(nèi)容。隨著全媒體時(shí)代的到來，人物跟事件的傳播速度都是非常快的，過去可能需要一周或者是十幾天才能夠完成的過程，現(xiàn)在往往只需要一兩天就能夠?qū)⒁粋€(gè)事件推到風(fēng)口浪尖?，F(xiàn)象級(jí)的傳播可以帶來更加快速，更加多的閱讀內(nèi)容，以此來吸引讀者。只有將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行高效有機(jī)得融合，才能夠達(dá)到更好的傳播速度。

參考文獻(xiàn)

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