李雅甄珍 冷水江市融媒體中心

“融媒體”是結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，將單一的媒體競爭力轉(zhuǎn)化為多重媒體結(jié)合的競爭力。將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢相互整合、相互利用，使得媒體優(yōu)勢得以全面提升。而創(chuàng)新是在這個融媒體時代突出重圍的關鍵，新聞資源創(chuàng)新、宣傳方式創(chuàng)新、主持思維創(chuàng)新等。這個時代也對電視新聞主持人提出了更高的要求，具有更高的專業(yè)素養(yǎng)、更新的傳播內(nèi)容、更明確的表達樣態(tài)、更鮮明的個人風格等。電視新聞主持人面對新時代的挑戰(zhàn)，要更加積極主動地出擊，以此適應新時代的變化。

一、融媒體背景下電視新聞主持人面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息傳播主體的變化

在以前互聯(lián)網(wǎng)還未發(fā)展起來的時代，人們對新聞情況的了解和獲取基本上是依賴電視新聞報道的方式。而隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，信息傳播渠道的多樣化為人們提供了更多樣的新聞信息獲取方式。過去，電視媒體“一家獨大”的時代將不復存在，人們能從各種各樣的信息傳播渠道獲取新聞。在信息資源匱乏的年代，電視新聞這種一對多的閉合式傳播模式當然會受到人們的追捧，而當人們有了更多信息獲取渠道的選擇時，電視新聞的弊端就一一暴露出來了。

（二）融媒體管理的混亂

中國的融媒體還屬于剛剛起步的階段，在實際的融媒體管理過程中，仍舊會受到傳統(tǒng)的電視新聞模式的限制。而且很難改善這種情況，加之融媒體時代電視管理體系仍未成熟，所以電視新聞主持人難以取得主動性，更難發(fā)揮自身的能力，創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目。融媒體的發(fā)展陷入瓶頸和僵局，也造成了電視新聞媒體在融媒體背景下的創(chuàng)新和發(fā)展的阻礙，使得電視新聞媒體無法重新煥發(fā)活力。

（三）新興社交媒體的沖擊

當今時代，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的智能化設配的不斷更迭，加之很多新興社交媒體借助融媒體不斷發(fā)展和進步。人們對社會熱點事件的掌握就很少會選擇依靠傳統(tǒng)電視新聞媒體的報道，而是從新興社交媒體中獲取對事件的了解。而實際社會中很難對新興媒體進行管控，甚至有的新興媒體為了增加流量、“博眼球”，會對社會熱點事件未經(jīng)調(diào)查進行不實報道。電視新聞媒體在報道新聞前會進行實地調(diào)查，而這時事件的熱點大多降了下來。與此對比，會顯得電視新聞缺少時效性。因而需要熱點新聞的直播常態(tài)化，更加貼近受眾，滿足觀眾的對電視新聞時效性的基本需求。

二、融媒體背景下電視新聞主持人轉(zhuǎn)型措施

（一）有效提升自我主持素養(yǎng)

專業(yè)的電視新聞主持人，要具備主持人普遍的基礎能力，還要具有良好的外在形象和語言方面的基礎，以及扎實的新聞業(yè)務素質(zhì)能力。首先，口語表達能力是作為一名主持人普遍必備的基礎能力?？谡Z的表達能力決定新聞事實表述的嚴肅性和權威性，出錯率高的主持人會在觀眾心里留下不良印象，進而會對今后新聞的敘述傳遞造成惡劣影響。其次，外在形象是作為電視新聞的直觀性和視覺性特質(zhì)提出的基本要求。外在形象不只是指外貌的端莊大氣，還有日常行為舉止的規(guī)范禮貌，這些都會影響個人的外在公眾形象，從而影響到電視新聞節(jié)目的形象。最后，新聞業(yè)務素養(yǎng)能力也是電視新聞主持人作為新聞人的基本要素。電視新聞主持人先是新聞人后是主持人，新聞人的專業(yè)新聞思維，在節(jié)目主持環(huán)節(jié)中會發(fā)揮一定作用，使得主持過程更加靈活自如，新聞節(jié)目更加豐富立體。

例如，加大對電視新聞主持人的培訓力度，提升新聞主持的專業(yè)素養(yǎng)。第一，新聞節(jié)目組統(tǒng)一組織主持技能的學習。具體為聘請優(yōu)秀資深的新聞主持大佬開展定期講座，或者組織電視新聞主持人到其他節(jié)目組進行參觀學習，進行定期培訓，增強電視新聞主持人的口語表達能力、新聞業(yè)務素養(yǎng)等。第二，電視新聞主持人要有意識地進行自主學習，不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)。具體為了解自己節(jié)目組的特性，有意識地多去關注這些方面的專業(yè)知識，培養(yǎng)自身內(nèi)在氣質(zhì)。電視新聞主持人不是僅僅對著新聞稿進行播報，需要對新聞熱點有著自己的了解和見解。只有新聞主持人對事件的了解足夠清楚，才能夠更好地對新聞熱點進行報道。比如，有些專業(yè)類型的新聞節(jié)目對于新聞主持人關于專業(yè)素養(yǎng)也有著嚴格要求，地方型的新聞節(jié)目對于新聞主持人的口語表達也有著要求。因此，電視新聞主持人不斷學習、不斷提升自我素養(yǎng)在當今融媒體的背景下才是最為穩(wěn)妥的轉(zhuǎn)型路徑。

（二）創(chuàng)新傳播思維與技術

現(xiàn)如今，處于信息化發(fā)展的時代，人們接收信息傳播的渠道多種多樣，信息傳播方式也逐漸靈活。電視新聞主持人應該要掌握新媒體的傳播特性，根據(jù)其特性要求進行一定調(diào)整，對于新聞節(jié)目的呈現(xiàn)方式進行豐富。適應融媒體背景下新聞媒體的發(fā)展潮流，電視新聞傳統(tǒng)媒體要注意新聞內(nèi)容傳播方式的創(chuàng)新，創(chuàng)造具備時效性的新聞節(jié)目，提升電視新聞節(jié)目的市場競爭力。增加現(xiàn)場直播的報道方式，第一時間向觀眾客觀地展現(xiàn)新聞事件的原貌，吸引廣大的電視新聞受眾群體。這就要求電視新聞主持人具備新媒體的傳播思維以及現(xiàn)場應變能力，以適應現(xiàn)場直播的新興新聞報道方式。

例如，每次臺風、暴雨、地震等災害來襲，電視新聞節(jié)目會派出記者第一時間趕赴現(xiàn)場，進入災區(qū)進行實時連線報道。然而現(xiàn)場直播的環(huán)境往往不穩(wěn)定，但記者仍堅持對災區(qū)實時情況進行報道。而在演播室內(nèi)的新聞主持人在進行連線時，也要具備新媒體的傳播思維以及應對各種情況的現(xiàn)場應變能力。借此保證可以更好地和實地記者進行配合，客觀地向觀眾展示當下災區(qū)的原貌，嚴謹專業(yè)地對新聞事件進行報道，這也是電視新聞應該擔負起的責任。

（三）改變主持表達樣態(tài)

受融媒體時代所帶來的沖擊，電視新聞主持人需要努力適應新時代的新狀況，重新定義新聞主持人的角色定位，創(chuàng)新改變電視新聞報道的表達樣態(tài)。傳統(tǒng)的規(guī)范性語言表達樣態(tài)，以莊重、分寸感、機械化為特征，要求新聞主持人字正腔圓、吐字清晰、不摻雜個人情感色彩。而面對融媒體時代所帶來的沖擊，新聞主持人應該使用具有親切感、平民化的語言表達樣態(tài)，更加生活化、真實化，拉近與廣大受眾群的心理距離。主持語言表達樣態(tài)要平民化、深入群眾，以廣大人民群眾的視角去解讀新聞，讓群眾對新聞報道有本能性的認同感。并且電視新聞節(jié)目和電視新聞主持人是相輔相成的。電視新聞主持人具有親切感、平民化的主持表達樣態(tài)，弱化以往公式化的表達，可以增強電視新聞節(jié)目的競爭力，增加電視新聞節(jié)目的收視率。

例如，民生新聞節(jié)目《拉呱》的主持人，面臨復雜的主持播報狀況，主持人要參與事件當中，對事件的來龍去脈了解透徹，才能在主持過程中應對自如。這類民生節(jié)目新聞主持人要做到走“從群眾中來，到群眾中去”的“群眾路線”?！皬娜罕娭衼怼?，是指新聞主持人要參與進民生新聞事件，對民生事件的起因、經(jīng)過、結(jié)局都進行深入了解，對民生事件才能夠以廣大人民群眾的角度進行講解?！暗饺罕娭腥ァ保瑒t是指要用群眾所喜聞樂見的表達樣態(tài)。民生節(jié)目的受眾大多是當?shù)氐钠胀ò傩?，更喜歡家長里短的受眾群體就要求新聞主持人的語言更加平民化、具備親切感，讓人民群眾更有認同感，走好“從群眾中來，到群眾中去”的“群眾路線”，才可以吸引喜歡家長里短的普通百姓的喜愛，提高民生節(jié)目的電視收視率。

（四）打造品牌，形成個人風格

現(xiàn)階段，不僅新媒體新聞節(jié)目和傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目會產(chǎn)生競爭，各衛(wèi)視傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目甚至各時段的電視新聞節(jié)目都在競爭收視率。所以要在眾多的新聞節(jié)目中殺出重圍，就需要打造優(yōu)勢新聞節(jié)目品牌。首先，新聞節(jié)目制作組要改變節(jié)目理念，徹底創(chuàng)新新聞報道形式和提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量水平。其次從根源上增加電視新聞節(jié)目的核心競爭力的關鍵所在就是電視新聞主持人鮮明的主持風格。新聞主持人要多多突破自己，尋找適合自己的主持風格，形成鮮明的個人主持風格，適應民眾的生活，使幽默親民的主持風格吸引到廣大的受眾面。

例如，之前安徽衛(wèi)視《超級新聞場》欄目的主持人王小川，以其幽默風趣又不失犀利的個人主持風格，使得當時《超級新聞場》在早間新聞收視率大大提升。之后雖然主持人幾經(jīng)更迭，但讓人印象深刻的還是幽默有度的王小川。一個優(yōu)秀的新聞主持會成就一個新聞欄目，而王小川和《超級新聞場》就是這樣的關系。王小川獨特的主持魅力，使得他調(diào)離這個欄目后，仍有眾多呼聲希望他重回節(jié)目。甚至可以說在他離開之后《超級新聞場》就失去了特色，進而失去了早間新聞收視的競爭力。后來，王小川又憑借《社會透明度》這個欄目獲得了2010 中國播音主持“金話筒獎”的提名。這正是證明了王小川具有專業(yè)素養(yǎng)和個人風格，而這種鮮明的個人風格又深受觀眾的喜愛，才可以在激烈的電視新聞節(jié)目的競爭下脫穎而出。但是，個人風格的形成并非一朝一夕就能形成，需要時間和經(jīng)驗的積累。為此電視新聞主持人要做到如下步驟：第一步，選擇主題進行整理，把所有能說的話記錄下來。第二步，提煉之前記錄的草稿。第三步，自己作為第一個讀者對簡練詞進行判斷。第四步，讓周圍人進行試聽，做出評價。第五步，對自己的主持詞進行反思總結(jié)。按照這五步慢慢進行積累，就會找到屬于自己的主持風格。

三、結(jié)語

總而言之，融媒體的高速發(fā)展不僅給電視新聞主持人帶來新的挑戰(zhàn)，更是帶來了新的機遇和發(fā)展。電視新聞主持人應該把握好這次發(fā)展機遇，提高自身的主持素養(yǎng)，創(chuàng)新自身主持表達的樣態(tài)，具備融媒體的傳播技術思維，形成個人的主持風格等。適應新時代融媒體的發(fā)展，增強自身的新聞主持素養(yǎng)，提高自身適應風險的能力，不斷進行優(yōu)化和發(fā)展。